1. AFTER THE DRAFT
DESARROLLO DE HABILIDADES EN EL USO
DE TECNOLOGIAS DE INFORMACIÓN Y
COMUNICACIÓN.
DANIEL AYANCE MORALES
ANDREA RODRIGUEZ CONTRERAS
JOAQUIN SOSA OSORIO,
ROXANA VALENCIA DIAZ
MELISSA VILLANUEVA IGLESIAS
BUAP
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIÓN.
SECCIÓN TRES.

2. Introducción.
En este trabajo hablaremos del impacto que los medios de comunicación ejercen
sobre las personas. En la actualidad los medios son herramientas que nos ayudan
a mantenernos en constante comunicación.
Los Medios de comunicación masivos influyen sobre las personas, modificando
sus modelos de vida, sus elecciones, sus costumbres, el consumo y la opinión
pública.
Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una herramienta persuasiva
que nos permiten mantenernos en continua comunicación con los distintos
sucesos sociales, políticos y económicos tanto a escala nacional como
internacional.
Esta influye sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar
la forma en que los hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea.
La vida en las sociedades avanzadas está totalmente mediatizada. Conocer los
medios o instrumentos que se utilizan en la mediación social los puede dirigir
hacia objetivos positivos o negativos.
A partir de esto surgen diversas preguntas que generan polémica, entre ellas
tenemos, ¿cuál es la respuesta de la sociedad ante lo que los medios de
comunicación promueven? ¿Cuáles son los medios de comunicación más
utilizados hoy en día? ¿Cuáles son los temas que abarcan y aportan?, ¿Son
buenos los medios de comunicación masiva?
Responder estas preguntas no es tan sencillo como parece, sin embargo es
importante conocer cuáles son los medios que causan un mayor impacto en la
sociedad, así como conocer el impacto y la influencia que éstos causan en las
personas que reciben el mensaje, como sabemos no todos lo interpretan de la
misma manera, por ello se debe considerar el sector al cuál se dirige la
información.

3. Medios de comunicación masiva.
Los medios de comunicación masiva son de suma importancia en nuestro diario
vivir, ya que son estos los que nos proporcionan, prácticamente el cien por ciento
de la información acerca de lo que sucede, y más en una sociedad que se
encuentra en constante movimiento y cambio, no sólo cambia la sociedad, los
medios cambian, es una evolución compartida.
En la era actual, las personas ya no sabemos vivir sin estos medios, los utilizamos
todo el tiempo y nos hemos vuelto tan dependientes de ellos que, ya no vemos
nuestra vida sin estos.

Televisión
La primera transmisión televisiva fue elaborada por J.Boird en el año de 1929, la
cual reprodujo imágenes escasas de definición y con el tiempo las transmisiones
fueron mejorando, incorporándose a los hogares de las familias.
Actualmente la televisión es uno de los medios masivos más utilizados, un 90% de
la población mundial hace uso de este, y tiene alcance a él, una característica que
hace a la televisión uno de los medios más convencionales es que logra llamar la
atención del espectador ya que es un medio audiovisual y se capta mejor lo que
se quiere informar.
Realmente la televisión no necesita que el receptor haga algún esfuerzo al usarle
y como decía el maestro Monsiváis, que se refería a la televisión como una caja
idiota, claro que debemos usarla, pero para ciertas cosas, hay que realimentar
nuestra información, no podemos confiar ciegamente en lo que ahí es transmitido,
la televisión se ha convertido en un monopolio, prácticamente todo lo que es
transmitido está manipulado por la grandes empresa, en el caso de nuestro país,
Televisa y TvAzteca.

4. 
Radio
La radio, está enfocada principalmente al público juvenil, por lo que unos de sus
atractivos principales es la música.
La radio, al igual que la televisión tiene unnivel de alcance que abarca a todas las
clases sociales,a pesar de ser sólo un medio auditivo ha logrado mantenerla
atención de sus radioescuchas, muchas veces la radio llega a suplir a la televisión,
esto debido a la satanización que se tiene de la última, se cree que la información
que se escucha en la radio es más honesta, además permite una mayor
interacción entre el público que se hace partícipe de las noticas y de los
programas de radio.
Sin embargo, no todo es perfecto, actualmente la radio también se ha visto
afectada, esto debido al surgimiento de los reproductores de música por un lado y
por el otro al criterio que la gente se ha formado últimamente, ya no son tan
ingenuos como hace unos años.
Existen distintos factores que nos hacen formar una opinión u idea de la
información que nos llega por medio de la publicidad, televisión, etc.
Estos factores influyen de manera directa e indirecta en nuestra toma de
decisiones, las diferentes empresas reconocen el valor de la opinión pública, los
medios de comunicación masiva son los voceros y transmisores de la opinión
pública, jamás se dice algo que a ellos no les beneficie de algún modo, es una
especia de filtro, todo lo que se quiera expresar debe pasar antes por ellos para
que se acepte o rechace.

