12 meses 12 cambios SEO
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Master class de 2 horas impartida el 9 de septiembre en colaboración con la escuela CICE Madrid. Se repasan los principales cambios en SEO del último año, profundizando en temas como: - Page Experience - Mobile First Index - Core Updates - Titlegedon o Title Update - Novedades en Google Search Console
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- 1. 12 doce meses doce cambios (seo)
- 2. @laikateam_es @mjcachon Cualquier Proyecto SEO los últimos años
- 4. @laikateam_es @mjcachon https://moz.com/blog/how-often-does-google-update-its-algorithm 400 516 538 665 890 1653 2453 3224 4500 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 2009 2010 2011 2012 2013 2016 2017 2018 2020 Cambios, mejoras, lanzamientos de Google cada año
- 6. MJ Cachón @mjcachon • Consultora SEO desde 2008 • Dirijo y me divierto en LaikaTeam.com • Promuevo más MujeresEnSEO.es • Participo en MinisterioSEO.com • Escribo en MJCachon.com ¡Hola!
- 7. @laikateam_es @mjcachon Cambios que hace Google
- 8. @laikateam_es @mjcachon SERPs Test en SERPs Rediseños Elementos SERPs ALGORITMO Page Experience Core Web Vitals Mobile First Index Core Updates ECOSISTEMA Bugs y errores Funcionalidades Documentación Google Search Console
- 23. Core Updates
- 24. @laikateam_es @mjcachon Core Updates ¿Qué son? Cambios periódicos e importantes en los algoritmos y sistemas de búsqueda ¿Qué objetivo tienen? Su objetivo es mejorar cómo evalúan nuestros sistemas el contenido en general ¿Qué impacto tienen? Mientras se implementan, puede mejorar o empeorar el posicionamiento de algunos sitios ¿Qué hacer? Revisa qué páginas han empeorado y en qué tipos de búsqueda se han visto más afectadas ¿ Estás ofreciendo el mejor contenido posible? ¿Se recuperará? Es posible que el contenido que ha perdido posicionamiento no lo recupere hasta el siguiente Core Update ¿Qué más hacer? Consultar directrices para evaluadores de la calidad de búsqueda. con criterios para saber si los algoritmos devuelven buenos resultados
- 25. @laikateam_es @mjcachon Core Updates ¿Qué son? Cambios periódicos e importantes en los algoritmos y sistemas de búsqueda ¿Qué objetivo tienen? Su objetivo es mejorar cómo evalúan los sistemas de Google el contenido en general ¿Qué impacto tienen? Mientras se implementan, puede mejorar o empeorar el posicionamiento de algunos sitios ¿Qué hacer? Revisa qué páginas han empeorado y en qué tipos de búsqueda se han visto más afectadas ¿ Estás ofreciendo el mejor contenido posible? ¿Se recuperará? Es posible que el contenido que ha perdido posicionamiento no lo recupere hasta el siguiente Core Update ¿Qué más hacer? Consultar directrices para evaluadores de la calidad de búsqueda. con criterios para saber si los algoritmos devuelven buenos resultados
- 26. @laikateam_es @mjcachon Core Updates ¿Qué son? Cambios periódicos e importantes en los algoritmos y sistemas de búsqueda ¿Qué objetivo tienen? Su objetivo es mejorar cómo evalúan los sistemas de Google el contenido en general ¿Qué impacto tienen? Mientras se implementan, puede mejorar o empeorar el posicionamiento de algunos sitios ¿Qué hacer? Revisa qué páginas han empeorado y en qué tipos de búsqueda se han visto más afectadas ¿ Estás ofreciendo el mejor contenido posible? ¿Se recuperará? Es posible que el contenido que ha perdido posicionamiento no lo recupere hasta el siguiente Core Update ¿Qué más hacer? Consultar directrices para evaluadores de la calidad de búsqueda. con criterios para saber si los algoritmos devuelven buenos resultados
- 27. @laikateam_es @mjcachon Core Updates ¿Qué son? Cambios periódicos e importantes en los algoritmos y sistemas de búsqueda ¿Qué objetivo tienen? Su objetivo es mejorar cómo evalúan los sistemas de Google el contenido en general ¿Qué impacto tienen? Mientras se implementan, puede mejorar o empeorar el posicionamiento de algunos sitios ¿Qué hacer? Revisa qué páginas han empeorado y en qué tipos de búsqueda se han visto más afectadas ¿Estás ofreciendo el mejor contenido posible? ¿Se recuperará? Es posible que el contenido que ha perdido posicionamiento no lo recupere hasta el siguiente Core Update ¿Qué más hacer? Consultar directrices para evaluadores de la calidad de búsqueda. con criterios para saber si los algoritmos devuelven buenos resultados
- 28. @laikateam_es @mjcachon Core Updates ¿Qué son? Cambios periódicos e importantes en los algoritmos y sistemas de búsqueda ¿Qué objetivo tienen? Su objetivo es mejorar cómo evalúan los sistemas de Google el contenido en general ¿Qué impacto tienen? Mientras se implementan, puede mejorar o empeorar el posicionamiento de algunos sitios ¿Qué hacer? Revisa qué páginas han empeorado y en qué tipos de búsqueda se han visto más afectadas ¿Estás ofreciendo el mejor contenido posible? ¿Se recuperará? Es posible que el contenido que ha perdido posicionamiento no lo recupere hasta el siguiente Core Update ¿Qué más hacer? Consultar directrices para evaluadores de la calidad de búsqueda. con criterios para saber si los algoritmos devuelven buenos resultados
- 29. @laikateam_es @mjcachon Core Updates ¿Qué son? Cambios periódicos e importantes en los algoritmos y sistemas de búsqueda ¿Qué objetivo tienen? Su objetivo es mejorar cómo evalúan los sistemas de Google el contenido en general ¿Qué impacto tienen? Mientras se implementan, puede mejorar o empeorar el posicionamiento de algunos sitios ¿Qué hacer? Revisa qué páginas han empeorado y en qué tipos de búsqueda se han visto más afectadas ¿Estás ofreciendo el mejor contenido posible? ¿Se recuperará? Es posible que el contenido que ha perdido posicionamiento no lo recupere hasta el siguiente Core Update ¿Qué más hacer? Consultar directrices para evaluadores de la calidad de búsqueda para saber si los algoritmos devuelven buenos resultados
- 30. @laikateam_es @mjcachon Analizar Core Updates https://search.google.com/search-console/
- 31. @laikateam_es @mjcachon Analizar Core Updates https://es.sistrix.com/medlineplus.gov
- 32. @laikateam_es @mjcachon Analizar kw Core Updates https://es.sistrix.com/medlineplus.gov
- 33. @laikateam_es @mjcachon Recursos Core Updates https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/es//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
- 34. @laikateam_es @mjcachon Seguir Core Updates https://www.amsivedigital.com/insights/seo/google-july-2021-core-update-winners-losers-analysis/ https://www.mjcachon.com/blog/core-update-junio-julio-2021/
- 35. Page Experience
- 36. @laikateam_es @mjcachon Page Experience ¿Qué es? Conjunto de indicadores que evalúan aspectos sobre cómo perciben los usuarios su interacción con una página web ¿Qué métricas son? Métricas Core Web Vitals, Optimización para móviles, Protocolo HTTPs y Directivas de Intersticiales intrusivos ¿Qué impacto tienen? Aunque la PE sea buena, el contenido debe ser de calidad. Ante 2 páginas con nivel similar de relevancia, la PE se tiene muy en cuenta para posicionarlas ¿Qué hacer? - Medir y revisar datos de Core Web Vitals para tener datos correctos en sus 3 indicadores: LCP, FID y CLS - Confirmar que la web es mobile-friendly - Confirmar que la web funciona bajo protocolo HTTPs
- 37. @laikateam_es @mjcachon Page Experience ¿Qué es? Conjunto de indicadores que evalúan aspectos sobre cómo perciben los usuarios su interacción con una página web ¿Qué métricas son? Métricas Core Web Vitals, Optimización para móviles, Protocolo HTTPs y Directivas de Intersticiales intrusivos (salvo CWV, lo demás ya formaba parte de la búsqueda) ¿Qué impacto tienen? Aunque la PE sea buena, el contenido debe ser de calidad. Ante 2 páginas con nivel similar de relevancia, la PE se tiene muy en cuenta para posicionarlas ¿Qué hacer? - Medir y revisar datos de Core Web Vitals para tener datos correctos en sus 3 indicadores: LCP, FID y CLS - Confirmar que la web es mobile-friendly - Confirmar que la web funciona bajo protocolo HTTPs
- 38. @laikateam_es @mjcachon Page Experience ¿Qué es? Conjunto de indicadores que evalúan aspectos sobre cómo perciben los usuarios su interacción con una página web ¿Qué métricas son? Métricas Core Web Vitals, Optimización para móviles, Protocolo HTTPs y Directivas de Intersticiales intrusivos (salvo CWV, lo demás ya formaba parte de la búsqueda) ¿Qué impacto tienen? Aunque la PE sea buena, el contenido debe ser de calidad. Ante 2 páginas con nivel similar de relevancia, la PE se tiene muy en cuenta para posicionarlas ¿Qué hacer? - Medir y revisar datos de Core Web Vitals para tener datos correctos en sus 3 indicadores: LCP, FID y CLS - Confirmar que la web es mobile-friendly - Confirmar que la web funciona bajo protocolo HTTPs
