Visual Content Marketing

ILVISUAL CONTENT MARKETING
Come coinvolgere il vostro pubblico con i contenuti visuali.
IL VISUAL CONTENT MARKETING

ll content marketing, i social network, l’advertising e la stampa si alimentano
di contenuti visivi a forte impatto volti a catturare l’attenzione di clienti
sempre più frastornati per eccesso di informazioni.
L’immagine o il video giusto sono una chiave essenziale per una
comunicazione efficace e di successo.

IlVisual Content Marketing è una particolare branca del Content Marketing che si
focalizza sulla definizione, scelta e creazione di contenuti visuali appositamente
studiati per creare valore e innescare il coinvolgimento delle persone.
COS’È IL VISUAL CONTENT MARKETING

La forza del visual marketing NON risiede nella scelta di una
semplice bella immagine.
La forza del visual marketing è incentrata in un’immagine che racconta
qualcosa e crea un’emozione.

ILVISUAL CONTENT MARKETING - Come coinvolgere il vostro pubblico con i contenuti visuali.
CONTENT IS
THE KING!
BUT VISUAL IS
THE KINGDOM!
Bisogna saper coinvolgere le persone (engagement) e per far questo, in un mondo
sempre più veloce, le immagini assumo un ruolo fondamentale.

Il nostro cervello risponde in maniera più veloce agli stimoli visivi rispetto a quelli orali
e gli stessi hanno un potere evocativo immediato.
Oggi assistiamo ad un largo uso di contenuti visuali perché essi sono in grado di:
UN’IMMAGINE VALE PIÙ DI MILLE PAROLE
COINVOLGERE EMOZIONARE CONDIVIDERE RACCONTARE
Ci sentiamo coinvolti
vedendo e provando
le sensazioni che
un’immagine o un video
riesco a trasmetterci
Grazie al
coinvolgimento e
alle emozioni che
proviamo siamo spinti a
condividere con gli altri
le nostre esperienze.
Lo stimolo visivo è in
grado di suscitare in noi
emozioni in maniera
più forte e immediata
rispetto a qualsiasi altro
canale di comunicazione
Lo storytelling risulta
più forte ed efficace se
vengono utilizzati dei
contenuti visivi.

I CONTENUTI VISUALI VINCONO Perché:
Nel 2020 l’80% di tutti i contenuti di marketing sarà fatto
da immagini e video.
La mente umana predilige i contenuti visivi e li processa 60.000
volte più velocemente degli altri contenuti;
In media, le persone leggono solo il 20% del testo web;
Le persone ricordano l’80% di quello che vedono, il 20% di quello
che leggono e solo il 10% di quello che ascoltano;
I contenuti visivi, al contrario del linguaggio orale, sono universali;
I contenuti visivi orientano emozioni e comportamenti.

I contenuti visuali permettono di emergere dall’overload informativo;
I contenuti visuali comunicano un’emozione in maniera più efficace:
emozioni=connessione con le persone
I contenuti visuali sono contenuti più facilmente condivisibili.
I CONTENUTI VISUALI E I SOCIAL.
I post/messaggi/tweet visuali triplicano l’engagement.
di visualizzazioni in più rispetto ai contenuti
solo testuali.
volte più condivisi rispetto ai contenuti testuali.

SIAMO ATTRATTI DAI CONTENUTI VISUALI.
delle informazioni inviate al cervello dal mondo in cui viviamo sono visuali
(oggetti, persone, ecc.), tutto quello che ci accade intorno a noi è, di fatto,
visuale perché osservato dai nostri occhi.
Iniziamo a leggere solo dopo i 5 anni, e rimaniamo tutta la vita attratti da
immagini, colori e, soprattutto, dai volti umani. (pareidolia)

TIPOLOGIE DI CONTENUTI VISUALI.
IMMAGINI
Qualsiasi tipo di foto, personale o
meno, professionale o amatoriale.
INTERNET MEME
Fenomeno virale che abbiano un’immagine
ad una frase divertente e personalizzabile.
INFOGRAFICHE
Modalità di presentazione grafica e
accattivante di numeri e dati.
VIDEO
Dagli spot alle riprese con i telefonini
dai tutorial alle interviste, tutto
purché sia in movimento.
QUOTES
Citazioni, brevi frasi famose o parti di
canzoni che diventano virali.
COMICS
Vignette e disegni umoristici.

ALCUNI NUMERI...
72
ore di video
216.000
foto postate
3.472
immagini pinnate
2.460.000
immagini condivise
347.222
immagini inviate
55%
Ogni minuto sul web...
43% degli utenti, tra Facebook e Twitter, preferisce condividere e mettere like ad immagini
piuttosto che ad altri tipi di contenuti.
degli utenti dedica meno di 15 secondi alla lettura di contenuti testuali sulle pagine web.

