Advergames: do nicho ao mainstream

PESQUISA MOBILE GAMING BRASIL
Apresentada: para Adsmovil por AdColony
Realizada por: On Device Research
Data: Março 2019

OBJETIVOS DA PESQUISA
Mostrar numa
perspectiva ampla, o
fato de que todos os
públicos jogam games
mobile.
Entender como as
pessoas se sentem
enquanto jogam games
mobile e o que os
motiva jogar.
Mostrar que existe uma
relação entre o hábito de
jogar no celular e o
hábito de assistir TV.
Consolidar os dados
de mobile gaming.

IDADE
18-24 Anos 40%
25-34 Anos 39%
35-44 Anos 15%
45+ Anos 7%
50%
MULHERES
TAMANHO TOTAL DA AMOSTRA: 500
BRASIL
PERFIL DA AMOSTRA (ESTRUTURA)
A pesquisa foi realizada com usuários de
smartphones:
• Pessoas que jogam em seus dispositivos
móveis.
• Idade: 18 à 64 anos.
• Gênero: Masculino | Feminino.
50%
HOMENS

PENETRAÇÃO DE MOBILE GAMING
VOCÊ JOGA EM DISPOSITIVOS MÓVEIS?
86.89% 87%
89,35%
18 - 24
84,67%
25 - 34
83,33%
35 - 44
78,95%
45+
MOBILE GAMERS
% de pessoas por gênero
MOBILE GAMERS
% de pessoas por idade

5
RESULTADOS DA PESQUISA
REALIZADA NO BRASIL MARÇO
2019

Qual é a sua renda mensal?
PERFIL SÓCIO ECONÔMICO
RENDA MENSAL
Abaixo de R$ 6.000 Reais 39%
Entre R$ 6.000 e R$ 10.000 18%
Acima de R$ 10.000 Reais 15%
Prefiro não responder 28%

PERFIL SÓCIO ECONÔMICO
• 39% dos respondentes disseram ter renda
pessoal abaixo de R$ 6.000 reais por mês.
• 18% da amostra afirmaram que ganham entre
R$6.000 e R$10.000 reais por mês.
• 15% da amostra disseram que ganham mais de
R$10.000 reais por mês.
• 28% preferiram não responder.

Você está planejando comprar carro no próximo
ano?
POTENCIAIS COMPRADORES DE CARROS
Você está planejando pegar um empréstimo ou abrir
conta em Banco nos próximos 12 meses?
48%
52% 52%
POTENCIAIS CLIENTES PARA BANCOS
HÁBITOS DE MOBILE GAMING
49%

COMPRAS EM SUPERMERCADOS
58%
42%
Na sua casa, quem é o responsável pelas
compras de supermercado?
Você considera os jogos móveis uma forma de
socialização?
GAMING COMO ATIVIDADE SOCIAL
79%
21%

Foi dada uma lista para que os respondentes pudessem escolher 3 respostas que melhor os definissem.
Estudantes apareceu como primeira opção, seguido de Mãe/Pai e Fã de Esportes.
40%
33%
30%
19%
14%
19%
12%
16%
7%
19%
27%
Estudante Mãe/ Pai Fã de esportes Viajante
Frequente
Entusiasta de
saúde e fitness
Profissional de
negócios
Comprador
compulsivo
Amante da
gastronomia
Fashionista Amante dos
carros
Amante do
entretenimento
Como você se definiria?

Como você se sente quando está jogando?
SENTIMENTO QUANDO ESTÁ JOGANDO
NO CELULAR
TIPO DE APARELHO USADO PARA JOGAR
Em qual tipo de aparelho você normalmente
joga?
TABLET SMARTPHONE AMBOS
2% 19%78%
MUITO FELIZ
40%
FELIZ
38%
NEUTRO
22%
TRISTE
0%
78% de toda amostra prefere jogar em seu Smartphone,
enquanto 19% gosta de jogar em ambos Smartphone & Tablet.

