2. I. 사이트 소개 Real Internet TV, GOM TV ! II. 광고상품 소개 GOM TV 광고의 특징 GOM TV 광고상품 소개 III. 제휴 프로모션 및 기타 GOM TV 생중계 GOM TV GSL Index
3. I. New Media Leader, GOM TV Real Internet TV, 곰 TV 곰 TV 는 2006 년 3 월 개국 . 강력한 곰플레이어 사용자를 대상으로 영화 , 게임 , 다운로드 , 드라마 , 뮤직 등 350 여 개의 다양한 동영상 채널 , 20 만 이상의 방대한 콘텐츠를 제공 . 곰 TV 는 저작권 문제가 해결된 Real Internet TV .
4. 곰 TV 를 통한 신작 M/V 최초 공개 , 고화질 다운로드 서비스 !! 다양하고 영향력 있는 Music Contents 확보 I. New Media Leader, GOM TV 최근 소녀시대와 카라를 비롯하여 브라운아이드걸스 , SS501, 아이비 , 레인보우 등 다수의 M/V 최초공개 소 녀시대 Oh! K ARA Lupin 2010 년 2 월 22 일 오후 1 시 카라 ‘루팡’ M/V 곰 TV 최초 공개 공개 2 시간 만에 9 만 건의 조회수를 기록 !! 2010 년 1 월 27 일 오후 12 시 소녀시대 ‘ Oh!’ M/V 곰 TV 최초 공개 공개 2 시간 만에 10 만 건의 조회수를 기록 !!
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7. I. New Media Leader, GOM TV Real 인터넷 TV 곰 TV 국내 멀티미디어 플레이어 시장 점유율 1 위 ! 곰플레이어 ! 국내 Multi-Media Player 시장 점유율 1 위 - 누적 다운로드 3 억 2 천만 건 이상 - 일 평균 사용자 650 만 명 - 곰플레이어 65%, WMP 5.9% ( 메트릭스 자료 . 주요플레이어 이용시간 점유율 ) (2010 년 7 월 자체 자료 ) 미국 , 일본 등 글로벌 서비스 진행 중 (2010 년 7 월 자체 자료 ) 영화 , 연예 / 오락 , 드라마 컨텐츠 일 평균 사용자 400 만 명 - (2010 년 7 월 자체 자료 )
8. I. New Media Leader, GOM TV 곰플레이어와 곰 TV 서비스를 사용하는 실질적인 UV 를 기준으로 전체 인터넷 서비스 중 6 위 !! Site + Application 순위 6 위 !! [ 2010.10.01~10.31 Korean Click 기준 ]
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10. I. 사이트 소개 Real Internet TV, GOM TV ! II. 광고상품 소개 GOM TV 광고의 특징 GOM TV 광고상품 소개 III. 제휴 프로모션 및 기타 GOM TV 생중계 GOM TV GSL Index
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12. II-2. User Behavior Targeting 뮤직 , 영화 , 연예 · 오락 , 게임 , 뉴스 , 교육 등 다양한 장르를 소비하는 User 를 대상으로 불특정 다수가 아닌 User 의 콘텐츠 소비 성향 타겟팅을 통한 광고 집행 가능 콘텐츠 이용 성향에 따른 타겟팅 가능 ID 별 User Segmentation User Behavior Data Analysis