CREARE CONTENUTI VISUALI VINCENTI.
Prima di tutto è necessario avere una strategia e quindi:
• sapere a chi stiamo parlando (il pubblico di riferimento)
• come farlo (i contenuti)
• perché farlo (gli obiettivi).
UN CONTENUTO VISUALE DEVE SOPRATTUTTO DEVE
RISPONDERE A DEI SEMPLICI MA BASILARI PRINCIPI:
• Essere accattivante e attraente, possibilmente divertente;
• Essere comprensibile e immediato;
• Essere memorabile e incisivo.
• Essere calato nello “spirito del tempo”
• Essere facilmente condivisibile
• Essere in linea con l’immagine e i valori del brand.

Alcuni errori da evitare
• Procedere senza una strategia
(obiettivi, target e modalità di comunicazione)
• Creare solo immagini belle da vedere
e nulla più;
• Creare contenuti uguali per tutti i canali
(social e non);
• Essere incoerenti con i valori del brand;
• Essere troppo “commerciali”
(sui social il primo obiettivo non è la vendita)
TI PREGO NON FARLO!

CREARE VISUAL CONTENT SUI SOCIAL.
CONTENUTO
CONDIVISIBILE
CREA VALORE
SINCERO
CONCISO
EMOZIONA E
COINVOLGI
CITA LE
FONTI
DIFFERENZIA
IN BASE AL CANALE
USA GLI
HASHTAG
MANTIENI IL
RITMO
Alcuni buoni propositi da tenere
presente per creare dei contenuti
rilevanti siano essi visuali o meno.

I SOCIAL VISUALI: INSTAGRAM E PINTEREST.
FAI UNA FOTO (O VIDEO) CON IL TUO
SMARTPHONE
APPLICHI UN FILTRO
INSERISCI DEGLI HASHTAG
CONDIVIDI E ASPETTI I CUORICINI
CREI LE BACHECHE PER LE TUE PASSIONI
LE RIEMPI DI IMMAGINI (E VIDEO) CHE TI
PIACCIONO
CHI TI SEGUE PUÒ A SUA VOLTA
CONDIVIDERLE NELLE PROPRIE BOARD O
METTERE UN CUORICINO
INSTANT+PHOTOGRAM=INSTAGRAM PIN+INTEREST=PINTEREST

Nel 2014 ha raggiunto e superato i 300 milioni di utenti con 70 milioni di
contenuti visuali postati in media in un solo giorno sorpassando Twitter
e sancendo il predominio delle immagini sul testo.
Non è un semplice passatempo per adolescenti annoiati.
Instagram assume rilevanza e importanza anche per le aziende tanto
che ad oggi, il 65% dei Brand mondiali utilizzano Instagram come
strumento per la Brand Awareness e il numero è destinato ad
aumentare ancora.
Ci sono più di 200 milioni di utenti attivi ogni mese: il 70% di questi
è attivo ogni giorno.
Un’ottima base per chi vuole usarlo come strumento di branding e
marketing.

COME dev’essere
un contenuto
PER INSTAGRAM.
Visto che Instagram è un social
essenzialmente basato sulle
immagini, a parte la possibilità di
inserire una didascalia e gli hashtag,
vien da se che la cura e la scelta
delle immagini da postare risulta
fondamentale.

ORIGINALE
Perché ci sono diversi modi di incorporare i tuoi prodotti e/o servizi nelle tue
fotografie e renderle piacevoli, appetibili e capaci di creare interazioni col
pubblico.
SPONTANEO
Le immagini create per i fan sono di ispirazione, ambientate nel quotidiano e
puntano sui dettagli: ecco perché piacciono molto e creano interazioni. E così
devono essere anche quelle del tuo brand.
IDENTITARIO
Le tue immagini devono esprimere la tua personalità, senza rischiare di essere
troppo “rigide”, finte o serie. Basta con le foto in studio con luci forzate e pose
plastiche. Le tue immagini devono riflettere la vision e la mission in chiave creativa.
COINVOLGENTE
Prova a mostrare lo stile di vita o il mondo possibile con gli occhi delle persone che
usano i tuoi prodotti/servizi. Fai sentire i tuoi fan parte integrante del vostro mondo
di marca.
ISPIRATORE
Il posto d’onore per gli utenti è occupato dalle immagini che ispirano ad agire: che
si tratti di una corsa in mezzo ai campi, o di una variopinta e colorata composizione
di frutta e yogurt, l’importante è riuscire ad ispirare la fantasia delle persone e a
spingerle fino all’azione.