A grande maioria, 72%
dos respondentes, joga
games em seu celular
todos os dias!
0%
20%
40%
60%
80%
1% 0% 3% 6%
18%
72%
Menos de uma
vez por mês
Uma vez
por mês
Algumas vezes
por mês
Uma vez
por semana
Várias vezes
por semana
Todos os
dias
Quando quebramos esse número por gênero, 69% dos
homens jogam em seus smartphones todos os dias, mas o
número é ainda maior, 72%, entre as mulheres que
responderam.
Com que frequência você joga no seu smartphone?

61%
7%
14%
14%
4%
5 Vezes ou mais
4 Vez
3 Vez
2 Vez
1 Vez
A maioria das pessoas que joga
todos os dias (61%), joga 5 vezes
ou mais, por dia!
Quantas vezes por dia você joga em seu celular/tablet?

24%
46%
37% 39%
23%
14%
29%
42%
32%
36%
20%
12%
20%
49%
42% 41%
27%
15%
De manhã cedo (5h00 às
9h00)
Durante o dia (9h00 às
17h00)
Final da tarde (17:00 às
20h00)
Noite (20h00 às 23h00) Tarde da noite (23h00 às
02h00)
Madrugada (2h00 às 5:00)
Total Homem Mulher
Para a maioria dos respondentes, o horário das 9:00 AM to 5:00 PM é o melhor horário para jogar no celular/tablet, seguido do horário
das 8:00 PM às 11:00 PM.
Em que momento do dia você joga?

2%
12%
19%
14%
53%
MENOS DE
10 MIN
10– 20 MIN
20 - 40 MIN
40 - 60 MIN
MAIS DE 1 HORA
AMOSTRA
TOTAL
O gráfico acima mostra o número de horas
investidas em mobile games pelos respondentes.
Uma hora ou mais aparece em primeiro lugar com
53% das respostas, em seguida vem o grupo que
passa 20-40 mins por dia, com 19%.
Quantas horas por dia você passa jogando em seu smartphone/tablet?

A maioria de ambos os sexos, mulheres e
homens, passam uma hora ou mais por
dia, jogando mobile games.
A maioria em todas as faixas etárias (16-
30) & (31-40) & (41-64) passam mais de
uma hora por dia jogando em seus
smartphones/tablets.
Quantas horas por dia você passa jogando
em seu smartphone/tablet?

61%
24%
9%
2% 2% 1% 1%
1 to 3 4 to 6 7 to 10 11 to 19 20 to 29 30 or more None
61% da amostra tem de 1 à 3 games instalados em seu smartphone, no entanto 4 à 6 games também foi a resposta favorita para
24% de todos os respondentes.
Quantos jogos você tem instalados em seu smartphone?

20%
18%
40%
17%
35%
17% 18%
34%
15%
11%
38%
23%
42%
15%
26%
23%
26% 25%
42%
11%
28%
18%
10%
45%
Casual Quebra Cabeça Estratégia Corrida Ação Cartas Esportes Simulação
Total Homem Mulher
40% da amostra apontou os jogos de Estratégia como seus preferidos, seguidos por jogos de Ação
(35%) e jogos de Simulação (34%).
Mulheres preferem Jogos de Simulação (41%), no entanto
42% dos Homens dão preferência aos Jogos de Ação.
Que tipo de jogo você prefere?

21%
27%30%
12%
5%
3% 2%
Hoje Ontem
Faz 2 semanas No mês passado
Faz 3 meses Faz 6 meses
Faz 1 ano ou mais
A maioria dos respondentes (30%) fez seu
último download de jogo 2 semanas atrás,
seguido de Ontem (27%), e Hoje (21%).
Quando foi a última vez que você baixou um jogo no seu smartphone/tablet?

16% 11% 7% 6%
Conexão Preço do jogo Uso do pacote de dados Publicidade na TV
38% 32% 31% 24%
Rating da Loja de Apps Amigos/Familia Publicidade que vi no meu
celular
Rating da loja de Apps aparece em primeiro lugar como melhor fonte sobre instalação de
games, seguido de Recomendações de Amigos/Família e Peso do Game (Mbs).
Tamanho do jogo
O que você leva em consideração antes de baixar um jogo no seu celular/tablet?

