SEO Orientado a Resultados #DigitalZAC 2022

1. @mjcachon #DigitalZAC

2. @mjcachon #DigitalZAC • Consultora SEO desde 2008 • Directora SEO de LaikaTeam.com • Co-Directora Máster SEO WebpositerAcademy.com ¡Hola! Soy MJ Cachón

3. Otros de mis proyectos sobre SEO MJCachon.com youtube.com/c/mjcachon youtube.com/c/MinisterioSEO MujeresEnSEO.es

4. @mjcachon #DigitalZAC El SEO puede aplicarse a diversos proyectos Blogs Pymes Startup Marcas Servicios Tiendas Online Clasificados Grandes Pequeños Medianos Antiguos Nuevos Locales Internacionales Con SEO In house Con Agencia SEO Con SEO freelance Con IT In house Con Agencia IT Sin SEO Sin IT Maduros Emergentes Estacionales Nicho ... ... etc.

5. @mjcachon #DigitalZAC Sea como sea vuestro proyecto, HOY tenéis que salir con ideas

6. @mjcachon #DigitalZAC Pensemos en el SEO como si fuera un juego

7. @mjcachon #DigitalZAC En el cual, hay distintos participantes

8. @mjcachon #DigitalZAC Cada participante tiene sus propias fichas y no conoce las de los demás

9. @mjcachon #DigitalZAC 1. NOSOTROS - Posicionamiento en el mercado - Productos, servicios, segmentos - Prioridad de negocio - Activo digital y tecnología - Conocimientos - Recursos y agilidad-velocidad Los participantes:

10. @mjcachon #DigitalZAC 1. NOSOTROS 2. USUARIOS - Problemas/Intereses - Conocimiento / consciencia - Bús queda de soluciones Los participantes:

11. @mjcachon #DigitalZAC 1. NOSOTROS 2. USUARIOS 3. COMPETIDORES - Posicionamiento en el mercado - Productos/Servicios y segmentos - Prioridad de negocio - Conocimientos - Recursos - Agilidad-velocidad Los participantes:

12. @mjcachon #DigitalZAC 1. NOSOTROS 2. USUARIOS 3. COMPETIDORES 4. BUSCADOR Los participantes: - Normas generales - Cambios en su funcionamiento - Rediseño de hoja de resultados - Activos propios

13. @mjcachon #DigitalZAC Lectura sobre esto 1. Los participantes hacen cambios en cualquier momento 2. Hay muchas cosas que NO podemos controlar 3. Ambas cosas aumentan la complejidad

14. @mjcachon #DigitalZAC ¿De qué va esto de SEO orientado a resultados de negocio?

15. @mjcachon #DigitalZAC Claves ü Comprender la importancia del SEO ü Poner por delante el producto y el negocio ü Dar prioridad a las personas

16. @mjcachon #DigitalZAC 1. LA IMPORTANCIA DEL SEO (y de Google)

17. @mjcachon #DigitalZAC ¿Qué es el SEO? “El posicionamiento en buscadores es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing, u otros buscadores de internet. El SEO trabaja aspectos técnicos como la optimización de la estructura y los metadatos de una web, pero también se aplica a nivel de contenidos, con el objetivo de hacerlos útiles y relevantes para los usuarios.”

18. @mjcachon #DigitalZAC Buscadores

19. @mjcachon #DigitalZAC Búsquedas de Google año a año Fuente: https://firstsiteguide.com/google-search-stats/

20. @mjcachon #DigitalZAC CONTENIDO BUSCADOR USUARIOS/AS ü Página web ü Vídeo ü Imagen ü PDF ü … Contexto del SEO

21. @mjcachon #DigitalZAC CONTENIDO BUSCADOR USUARIOS/AS ü Página web ü Vídeo ü Imagen ü PDF ü … ü Google ü Youtube ü Bing ü Google Play ü … Contexto del SEO

22. @mjcachon #DigitalZAC Contexto del SEO CONTENIDO BUSCADOR USUARIOS/AS ü Página web ü Vídeo ü Imagen ü PDF ü … ü Google ü Youtube ü Bing ü Google Play ü … ü Personas ü Empresas ü Segmentos concretos ü Intereses concretos ü …

