Adsmovil + Hoteis.com - MMA Impact Forum Brasil 2019

2. Hoteis.com
Expedia Group Brands – Available on http://www.expediagroup.com/brands/hotels-com/
90 países
41 idiomas
70M app downloads
24 países
5 idiomas
20 moedas $$

3. $99.7 Bi
+13% YoY
2018 Gross Bookings
$11.2 Bi
+12% YoY
2018 Revenue
Expedia Group
2018 Earnings Report – Available on https://ir.expediagroup.com/

4. Awareness Eficiência$ Marca CVR/Repeat
Investimento de Marca Impacto no Negócio
*Source: Long & Short Paper by Binet & Field, internal correlation analyses across Hcom POSa; brand strength defined as UBA, Consideration, or quantified strong brand campaign performances
Taxa conversão
Mais reservas
Melhor eficiência
Repeat Rate /
Fidelização
Tráfego Branded
Melhor eficiência em Apps,
SEO, Social Media...
SEM & Meta:
melhor CTR e CVR Economia em CPC
Novos clientes
Tráfego Unbranded Google HA: maior CTR
Menor custo de aquisição
Maior CLV
$ Marca Awareness Consideração CRV & Repeat

5. Mindset: Mobile First
APARELHO GEO PERÍODO OS
. Mobile first, cross-device culture
. Ponto de vista mobile
. Importante driver do crescimento de novos clientes
. Assertividade de target (mobile targeting)
. Relevância da Mensagem

6. E o Brand Lift?
AWARENESS?
AD RECALL?
CONSIDERATION?

7. Adsmovil & Nielsen
PASSAR VÍDEO PLACEMENT

8. Quais das marcas abaixo você conhece?
Nielsen Post-Campaign Analysis – March 2019
Amostra: 1.600

9. Você viu o anúncio de alguma dessas marcas no seu celular nas últimas 2 semanas?
Nielsen Post-Campaign Analysis – March 2019
Amostra: 1.600

10. Qual dos sites abaixo você consideraria ao reservar um hotel?
Nielsen Post-Campaign Analysis – March 2019
Amostra: 1.600

11. Key Learnings
. Afinar mensagem por target
. Otimizar frequência de entrega
. Estudo de novas táticas de mídia para Consideração
. Possibilidade de moldar o CTA com mensagens específicas: