Charla sobre las claves SEO que cualquier ecommerce debe considerar para orientarse a resultados orgánicos . 1. El producto y los usuarios 2. La tecnología actual y futura 3. La arquitectura 4. El seo técnico 5. El eat y la popularidad

1. CLAVES SEO
PARA ECOMMERCE
#RMC22
8 de octubre de 2022
@MJCACHON

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4. #RMC22 @mjcachon
VAMOS A POR LAS 5 CLAVES

5. #RMC22 @mjcachon
1. EL PRODUCTO Y EL USUARIO QUE LO
COMPRARÁ

6. #RMC22 @mjcachon
GESTIÓN DEL CATÁLOGO DE PRODUCTOS
q Cuantos productos tendré (míos vs de terceros)
q De qué marcas, de qué categorías
q Cuáles son los productos prioritarios o que más margen dejan al negocio
q Cuáles son los productos fijos que siempre estarán disponibles
q Cuáles son las ventajas competitivas del producto respecto a la competencia
q Qué estacionalidad existe por cada categoría o marca
q Qué margen de tiempo hay para romper y reponer stock

7. TIPO DE
PRODUCTO
MATERIAL FORMA PRECIO OFERTAS EVENTOS
ATRIBUTO
ESPECIAL
ESTILO
anillo plata corazon barato ofertas dia de la madre personalizado minimalista
colgante oro infinito economico rebajas navidad con mensaje boho
pendientes oro blanco luna precio descuento regalar originales fino
pulsera chapado en oro ancla cuanto cuesta cupon cumpleaños bonitas liso
joyas bañado en oro cruz gratis 2x1 pedida unicas con iniciales
DISECCIÓN DEL PRODUCTO por ATRIBUTOS

8. #RMC22 @mjcachon
OTRO EJEMPLO DE ATRIBUTOS
•Afición
•Personalidad
•Edad
•Tipo
•Precio
•Ocasiones
•Marcas
•Departamento/Área

9. #RMC22 @mjcachon
POSICIONAMIENTO MARCA VS SEO
Herramienta útil: https://keywordtool.io/google

10. #RMC22 @mjcachon
INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE
Herramienta útil: https://es.semrush.com/analytics/keywordmagic/start

11. #RMC22 @mjcachon
INTENT Y CARACTERÍSTICAS DE SERPS
Herramienta útil: https://www.sistrix.es

12. #RMC22 @mjcachon
ANUNCIOS COPANDO
LOS RESULTADOS
BLOQUES DE IMÁGENES
CONSULTAS
RELACIONADAS

13. #RMC22 @mjcachon
Eventos y fechas sectoriales
Herramienta útil: https://trends.google.es/

14. #RMC22 @mjcachon
CONOCE A LOS USUARIOS OBJETIVO
•Alejandra, 34 años
•Consultora SEO
•Agencia
•Edu, 24 años
•Consultor SEO
•Freelance
•Natalia, 31 años
•Consultora SEO
•In House
•David, 33 años
•Consultor SEO
•Medios

15. #RMC22 @mjcachon
CARACTERÍSTICAS Y PRECIOS
PROPUESTA DE VALOR + DTOS.
COMPARATIVAS
BENEFICIOS DE LA SOLUCIÓN
HABLAR DEL PROBLEMA
NIVEL DE CONSCIENCIA
CONSCIENTE PROBLEMA
CONSCIENTE SOLUCIÓN
CONSCIENTE PRODUCTO
MUY CONSCIENTE
NO CONSCIENTE
by Isa Romero
@c_isabelromero
NIVEL DE CONSCIENCIA POSIBLE CONTENIDO

16. #RMC22 @mjcachon
PERSONAS Y CUSTOMER JOURNEY

17. #RMC22 @mjcachon
PROBLEMAS Y SOLUCIONES

18. #RMC22 @mjcachon
2. TECNOLOGÍA PRESENTE Y FUTURA

19. #RMC22 @mjcachon
¿ ?

20. #RMC22 @mjcachon
ALOJAMIENTO Y CREACIÓN DE WEBS
TIPO DE WEB MANTENIMIENTO OPCIONES SEO
Pequeña,
Mediana
Pequeña
Pequeña
Medio, bajo
Medio, bajo
Medio, bajo
Pocas
Pocas
Pocas

21. #RMC22 @mjcachon
TIPO DE WEB MANTENIMIENTO OPCIONES SEO
Pequeña,
Mediana
Pequeña,
Mediana
Mediana,
Grande
Medio, bajo
Medio, bajo
Medio, alto
Muchas
Muchas
Muchas
A MEDIDA
Cualquiera Alto Muchas
CMS’S CONOCIDOS

22. #RMC22 @mjcachon
¿ POR DÓNDE EMPIEZO ?
https://twitter.com/akemola/status/1571889863204700161

23. #RMC22 @mjcachon
PIENSA A CORTO Y A LARGO PLAZO
VALIDAR IDEA ESCALAR Y CONSOLIDAR

24. #RMC22 @mjcachon
¿CÓMO ELEGIR EL CMS IDÓNEO?
¿Qué funcionalidad debe tener la web hoy y en un futuro?
¿Cuántos recursos se van a destinar a la web?
¿Qué periodicidad de cambios sufrirá la web?
¿Qué canales explotar a corto, medio y largo plazo?
¿Qué papel tendrá el SEO?

