Marta Pascual Andicoechea se dedica a la consultoría de comunicación profesional y empresarial, evaluando las necesidades y objetivos de cada cliente para definir un plan de comunicación integral que incluye estrategias offline y online. Ha trabajado durante años en empresas periodísticas y de publicaciones, y ahora asesora a organizaciones en la definición de su imagen, presencia en redes sociales, y relaciones públicas.
2. 1.- A qué me dedico
Me dedico a la comunicación profesional y de empresa
y, como bien es sabido, las comunicaciones
profesionales o de una organización o empresa se
dividen en tres ámbitos fundamentalmente:
ambiental (la que llega desde el entorno)
interna (la que llega y se procesa dentro de la empresa)
corporativa (la que se procesa en la empresa, y llega a los medios y
usuarios)
En Estrategias de Comunicación MP ‘audito’, es decir,
evalúo y analizo el negocio profesional y/o
empresarial, sus necesidades y objetivos, antes de
definir el plan de comunicación y marketing 360º
adecuado para cada proyecto y, si se me requiere, lo
implanto tanto en el offline como en el online, y de
forma integrada en medios tradicionales y Web 2.0.
3. 1.1.- Consultora de Comunicación Offline
Definición de estrategias o Plan de
Comunicación -planificación de acciones y
asesoramiento estratégico-:
Dónde estamos o análisis de la situación, estudio
de mercado
Adónde queremos ir o definición de objetivos
Cómo llegaremos allí o definición de acciones y
desarrollo de estrategias
Dónde trabajamos o áreas de influencia
A quién nos dirigimos o públicos
Mensaje a trasmitir y tono
Calendario de acciones
Lanzamiento de productos y/o servicios
Diseño de imagen corporativa, papelería
corporativa y material corporativo
Señalética y rotulación
Packaging
Merchandising
Manual de Identidad Corporativa
Marketing directo (envío de cartas, p.e.)
Esponsorización (‘sponsoring’)
Patrocinios
Promociones
Gabinete de prensa:
Organización de ruedas de prensa
Notas de prensa, casos de éxito con clientes,
informes
Gestión de entrevistas y reportajes
Clipping de la empresa y su competencia
-seguimiento de noticias- y análisis de la
información
Press Kit corporativo
Memorias anuales y folletos corporativos
Medición del éxito
Ética (IABC) o legalidad y buen gusto,
autocontrol y autorregulación
4. 1.2.- Consultora de Comunicación Online
Definición estrategias o Plan de
Comunicación:
Dónde estamos o análisis de la situación
Adónde queremos ir o definición de objetivos
Cómo llegaremos allí o desarrollo de estrategias
Dónde trabajamos o áreas de influencia
A quién nos dirigimos o públicos
Calendario
Web/blog, diseño, estrategia de contenidos
y posicionamiento
Redes sociales, creación de cuentas/perfiles
y mantenimiento
Community Management
Tienda virtual
Estrategias de Inbound Marketing
Email Marketing
Media kit corporativo
Notas de prensa, newsletter, casos de éxito
con clientes, whitepapers o informes
Clipping de la empresa y su competencia
-seguimiento de noticias- y análisis de la
información (positiva/negativa/neutra)
Vigilancia de la reputación corporativa
Planificación y gestión de crisis de
reputación corporativa o de comentarios
5. 1.3.- Asesora en Relaciones Públicas
Aitor Ocio, en el cóctel inauguración de la clínica Unidental Colón de Larreategui,
Bilbao, organizada por Estrategias de Comunicación MP, 2012.
Eventos y acontecimientos especiales:
Organización de actos corporativos
Relación con autoridades, búsqueda de ponentes,
prensa
Gestión para presentación de ponencias en
workshops
Desarrollo de patrocinios
Apoyo en ferias y congresos
Promoción de sinergias
Promoción de lobbies
Acción Business to Business (B2B) o de
comentarios
6. 1.4.- Asesora en acciones internas/externas en RSC
Definición del ámbito de la RSC:
Derechos Humanos
Derechos Laborales
Medioambiente
Protección del consumidor
Salud
Lucha contra la corrupción
Otros ámbitos de la RSC
Organización de acciones internas y
externas en RSC
Búsqueda de partners entre ONGs y
entidades
Búsqueda de partners de instituciones
académicas
Potenciación de la inversión
Visibilidad pública o comunicación de RSC
Invitación para la cena benéfica a favor de ADEMBI,
diseñada por Estrategias de Comunicación MP, 2013.