Case study: Ballantines
USO CREATIVO DI INSTAGRAM.
Insta-Zine Ballantines - W - @Ballantines_official
Ballantines lancia “W” la prima webzine pubblicata interamente su Instagram.

Ballantines grazie ad un utilizzo creativo di Instagram,
ha reinventato la sua presenza sul social network
espandendone le sue potenzialità.

Case study: Ikea Russia
USO CREATIVO DI INSTAGRAM.
Catalogo - @ikea_ps_2014
Ikea crea un catalogo su
Instagram per il mercato
russo.

Anche Ikea ha ripensato l’utilizzo di Instagram in
una chiave più evoluta e creativa presentando il
proprio catalogo in versione “insta”.

Pinterest è il social network a più rapida crescita nel 2014: l’anno
scorso ha registrato un incremento del 97% contro il 175% del
periodo febbraio 2013-febbraio 2014 portandosi a 242 milioni di
utenti iscritti nel mondo.
pinterest nel mondo.
pinterest in italia.
di cosa si “parla” su pinterest.
Si attestano a circa 3 milioni gli italiani hanno usato la piattaforma nel corso dell’ultimo
mese ma rimane un social network di nicchia. Lo zoccolo duro rimane declinato al
femminile.
Ad oggi Pinterest ha raggiunto e superato i 50 miliardi di pin.
I temi più caldi sui quali si registrano la maggior parte dei Pin sono quelli legati a:
cibo, moda, design, arredamento, wedding, turismo.

Rispetto ad altri social ha una caratteristica molto importante: un immagine su
Pinterest ha un ciclo di vita molto più lungo in quanto riesce a generare traffico
anche molto tempo dopo la sua pubblicazione.

Il suo funzionamento è semplice:
attiva e collega il tuo account agli altri social media (Facebook,Twitter)
crea le tue bacheche in base ai tuoi interessi o passioni
riempi le bacheche con immagini, o anche video, che ti piacciono che provengano
dal web, da altri utenti di Pinterest o caricate dal tuo computer.
inserisci una didascalia e qualche hashtag
COME FUNZIONA PINTEREST.

Perché USARE PINTEREST PER IL TUO BRAND
• Per fare visual storytelling raccontando la brand history in maniera emozionale in
modo da umanizzare il marchio;
• Per attivare un nuovo modo di conversare con i propri lover (fan) coinvolgendoli
con bacheche partecipate e costruendo narrazioni a partire dal materiale degli utenti.
• Permette di conoscere meglio la propria community perché permette di conoscere
quali passioni uniscono il proprio pubblico e scoprire nuove tendenze e desideri;
• Perché puoi comunicare con diversi target grazie alla creazione di diverse board
tematiche con specifici obiettivi;
• Per avere una nuova fonte di traffico verso il tuo sito.

Aggiungi in “Pin-Button” al tuo sito
Non pinnare solo ed esclusivamente contenuti propri
Usa keywords e #hashtag pertinenti
Invita gli altri a collaborare alle tue board, crea board condivise
Crea board con temi specifici
Cura la qualità delle tue immagini (preferibilmente verticali)
Pinna con puntualità, né troppo né poco
Indica sempre la fonte dell’immagine
COME UTILIZZARE PINTEREST AL MEGLIO.

USO CREATIVO DI PINTEREST.
Case study: CB2 Apartments
CB2, azienda di arredamenti, lancia il primo appartamento arredato su Pinterest.
Video: http://aptcb2.com/

• A 5 top pinner (+10 mil. di seguaci) è stata affidata una stanza di una vera casa.
• Una board dedicata ad ogni ambiente, pubblicata da CB2, è stata condivisa con il
top pinner “responsabile”. L’influencer ha pinnato varie soluzioni di arredamento
nei 5 giorni di durata dell’iniziativa con CTA a scegliere il loro prodotto preferito.
• Gli oggetti con più alto tasso di engagement sono stati scelti per arredare le stanze.
• In un mini-sito è stata raccontata tutta l’iniziativa, con viaggio virtuale della casa.
• Sul mini-sito (e non su Pinterest) è stata lanciata un’iniziativa a premi:
vota la tua stanza preferita (del valore di $5000) e potrai vincerla!
IL MECCANISMO.

LO STORYTELLING È
COMUNICAZIONE.
E’ PARTE DI NOI E CI
ACCOMPAGNA FIN
DALLA NASCITA.