23. @mjcachon #DigitalZAC Perspectivas AD #1 #2 ...hace cosas para llegar a estar entre los 10 primeros resultados DUEÑO DE LA WEB USUARIO QUE BUSCA ...escanea para encontrar el mejor resultado, entre los 10 primeros resultados

24. @mjcachon #DigitalZAC Veamos ahora cómo funciona Google

25. @mjcachon #DigitalZAC Un usuario hace una búsqueda

26. @mjcachon #DigitalZAC Google recupera el contenido de su catálogo

27. @mjcachon #DigitalZAC Muestra los resultados más relevantes

28. @mjcachon #DigitalZAC Diferencia los anuncios

29. @mjcachon #DigitalZAC Conoce la ubicación

30. @mjcachon #DigitalZAC Adapta los resultados Si hay Eurocopa de Fútbol, esta búsqueda se llenará de webs como Marca, As, Uefa, etc.

31. @mjcachon #DigitalZAC Cómo han evolucionado los resultados de Google

32. @mjcachon #DigitalZAC 2001 Vs 2019 #1 #1

33. @mjcachon #DigitalZAC Un ejemplo más actual

34. 1 2 3

35. 4 5 6 7 8 9 10

36. 13 12 11

37. @mjcachon #DigitalZAC • Google Ads • Google Shopping • BloqueKnowledge panel • Bloque Noticias • Bloque También se buscó • Resultados Orgánicos • Bloque Otras preguntas de los usuarios • Bloque Mapas • Bloque Búsquedas relacionadas Todos los elementos

38. @mjcachon #DigitalZAC Impacto en usuarios 2020 https://cxl.com/blog/how-people-view-search-results/ https://moz.com/blog/google-serp-layouts-searching-behavior

39. @mjcachon #DigitalZAC Efecto Pinball Fuente: https://www.nngroup.com/articles/pinball-pattern-search-behavior/

40. @mjcachon #DigitalZAC Cada SERP es única y la clave radica en conseguir la mayor exposición posible de tu marca. Las 10 posiciones estándar han muerto

41. @mjcachon #DigitalZAC #1 RESPUESTA DIRECTA ¿Qué nos reporta ser el primero?

42. @mjcachon #DigitalZAC Fuente: https://www.sistrix.es/blog/lo-que-sabias-sobre-ctr-y-google/ Distribución de clics por posición (mobile)

43. @mjcachon #DigitalZAC Fuente: https://www.sistrix.es/blog/lo-que-sabias-sobre-ctr-y-google/ Si hay resultados extra... 14,75% de clics MENOS

44. @mjcachon #DigitalZAC Fuente: https://moz.com/blog/how-often-does-google-update-its-algorithm 400 516 538 665 890 1653 2453 3224 4500 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4500 4000 5000 2009 2010 2011 2012 2013 2016 2017 2018 2020 BONUS: Cambios, mejoras de Google

45. @mjcachon #DigitalZAC BONUS: El concepto EAT E = experiencia (expertise) A = autoridad (authoritativeness) T = confiabilidad (trustworthiness) YMYL “Tu Dinero o Tu Vida” Fuente: https://ahrefs.com/blog/es/eat-seo/

46. @mjcachon #DigitalZAC En resumen: la búsqueda de Google

47. @mjcachon #DigitalZAC En resumen: la búsqueda de Google ARQUITECTURA DE LA WEB SEO TÉCNICO VELOCIDAD DE CARGA CONTENIDO CALIDAD AUTORIDAD

48. @mjcachon #DigitalZAC Las áreas del SEO en detalle

49. @mjcachon #DigitalZAC Fuente: https://mangools.com/blog/on-page-seo/ Eventos SEO 2022 Próximos Eventos SEO Evento SEO EventoSEO.png Alt=“Eventos SEO” Eventos SEO 2022 mjcachon.com/eventos/ Eventos SEO 2022 Evento SEO Snippet URL H1 BODY IMG ALT H2 Optimización SEO TITLE DESC.