13. II-3. 높은 광고 몰입도 곰 TV 동영상 광고는 본영상 앞 Pre-roll AD 를 통해 타 메시지의 간섭이 없는 최적의 광고환경을 제공하며 , 이는 30 초 이하의 동영상 광고메시지가 효과적으로 전달 될 수 있는 구조를 가지고 있음 Pre-roll #1 Pre-roll #2 Jingle Main VOD < 곰 TV 동영상 광고 구성 > 곰 TV 콘텐츠 시청자의 높은 광고 몰입도 - Pre-roll 평균 CTR 2.5% - - Jingle5” 평균 CTR 0.70% -
14. II-4. 높은 광고가치 제공 20 분 이상의 퀄리티 있는 영상 전에 제공되는 높은 광고가치 곰 TV 의 시청자는 평균 20 분 이상의 콘텐츠를 소비하기 위해 준비된 시청자로써 광고 효과의 월등한 차이가 있음 . [ 곰 TV 무료영화 “너는 내 운명” 플레이타임 121 분 ] [ A 사 영화 예고편 “너는 내 운명” 플레이타임 2 분 29 초 ]
15. GOM TV 광고상품 소개 1. 곰 TV Video AD 1-1. Pre-roll 15”/ 20” / 30” / Plus 1-2. 스타트 업 1-3. 오버레이 1-4. Jingle 5” 2. 곰플레이어 AD 2-1. 브랜드아이콘 2-2. 플레이어 초기 배너 2-3. 텍스트 ( 일반형 / 애니형 ) 2-4. 엔딩 빅배너 3. 곰 TV 미니웹 AD 3-1. 메인커버 3-2. 탑 아이콘 3-3. 메인 배너 3-4. 로그인 / 로그아웃 배너 3-5. 둥둥 아이콘 4. 곰 TV Display AD 4-1. 초기화면 메인 배너 4-2. 서브 메인 우측하단배너 4-3. 탑 아이콘 4-4. 다운로드 메인 배너 4-5. 로그인 탑 배너 4-6. Web follow 5. 곰 TV 모바일 AD 5-1. 터치홀릭
16. 1. 곰 TV Video AD 고화질 ! 대화면 ! 곰 TV 의 강력한 Contents 를 기반으로 한 영상 중심 광고상품
20. 게임업종 [ 블리자드 스타크래프트 2] 집행기간 : 2010/7/17~2010/8/22 상품명 : 프리롤 20’’ 광고 CTR : 2.8% 캠페인 특이사항 : 기간에 따른 소재교체로 오픈베타 고지 및 기대감 형성 게임업종 - 블리자드 스타크래프트 2- 1-1. GomTV Video _ Pre-roll 집행사례 [ 테스리스 ] [ 프리스타일 ] [ 프리스타일 풋볼 ] [ 그랑에이지 ] [ZIN 온라인 ] [ 테라 ] [ 베틀필드 ] [ 피망온라인 ] [ 마비노기 영웅전 ]
21. 금융업종 [ 하나 SK 카드 ] 집행기간 : 2010/4/5~2010/5/4 상품명 : 프리롤 15’’ 광고 CTR : 2.0% 캠페인 특이사항 : TV-CM 을 활용하여 온라인에서 대대적으로 신규카드 런칭 광고 진행 금융업종 - 하나 SK 카드 - 1-1. GomTV Video _ Pre-roll 집행사례 [ 삼성화재 ] [ 신한은행 ] [ 현대카드 ] [ 신한카드 ] [ 현대카드 ] [ 삼성카드 ] [ 한국투자금융지주 ] [ 한국투자증권 ] [ 하나카드 ]
22. 1-1. GomTV Video _ Pre-roll 집행사례 기타 업종 - 자동차 / 기업 / 주류 / 식품 / 전자 / 관공서 등 - [ 기아자동차 ] [BMW] [SK 커뮤니케이션 ] [ 처음처럼 ] [ 농심신라면 ] [ 참이슬 ] [ 카스맥주 ] [ 소니에릭슨 ] [ 롯데월드 ] [ 문화체육관광부 ] [LG 전자 ] [LG X-Note]
