Стратегическое планирование и комплексная оценка эффективности интернет-рекламы
Plarin - CpaConf 2016 - myTarget: Макросы - сила!
1. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016
myTarget
Макросы – сила!
Иванков Михаил
Product Director & CTO
Plarin
2. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016
Что такое макросы myTarget?
Макросы myTarget увеличивают эффективность рекламных кампаний
Макросы в объявлениях
• {{age}} – Возраст
• {{countdown}} – Обратный отсчет
Подробнее:
https://target.my.com/adv/faq/#template
Макросы в ссылке
• {{campaign_id}} – id рекламной кампании
• {{banner_id}} – id баннера
• {{gender}} – пол пользователя, который сделал переход
• {{geo}} – id региона по геодереву myTarget
• {{age}} – возраст пользователя, который сделал переход
• {{campaign_name}} – название рекламной кампании
• {{advertiser_id}} – id рекламодателя
• {{random}} – случайное число
• {{impression_weekday}} – день недели
• {{impression_hour}} – час, в который произошел
• {{user_timezone}} – временная зона пользователя
Подробнее:
https://target.my.com/adv/faq/#UTM
Макросы - это шаблоны созданные для увеличения эффективности рекламных кампаний. Когда пользователь
видит ваше объявление или кликает на него – значение макросов подставляется динамически. Макросы
заключаются в {{фигурные}} скобки.
3. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016
Процент использования макросов
Половина рекламодателей не использует макросы*
0.52 %
1.65 %
countdown
age
Статистика использования
0.12 %
0.16 %
0.27 %
2.09 %
2.59 %
35.81 %
39.41 %
44.06 %
48.41 %
67.11 %
random
user_timezone
advertiser_id
impression_weekday
impression_hour
geo
gender
age
campaign_id
banner_id
Статистика использования
Макросы в объявлениях Макросы в ссылке
* На основе статистики Plarin из 120 000 активных кампаний, 17 октября 2016 года
7. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016
Возраст – {{age}}
Статистика использования – 1,65%
Рекомендации и советы:
• Можно использовать как в тексте, так и в заголовке, по одному разу в каждом из них
• Запрещается использование возраста в объявлении для обращения явно персонализированного и/или в негативном контексте
• Не используйте, настроив таргетинг на неизвестный возраст, такие объявления не будут показаны
• Внимательно продумайте как будет выглядеть возраст в заголовке или тексте: «Тебе {{age}} лет?» при возрасте 21 будет выглядеть
ошибкой «Тебе 21 лет?»
CTR на 9%
выше!
8. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016
Обратный отсчет – {{countdown}}
Статистика использования – 0,52%
Рекомендации и советы:
• Хорошо работает для акций и распродаж, отлично применяется в E-commerce
• Макрос ведет отсчет от проставленной даты остановки кампании
• Если дата остановки не проставлена – значения макроса не подставляются, но объявления продолжают показываться
CTR на 15%
выше!
10. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016
Макросы {{campaign_id}} и {{banner_id}}
Статистика использования {{campaign_id}} – 48,41%, {{banner_id}} – 67,11%
Стандартная ссылка в HasOffers:
http://xxx.go2cloud.org/aff_c?offer_id=yyy&aff_id=zzz&aff_sub={{banner_id}}&aff_sub2={{campaign_id}}
• {{campaign_id}} – id рекламной кампании
• {{banner_id}} – id баннера
• В адресе остается в виде макроса и автоматически подставляет значения во время клика
• Передает ID баннеров и кампаний в трекеры (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Appsflyer)
• Помогает контролировать и оценивать каждую кампанию и баннер, останавливать не эффективные
• Иногда прилетает текстом – не пугайтесь, это модераторы
12. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016
Пол - {{gender}}
Статистика использования – 39,41%
Рекомендовано делить РК на мужчин и женщин,
это связано с:
• Разным поведением (CTR)
• Разной аукционной ценой
• Разными финальными показателями (CPA, CR)
Таргетинг на мужчин и женщин, Россия
Разделение кампаний на мужчин и женщин,
Россия
13. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016
Пол - {{gender}}
Статистика использования – 39,41%
• Если в трекер макрос летит текстом {{gender}}, а не возрастом – не пугайтесь, это роботы, которые
проверяют доступность ссылки
• f – женщины, m - мужчины, u – неопределенный пол
• Ставите таргетинг и на мужчин и женщин одновременно – получаете неопределенный пол в
подарок
• Ставите только мужчин или только женщин – получаете только мужчин или только женщин
• Выбирайте что вам больше подходит, неизвестный пол это тоже траффик
Без использования макросов пришлось бы изучать общую статистику «итого»
15. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016
Регион – {{geo}}
Статистика использования – 35,81%
• Пропадает необходимость «сплитовать» на десятки и сотни кампаний
• «Вся Россия» - плохая настройка, 188 регион не даст вам возможности глубокой статистики,
указывайте конкретные регионы, а лучше города – это будет возвращать ID этих регионов
• Не забывайте, что исключение неэффективных регионов улучшает CTR и влияет на аукцион
• Для расшифровки регионов используйте этот документ, содержащий в себе 4156 регионов
геодерева myTarget https://docs.google.com/spreadsheets/d/1S5ZVJhnIDP-
nr4x9hJCMpGaKjV81waD4yz2-Kjzbr7o
На скриншоте: 70 – Москва и МО, 188 – Россия, 107 – Санкт-Петербург и ЛО, 53 – Краснодарский
край
Анализ регионов дает отличную статистику для оптимизации и повышения показателей
17. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016
Возраст {{age}}
Статистика использования – 44,06%
• Нет необходимости «сплитовать» десятки кампаний (актуально с введением лимита на количество объявлений)
• По умолчанию неопределенный возраст включен в myTarget
• Можно исключить любой возраст из показов, добавить или убрать неопределенный возраст в любое время
18. Plarin – единая система управления рекламой ВКонтакте и myTarget Михаил Иванков, 2016
Спасибо за внимание
Иванков Михаил
Product Director & CTO, Plarin
Plarin
Единая система управления таргетированной рекламой
ВКонтакте и myTarget
Все презентации Plarin в Facebook
https://www.facebook.com/plarin.net