1) La campaña busca promover la donación voluntaria de sangre entre personas de 18 a 40 años para satisfacer la necesidad de donantes. 2) La campaña utilizará un enfoque emocional para comunicar que aunque hay mucha sangre, faltan donantes voluntarios. 3) La gente será invitada a donar sangre voluntaria y periódicamente a través del sitio web dale.org.ar y el número 0800 para cambiar vidas.

1. Presentación Campaña
“Dale” Donación Voluntaria de Sangre
EMISOR: Consejo Publicitario Argentino
AGENCIA:
Miguel Larrandart

3. Objetivos
A quién quiero dirigirme?
Personas entre 18 y 40 años en condiciones de donar sangre.
¿Qué quiero que esa persona entienda?
Se necesitan donantes voluntarios de sangre.
Acción solidaria que no implica riesgos.
¿Qué quiero que esa persona haga?
Que done sangre regularmente.

4. Objetivos
¿Cómo se dará respuesta
a las inquietudes que genere la campaña?
Página web
0800 (Plan Nacional de Sangre)

5. Análisis del público por capas
Primera capa:
no tienen frenos fuertes - la donación no tiene centralidad
Segunda capa:
frenos producto de la desinformación
Tercera capa:
frenos vinculados a fobias
Una capa aparte:
personas que ya son donantes

6. Tono
La campaña no debe tener un tono melancólico ni apelar a golpes bajos.
Sí fuimos a buscar un lenguaje marcadamente emocional.

7. “Falta algo que tenemos todos”
Concepto Creativo Elegido

8. Desarrollo de la Marca
Llamado a la acción

9. Concepto:
Falta algo que tenemos todos
Foco etapa 1: necesidad
Etapa 1

10. Piezas Etapa 1

11. Piezas Etapa 1
“Hay cosas que no pueden faltar.
Faltan donantes voluntarios de sangre.
La solución es simple. Donar voluntaria y periódicamente es una de las
mejores contribuciones que podés hacer por los demás. Dale. Doná sangre.”

12. Piezas Etapa 1
www.dale.org.ar

13. Piezas Etapa 1

14. Concepto:
Falta algo que tenemos todos
Foco etapa 2: abundancia
Etapa 2

15.  Los globos con las letras de los
factores representan la sangre.
 La cantidad de globos/sangre
connotan abundancia.
 Muchos globos/mucha sangre, pero
no están al alcance de la mano.
La sangre alcanza.
Los donantes voluntarios no.
Piezas Etapa 2

16. Piezas Etapa 2
“Canción” “Solidaridad”

17. Piezas Etapa 2
“Nena”

18. 1 > Falta algo que tenemos todos y que todos necesitamos.
2 > La sangre alcanza. Los donantes voluntarios no.
3 > Dale, doná sangre voluntariamente y cambiá la vida de todos.
Entonces…

19. Colectivos:
Piezas Etapa 2

20. Prensa

21. Prensa

22. Plaza Públicahttp://weblogs.clarin.com/plaza-publica/archives/2007/11/mendigos_de_sangre.html
Prensa

23. 24/Nov/07
River vs Colón
Estadio River Plate
Activación River

24. Activación River

25. Feedback espontáneo
 Liliana Hendel: periodista canal 13
Hola: quería saber si tienen prevista alguna otra acción en relación a la donación, y cómo
fue la repercusión de las notas. Me interesa sostener la campaña, así que cualquier
cosa, ténganme al tanto. Cariños, Liliana.
 Asunto: Fernanda DALE Nª 5
Hola qué tal? Les cuento que estudio diseño y tuve q analizar la publicidad en la que hay un
señor sentado con un cartón que está escrito (B -) la verdad es que quiero felicitarlos
porque es una muy buena publicidad y tiene mucho sentido este tipo de campañas, ya
que un simple afiche publicitario llega mucho a una persona... ojala sea así...nuevamente
... los felicito! saludos...
 Asunto: Cecilia Manzi DALE Nº 13
Leí en Perfil del domingo esta campaña, me pareció super interesante e importante, soy
técnica y me encantaría colaborar en lo que sea para concientizar y también ayudar en
algún lugar que me necesiten.
 Asunto: Noemi Marcet DALE Nª 14
Como donante altruista, me alegra que se trabaje en la concientización de la donación voluntaria y
altruista. Gracias.

27. • 25.422 segundos de TV donados a la campaña, en canales de aire y
cable.
• 16.714 segundos de radio donados en frecuencia AM y FM.
• 174 avisos publicados en 22 medios de todo el país que cedieron
espacio sin cargo.
• 50 artículos de prensa positivos, con una audiencia estimada en
4.154.264 contactos.
• 20.000 postales en 60 lugares x 15 días.
• E-mailing: 1.600 contactos por CPA y 89.972 contactos por La Nación.
Alcance

28. • Durante la primera etapa de Dale, el sitio web www.dale.org.ar registró
picos de 180 visitas diarias en momentos cruciales de la campaña como
la emisión de una nota periodística sobre la campaña en el noticiero
central del mediodía de Canal 13.
• En total, el sitio registró 10.042 visitas en 18 meses de campaña.
• 189 mensajes y consultas a través de la web.
• Llamados al 0800 (45 en la primer semana).
Resultados

29. Resultados

30. Y quedó en el camino...

31. Muchas gracias.