25. #RMC22 @mjcachon
3. DEFINICIÓN DE ARQUITECTURA

26. #RMC22 @mjcachon
CATEGORIZACIÓN Y USUARIOS

27. #RMC22 @mjcachon
TIPOLOGÍAS DE PÁGINAS A CONSIDERAR
HOME

28. #RMC22 @mjcachon
TIPOLOGÍAS DE PÁGINAS A CONSIDERAR
LISTADOS DE
PRODUCTOS

29. #RMC22 @mjcachon
TIPOLOGÍAS DE PÁGINAS A CONSIDERAR
FICHAS DE
PRODUCTOS

30. #RMC22 @mjcachon
1/3 DECISIONES IMPORTANTES
VARIANTES DE PRODUCTOS
¿DEBE EXISTIR UNA URL POR CADA
VARIANTE?

31. #RMC22 @mjcachon
2/3 DECISIONES IMPORTANTES
PAGINACIÓN DE LISTADOS
¿CUÁNTOS PRODUCTOS TENDRÉ POR CATEGORÍA Y
CÓMO Y CUÁNTOS MOSTRAR?
https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading

32. #RMC22 @mjcachon
3/3 DECISIONES IMPORTANTES
FILTROS EN LISTADOS
¿DEBE EXISTIR UNA URL POR CADA
FILTRO O CONCATENACIÓN DE
FILTROS?

33. #RMC22 @mjcachon
DEFINIR URLS Y OPTIMIZACIÓN DE PARTIDA
Home
Flores
Rosas
Margaritas
Tulipanes
Plantas
Helechos
Geranios
Cactus
Árboles
Palmeras
Bambú
Ficus
Complementos
Macestas
Cestas
Artículos cristal
Decoración
ü URL
ü Title
ü Description
ü H1
Herramienta útil: https://www.highervisibility.com/seo/tools/serp-snippet-optimizer/

34. #RMC22 @mjcachon
EN SITIOS GRANDES, PATRONIZA
TEMPLATE H1 TITLE META DESCRIPTION
LISTADO DE PRODUCTO
[nº ítems] [nombre-listado]
online
Compra [nombre-listado]
online al mejor precio en
[nombre-tienda]
¿Buscando opciones para comprar
[nombre-listado]? Accede a la web
y descubre nuestro catálogo de
[nombre-listado]. Gastos de envío
gratis en compras a partir de 50€
PRODUCTO ? ? ?
CATEGORÍA BLOG ? ? ?
ENTRADA BLOG ? ? ?

35. #RMC22 @mjcachon
LA REGLA DE ORO:
CREA SOLO LAS URLS ESTRICTAMENTE
NECESARIAS

36. #RMC22 @mjcachon
BLOQUES DE contenido y enlazado

37. #RMC22 @mjcachon
HAZ DISMINUIR EL CONTENIDO COMÚN
PUEDE CAUSAR CONTENIDO
DUPLICADO EN LAS FICHAS

38. #RMC22 @mjcachon
AÑADE DATOS ESTRUCTURADOS

39. #RMC22 @mjcachon
BEST PRACTICES PARA LISTADOS
https://www.honed.co/wireframe-seo/

40. #RMC22 @mjcachon
BEST PRACTICES PARA FICHAS
https://www.honed.co/wireframe-seo/

41. #RMC22 @mjcachon
4. SEO TÉCNICO: RASTREO, INDEXACIÓN Y
RENDIMIENTO

42. #RMC22 @mjcachon
Descubre
urls
Rastrea Indexa Rankea
Entiende el funcionamiento de google
Las guarda para ver luego Las ve y recorre el contenido Las guarda en su índice/bbdd Las escoge para su ranking

43. #RMC22 @mjcachon
Más rápida, mejor para todos
Herramienta útil: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-es/feature/testmysite/ y https://pagespeed.web.dev/
Rápida: 0-2,5 segundos
Media: 2,5-4 segundos
Lenta: 4 segundos o más

44. #RMC22 @mjcachon
2 consejos para empezar
q Buen servidor (Raiola)
q Optimización de recursos (js, css, imágenes,
vídeos, etc.)

