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スマートフォンSEOの今後
1.
エムスリー株式会社 エンジニアリンググループ 木村 將 スマートフォンSEOの今後
2.
社名 英文表記 設立 資本金 上場取引所 従業員数 エムスリーについて(会社概要) エムスリー株式会社 M3,Inc. 2000年9月 11億9,778万円 東京証券取引所市場第一部 111名(2011年3月末現在) • 事業内容 インターネットを利用した医療関連サービスの 提供
3.
• 「インターネットを活用し健康で長生きする人 を1人でも増やし、不必要な医療コストを1円で も減らす」 • 「エムスリーがあったから、日本、ひいては世 界の医療が良くなった」と言われるような存在 になる事が目標 エムスリーが目指すもの
4.
• Webアプリケーション・エンジニア – Webサービスの企画・設計・実装・運用 –
プロジェクトマネジメント • 現在はコンシューマー向け事業に従事 – 医師に相談できるQ&Aサイト「アスクドクターズ」 – 女性のためのサポートサイト「アスクムーン」 – 最新心理学をベースとした心の健康管理サイト「ア スクマインド」 • SEOに詳しい人 私の役割
5.
スマートフォンSEOの今後
6.
• 日本国内では2011年3 月時点でiOSとAndroid が88%のシェアを占め ている • ちなみにアメリカ国 内では2011年9月時点 でiOSとAndroidで71% のシェア(ニールセ ン調べ) 国内販売スマートフォンのOSシェア (コムスコア調べ)
7.
今後も2強状態は変わらない。 ということは・・・
8.
• iPhoneやAndroidの組み込みブラウザはGoogle検 索が標準 • 音声検索ウィジェットなども豊富に提供され、 ユーザは自然にGoogle検索を利用している スマートフォン検索はGoogle検索が主流
9.
• Google検索のうちスマートフォンからの検索は 全体の30%を占め、さらに増加傾向にある。 あるサイトの事例:Google検索におけるPC, スマートフォンの割合 30% 70% 検索割合 スマートフォン からの検索 PCからの検索
10.
• Google検索におけるCTRの比較ではスマート フォンの方が高い傾向にある あるサイトの事例:CTRの比較 PC スマートフォン 8月
4% 9% 9月 5% 7.3%
11.
スマートフォンをターゲットにしたSEO検索は 今後ますます重要となる
12.
Googleにおけるスマートフォン検索
13.
Google検索のインデックスの種類 (おさらい) • 一般的なウェブサイト向けのウェブインデックス – Googlebotが収集 •
フィーチャーフォン向けのモバイルインデックス – Googlebot-Mobileが収集 • 画像検索の画像インデックス – Googlebot-Imageが収集 • 動画検索用の動画インデックス – Googlebot-Videoが収集 • AdSense評価用のインデックス – Mediapartners-Googleが収集 • AdWords品質評価用のインデックス – AdsBot-Googleが収集
14.
スマートフォン検索用のインデックスは? 現状は存在しない。 スマフォの検索結果はPCの結果を返す GoogleWebmaster Central Blog(2011年5月) 「現在、Googlebot-Mobile
は、スマートフォン用のユーザーエージェント文字列 を使用してのクロールは行っていません。」
15.
現状のベストプラクティス( SESより) • PC向けサイトとスマフォ向けサイトではURLを 同じにする。 •
UAを判断してデバイス(PC,スマフォ,タブレッ ト)ごとに最適化されたレイアウトを提供する • フィーチャーフォンはサブディレクトリで展開 する
16.
とは言うものの、サービスの規模が大きい と様々な事情でURLを同じに保つのが難し い場合がある
17.
その場合は・・・?
18.
URLが異なる場合の最適な正規化 (PCからアクセス)
19.
URLが異なる場合の最適な正規化 (フィーチャーフォンからアクセス)
20.
URLが異なる場合の最適な正規化 (スマートフォンからアクセス) 直接スマート フォン向けサ イトへ転送す べきだが運 用の手間を 考えPC向け サイトへ処理 を移譲してい る
21.
2011年10月時点のスマフォ向けSEOは Googlebot対策。 PCサイトがすでにある場合はPCのURLに正 規化させることが鉄則。
22.
ところが最近・・・
23.
iPhoneに偽装したGooglebot-Mobileが登場 • 過去にちょこちょこiPhone偽装のクローラーが • 10/3を境に活動が活発になってきた
24.
スマートフォン版検索に向けた新しいイン デックスを作る予兆か!?
25.
GoogleのJohn Muellerに聞いてみた スマートフォンイン デックスって作られる の? 最近良くクローラーが 来るよ! オシエネーヨ ホントは作ってるんで しょ?
26.
Q 現在Google検索はウェブインデックスとモバイルインデックス を持っているが、今後スマートフォンインデックスを持つ可能 性はあるのか? というのもiPhoneに偽装したGooglebot-Mobileが以前より頻繁に サイトに訪れるようになった。 A Googleが常に行なっている数あるテストの中の一つに過ぎな い。 特別なことをせずユーザーと同じように処理して欲しい。
27.
さすがに教えてくれませんでしたが、テス トしていることは認めました
28.
テスト次第では今後スマートフォン検索専 用のインデックスが作られるかもしれない
29.
Google検索以外で気になる動向
30.
携帯電話キャリアのポータル化が加速
31.
docomoがスマートフォン向け新サービス 『dmenu』を発表(10/18)
32.
• au oneポータルサイト 内に「メニューリス ト」を新設(10月13 日) •
「au one」アプリケー ションから、メニュー リストに直接アクセス できる「au oneサービ スメニュー」を新設 (11月) Ezコンテンツのauスマートフォン対応
33.
• iモードやEzWebの公式コンテンツのスマフォ版移行が加速す るだろう – キャリアからすれば決済代行手数料ビジネスはそのまま引き継ぎた い。 –
コンテンツプロバイダもキャリア決済代行サービスは魅力。 • ポータルサイトへの露骨な誘導強化が起こるだろう。 – すでに冬春モデルからホーム画面にポータルサイトへのランチャー を設置を発表 – さらに今後端末のハードウェアにポータルサイトへの誘導ボタンを つける、組み込みブラウザのデフォルトページは必ずポータルサイ トにつながるようにする、などもっと露骨な誘導が起こるだろう。 • キャリアのポータルサイトでは独自の検索エンジンを用いる 可能性が高い。なぜなら・・・ – キャリア決済代行を行なっているコンテンツを優遇したい。 – 公平な検索結果を返したいわけではないことがポイント。(コンテ ンツの囲い込みを行いたい) 今後予想される展開
34.
• どのような検索エンジンであれユーザーとクローラーを 区別せず適切にサイトへ誘導すること • PCサイトがある場合はPCに正規化させておく –
現状はPCとスマフォの正規化はリダイレクトではなく rel=“canonical”がベター • スマフォ専用クローラーが現れた場合はrel=“canonical” は廃止し、デバイスごとに最適化されたサイトにリダイ レクトさせる • キャリアクローラー向けに最低限のことは行なっておく – UIに(ほとんど)影響しない非同期処理は避ける – パンくずに変わる新しいナビゲーションを考える – 有料ディレクトリ登録サービスの利用 ウェブマスターとしてやれる事
35.
おしまい
36.
• @mkimu04(twitter) • モバイルSEOの勧め(個人ブログ) ご清聴ありがとうございました http://ant-eater.com/
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