1. Berättelser om förändring

2. Berättelse är
Meningsbärande sammanhang
Information + information = insikt som delvis
ligger hos mottagaren

3. Berättelse är
Logiskt sammanhängande sekvenser
En händelse leder till en annan händelse som
leder till en tredje händelse. Vi kan spåra
vägen vi gått och vi kan förutse och planera
för vägen framför oss.

4. Berättelse är
Fri från berättaren
Berättelses framgång:
● Hur mycket publiken gör den till sin egen
● Livskraft = Spridning och förändring bortom
det ursprungliga berättandet

5. Berättelse är
Först och främst mänskligt
Till vardags tolkar vi alltid sammanhang.
Berättelser är konstruerade för att låta
budskapet innehålla en stor portion av
publiken själv.

6. Berättelse är
Först och främst mänskligt
Berättelser som får lyftkraft handlar i
slutändan om människor och mänskliga öden.

7. En av världens mest populära
berättelser

11. Vi lär oss av andras erfarenheter
...av andras berättelser. Om vi gör en koppling
till den.

13. Koppling
● Sympati med “hjälten”
● Relation till situationen
● Skala bort det torra lagret (statistik, data,
titlar) ‒ det tar du när kopplingen är gjord
● Alla gör inte koppling till samma sak, känn
din publik
● Bibehåll kopplingen med en resa som känns

15. 1. Början
2. Mitten
3. Slut
Resan

16. Gustav Freytag
1. Introduktion
2. Stegrande handling
3. Klimax

19. “If you want a happy ending, that
depends, of course, on where you
stop your story.”
- Orson Welles

21. Mats Sjögren
sjogren.mats@gmail.com
www.matssjogren.se
twitter.com/matssjogren