- 39. @laikateam_es @mjcachon Page Experience ¿Qué es? Conjunto de indicadores que evalúan aspectos sobre cómo perciben los usuarios su interacción con una página web ¿Qué métricas son? Métricas Core Web Vitals, Optimización para móviles, Protocolo HTTPs y Directivas de Intersticiales intrusivos (salvo CWV, lo demás ya formaba parte de la búsqueda) ¿Qué impacto tienen? Aunque la PE sea buena, el contenido debe ser de calidad. Ante 2 páginas con nivel similar de relevancia, la PE se tiene muy en cuenta para posicionarlas ¿Qué hacer? - Medir y revisar datos de Core Web Vitals para tener datos correctos en sus 3 indicadores: LCP, FID y CLS - Confirmar que la web es mobile-friendly - Confirmar que la web funciona bajo protocolo HTTPs
- 40. @laikateam_es @mjcachon Métricas Core Web Vitals https://web.dev/i18n/es/vitals/
- 41. @laikateam_es @mjcachon LCP https://web.dev/lcp/ La LCP se ve afectada principalmente por cuatro factores: • Tiempos de respuesta lentos del servidor • JavaScript y CSS que bloquean la renderización • Tiempos de carga de recursos • Renderización del lado del cliente
- 43. @laikateam_es @mjcachon CLS https://web.dev/cls/ https://web.dev/optimize-cls/ Las causas más comunes de un mal CLS son: • Imágenes sin dimensiones • Anuncios, embeds e iframes sin dimensiones • Contenido inyectado dinámicamente • Fuentes web que causan FOIT/FOUT • Acciones que esperan una respuesta de la red antes de actualizar el DOM
- 44. @laikateam_es @mjcachon Datos Core Web Vitals https://web.dev/i18n/es/vitals/ Datos de Laboratorio Datos de Campo simular la carga de una página en un entorno controlado y uniforme usuarios reales que realmente cargan e interactúan con la página
- 45. @laikateam_es @mjcachon Tools Core Web Vitals https://web.dev/i18n/es/vitals/ Datos de Laboratorio +WebPageTest
- 46. @laikateam_es @mjcachon Tools Core Web Vitals https://web.dev/i18n/es/vitals/ Datos de Campo
- 47. @laikateam_es @mjcachon Seguimiento con Page Speed https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
- 48. @laikateam_es @mjcachon Seguimiento con CrUX g.co/chromeuxdash
- 51. @laikateam_es @mjcachon Impacto (julio) Page Experience https://www.sistrix.es/blog/actualizacion-de-la-experiencia-de-la-pagina-despues-de-un-mes-que-ha-pasado/
- 53. @laikateam_es @mjcachon Mobile First Indexing ¿Qué es? Google usa principalmente la versión del contenido para dispositivos móviles a fin de realizar la indexación y ranking ¿Cuándo empezó? A partir del 1 de julio de 2019, está habilitada por defecto para todos los sitios web nuevos (nuevos o desconocidos para la Búsqueda de Google) ¿Aplica a todos? Los sitios antiguos irán migrándose a MFI paulatinamente ¿Qué robot mira la web? El robot para smartphones, a pesar de que un sitio no disponga de versión móvil, con MFI seguirá siendo rastreado por el robot para smartphones ¿Cuál es la fecha límite? Desde Septiembre 2020 se siguen moviendo los sitios paulatinamente
- 54. @laikateam_es @mjcachon Mobile First Indexing ¿Qué es? Google usa principalmente la versión del contenido para dispositivos móviles a fin de realizar la indexación y ranking ¿Cuándo empezó? A partir del 1 de julio de 2019, está habilitada por defecto para todos los sitios web nuevos (nuevos o desconocidos para la Búsqueda de Google) ¿Aplica a todos? Los sitios antiguos irán migrándose a MFI paulatinamente ¿Qué robot mira la web? El robot para smartphones, a pesar de que un sitio no disponga de versión móvil, con MFI seguirá siendo rastreado por el robot para smartphones ¿Cuál es la fecha límite? Desde Septiembre 2020 se siguen moviendo los sitios paulatinamente
