無所不在的數位新世代 夏榮慶 Engagement 是用戶體驗的重要關鍵， 用戶期望在不同平台都能有相同體驗。 Adobe購買Omniture，目的在於了解App應用程式的使用者行為，了解使用者的操作行為，瀏覽了那些頁面，這些都可以透過Adobe的後台看到。 數位 行動 新對話 邵懿文 數位時代的跨界人才 品牌對於行銷態度的轉變 APP出版技術與實務 李昆謀 中國大陸用戶不喜歡app store下載程式 數位內容廠商直接與平板電腦廠商合作 在平板出廠前，就先將應用程式裝好 有點類似電子辭典那樣的概念。

1. 數位大革命來襲
掌握您的決勝關鍵
November 17, 2010
1

2. 無所不在的數位新世代
夏榮慶
2

3. Engagement 是用戶體驗的重要關鍵，
用戶期望在不同平台都能有相同體驗。
 Wired Magazine on iPad
1) 出版者品牌
2) 互動功能
3) 廣告新模式 Wired Magazine on iPad
4) 使用AIR技術，
輕易跨平台跨媒體
Visit http://www.adobe.com/go/wiredvideo 直式閱讀
文字為主 橫式閱讀
 Adobe + Omniture
Adobe購買Omniture，目的在於了解 圖像為主
App應用程式的使用者行為，了解使
用者的操作行為，瀏覽了那些頁面，
這些都可以透過Adobe的後台看到。
複合式媒體 = 設計 + 影音 + 互動
3

4. 數位 行動 新對話
邵懿文
4

5. 數位時代的跨界人才
行銷人員要懂技術 技術人員要懂設計 設計人員要懂行銷
New Technology = 讓消費者在生活中輕鬆Cross Over
(線上 / 線下的世界已不存在)
New Content = Adver-utili-tainment
( 廣告 + 工具+ 娛樂 )
Life Data has been saved in 3 ways sync among
Web PC Mobile
5

6. Case: 7-Eleven AR Outdoor Campaign
AR OOH SNS
Reach Interact Engage Share
從實體活動導回線上活動
Outdoor Social Media
6

7. 品牌對於行銷態度的轉變
20世紀 21世紀
購買媒體 擁有媒體
傳統媒體採購 Social Media
不重視網路 網路操作為主
360度整合行銷 360度+365天
以往傳統媒體至 化整為零，
少顧及到70%的 透過多樣化平台
收視人口 與消費者接觸
*Social Media 需每天操作，不能中斷，成本可觀。
7

8. APP出版技術與實務
李昆謀
8

9. A
現今電子書閱讀方式 P
Store 書店
直看：同篇文章 / 橫看：不同主題
P
應 Library 書櫃
封
面
AD 用
程
式 Viewer 閱讀器
Story
中國大陸用戶不喜歡app store下載程式
數位內容廠商直接與平板電腦廠商合作 中國大陸的 App Store：91手機網
在平板出廠前，就先將應用程式裝好 所有應用程式都破解好，都不用錢
有點類似電子辭典那樣的概念。 付費功能使用 in-app 付費(91點數)
9

10. 平台APP 自有APP
華文內容APP下載量
流量集中 品牌經營
會員眾多 專屬書店
快速上架 內容自主性高 中國 台灣
格式相同 成本較高 10 ： 1
較無吸引力 投入資源多
具有金流系統 部分無金流系統
拆帳依比例 營收全收
設備租用 設備自行建置
目前 iPad 尚未在台灣正式發行，所以若採取自有APP方式，可得到高吸引力。
End 10