36. 2-2. 플레이어 초기 배너 Flash Animation 을 활용한 주목도 높은 광고 로 곰 TV 사용자 대상의 노출을 통한 브랜딩 광고 상품 곰 Player 실행 시 자동 노출 , 광고주 사이트로의 아웃링크를 통한 트래픽 드라이브 2-2. 곰플레이어 초기 배너 단가 500 만원 / 1 구좌 사이즈 / 용량 468 x 90 / 200K (Only Flash) 제한사항 - 광고주 필터링 - 점유율 제한 있음 비고 - 예상노출 6,000,000 imps / Play time 15 초 - Only Flash 로 제작하며 , 로드무비는 사용 불가 함 - 성인 , 사행산업 ( 카지노 , 경마 , 경륜 , 복권 등 ) 종교 , 담배 , 주류 , 병원 광고 집행 불가 - 광고 중 곰 TV 의 브랜드 Value 에 악영향을 끼친다고 판단 됐을 경우 소재 교체 또는 광고중단을 요청할 수 있음
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39. 3. 곰 TV 미니웹 AD 곰플레이어에서 확장되는 곰 TV 미니웹의 Display 광고상품
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41. 쇼핑 / 영화 / 음악 / 게임 업종 등 3-1. 곰 TV 미니웹 메인 커버 집행사례 [ 친환경 캠페인 ] [ 빅뱅 뮤직비디오 ] [ 디토 ] [ 스타크래프트 ] [SS501 뮤직비디오 ] [G 마켓 ]
47. 4-1. 곰 TV 초기화면 메인배너 4-1. 곰 TV 초기화면 메인배너 단가 CPM 6,000 원 사이즈 / 용량 280 x 152 (gif, Flash) / 30K ( 로드무비 200K 이하 ) 비고 - 채도 높은 원색 사용 불가
48. 4-2. 곰 TV 서브메인 우측하단배너 4-2. 곰 TV 서브메인 우측하단배너 단가 CPM 3,000 원 사이즈 / 용량 200 x 200 (gif, Flash) 30K ( 로드무비 200K 이하 ) 비고 - 뉴스 , 교육 카테고리 제외 - 광고 영역 Category List >> 영화 , 게임 , 스포츠 , 드라마 , 뮤직 , 연예 / 오락 , 교양 / 정보 , 생중계
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50. 4-4. 곰 TV 다운로드 메인배너 4-4. 곰 TV 다운로드 메인배너 단가 CPM 4,000 원 사이즈 / 용량 - 450 x 110 (gif, Flash) - 30K ( 로드무비 200K 이하 )
51. 4-5. 곰 TV 로그인 탑 배너 4-5. 곰 TV 로그인 탑 배너 단가 CPM 6,000 원 사이즈 / 용량 - 450 x 110 (gif, Flash) - 30K ( 로드무비 200K 이하 )
61. - 생중계 진행 시 곰 TV Web, 곰플레이어 [ 생중계 ] 채널 내 , 광고주 생중계 일정 노출 - 생중계 방송 정보 제공으로 방송시청 Gateway 활용 2. 곰 TV, 곰플레이어 , 생중계 채널 , 고정메뉴 삽입 < 생중계 시간표 > < 곰플레이어 미니웹 생중계 시간표 > Ⅲ -1. 곰 TV 생중계 프로모션
62. - 컨텐츠 지면을 활용한 광고주 생중계 홍보 - [ 서브프로모션 ] [ 추천영상 ] 코너를 통한 노출로 입소문 마케팅 유도 ( 노출일정 협의 ) 3. 곰 TV 컨탠츠 영역을 활용한 추천영상 및 영상 프로모션 진행 < 컨탠츠 노출영역 _ 서브 > < 컨탠츠 노출영역 _ 곰플레이어 Mini-Web > Ⅲ -1. 곰 TV 생중계 프로모션
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68. Q : 곰 TV 신규 제휴 컨텐츠는 ? A : GSL (Global Starcraft 2 League)