50. @mjcachon #DigitalZAC Aprendizajes 1. El análisis SEO "On SERP" es un must en proyectos SEO 2. No pierdas tiempo con SERPs sin clicks para ti 3. Conoce tu sector y los bloques en los que puedes aparecer 4. Prioriza usando matrices de decisión esfuerzo/beneficio 5. Ve más allá del formato web/textual 6. Monitoriza periódicamente y haz búsquedas en Google (en móvil si es tu principal fuente de tráfico) 7. EAT va más allá de SEO 8. No te obsesiones con los Updates, piensa a largo plazo

51. @mjcachon #DigitalZAC 2. PRODUCTO Y NEGOCIO

52. @mjcachon #DigitalZAC Concreta el objetivo y que sea medible • Quiero que compren mi producto en mi tienda • Quiero que rellenen un formulario • Quiero que descarguen un ebook en PDF • Quiero que lean mis contenidos sobre _____ • ...

53. @mjcachon #DigitalZAC ¿Por qué existe la empresa? ¿Qué hace la empresa HOY? ¿Qué la diferencia de las demás? La Misión

54. @mjcachon #DigitalZAC ¿Dónde quiere llegar la empresa? ¿Qué quiere llegar a ser? La Visión

55. @mjcachon #DigitalZAC EJEMPLO • MISIÓN: Organizar la información mundial para que resulte universalmente accesible y útil. • VISIÓN: Ser el más prestigioso motor de búsqueda y el más importante del mundo

56. @mjcachon #DigitalZAC BONUS: Apuntes sobre EAT DISEÑO • Sellos de confianza • Páginas de autor • Reseñas reales • Comunicar con claridad al público objetivo CONTENIDO • Bibliografía y referencias • Hechos demostrables • Actualización del tema • Conseguir ser una autoridad del tema • Recibir enlaces

57. @mjcachon #DigitalZAC Apuntes sobre EAT DISEÑO • Sellos de confianza • Páginas de autor • Reseñas reales • Comunicar con claridad al público objetivo CONTENIDO • Bibliografía y referencias • Hechos demostrables • Actualización del tema • Conseguir ser una autoridad del tema • Recibir enlaces LA WEB DEBE DEMOSTRAR CON CONTENIDO , DISEÑO Y REPUTACIÓN, QUE ESTÁ CUMPLIENDO SU PROPÓSITO

58. @mjcachon #DigitalZAC ¿ ? Elección de tecnología

59. @mjcachon #DigitalZAC ¿Cómo elegir el CMS idóneo? ¿Qué funcionalidad debe tener la web hoy y en un futuro? ¿Cuántos recursos se van a destinar a la web? ¿Qué periodicidad de cambios sufrirá la web? ¿Qué canales explotar a corto, medio y largo plazo? ¿Qué papel tendrá el SEO?

60. @mjcachon #DigitalZAC Opciones con alojamiento incluido TIPO DE WEB MANTENIMIENTO OPCIONES SEO Pequeña, Mediana Pequeña Pequeña Medio, bajo Medio, bajo Medio, bajo Pocas Pocas Pocas

61. @mjcachon #DigitalZAC TIPO DE WEB MANTENIMIENTO OPCIONES SEO Pequeña, Mediana Pequeña, Mediana Mediana, Grande Medio, bajo Medio, bajo Medio, alto Muchas Muchas Muchas A MEDIDA Cualquiera Alto Muchas CMS’s conocidos

62. @mjcachon #DigitalZAC Piensa a corto y a largo plazo VALIDAR IDEA ESCALAR Y CONSOLIDAR

63. @mjcachon #DigitalZAC El Producto ¿Qué problemas resuelve? ¿Qué características tiene? ¿Qué tiene que no tengan los demás? ¿Qué productos me dejan más margen? ¿Existe estacionalidad en cada tipo de producto? ¿Se puede usar por usuarios sin conocimiento? ¿Es susceptible de generar comentarios y opiniones?