- 55. @laikateam_es @mjcachon Mobile First Indexing ¿Qué es? Google usa principalmente la versión del contenido para dispositivos móviles a fin de realizar la indexación y ranking ¿Cuándo empezó? A partir del 1 de julio de 2019, está habilitada por defecto para todos los sitios web nuevos (nuevos o desconocidos para la Búsqueda de Google) ¿Aplica a todos? Los sitios antiguos irán migrándose a MFI paulatinamente ¿Qué robot mira la web? El robot para smartphones, a pesar de que un sitio no disponga de versión móvil, con MFI seguirá siendo rastreado por el robot para smartphones ¿Cuál es la fecha límite? Desde Septiembre 2020 se siguen moviendo los sitios paulatinamente
- 56. @laikateam_es @mjcachon Mobile First Indexing ¿Qué es? Google usa principalmente la versión del contenido para dispositivos móviles a fin de realizar la indexación y ranking ¿Cuándo empezó? A partir del 1 de julio de 2019, está habilitada por defecto para todos los sitios web nuevos (nuevos o desconocidos para la Búsqueda de Google) ¿Aplica a todos? Los sitios antiguos irán migrándose a MFI paulatinamente ¿Qué robot mira la web? A pesar de que un sitio no disponga de versión móvil, con MFI seguirá siendo rastreado por el robot para Smartphone ¿Cuál es la fecha límite? Desde Septiembre 2020 se siguen moviendo los sitios paulatinamente
- 57. @laikateam_es @mjcachon Mobile First Indexing ¿Qué es? Google usa principalmente la versión del contenido para dispositivos móviles a fin de realizar la indexación y ranking ¿Cuándo empezó? A partir del 1 de julio de 2019, está habilitada por defecto para todos los sitios web nuevos (nuevos o desconocidos para la Búsqueda de Google) ¿Aplica a todos? Los sitios antiguos irán migrándose a MFI paulatinamente ¿Qué robot mira la web? A pesar de que un sitio no disponga de versión móvil, con MFI seguirá siendo rastreado por el robot para smartphones ¿Cuál es la fecha límite? Desde Septiembre 2020 se siguen moviendo los sitios paulatinamente
- 58. @laikateam_es @mjcachon ¿Estamos en MFI? Ajustes GSC
- 59. @laikateam_es @mjcachon ¿Estamos en MFI? Logs
- 60. @laikateam_es @mjcachon Consideraciones MFI 1. El robot de Google puede acceder a tu contenido y renderizarlo 2. El contenido de tu sitio es el mismo tanto en la versión ordenador y móvil 3. Los datos estructurados están en ambas versiones 4. Los metadatos son iguales en ambas versiones 5. El contenido visual está en ambas versiones
- 61. @laikateam_es @mjcachon Tipos de version mobile Responsive No hace falta que cambies nada
- 62. @laikateam_es @mjcachon Tipos de version mobile Publicación Dinámica Si el contenido es igual entre versiones, no hace falta que cambies nada
- 63. @laikateam_es @mjcachon Tipos de version mobile Urls independientes Si el contenido es igual entre versiones, no hace falta que cambies nada
- 64. Title Update
- 65. @laikateam_es @mjcachon Title Update ¿Qué es? Google realizó un cambio en la forma en que se muestran las etiquetas de título para los sitios alrededor del 17/18 de agosto de 2021. ¿Qué cambia? Sustitución de los títulos por las etiquetas H1, enlaces internos, textos alternativos de las imágenes o incluso totalmente nuevo. También el descenso en la longitud (según Rank Ranger) ¿Aplica a todos? Ha ocurrido de forma generalizada, tanto en móvil como en desktop ¿Qué es un buen title? - El title está presente en todas las urls de un sitio - No hay un exceso de keywords - No se usa texto repetido o estandarizado - Se incluye el nombre de la marca del sitio ¿Por qué lo cambian? Alinear o adaptar el titulo a la búsqueda concreta de un usuario
- 66. @laikateam_es @mjcachon Title Update ¿Qué es? Google realizó un cambio en la forma en que se muestran las etiquetas de título para los sitios alrededor del 17/18 de agosto de 2021. ¿Qué cambia? Sustituye los títulos por las etiquetas H1, enlaces internos, textos alternativos de las imágenes o incluso totalmente nuevo. También desciende la longitud (según Rank Ranger) ¿Aplica a todos? Ha ocurrido de forma generalizada, tanto en móvil como en desktop ¿Qué es un buen title? - El title está presente en todas las urls de un sitio - No hay un exceso de keywords - No se usa texto repetido o estandarizado - Se incluye el nombre de la marca del sitio ¿Por qué lo cambian? Alinear o adaptar el titulo a la búsqueda concreta de un usuario