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70. Global STARCRAFT Ⅱ League 공식 페이지 운영 국내 GSL_ 공식 사이트 해외 GSL_ 공식 사이트 : 전세계 유일 STARCRAFT Ⅱ 글로벌 대회 : 곰 TV 채널과 GOMTV.net 을 통하여 실시간 경기 생중계 독점 보유 : 주 시청자 게임에 관심이 많은 1035 세대 : HD 급 고화질 영상 생중계 : 2010 년 9 월부터 오픈 시즌 1,2,3 차 진행 후 2011 년 정식 GSL OPEN : 사이트 URL : www.gomtv.net : GSL 생중계 및 VOD 제공 스타크래프트 , 와우 등 게임 중계 : 운영 정책 : 유료 / 무료 : 주요 컨탠츠 - League : 온라인 리그 종류 - Videos : 지난 경기 보기 - News : 뉴스 및 리그정보 - Go Live : 생중계 방송 Ⅲ -2. GSL 제휴 컨텐츠
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72. Opening Title & SPOT On-Air Visual Art On-Air AD Banner On-Air Global AD Banner Ⅲ -2. GSL 제휴 컨텐츠 _ 스폰서 노출 영역
73. Stage Design 스폰서 제품 PPL Photo Wall 응원도구 Ⅲ -2. GSL 제휴 컨텐츠 _ 스폰서 노출 영역
74. 중계석 및 선수석 현장 대형배너 스튜디오 현장 DP 물 & 외부 홍보물 GS 편의점 내 GSTV Ⅲ -2. GSL 제휴 컨텐츠 _ 스폰서 노출 영역
76. GSL 미드롤 광고란 ? : 결승전 리그 진행 중 게임 종료 후 다음경기 진행 break-time 중에 노출되는 광고로 오프라인 현장과 온라인 생중계 방송에 동시 노출되는 광고상품 : 결승전 현장관람 : 약 4,000~5,000 여 명 참석 : 곰 TV 를 통한 실시간 생중계 : 가이드 : 706*530 / 30 초 이내 동영상 (avi, wmv) [ 미드롤 광고노출 현장 사진 : 광고주 _ 농심 신라면 ] [ 미드롤 광고노출 현장 사진 : 광고주 _ 엑센트 자동차 ] ' 글로벌 스타크래프트 2 리그 (GSL)' E-Sports 행사 방송에 대한 독점적인 권한 보유 Ⅲ -2. GSL 미드롤 광고상품
77. Copyright ⓒ GRETECH Corp. All Rights Reserved. Copyright ⓒ GRETECH Corp. All Rights Reserved. 감사합니다 . 2011 년 곰 TV 와 함께 멋진 도약을 기대합니다 !
Hinweis der Redaktion
- 설명회 시작 시 대행사와의 관계 언급
저작권 해결 TV 다양한 연령층의 입맛에 맞는 콘텐츠 구성 ⇒ 다양한 연령층 타겟 광고 소화가 가능한 매체임
최초공개 시스템은 포털에서 자리잡기 전 곰 TV 가 먼저 진행 곰 TV 보유 뮤직비디오 및 컨텐츠와 광고를 연계한 프로모션 집행 가능 베어파우 예시 언급 ( 카라 루팡 런칭 시 베어파우 독점 노출로 연계성 강화 )
제작능력 보유 -> 타 동영상 매체와의 차이점 단순 컨텐츠 전송이라는 온라인 TV 의 한계를 벗어나 제작과 운영이 동시에 가능 -> Contents 생산 주체
이동환경에서도 곰 TV 로의 접근성 강화 모바일 광고상품을 원하는 광고주의 Needs 해소
멀티미디어 매체 1 위 = 곰 TV!