64. @mjcachon #DigitalZAC Disección de atributos del producto TIPO DE PRODUCTO MATERIAL FORMA PRECIO OFERTAS EVENTOS ATRIBUTO ESPECIAL ESTILO anillo plata corazon barato ofertas dia de la madre personalizado minimalista colgante oro infinito economico rebajas navidad con mensaje boho pendientes oro blanco luna precio descuento regalar originales fino pulsera chapado en oro ancla cuanto cuesta cupon cumpleaños bonitas liso joyas bañado en oro cruz gratis 2x1 pedida unicas con iniciales Herramienta útil: pensar

65. @mjcachon #DigitalZAC Ejemplo: tienda de bicicletas

66. @mjcachon #DigitalZAC Investiga cómo es buscado tu producto QUÉ, CÓMO Y CUÁNTO BUSCA CUANDO LO BUSCA QUÉ QUIERE ENCONTRAR - Busca los atributos - Otras cosas - Marcas - Segunda mano - ... - Otros formatos - Mapas - Imágenes - Vídeos - Volumen mensual - Evergreen - Estacional - Disfraces - Turrones - Fechas especiales - Black Friday - Navidad - San Valentín - Día del padre - Intención Informarse - Intención compra - Intención física/local - Intención navegar

67. @mjcachon #DigitalZAC Investiga en otros lugares

68. @mjcachon #DigitalZAC Herramientas de palabras clave Herramienta útil: https://es.semrush.com/analytics/keywordmagic/start

69. @mjcachon #DigitalZAC Herramienta útil: https://www.sistrix.es Herramientas de palabras clave

70. @mjcachon #DigitalZAC ANUNCIOS COPANDO LOS RESULTADOS BLOQUES DE IMÁGENES CONSULTAS RELACIONADAS

71. @mjcachon #DigitalZAC EL RESEARCH DE PALABRAS CLAVE IMPLICA MIRAS LOS RESULTADOS: PASAR POR GOOGLE Y HACER BÚSQUEDAS.

74. @mjcachon #DigitalZAC Posicionamiento Marca vs SEO Herramienta útil: https://keywordtool.io/google

75. @mjcachon #DigitalZAC ¿El negocio nos impide hablar el idioma de los usuarios? Herramienta útil: https://trends.google.es/trends/

76. @mjcachon #DigitalZAC Necesitamos segmentar: ejemplo

77. @mjcachon #DigitalZAC Necesitamos segmentar: ejemplo PARA ANALIZAR ESPECÍFICAMENTE LAS SECCIONES IMPORTANTES Y VER SI VAN BIEN, MAL O PUEDEN CRECER.

78. @mjcachon #DigitalZAC Posibles segmentos • Agrupaciones de urls por tipo de producto • Agrupaciones de urls por subtipo de producto • Agrupaciones de urls por directorio de la url • Agrupaciones de urls por mercado objetivo • Agrupaciones de urls por longitud de contenido • Agrupaciones de urls por antigüedad de contenido

79. @mjcachon #DigitalZAC Segmentación primaria: tipos ECOMMERCE SERVICIOS BLOG 1. Home 2. Listados de productos 3. Fichas de productos 4. Artículos del blog 5. Otras páginas 1. Home 2. Páginas de servicio 3. Casos de estudio 4. Artículos del blog 5. Otras páginas 1. Home 2. Categorías 3. Etiquetas 4. Artículos del blog 5. Otras páginas

80. @mjcachon #DigitalZAC Seguimiento por segmentos

81. @mjcachon #DigitalZAC Segmentos desde el kw research

82. @mjcachon #DigitalZAC Aprendizajes 1. Define el propósito de la empresa e impregna cada acción con ello 2. Establece un plan de medición desde el día 1 3. Elige bien la tecnología de cara a hacer un mejor uso de los recursos 4. Saca partido de la diferenciación de tu producto 5. Investiga como tu producto es buscado directamente o lo que hablan en otros lugares de Internet 6. Diferencia búsquedas atemporales y fechas especiales o estacionales 7. Crea tu segmentación de negocio y aprovecha las tipologías de páginas como primera segmentación lógica 8. No te olvides e los detalles EAT

83. @mjcachon #DigitalZAC 3. LOS USUARIOS

84. @mjcachon #DigitalZAC Conoce a los usuarios objetivo •Alejandra, 34 años •Consultora SEO •Agencia •Edu, 24 años •Consultor SEO •Freelance •Natalia, 31 años •Consultora SEO •In House •David, 33 años •Consultor SEO •Medios

86. @mjcachon #DigitalZAC CARACTERÍSTICAS Y PRECIOS PROPUESTA DE VALOR + DTOS. COMPARATIVAS BENEFICIOS DE LA SOLUCIÓN HABLAR DEL PROBLEMA Nivel de consciencia CONSCIENTE PROBLEMA CONSCIENTE SOLUCIÓN CONSCIENTE PRODUCTO MUY CONSCIENTE NO CONSCIENTE by Isa Romero @c_isabelromero NIVEL DE CONSCIENCIA POSIBLE CONTENIDO

