Prime basi del web marketing, in opposizone al marketing tradizionale. Il viral marketing. Il caso di Dove

1. Parole chiave
Caratteristiche
Strumenti di misurazione
Viral Marketing e Social Network

2. Web marketing:
Le parole chiave
PROSSIMITÀ

3. COLLABORAZIONE

4. Le
parole
chiave
PERTINENZA

5. MISURABILITÀ
Keywords

6. SEGMENTAZIONE

7. Vantaggi del marketing online
• Minor costo dello spazio
• Solitamente, minor costo della produzione
• Occorre comunque investire sul posizionamento e sul
passaparola
• Se uno spot o una segnalazione arriva da un amico è più
facile che venga presa in considerazione
• Possibilità di monitorare gli andamenti grazie alle
statistiche

8. Gli strumenti del web marketing
 SEM: Search Engine Marketing. L’acquisto di spazi
sponsorizzati sui motori di ricerca
 SEO: Search Engine Optimization.Migliora il
posizionamenti nei risultati dei motori di ricerca.
 Affiliate Marketing. Premia i siti che portano traffico
(referrer) con percentuali sulle vendite o sul traffico.
 Email marketing. Perde sempre più efficacia, ma
continua a essere fortemente utilizzato
 Social network. Anche qui, è possiibile intervenire sia
a pagamento sia con un’attenta presenza
 Viral marketing. Sono gli stessi utenti che propagano
il messaggio

9. Fonte: Forrester Research (ricerca condotta a livello europeo)

10. •Il marketing riscopre forme antiche e potentissime come il
passaparola, la forma più efficace in assoluto di pubblicità, la cui
rapidità di diffusione e penetrazione è oggi amplificata dalle
potenzialità offerte dalla Rete e dai social network.
•Per le nuove generazioni digitali, le fonti d’informazione
alternative contano sempre di più.
•Grazie ai Consumer Generated Media (newsgroup,forum, blog,
siti che contengono uno spazio per i commenti, social network) un
peso specifico mai avuto in passato
•L’opinione delle persone acquisisce un’importanza mai avuta
prima.

11. Giudizi degli utenti su siti di e-commerce o di
commento
Newsgroup
Blog
Sistemi di raccomandazione automatica (ARS)

12. Un caso specifico (Cinema):
www.mymovies.it

13. Un caso specifico (Ristoranti):
www.2spaghi.it

14. Portali generici:
www.ciao.it
www.kelkoo.it

15. Le regole per l’azienda su Internet

16. E’ l’insieme di tecniche di marketing che utilizzano le reti sociali (offline
ma ora sempre più spesso online) per aumentare la visibilità e la
notorietà di un prodotto o di un servizio.
Il termine virale si riferisce all’idea che le persone diffondano e
condividano i contenuti che ritengono interessanti e meritevoli di nota.
Queste forme di comunicazione prendono la forma di videoclip
divertenti, di giochi interattivi in Flash, immagini e anche semplicemente
testo.
Il consumatore è più facilmente disposto a vedere una pubblicità se
arriva da una fonte che conosce e di cui si fida. Anzi nel caso che
piaccia è anche disposto a segnalarla a sua volta ad altre persone della
sua comunità e che possano apprezzare il messaggio.

18. Alcuni strumenti di viral marketing

22. Un caso di successo: la campagna Dove 2006
www.perlabellezzaautentica.it
Link

23. Parodia su YouTube

25. Esercitazione per il 19/3
Basandovi sull’esempio di Dove, con l'uso del telefonino o di una
videocamera realizzate, da soli o in gruppo:
1)la parodia di uno spot, e postatelo su YouTube
Corredate il video di tag (tra i quali il tag "MorelliniOmega”) e
cercate di farlo salire nelle visualizzazioni