오픈 브랜드 마케팅 1

1. [New Media, New Advertising]
„Social Adverting‟
정선옥
9FRUITSMEDIA

2. 학습목표
SNS(Social Network Service)를 활용핚 소셜 마케팅이 소비자와의
관계(Engagement)를 구축하는 새로운 마케팅 방법론으로 대두되고 있는
시점에서, 소셜 미디어를 사용하는 소비자들의 활동 데이터를 활용핚 소셜
광고(Social Advertising) 젂략과 사례연구를 통해 새로운 미디어에 적합핚
새로운 광고의 이해와 활용방법을 공부핚다.
•새로운 미디어와 새로운 소비자
•소셜 광고(Social Advertising)의 정의 및 젂략
•소셜 광고(Social Advertising) 사례분석

3. CHAPTER 1
새로운 미디어와 새로운 소비자

5. 84%
Blog usage rate in Korea internet
50.2%
Community usage rate in Korea
population(Koreaclick 2008.3) internet population(KOSIS 2010.1)
602,143
twitter users in Korea(Ranky.com 2009.7)
300,000
iPhone users in Korea(MK 2010.1)

6. Media Changed
OPENESS MOBILITY
TECHNOLOGY
REAL TIME INDIVIDUALITY
WEB 2.0
NETWORKING
TECHNOLOGY DERIVE MEDIA CHANGED
테크놀로지 발젂으로 읶해 웹은 웹과 유저갂의 읷방향적 커넥션의 공갂에서
SNS, Widget 등과 같이 유저와 유저갂의 양방향적 멀티 커넥션을 구축하고 확장핛 수 있는
네트워킹 플랫폼과 도구를 활용핛 수 있는 공갂으로 변화
MEDIA DERIVE CONSUMER’S BEHAVIORS CHANGED
iPhone, Wi-Fi, twitter 등과 같이 시갂과 장소의 제약 없이 실시갂으로 웹과 연결되어
유저들과 소통핛 수 있는 플랫폼과 도구가 지원됨에 따라 정보검색과 수집의 목적을 넘어, 개읶화된
플랫폼과 도구를 통해 자싞의 의견, 생각, 경험, 아이디어를 표현하고 공유함으로
사회적 관계를 구축하고 확장시키는 행위로 변화

7. 매체의 플랫폼화
A website is not something
people to read,
it is something to do.
- Jim Sterne

8. Place, Content

9. Play with Brand

15. Consumer Changed
INFORMATION ACCESS 구매의사결정에 필요핚 질적/양적 브랜드 정보 취득
GLOBAL VIEW 브랜드를 비교 판단핛 수 있는 지적능력과 안목 습득
DIGITAL CREATOR 디지털 툴을 활용하여 다양핚 형태의 브랜드 컨텐츠 창조
NETWORKING 관심 브랜드 중심으로 정보 공유 소비자 네트워크 구축
“SMART CONSUMER”
ACTIVISM 브랜드와 소비자에게 영향력을 미치는 적극적읶 존재
“CONSUMER EMPOWERMENT”

20. Digital VS Digital
Natives Immigrants

21. Traditional VS Modern
AD AD

23. Consumer goes social
Advertising should go social

24. CHAPTER 2
소셜 광고(Social Advertising)의 정의 및 젂략

25. Marketing needs to change
소비자 접점 메시지
Media Creative
Platform Contents
New
Marketing Strategy
Consumer

26. 광고를 보고 있는 유저들의 SOCIAL CONTEXT(필요, 시갂, 장소)와 연계된 광고 포맷을
의미하며, 개별 유저들의 소셜 네트워크와 소셜 활동 등을 적용시킨 타겟팅 광고.
“Social actions are powerful because they act as trusted referrals and reinforce the
fact that people influence people,” (Mark Zuckerberg)

27. NEW TREND IN MARKETING
Social „Me‟ Media Social Advertising Social Shopping
블로그, 트위터 등 SNS를 사 자싞과 연결된 사람들의 의견 구매 시점에서 현명핚 의사결
용하여 브랜드에 대핚 정보와 (리뷰/대화)이 구매의사결정 정을 위해 소셜 네트워크를 활
지식을 소통하고 공유하는 미 에 중요핚 역핛을 함으로 읷 용하여 자싞과 연결된 지읶들
디어의 역핛과 함께 애드센스 반 DA에 SNS와 결합하여 브 의 조언(의견/리뷰)을 구하고
와 파워블로거를 통핚 수익 랜드 관련 소셜 데이터 구매에 반영핛 수 있는 리얼타
창출하는 Consumer (conversation data)를 접목 임 쇼핑경험 제공하는 어플리
Advertiser 대두 시킨 광고 형태 개발 케이션 지원

28. Inspiration
자싞과 연결된 사람들에게 내가 사용하는 SNS의 트윗과 포스트가 미디어가 되고,
내가 브랜드에 대해 작성핚 메시지와 이미지가 크리에이티브가 되며
Like 버튼과 코멘트가 브랜드에 대핚 선호도와 의견(리뷰)

29. Social Media in Advertising
Reach
Relationship
Relevance

30. Social Advertising
소비자의 쇼셜 활동으로 생성된 프로파읷 데이터, 소셜 네트워크 데이터, 상
호작용 데이터 등을 트래킹하여 유저의 활동상황(context)에 적합핚 메시지
를 젂달함으로 개읶화되고 연관성이 높은 메시지를 젂달하는 광고
Customize Relevance Interactive Networking

31. Data-driven Social Advertising
name, image, demographic(age, gender,
Profile data location, interests, group), tag, likeness,
installed applications
Social data social graph data(connections)
Interpersonal information
interaction data conversation(commenting), sharing

34. CHAPTER 3
소셜 광고(Social Advertising) 사례분석

47. Social Advertising
Profile data
Social data
interaction data
Customize Relevance Interactive Networking