Total
No geral, as 4 principais razões para
jogar no celular são Diversão,
Relaxamento, Exercício da Mente e
Socialização, respectivamente.
67
29
53
19
18
9
4
Diversão
Exercício mental
Relaxar
Socializar
Melhorar reflexos, foco e atenção
Ganhar dinheiro (ou a partida)
Desacelerar o envelhecimento
Quais são os principais motivos para você jogar em seu celular?

O quão seguro você acha que o ambiente digital
é? (Violento, conteúdo inapropriado, roubo de
dados pessoais, etc..) ?
AMBIENTE DIGITAL & SEGURANÇA
11%
21%
34%
16%
18%
Muito seguro
Seguro
Neutro
Inseguro
Totalmente inseguro
MOBILE GAMING & SEGURANÇA
Você acha que o ambiente dos jogos de celular é
seguro?
73%
27%
SIM NÃO
29% de todos os respondentes acreditam que o ambiente
digital é um ambiente muito seguro ou seguro. Quase 55%
da nossa amostra declarou que não confia plenamente no
ambiente digital.
73% do grupo pesquisado declarou que acredita
que o ambiente dos jogos de celular é seguro.

Total
30
39
32
11
15
16
18
9
23
ASSISTO TV
ESCUTO MÚSICA
COMO
CUIDO DE MEUS FILHOS/FAMÍLIA
TRABALHO
ESTUDO
ENVIO MENSAGENS
OUTRO
NADA MAIS, SOMENTE JOGO
39% da amostra escuta música
enquanto joga no celular, seguido de
Assiste TV (30%) e Come (32%).
Enquanto joga no celular, o que você faz simultaneamente?

Total
Casa 60%
Trabalho 8%
Café 6%
Restaurante 4%
Transporte (taxi, ônibus etc.) 10%
No banheiro do trabalho, casa, café .... 13%
60% da amostra joga em casa, seguidos
de no banheiro com 13% e no
transporte com 10%.
Em que local você costuma jogar?

Você faz compras usando o seu celular?
COMPRAS NO CELULAR
Enquanto você joga no celular, você gasta dinheiro
nos Apps dos jogos?
COMPRAS EM APPS
A maioria do grupo pesquisado (55%) prefere não gastar
dinheiro em compras nos Apps dos jogos.
A maioria do grupo pesquisado (62%) faz compras
através do aparelho celular.
62%
38% 55%
45%

Você assiste anúncios em vídeo para ganhar
vidas ou conteúdos extras nos jogos?
VÍDEOS RECOMPENSAS
O que você prefere fazer para ganhar vidas ou
conteúdos extras nos jogos?
CONTEÚDOS EXTRAS EM JOGOS DE
CELULAR
A maioria do grupo estudado (90%) assiste vídeos para
ganhar vidas ou conteúdos extras em jogos de celular.
82% da amostra prefere assistir anúncios em vídeo
para ganhar vidas ou conteúdos extras do que pagar
em dinheiro por isso.
90%
10% 18%
82%

Em geral, você se lembra dos anúncios em
vídeo, vistos anteriormente?
RECALL DOS ANÚNCIOS EM VÍDEO
Pensando no último anúncio em vídeo que você viu,
quais os detalhes que chamaram mais a sua
atenção/que você se lembra?
O QUE ATRAI A SUA ATENÇÃO?
De acordo com 34% dos respondentes, as Imagens e os
Visuais são as características que mais marcam um anúncio
em vídeo.
34%
12%
18%
23%
5%
7%
Visuais/Imagens
Áudio/Jingle
Interatividade
Demo do jogo
Textos
Nada
26% da amostra lembra dos anúncios assistidos em
vídeo, enquanto 60% disseram se lembrar às vezes dos
mesmos.
SIM ÀS VEZES NÃO
26% 14%60%

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