45. #RMC22 @mjcachon
DECIDE QUÉ SE PUEDE RASTReAR E INDEXAR
q Dirige el rastreo a zonas prioritarias y urls con
interés SEO
q Indexa aquellas urls que quieras posicionar y
tengan interés SEO

46. #RMC22 @mjcachon
evita a Google perder tiempo

47. #RMC22 @mjcachon
GESTIÓN DE STOCKS
Sistematiza un proceso SEO para los
productos que rompen stock
temporalmente o los que quedan
descatalogados para siempre
https://www.slideshare.net/mjcachon/estrategias-seo-en-gestion-de-stocks-para-ecommerce-cemd2020

48. #RMC22 @mjcachon
5. EAT Y POPULARIDAD

49. #RMC22 @mjcachon
EAT: ese “algo” que IMPORTA tanto
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/es//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

50. #RMC22 @mjcachon
ALGUNAS IDEAS SOBRE EAT
q Quién eres tu, tu equipo, tu empresa o tu marca
q Tu contenido se percibe como creíble, confiable,
transparente y seguro
q Tu eres percibido y referenciado como experto de un tema

51. #RMC22 @mjcachon
MÁS IDEAS CONCRETAS
https://twitter.com/izzionfire/status/1262743800738279425

52. #RMC22 @mjcachon
RESUMEN DEL CHECKLIST DE IZZI
AUTORES CONTENIDOS WEB
1. Optimización de
Reputación
2. Enriquecer páginas de
autor con CV, logros,
estudios, etc.
3. Añadir datos estructurados
de organización y de autor
1. Añadir fechas, hechos,
referencias a los contenidos
para demostrar que parten
de buen research
2. Revisar el tono y lenguaje
usado, así como la
legibilidad y accesibilidad
del contenido
3. Chequear que el contenido
no es demasiado comercial
o agresivo
1. Todas las páginas se sirven
en protocolo seguro SSL
2. El contenido duplicado no
pone en duda tu credibilidad
3. En general, no existen
muchos errores de enlazado
interno imágenes rotas que
denoten dejadez o mala UX
4. Se proveen títulos y
descripciones apropiadas
para cada url indexable

53. #RMC22 @mjcachon
¿ Y LOS ENLACES ?

54. #RMC22 @mjcachon
CONSEGUIR ENLACES
Herramienta útil: https://linkaffinity.io/es/

55. #RMC22 @mjcachon
INFOGRAFÍAS
RECURSOS: HERRAMIENTA, CALCULADORA,
PLANTILLA, CHULETA RESUMEN
CASOS DE ESTUDIO, GLOSARIOS
INVESTIGACIONES, ESTUDIOS
GUÍAS, LISTAS, ESTADÍSTICAS, ENTREVISTAS,
TENDENCIAS
PROFUNDOS
ÚTILES
ATEMPORALES
ALINEADO A AUDIENCIA
NO PROMOCIONALES
CONSIDERACIONES IDEAS DE CONTENIDO
INTENT
CONTENIDOS ENLAZABLES

56. #RMC22 @mjcachon
No, Esto no es todo, hay más
q Estrategias de SEO Local como store locator
q Contenido informativo como guías de compra, blog, etc.
q Trabajar FAQs y Reseñas en Listados y Productos
q …

57. #RMC22 @mjcachon
¿Alguna duda?
¡graciñas!
somos@laikateam.com

58. #RMC22 @mjcachon
REFERENCIAS
• https://www.slideshare.net/areejabuali/brightonseo-2022-unlocking-the-hidden-potential-of-product-listing-
pages
• https://www.andy-chadwick.com/technical/unleash-your-faceted-navigation/
• https://baymard.com/blog/current-state-ecommerce-product-page-ux
• https://www.slideshare.net/mjcachon/estrategias-seo-en-gestion-de-stocks-para-ecommerce-cemd2020
• https://www.honed.co/wireframe-seo/
• https://www.contentkingapp.com/academy/product-page-seo/
• https://ahrefs.com/blog/ecommerce-seo/
• https://www.shopify.com/blog/ecommerce-seo-beginners-guide
• https://surferseo.com/blog/ecommerce-seo-best-practices/
• https://yoast.com/ecommerce-seo/
• https://ecommercetuners.com/ecommerce-seo-course/
• https://www.boostroas.com/canonicalization-pagination-pages-on-e-commerce/
• https://backlinko.com/ecommerce-seo
• https://twitter.com/lilyraynyc/status/1268643933183266823?s=21
• https://www.seroundtable.com/too-much-content-e-commerce-category-google-29590.html
• https://www.andy-chadwick.com/technical/unleash-your-faceted-navigation/
• https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/ecommerce-seo-issues-how-to-fix/
• https://wordlift.io/blog/en/internal-linking-category-page/