presentación de Banco de Chile

1. BRANDED CONTENT EN UN CONTEXTO
MOBILE:
EXPERIENCIA Y CASOS
MMA Summit Chile
serge de oliveira | @sergei_cl

2. ALGUNOS DATOS …
MMA Summit ChileMMA Summit Chile

3. MMA Summit ChileFUENTE: REDES SOCIALES CHILE
90%
82%
55% 60%
100% 100%
facebook twitter linkedin spotify foursquare instagram
USO DESDE dispositivos MÓVILES
HOY HABLAR DE MOBILE ES HABLAR DE
REDES SOCIALES …

4. MMA Summit Chile
LA PUBLICIDAD TAL COMO LA
CONOCEMOS ESTÁ MURIENDO…

5. AÑO TRAS AÑO SIGUE CRECIENDO LA
INVERSIÓN EN BRANDED CONTENT …
FUENTE:EMARKETER MMA Summit Chile
$3,6
$5,0
$7,0
$9,8
$13,7
2016 2017 2018 2019 2020
GASTO EN BRANDED CONTENT DIGITAL A NIVEL GLOBAL EN
BILLONES DE DOLARES

6. MMA Summit ChileMMA Summit Chile
SIN EMBARGO, ¿SABEMOS HACER
CONTENT MARKETING PARA
MOBILE?

7. MMA Summit Chile

8. MMA Summit Chile
porque no tomamos en cuenta
3 cosas fundamentales

9. #1 CONTEXTO
MMA Summit ChileMMA Summit Chile

10. EL HECHO DE
COMUNICAR EN
DISPOSITIVOS MÓVILES
NOS OBLIGA A IR MÁS
ALLÁ DE LA SIMPLE
ADAPTACIÓN PUESTO
QUE LA RELACIÓN CON
EL MEDIO ES DIFERENTE.
MMA Summit Chile
público
social
personal
íntimo
15 cm
45 cm
210 cm
750 cm

11. MMA Summit Chile
público
social
personal
íntimo
15 cm
45 cm
210 cm
750 cm
EL HECHO DE
COMUNICAR EN
DISPOSITIVOS MÓVILES
NOS OBLIGA A IR MÁS
ALLÁ DE LA SIMPLE
ADAPTACIÓN PUESTO
QUE LA RELACIÓN CON
EL MEDIO ES DIFERENTE.

12. CADA PLATAFORMA DEBE CUMPLIR UN
ROL DIFERENCIADO EN LA
COMUNICACIÓN …
MMA Summit Chile
FACEBOOK TWITTER YOUTUBE INSTAGRAM (feed) INSTAGRAM STORIES SPOTIFY LINKEDIN
ROL
Lo que vive la
marca a diario
Lo que opina la
marca de la
contingencia
Las experiencias
de la marca
Lo que hace y ve la
marca (de forma
inspiradora)
Lo que hace y ve la
marca ahora
Lo que escucha la
marca
Lo que la marca
hace por la
comunidad

13. MMA Summit Chile
POR MUY BÁSICO Y OBVIO QUE PAREZCA …

14. NOS CAEMOS INCLUSO EN TEMAS
BÁSICOS DE EJECUCIÓN …
MMA Summit Chile
-VERTICALIDAD
-AUDIO
-AUTOPLAY

15. MMA Summit ChileMMA Summit Chile
#2 AUDIENCIA

16. LA HIPERSEGMENTACIÓN NOS OBLIGA A
CAMBIAR PARADIGMAS …
MMA Summit Chile
PASAR DE
1 SEGMENTO
A
SEGMENTOS DE 1

17. #3 MOMENTO
MMA Summit ChileMMA Summit Chile

18. EL MOMENTO EN QUE LLEGA LA
COMUNICACIÓN ES FUNDAMENTAL …
MMA Summit Chile
MOMENTO = HORA + LUGAR

19. COBERTURA LOLLAPALOOZA 2019
MMA Summit Chile

20. COBERTURA LOLLAPALOOZA 2019
MMA Summit Chile

21. MMA Summit Chile

22. MUCHAS
SERGE DE OLIVEIRA
@SERGEI_CL