Content Marketing

1. Content Marketing
AU CŒUR DE LA STRATÉGIE MARKETING
Maxime Peyrard
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2. Qu’est ce que c’est ?
 Un enjeu stratégique pour l’entreprise moderne
 Le content marketing plutôt utilisé en BtoB contrairement au Brand Content
 Le contraire du marketing intrusif
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3. Histoire
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4. Aujourd’hui
 Devenu maintenant un véritable buzzword, le marketing de
contenu est prêché par tous les professionnels du marketing.
 Pourtant, son usage et son efficacité a été prouvée depuis
longtemps. Souvent méconnu besoin d’arguments pour convaincre
vos supérieurs d’investir dans le marketing de contenu au sein de
votre organisation.
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5. Pourquoi faire du Content Marketing ?
 Parce que les consommateurs ont changés
 Le consommateur s’informe avant l’achat
 Le net permet aux consommateurs de s’émanciper
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6. Objectif du Content Marketing
 L’objectif final du content marketing est de dégager de nouvelles
opportunités commerciales. Pour cela, il procède en trois étapes :
1 : Il augmente la visibilité de la marque auprès de ses cibles en allant
à leur rencontre et en renforçant sa présence auprès d’elles
2 : Il améliore l’image de marque de l’entreprise, par la mise en valeur
de son expertise
3 : Il attire de nouveaux prospects et aide à les convertir en clients.
 En effet, plus vous êtes visible, reconnu comme un expert et
apprécié, plus vos prospects se tourneront naturellement vers vous
lorsqu’ils auront besoin de vos produits ou vos services.
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7. Statistiques
 Le taux de conversion des sites Web effectuant du marketing de contenu est près de
6 fois plus élevé que pour celles ne faisant pas de marketing de contenu
(Source: Aberdeen)
 70 % des consommateurs préfèrent en apprendre davantage sur une compagnie via
des articles (Source: ContentPlus)
 L’entreprise moyenne investit 30 % de son budget marketing en contenus.
(Source: CMI)
 Les entreprises B2C possédant un blog génèrent 88 % plus de prospects que celles
n’ayant aucun blogue (source : Hubspot)
 Les entreprises détenant un blog ont 55 % plus de visiteurs sur leur site Web (source
: Hubspot)
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8. Statistiques
 On constate que l’utilisation du
Content Marketing monte
fortement depuis 2011.
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9. Les effets du Content Marketing
 La génération de leads
 L'accroissement de la renommée et du rayon d'action
 Le renforcement de l'identité
 La fidélisation de la clientèle
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10. Le succès de vos textes en Content Marketing
dépend de :
 L’orientation envers votre public cible
 La qualité de vos textes
 Un contenu unique
 SEO : un texte optimisé pour les moteurs de recherche
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11. Liens utiles :
 https://www.textbroker.fr/pourquoi-content-marketing
 https://www.deere.com/en_US/industry/agriculture/our_offerings/fur
row/furrow.page
 http://www.marketing-professionnel.fr/livre-blanc/livre-blanc-
Contenus-E-commerce-Invox-UpMyBiz-2014.pdf
 http://invox.fr/quel-roi-du-content-marketing/
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12. Merci pour votre écoute
Link : http://geekool.pbworks.com/w/page/91389576/Peyrard%20Maxime
https://www.facebook.com/maxime.peyrard.5