tactixx Splicky Mobile DSP heiko kasper 25032015

Mobile RTA für Advertiser und Affiliates | Heiko Kasper, Smooth Sales | 25.03.2014
Heiko Kasper, twitter: @mobihektor
Smooth Sales at Splicky twitter: @SplickyDSP
25/03/2015 11.30 – 12.00 Uhr
“Mobiles RTA für Advertiser und Affiliates –
mehr Transparenz und Reichweite für
mobile Performance-Display-Kampagnen“

ÜBERSICHT
• Mobile First…
• Entwicklung & relevantes Inventar via RTA
• Besonderheiten des mobilen Echtzeithandels
• Mobile RTA richtig einsetzen
• Smooth Mobile Advertising

Source: 2015 Marketing Fact Pack by Advertising Age
Nutzungszeit über Mobile Geräte
übersteigt PC & TV in 2014

Mobile Datenvolumen wachsen rasend
70% Wachstumsrate von Q4- 2013 zu Q4-2014
Source:
Digital, Social
and Mobile in
2015 by We
Are Social

Source:
Digital, Social
and Mobile in
2015 by We
Are Social
1/3 des WWWeb-Traffic ist Mobile
Höchste Zuwachsraten

Null Apps
laden sich viele Nutzer pro Monat herunter

Mobile RTA Entwicklung
stark wachsendes App Inventar - verfügbar via RTA
http://datamonk.com/infographic-mobile-programmatic-a-breakdown-of-2014/

Mobile Reichweite ohne Ende …
Relevantes Inventar ist via Publisher und SSPs vorhanden
Sell Side Platform (SSP)Publisher (Auszug)
…Mehr als 8 Mio. Apps/ Sites… 1) 2)
…Mehr als 8 Mrd. Request pro Tag… 1)
1) Weltweite Messung via Splicky DSP Januar 2015.
2) Apps können mehrfach vertreten sein.

Mobile Reichweite ohne Ende …
Was ist das richtige Inventar ?
Sell Side Platform (SSP)Publisher
…Mehr als 8 Mio. Apps/ Sites… 1) 2)
…Mehr als 8 Mrd. Request pro Tag… 1)
1) Weltweite Messung via Splicky DSP Januar 2015.
2) Apps können mehrfach vertreten sein.
Fragen:
1) Wer sind die relevanten Nutzer / Zielgruppe ?
2) Wo können diese erreicht werden?
3) Muss zwingend eine Umfeld-Platzierung erfolgen?
4) Was ist eigentlich Premium – Inventar im Jahr 2015?
5) Was ist das Kampagnenziel?

#1 Was macht Mobile RTA so anders?
Infrastrukturelle und technische Bedingungen
Mobile Real-Time-Advertising:
• Technisch fragmentiertes Umfeld
• Devices
• Browser
• Hersteller
• Werbemittelstandards (MMA Standard, IAB, Native Ad)
• Geschlossene App-Ökosysteme
• Je nach Land 60-80% des verfügbaren Inventars aus Apps
• Nutzer sind möglicherweise unterwegs

Stichwort: PostCookie World
Quelle: IAB
• Abhilfe können Advertsing IDs schaffen (Apple, Google, Windows)
• Cookies, nur bedingt einsetzbar, daher Unterschiede bei der Wiederer-
kennung der User und des Trackings, sowie in der Verwendung von Daten.
Lesetipp: http://www.iab.net/media/file/IABPostCookieWhitepaper.pdf

Spezialisiertes Tracking ermöglicht bessere Optimierung
• Ohne ein funktionierendes App-Tracking ist
eine Kampagnenoptimierung nur bedingt
möglich.
• 3rd Party Tracking Systeme wie MAT by Tune ,
AD-X, Kochava, adjust.io sowie Oplytic und
Sponsormob, u.a. sind möglich.
• Advertising IDs der Betriebssysteme können für
ein Retargeting sinnvoll eingesetzt werden.
• STICHWORT - POST COOKIE
Lesetipp: http://www.iab.net/media/file/IABPostCookieWhitepaper.pdf

• Gegenüber dem klassischen Desktop Marketing bietet der mobile
Kanal vielfältige und in Kombination eindeutige Targeting-Optionen:
• Advertising IDs (Apple Identifier, Google Identifier)
• Zeit & Land & Position
• Betriebssystem
• Device & Carrier oder Wifi
• Content Kategorien
• Apps oder Webtraffic
• Audiences (DATEN)
• Retargeting
#1 Was macht Mobile RTA so besonders?
Vielfältige, eindeutige Targeting-Optionen

#2 Was macht Mobile RTA so besonders?
Datengesteuerte Auslieferung dank Audiences möglich
Re-Targeting auf zielgruppen-
spezifische Audiences
Ansprache von Audiences via lokaler
Informationen in Echtzeit

#1 Mobile RTA richtig einsetzen
Das Tal der Tränen – Return on Invest im Blick
• RTA-Kampagnen benötigen Zeit und Budget, um Erkenntnisse zu
sammeln, diese auszuwerten und somit später eine bessere
Performance zu erzielen.
Tal der Tränen
Zeit
Performance
Gewinn/Verlust
Start
Analyse
Optimierung
Test weitere Publisher,
Formate…
Golden Nugget(s)

Erfolgsfaktoren für Mobile RTA Kampagnen
Fragen die beantwortet werden müssen bzw. Faktoren für den Erfolg
von Mobile RTA Kampagnen:
• Zeit und Budget
• Was ist ein Kunde/Nutzer wert?
• Funktionierendes Tracking der KPI
• Was kostet die Werbung (Preis-Transparenz)?
• Individuelle Zieldefinierung je App/Site
• Möglichkeit zur Auswertung der Placements
• Möglichkeit zur Nutzung von Daten
• Gute Kreation – erfolgreiche Werbemittel
• Möglichkeit Daten zu interpretieren
• Bauchgefühl abschalten!

Definition der Bid-Strategie - Exkurs „Branding“
CPM CPC
Kampagnenziel: Branding
Zielgruppen-Targeting
& Transparenz
Black- / Whitelisting
& Private Marketplaces
Einzelne Publisher (Apps/Sites) sowie teilweise einzelne
Platzierungen innerhalb der Publisher können belegt
werden.

Definition der Bid-Strategie für Mobile „Performance“
CPM
CPA Ziel
CPC Ziel
Kampagnenziel: Performance
• Ergebnis
• Evaluation
• Optimierung
 Weg von der reinen Click-through-Rate Betrachtung hin zu Conversion-Optimierung

Analyse „gestern“ – auf Netzwerkebene
Anpassung
1
Anpassung
2
Auswirkung

Analysen „heute“ – Mehrdimensional

Smooth Mobile Advertising

Kampagnen & Kunden
die über Splicky Mobile DSP gelaufen sind

Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
Webseite: www.splicky.com
Kontakt: sales@splicky.com
Powered by Sponsormob Inc. & Jaduda GmbH
Splicky - Mit Sitz in Berlin

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