87. @mjcachon #DigitalZAC ¿Podemos entender la intención de búsqueda? (una marca o sitio concreto) (hacer una transacción) (componente local) (información profunda o concreta)

89. @mjcachon #DigitalZAC Ejemplo: en la piel del usuario

90. @mjcachon #DigitalZAC “quiero unos auriculares”

95. @mjcachon #DigitalZAC Enfoque Búsqueda/Problema-Solución

96. @mjcachon #DigitalZAC CARACTERÍSTICA SERP • Mapas/Local • Módulo Imágenes • Featured Snippet • People Also Ask • Knowledge Panel/Card • Shopping • Carruseles • Noticias POSIBLE INTENT • Local • Información • Información Simple • Información • Información /Website • Transacción • Información Simple • Información /Website Entender la hoja de resultados (SERP)

97. @mjcachon #DigitalZAC Y recuerda... “(...)15 percent of searches we see every day are new—which means there’s always more work for us to do to present people with the best answers to their queries from a wide variety of legitimate sources.” Fuente: https://blog.google/products/search/our-latest-quality-improvements-search/

98. @mjcachon #DigitalZAC Aprendizajes 1. Entender al usuario y su nivel de consciencia, es la clave del éxito SEO 2. Desgranar el funnel y las posibles búsquedas asociadas a cada paso 3. Profundizar en las distintas intenciones de búsqueda te ayudará a empatizar con el objetivo que tienen los usuarios en cada búsqueda 4. Observa las SERPs, los elementos que veas te ayudarán a inferir las posibles intenciones de búsqueda que Google muestra en los resultados 5. Sigue investigando en busca de nuevos patrones, tendencias o comportamientos del consumidor.

99. @mjcachon #DigitalZAC IDEAS FINALES

100. @mjcachon #DigitalZAC SEO orientado a resultados ESTADO SEO DESEADO • Información clave • Objetivos negocio • Personas Ideales • Customer Journeys

101. @mjcachon #DigitalZAC SEO orientado a resultados ESTADO SEO DESEADO • Información clave • Objetivos negocio • Personas Ideales • Customer Journeys ESTADO SEO INICIAL • Visibilidad • Tráfico/Ventas • Personas Actuales • Análisis Técnico

102. @mjcachon #DigitalZAC SEO orientado a resultados ESTADO SEO DESEADO • Información clave • Objetivos negocio • Personas Ideales • Customer Journeys ESTADO SEO INICIAL • Visibilidad • Tráfico/Ventas • Personas Actuales • Análisis Técnico MERCADO SEO POTENCIAL • Keyword Research • Formatos, SERP, Intent • Benchmark Competidores • % Inicial vs Potencial

103. @mjcachon #DigitalZAC SEO orientado a resultados ESTADO SEO DESEADO • Información clave • Objetivos negocio • Personas Ideales • Customer Journeys ESTADO SEO INICIAL • Visibilidad/Rankings • Tráfico/Ventas • Personas Actuales • Auditoría SEO MERCADO SEO POTENCIAL • Keyword Research • Formatos, SERP, Intent • Benchmark Competidores • % Inicial vs Potencial MEJOR ESTRATEGIA SEO • Roadmap anual • Áreas prioritarias • Líneas de optimización • Líneas de crecimiento

104. @mjcachon #DigitalZAC SEO orientado a resultados ESTADO SEO DESEADO • Información clave • Objetivos negocio • Personas Ideales • Customer Journeys ESTADO SEO INICIAL • Visibilidad • Tráfico/Ventas • Personas Actuales • Análisis Técnico MERCADO SEO POTENCIAL • Keyword Research • Formatos, SERP, Intent • Benchmark Competidores • % Inicial vs Potencial MEJOR ESTRATEGIA SEO • Roadmap anual • Áreas prioritarias • Líneas de optimización • Líneas de crecimiento ¿DÓNDE QUIERO LLEGAR? ¿DÓNDE ESTOY HOY? ¿QUÉ ME FALTA PARA LLEGAR? ¿EL CAMINO PARA LLEGAR?