Il cervello reagisce attivamente alle storie.
Le storie ci attirano, rapiscono la nostra mente. Sia che ci vengano raccontate sotto
forma di libro, di film, di videoclip musicale o al telefono da un amico.
Ma perché ci sentiamo così legati alle storie? E perché veniamo colpiti
emotivamente da esse?
Una storia crea un legame, crea empatia. Può creare un rapporto di fiducia. Noi umani
siamo fatti di emozioni, gioiamo e ci rattristiamo più volte al giorno, dipende dal nostro
umore ma anche delle scene a cui assistiamo.
I consumatori sono alla ricerca di brand che sanno dare emozioni e umanità a
prodotti e servizi e che sappiano coinvolgerli attraverso la narrazione di storie
credibili, genuine e condivise.
le storie parlano al cervello.

Numerosi studi dimostrano come il nostro cervello reagisce quando deve
processare una narrazione.
ACCOPPIAMENTO NEURALE
Una narrazione attiva parti del
cervello che processano le storie
attraverso le esperienze personali
MIRRORING
L’effetto dei neuroni specchio ci
fa immedesimare nella storia
raccontata
DOPAMINA
Il cervello rilascia dopamina a
seguito di esposizione a forti
cariche emozionali
ATTIVITÀ CORTICALE
Quando il cervello processa dei
fatti o avvenimenti (la storia) si
attivano due aree del cervello
(Broca e Wernicke) oltre alla
corteccia motoria, sensoriale e
frontale.

La quotidianità è fatta di storie, anche se spesso non ce ne rendiamo conto, ci
muoviamo attraverso narrazioni fatte di emozioni, persone e valori.
Queste storie non necessariamente sono scritte o orali, anzi tendono a essere sempre
più visive. Ogni giorno sui social network sono pubblicate milioni di nuove foto, sia dai
nostri amici che dai brand che seguiamo.
Data la continua ascesa dei contenuti visuali nel mondo online il 70% delle attività sui
social network coinvolge le immagini.
Lo storytelling tradizionalmente inteso come narrazione orale o scritta deve
naturalmente evolversi verso contenuti più visuali.
ILVISUAL STORYTELLING.

In questo contesto social network e visual storytelling vanno a braccetto, basti
pensare alla “svolta visual” che stanno avendo le principali piattaforme social:
il nuovo layout di Twitter ricorda sempre di più Facebook, Google Plus sta introducendo
le Google+ Stories, che permetteranno di creare una raccolta delle tue foto più belle,
condividendo così non semplici immagini, ma momenti della tua storia.
Instagram è il social con l’engagement più alto (50% in più di interazioni rispetto a
Facebook, 120% in più di Twitter).
Gli articoli con immagini ottengono il 94% di visite in più rispetto a quelli solo testuali.
I post/messaggi/tweet con un video triplicano (3x) le probabilità che l’utente segua il
link.
VISUAL STORYTELLING E I SOCIAL.

COME FARE VISUAL
STORYTELLING.

RACCONTA LA TUA STORIA CON PASSIONE
Il potere dei social media non è la capacità di vendere direttamente
ai consumatori, ma di generare delle conversazioni su brand e
prodotti.
Per questo le aziende devono saper interagire con il loro pubblico,
fornendo dei contenuti rilevanti e interessanti. Un’attività di
visual storytelling efficace non mostra solo i tuoi prodotti, ma
racconta la storia del tuo brand, i valori che lo ispirano e che
lo hanno fatto diventare grande.

STABILISCI LA TUA IDENTITÀ VISIVA
Poiché il web è fatto di immagini, infografiche e fotografie, il primo
passo per fare visual storytelling è stabilire la tua identità visiva e
il relativo vocabolario di immagini. Ogni brand ha il suo logo e i suoi
simboli, quando inizi a raccontarti sui social è necessario mantenere
la coerenza sia visiva che comunicativa.
Usa colori che rimandino al tuo logo e fai in modo che sia tutto
“coordinato”: sito, Pagina Facebook, account Twitter, Instagram e
Pinterest.

FAI LEVA SULLE EMOZIONI
I contenuti visivi attirano l’attenzione del tuo pubblico e ne
migliorano il coinvolgimento. Attraverso le storie che racconti puoi
creare delle connessioni emotive con il tuo pubblico.
Un racconto che emoziona rimane impresso nella nostra memoria
e crea una predisposizione positiva nei confronti del brand.

MOSTRA I TUOI VALORI
Ogni azienda ha la sua storia, le sue tradizioni, i suoi valori.
Di solito la mission di un brand è la parte più noiosa di un sito, puoi
però “tradurre” gli stessi contenuti in forma visiva, in modo da
rendere la comunicazione immediata e facile da ricordare.

Visual Content Marketing

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie Visual Content Marketing

Ähnlich wie Visual Content Marketing (20)

Visual Content Marketing