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數位大革命來襲 掌握您的決勝關鍵

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無所不在的數位新世代
夏榮慶
Engagement 是用戶體驗的重要關鍵, 用戶期望在不同平台都能有相同體驗。
Adobe購買Omniture,目的在於了解App應用程式的使用者行為,了解使用者的操作行為,瀏覽了那些頁面,這些都可以透過Adobe的後台看到。
數位 行動 新對話
邵懿文
數位時代的跨界人才
品牌對於行銷態度的轉變
APP出版技術與實務
李昆謀
中國大陸用戶不喜歡app store下載程式
數位內容廠商直接與平板電腦廠商合作
在平板出廠前,就先將應用程式裝好
有點類似電子辭典那樣的概念。

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數位大革命來襲 掌握您的決勝關鍵

  1. 1. 數位大革命來襲掌握您的決勝關鍵 November 17, 2010 1
  2. 2. 無所不在的數位新世代夏榮慶 2
  3. 3. Engagement 是用戶體驗的重要關鍵,用戶期望在不同平台都能有相同體驗。 Wired Magazine on iPad1) 出版者品牌2) 互動功能3) 廣告新模式 Wired Magazine on iPad4) 使用AIR技術, 輕易跨平台跨媒體Visit http://www.adobe.com/go/wiredvideo 直式閱讀 文字為主 橫式閱讀 Adobe + OmnitureAdobe購買Omniture,目的在於了解 圖像為主App應用程式的使用者行為,了解使用者的操作行為,瀏覽了那些頁面,這些都可以透過Adobe的後台看到。 複合式媒體 = 設計 + 影音 + 互動 3
  4. 4. 數位 行動 新對話邵懿文 4
  5. 5. 數位時代的跨界人才行銷人員要懂技術 技術人員要懂設計 設計人員要懂行銷New Technology = 讓消費者在生活中輕鬆Cross Over (線上 / 線下的世界已不存在)New Content = Adver-utili-tainment ( 廣告 + 工具+ 娛樂 ) Life Data has been saved in 3 ways sync among Web PC Mobile 5
  6. 6. Case: 7-Eleven AR Outdoor Campaign AR OOH SNSReach Interact Engage Share 從實體活動導回線上活動 Outdoor Social Media 6
  7. 7. 品牌對於行銷態度的轉變 20世紀 21世紀購買媒體 擁有媒體傳統媒體採購 Social Media不重視網路 網路操作為主360度整合行銷 360度+365天以往傳統媒體至 化整為零,少顧及到70%的 透過多樣化平台收視人口 與消費者接觸*Social Media 需每天操作,不能中斷,成本可觀。 7
  8. 8. APP出版技術與實務李昆謀 8
  9. 9. A 現今電子書閱讀方式 P Store 書店 直看:同篇文章 / 橫看:不同主題 P 應 Library 書櫃封面 AD 用 程 式 Viewer 閱讀器 Story中國大陸用戶不喜歡app store下載程式數位內容廠商直接與平板電腦廠商合作 中國大陸的 App Store:91手機網在平板出廠前,就先將應用程式裝好 所有應用程式都破解好,都不用錢有點類似電子辭典那樣的概念。 付費功能使用 in-app 付費(91點數) 9
  10. 10. 平台APP 自有APP 華文內容APP下載量 流量集中 品牌經營 會員眾多 專屬書店 快速上架 內容自主性高 中國 台灣 格式相同 成本較高 10 : 1 較無吸引力 投入資源多 具有金流系統 部分無金流系統 拆帳依比例 營收全收 設備租用 設備自行建置 目前 iPad 尚未在台灣正式發行,所以若採取自有APP方式,可得到高吸引力。End 10

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