- 67. @laikateam_es @mjcachon Title Update ¿Qué es? Google realizó un cambio en la forma en que se muestran las etiquetas de título para los sitios alrededor del 17/18 de agosto de 2021. ¿Qué cambia? Sustituye los títulos por las etiquetas H1, enlaces internos, textos alternativos de las imágenes o incluso totalmente nuevo. También desciende la longitud (según Rank Ranger) ¿Aplica a todos? Ha ocurrido de forma generalizada, tanto en móvil como en desktop ¿Qué es un buen title? - El title está presente en todas las urls de un sitio - No hay un exceso de keywords - No se usa texto repetido o estandarizado - Se incluye el nombre de la marca del sitio ¿Por qué lo cambian? Alinear o adaptar el titulo a la búsqueda concreta de un usuario
- 68. @laikateam_es @mjcachon Title Update ¿Qué es? Google realizó un cambio en la forma en que se muestran las etiquetas de título para los sitios alrededor del 17/18 de agosto de 2021. ¿Qué cambia? Sustituye los títulos por las etiquetas H1, enlaces internos, textos alternativos de las imágenes o incluso totalmente nuevo. También desciende la longitud (según Rank Ranger) ¿Aplica a todos? Ha ocurrido de forma generalizada, tanto en móvil como en desktop ¿Qué es un buen title? - El title está presente en todas las urls de un sitio - No hay un exceso de keywords - No se usa texto repetido o estandarizado - Se incluye el nombre de la marca del sitio ¿Por qué lo cambian? Alinear o adaptar el titulo a la búsqueda concreta de un usuario
- 69. @laikateam_es @mjcachon Title Update ¿Qué es? Google realizó un cambio en la forma en que se muestran las etiquetas de título para los sitios alrededor del 17/18 de agosto de 2021. ¿Qué cambia? Sustituye los títulos por las etiquetas H1, enlaces internos, textos alternativos de las imágenes o incluso totalmente nuevo. También desciende la longitud (según Rank Ranger) ¿Aplica a todos? Ha ocurrido de forma generalizada, tanto en móvil como en desktop ¿Qué es un buen title? - El title está presente en todas las urls de un sitio - No hay un exceso de keywords - No se usa texto repetido o estandarizado - Se incluye el nombre de la marca del sitio ¿Por qué lo cambian? Alinear o adaptar el titulo a la búsqueda concreta de un usuario
- 71. @laikateam_es @mjcachon ¿Cómo afrontarlo? •Un <title> específico por url •Descriptivos y concisos •No abusar de keywords •Evitar repetir texto o usar patrones automatizados 100% •Incluir variaciones de la marca •Si una url está bloqueada en robots.txt se usará contenido externo como Title •Contenido de la página •Etiqueta Título de la página •Meta Descripción de la página •URL de la página •Referencias que recibe la página (enlaces, menciones, anchor text…) •Datos estructurados, fragmentos enriquecidos y marcado semántico Best Practices Optimización
- 72. @laikateam_es @mjcachon Análisis de cambios https://twitter.com/christian_wilde/status/1433458958623248385
- 73. @laikateam_es @mjcachon Análisis de cambios https://twitter.com/_fede_gomez_/status/1430946840292302863
- 75. @laikateam_es @mjcachon Expresiones Regulares o Regex Secuencia de caracteres que forma un patrón de búsqueda mj|maria jose ^seo .*seo$ .*[0-9]{2,4}$
- 76. @laikateam_es @mjcachon Regex en rendimiento de GSC
- 77. @laikateam_es @mjcachon Regex en GSC https://www.jcchouinard.com/regex-in-google-search-console/
- 78. @laikateam_es @mjcachon Estadísticas de rastreo Desde Ajustes > Estadísticas de Rastreo
- 79. @laikateam_es @mjcachon Estadísticas de rastreo Datos Generales
- 80. @laikateam_es @mjcachon Estadísticas de rastreo Datos Específicos
- 82. @laikateam_es @mjcachon Informacion oficial @dannysullivan @methode @johnmu @searchliaison https://webmaster-es.googleblog.com/ @googlesearchc
- 83. @laikateam_es @mjcachon Termometros de updates
- 84. @laikateam_es @mjcachon Termometros de updates
- 85. @laikateam_es @mjcachon Termometros de updates https://algoroo.com/ https://moz.com/mozcast/ https://www.rankranger.com/google-algorithm-updates https://www.advancedwebranking.com/google-algorithm-changes/ https://www.accuranker.com/grump
- 86. @laikateam_es @mjcachon Comunidad SEO @lilyraynyc @aleyda @glenngabe @ministerioSEO https://theweeklyseo.com/
- 87. @laikateam_es @mjcachon Nuestro futuro como SEOs empieza cada día