5. 
Internet
El internet existe desde hace varios años, sin embargo su auge comenzó,
relativamente hace poco tiempo, el internet como medio de comunicación e
información ha comenzado a controlar de manera cada vez más evidente a la
sociedad.
Hace apenas un tiempo las computadoras eran sólo utilizadas para realizar tareas
digitales, documentos, investigaciones etc., hasta que se creó el internet.
El internet nos ha facilitado la búsqueda de información, todo es más rápido, la
información que necesitemos, puede ser encontrada con tan solo teclear ciertas
palabras, y en la actualidad las redes sociales, han causado un gran impacto,
éstas nos permiten comunicarnos con familiares o conocidos sin necesidad de
estar personalmente con ellos, la comunicación se da de manera inmediata, lo
cual es una gran ventaja, pero al mismo tiempo también es desventaja ya que la
comunicación por este medio es en su totalidad impersonal.
Comportamiento del consumidor
Como ya hemos mencionado la publicidad, a través de los diversos medios de
comunicación, influye en el actuar de las personas. La cultura se determina por las
acciones en común de los individuos que la integran; estos elementos se pasan de
generación en generación. Los medios son una herramienta persuasiva que nos
mantiene en una continua relación con los sucesos políticos, económicos,
sociales, musicales, etc.
La influencia que los medios ejercen sobre la sociedad es demasiado evidente, no
podemos ignorarla, está ahí, realmente lo que somos es un reflejo de todo lo que
la mercadotecnia y la publicidad no ha hecho consumir, muchas veces esto se
convierte en un problema, ¿cuál es la causa?, sucede que la mente del receptor

6. es invadida por información que incita a la violencia, a la promiscuidad, a las
adicciones, a los trastornos alimenticios, etc.
Existen algunos factores psicológicos que el consumidor forma, a veces de
manera inconsciente, a partir del bombardeo publicitario. Uno de estos factores es
la personalidad; se define como “la estructura dinámica que tiene un individuo en
particular; se compone de características psicológicas, conductuales, emocionales
y sociales.” (SEELBACH González Germán Adolfo, 2012),esta se refleja a través
de la forma de vestir, la comida que consumimos, que auto traemos, que
tecnologías usamos, etc.
Para concluir este extenso tema podríamos decir que los medios masivos ejercen
una fuerza significativa sobre la cultura contemporánea, en la actualidad es estos,
están presentes, Nos guste o no en cualquier lugar en el que estemos y como lo
mencionamos anteriormente, nuestra realidad como sociedad es un reflejo de la
influencia que estos han ejercido sobre nosotros, los medios recaen más que
nunca en la educación de las nuevas generaciones, moldean gustos y tendencias
en públicos de todas las edades, construyen la agenda de los temas sobre los que
discutimos a diario, y hasta han cambiado las formas de gobernar y hacer política.
Hoy nos resulta irreal concebir un mundo sin televisión, internet, radio, prensa y
cine, mientras que tan sólo décadas antes nuestros antepasados se conformaban
con leer un libro o el periódico.
Las personas que se encuentran al frente de los diversos medios deben ser
conscientes de la responsabilidad que tienen, ya que en realidad las grandes
empresas que se ocupan de transmitir la información tienen un mayor interés en
generar recursos económicos y dejan de lado lo realmente trascendente que es la
responsabilidad con los consumidores.

7. Como comunicólogos debemos tener sentido de responsabilidad al transmitir la
información, pues no debemos consentir que la información que va a ser
transmitida por los medios sea falsa, incite la violencia, o simplemente pretenda
mantener al receptor en un estado de desinformación. De la misma manera, como
comunicólogo es importante analizar y de algún modo consumir toda clase de
medios para poder discernir entre la información que nos es útil y la que debemos
desechar.
Por otra parte la sociedad mexicana tiene que empezar a darse cuenta de la
realidad en la que vivimos, desarrollar un criterio propio que le permita discriminar
la información útil de la que no lo es, y al mismo tiempo comenzar a buscarla en
otras fuentes, formar un pensamiento crítico, fomentar los valores perdidos, y
tomar lo mejor de los medios como puede ser la información asertiva, la
adquisición de conocimiento útil para el crecimiento personal y tratar de no
absorber los aspectos negativos que los medios transmiten.
“Estos medios tienen una utilidad indiscutible, pero no deben engañarnos ni
adueñarse de nuestra vida”. (Juan Pablo II, 1996).

8. Bibliografía.
Martín, M (2007). Teoría de la comunicación. La comunicación, la vida y la
sociedad. España: McGrawHill.
Núñez
Domínguez,
T.
(2008).
“LA
INTERVENCIÓN
SOCIAL
CON
LA
COMUNIDAD”. Departamento de Psicología Social.
Idania Domínguez. (2001, 10 de junio) Impacto de la publicidad en el
comportamiento del consumidor. Esto recuperado el día 4 de octubre del 2013 de
http://cdigital.uv.mx/bitstream/12345678/22/1/DominguezMartinez.pdf
Germán Adolfo Seelbach. (2013) Teorías de la personalidad. Esto recuperado el
día
1
de
noviembre
del
2013
de
http://www.aliatuniversidades.com.mx/bibliotecasdigitales/pdf/Psicologia/Teorias_d
e_la_personalidad.pdf