플레이어와 사이트의 Total 수치 -> 빅포털 다음에 위치 Application 이 80% 차지
남성 , 여성 타겟 모두에게 적합한 매체 실질적 구매능력이 높은 연령에 forceing 된 매체
타 동영상 매체 대비 크고 잘 보이는 광고 집행 가능
카테고리 타겟팅 가능
플레이어 주변이 복잡하지 않고 타 광고 간섭이 적어 주목도 상승 ( 판도라 , 아프리카 등은 다수 광고가 복잡하게 포진 )
판도라 , 아프리카 : User 생성 컨텐츠 위주 곰 TV : Quality 높은 영상
가장 대표적 상품 동영상 소재 활용 CTR 순위 Pre-roll 15” > 20” > 30”
스킨 ( 테두리 배너 ) 를 통해 Key 메시지 노출 단순히 브랜딩만 가능한 동영상 광고의 한계를 벗어나 , 이벤트 진행 등 다양한 마케팅 적용 가능
- 주요 광고주가 어디인지 구두로 설명 ( 절반 정도 언급 )
- 주요 광고주가 어디인지 구두로 설명 ( 절반 정도 언급 )
- 주요 광고주가 어디인지 구두로 설명 ( 절반 정도 언급 )
- 주요 광고주가 어디인지 구두로 설명 ( 절반 정도 언급 )
- 주요 광고주가 어디인지 구두로 설명 ( 절반 정도 언급 )
곰 TV 자체적으로 저작권이 해결된 사운드 보유 플래쉬 소재만 있는 광고주도 프리롤 집행 가능
동영상 지면 중 CTR 이 가장 높음 ( 영화의 경우 평균 7%) 긴 소재 운영이 가능하여 , 기존의 제약있는 동영상 지면에 만족하지 못하던 광고주의 불만 해소 -> 블로그 , UCC, 메이킹 필름 등 다양한 성격의 동영상 컨텐츠 소화 가능
- 예 ) SKT ‘ 띵띵띠링띵’ 등의 간략한 이미지 각인 가능
일반 배너 중 CTR 이 가장 높음 영상 중간에 나와 회피 불가 ( 라이브 방송에는 안나옴 )
최고 인기 상품 확장 배너를 통해 Key 메시지 전달 가능 포털 고정 상품이 일 7~8 천만원 임에 비해 낮은 비용과 높은 효과
미니웹 영역이 복잡한 것에 비해 심플한 동영상 플레이 영역에 위치하여 주목도 높음
- Key 메시지를 간단히 노출하기에 최적화 된 상품 - CPM, CPC 단가 낮추는데 효과적
선호도 대비 효과가 월등한 상품 1 회 이상 집행 경험이 있는 광고주들은 효과에 만족하여 지속 집행 - 쇼핑몰 광고주가 선호
- 미니웹이 어느 영역인지 언급
브랜드아이콘에 견줄 대표적 고정형 브랜딩 광고 지면 메인 TI 형태로 노출 1% 가 넘는 높은 CTR 과 독점 노출 효과 동시 누릴 수 있는 지면
CPM 단가가 곰 TV 타 지면 대비 낮음 동영상이 아닌 배너로 메인에 노출 가능 ‘ 곰 TV = 동영상 광고 매체’라는 인식을 깨뜨릴 메인 배너 지면
팝업형 지면으로 고객의 주목을 끌 수 있는 지면 예 ) 동그라미 모양을 햄버거 형태 ( 이미지 ) 로 하여 호기심 유발 , 클릭 유도 가능 광고주 아이콘 활용 가능 - CPM 단가 낮출 수 있는 역할 하는 지면
- 1 주 고정 , 붙박이
- 곰 TV 웹 접속 고객의 시선 유도
플래쉬가 없는 웹 페이지로 적용 가능 ( 아이폰 , 아이패드는 플래쉬 지원 안함 )
아이폰 , 아이패드 , 윈도우폰 노출 전면 커버하는 상품 액션 버튼을 통해 , 이벤트 페이지 , 전화 , 광고주 App. 다운로드 등으로의 연결이 가능해 , 다양한 모바일 환경에 최적화된 지면
곰 TV 에는 동영상 지면과 배너만 있는게 아니다 생중계가 가능하다 생성된 컨텐츠는 2 년간 보관 ( 고객이 다시 보기 가능 ) 스트리밍 코드 전달만으로도 간단한 생중계 가능
인터넷 방송
생중계 + 스포츠 이벤트 스폰서 시즌성 & 스포츠 프로모션 독점 진행 가능 TV 모양 등 전체에 삼성 이미지 도배 & 생중계 시청 전 pre-roll 도 독점
새로운 광고 형태 제시 ( 컨텐츠 + 생중계 ) 2010 년 광고대상 수상 ( 제일기획 )
해외 ( 본 건은 영국 ) 에서 진행되는 프로모션 독점 생중계 높은 기술력이 바탕임
곰 TV 온라인 , CATV( 애니박스 ), IPTV 에 동시 노출 매달 정규리그 진행 결승전 현장에 4~5 천명 방문 응원 한 경기당 UV 수치 25 만 이상
온라인과 현장에서 동시 노출 곰 TV 집행으로 오프라인에 광고 노출 효과 덤 내부 협의 하에 서비스 진행 가능