7. 1.5.- Bloguera de ‘Planes de Golf’
Este blog, esta comunidad, nace como
punto de encuentro de todos aquellos
aficionados al golf que, como yo, practican
este deporte, con más o menos fortuna,
pero que disfrutamos de él a tope y,
siempre, en la mejor compañía.
Nos gusta el golf, pero también los ‘planes’
que se organizan en torno a su práctica:
‘quedadas’ con los amigos, meriendas
‘postpartido’, jornadas deportivo
gastronómicas, fines de semana de golf y
playa, vacaciones deportivas y culturales, etc.
La práctica del golf nos ocupa muchas horas,
pero, si salimos de nuestro club o de nuestros
campos habituales, nos da pie a conocer otras
instalaciones, nuevos lugares, distintos hitos
históricos y culturales, otra gastronomía, en
definitiva, otras gentes… y lo mejor de todo,
poder compartirlo.
8. 2.- Qué he hecho
Durante muchos años trabajé, en el grupo
editorial y de comunicación multimedia
Vocento, S.A., y en sendas empresas
periodísticas como Diario El Correo, S.A. y
de publicaciones como Servicios
Redaccionales Bilbainos, S.L., la cual dirigí
durante 12 años.
He hecho ‘casi’ de todo en el mundo
editorial, de la comunicación y el marketing
offline.
Con el paso del tiempo me di cuenta de
que, hoy en día, ya no vale con maquillar la
imagen de una empresa para salir bien en
los medios. Internet y los usuarios buscan la
‘verdad’ y se interesan por compañías
transparentes, que comuniquen de forma
transparente, que les escuchen, que tengan
una buena imagen en la Red, que se hayan
ganado su buena reputación y que
dialoguen con ellos.
13. 2.5.- Creativa y Directora de proyecto
Memorias y anuarios
Catálogos y folletos (de producto/de marca)
Catálogos de moda
Imagen corporativa y papelería administrativa
Productos de marketing directo y
merchandising
Displays
Originales publicitarios medio prensa
Spots televisivos
Cuñas de radio
14. 2.6.- Editora de libros y guías
Aldaketa
Academia Vasca de Gastronomía
Diario El Correo, S.A.
15. 3.- Empresas que pueden darte referencias
Academia Vasca de Gastronomía
airg
Aldaketa
La Alhóndiga Centro de Ocio y Cultura, S.A.
[Alhóndiga Bilbao]
Asociación Musical Alfredo Kraus, AMAK
AMEQ Ingeniería y Consultoría, S.L.
Aranceta&Bécares Consultoría
Asociación de Amigos del Txokolate
Aslan Asesores
Asociación Antiguos Alumnos de La Comercial
Asociación de Celíacos de Euskadi
Asociación de Esclerosis Múltiple de Bizkaia
Asociación de Esclerosis Múltiple de Gipuzkoa
Asociación de Hostelería de Bizkaia
Autoridad Portuaria de Bilbao
Ayuntamiento de Bakio
Ayuntamiento de Barakaldo
Ayuntamiento de Bilbao
Ayuntamiento de Getxo
Ayuntamiento de Karrantza
Ayuntamiento de Mungia
Ayuntamiento de Portugalete
AZTI-Tecnalia
BBK Fundación
Bilbao Metropoli-30
Bilbao Ría 2000
Bizkaia Costa Vasca
Cámara de Comercio de Bilbao
Cáritas Diocesana de Bilbao
Carrefour Asúa
Casa Vasca
Cátedra UNESCO
Centro Comercial Zubiarte
16. Colegio Oficial de Decoradores y Diseñadores
de Interiores de Bizkaia
Diario El Correo, S.A.
Especialidades Eléctricas Lausan, S.A.
Ediciones Deusto
Federación Asociaciones de Celíacos de España
(FACE)
Federación de Consumidores de Euskadi (EKE)
Federación Española de Lucha contra la
Esclerosis Múltiple (FELEM)
Federación Vizcaína de Padel
Fundación Esclerosis Múltiple Eugenia Epalza
Colegio Gaztelueta
Grupo Rioja Alta, S.A.
Getxo Rugby Taldea
Igualatorio Médico Quirúrgico, S.A.
Inmobiliaria Llano
Lanekintza
Llona Comunicaciones, S.L.
M2 Metro Cuadrado Hogar, S.L.
Manos Unidas
Mitae
Museo Marítimo Ría de Bilbao
Nanoim, S.L.
Ondiz Ferreteros
Dra. Pantxike Casquero
PTM Mundu Bat, Fundación Paz y 3º Mundo
Sociedad para la Promoción del Aeropuerto de
Bilbao, Bilbao Air
Trastienda Digital, S.L.
UNESCO Etxea
Unidental
Universidad de Deusto
UNOC