105. @mjcachon #DigitalZAC Auditoría SEO

106. @mjcachon #DigitalZAC Desglose de SEO Técnico por Segmentos TEMPLATE Nº RASTREADAS Nº INDEXADAS Nº VISITAS ORGÁNICAS Nº TRANSACCIONES ORGÁNICAS TIPO + UBICACIÓN 15% 35% 55% 75% TIPO + CARACTERÍSTICA 20% 10% 20% 15% TIPO + UBICACIÓN + CARACTERÍSTICA 35% 10% 15% 9% MARCAS 30% 45% 10% 1%

107. @mjcachon #DigitalZAC Volumen potencial vs Volumen alcanzado Grupo Volumen Potencial % Total Volumen Top 10 % vol top 10 Territorio 1 757900 45,87% 0 0,00% Territorio 2 167850 10,16% 0 0,00% Territorio 3 26660 1,61% 0 0,00% Territorio 4 594000 35,95% 0 0,00% Territorio 5 83220 5,04% 9.820 11,80% Territorio 6 22560 1,37% 0 0,00% Total 1652190 100,00% 9.820 0,59%

108. @mjcachon #DigitalZAC TEMPLATE Nº BACKLINKS Nº DOMAINS Nº ANCHOR Nº BROKEN LINKS TIPOS ? ? ? ? TIPO + UBICACIÓN ? ? ? ? TIPO + CARACTERÍSTICA ? ? ? ? TIPO + UBICACIÓN + CARACTERÍSTICA ? ? ? ? MARCAS ? ? ? ? Desglose de Popularidad por Segmentos

109. @mjcachon #DigitalZAC Framework de Priorizacion https://www.areejabuali.com/blog/getting-tech-seo-implemented by Areej AbuAli @areej_abuali

110. @mjcachon #DigitalZAC Priorización: Google Sheets https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/seo-recommendations-prioritization-presentation-templates/ by Aleyda Solís @aleyda

111. @mjcachon #DigitalZAC Herramientas útiles ANÁLISIS PREVIO ACCIÓN AUDITORÍA

112. @mjcachon #DigitalZAC Aprendizajes 1. Prioriza para ganar lo máximo con los mínimos recursos 2. Prioriza por áreas de negocio con mayor margen 3. Prioriza por lo más sencillo de implementar 4. Prioriza por las acciones que generen impactos fáciles / rápidos

113. @mjcachon #DigitalZAC ¿Alguna duda? ¡GRACIAS! hola@laikateam.com

114. @mjcachon #DigitalZAC ¡Ah! Y nos vemos en Youtube https://mjthis.me/SF-Desde-Cero ¡Suscríbete!

115. @mjcachon #DigitalZAC REFERENCIAS • https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/seo-strategy/ • https://www.semrush.com/blog/seo-best-practices/ • https://ahrefs.com/blog/keyword-difficulty/ • https://ahrefs.com/blog/linkable-assets/ • https://www.searchenginejournal.com/optimize-your-most-valuable-pages/421441/ • https://www.searchenginejournal.com/small-business-seo-tips/429650/ • https://www.slideshare.net/aleydasolis/seo-low-hanging-fruit-identifying-high-impact-opportunities-fast-seoforukraine • https://ahrefs.com/blog/orchard-seo-strategy/ • https://cxl.com/blog/on-serp-seo/ • https://www.slideshare.net/paigehobart/serp-features-glossary-redefining-the-seo-landscape-brightonseo-september-2019 • https://www.nngroup.com/articles/pinball-pattern-search-behavior/ • https://cxl.com/blog/how-people-view-search-results/ • https://moz.com/blog/google-serp-layouts-searching-behavior • https://searchengineland.com/search-ad-labeling-history-google-bing-254332 • https://searchengineland.com/in-major-shift-google-shopping-opens-up-to-free-product-listings-333288 • https://blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/ • https://www.google.com/search/howsearchworks/ • https://moz.com/learn/seo/serp-features • https://searchengineland.com/race-strategic-seo-framework-383384 • https://www.areejabuali.com/blog/getting-tech-seo-implemented • https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/seo-recommendations-prioritization-presentation-templates/

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