1. Entendiendo a las audiencias
Móviles
Google Think Mobile
Poynter News University
Recopilación: Miguel Tortello
Fábrica web
2. Agenda
• Las últimas Investigaciones de audiencias
móviles (teléfonos y tabletas)
– ¿Cómo se usan los smartphone en la vida
diaria?
– ¿Qué tareas realizan los usuarios móviles?
– ¿Qué tipo de información consumen los
usuarios de noticias móviles?
– Uso de smartphone como herramienta de
compra.
3. • El estudio de Google Think mobile fue
realizado sobre una base de 5.013
usuarios on line adultos entre 18-64 años
de edad, quienes se identificaron como
usuarios de Smartphone.
• Las entrevistas fueron conducidas en el
Q4 de 2010.
• El webbinar de Poynter fue realizado el 11
Noviembre de 2011.
4. Las personas usan sus
smartphone a través
del día, son usuarios
siempre en compañía.
20. Hábitos de lectura de
noticias en las tabletas
53% Consumen noticias diariamente
30% Gastan más tiempo buscando noticias que antes de ser
dueño de una tableta
33% buscan las fuentes de las noticias en sus tabletas
42% leen regularmente artículos en sus tabletas
N= 1159 usuarios de tabletas, 894 usuarios lectores de noticias.
21. •Fuerte apego a las app de noticias
•Fuerte apego a una marca (fijación de
marca)
•Querríamos una opción para
personalizar e interactuar
•BBC / Starcom Mediavest
22. Pruebas de Nielsen
•100 por ciento de éxito en las tareas en el sitio.
•33 por ciento de tareas en apps resultaron en fallas.
Nielsen- Norman Group iPad Usability Survey
23. • Las aplicaciones no han asumido
el control como la principal forma
de acceder a las noticias en
tabletas.
– 1,159 tablet users and 894 who consume news on
their tablet weekly.
– early fall of 2011
– PEW- Project for excellence in Journalism: The Tablet Revolution
24. • Entre los consumidores de
noticias en tabletas:
– 40% lo hacen con navegador
– 21% lo hacen con app
– 31% usan las dos cosas
– Pero el usuario de la aplicación es un usuario
avanzado
– PEW- Project for excellence in Journalism: The Tablet Revolution
25. ¿Cuánto gasta en la tableta?
Lectores de noticias
• 14% ha pagado por noticias
• 23% tiene una suscripción que incluye acceso a
una tableta.
PEW- Project for excellence in Journalism: The Tablet Revolution
26. • La noticia se valora, pero la
disposición a pagar es baja.
30. • Implicaciones para las
noticias
– Necesitamos crear app y fuertes sitios
móviles, con relación entre ellos.
– Necesitamos mantener la multitarea en
mente (especialmente en la transmisión de
noticias)
– Necesitamos crear productos para
múltiples tamaños de pantallas.
31. • Implicaciones para las
noticias
– Tenemos mucho que descubrir:
• ¿Cómo debemos diseñar las próximas app y
sites móviles?
• ¿Cómo vamos a localizar la información móvil?
• ¿Cómo vamos a enriquecer la experiencia del
usuario móvil?