1. E – COMMERCE
MIGUEL
PARDO

2. MARKETING VIRAL
• La actual situación de saturación publicitaria a la que están sometidos
todos los medios sin excepción, induce al anunciante a buscar salidas
para hacer llegar el mensaje a su público objetivo. Los presupuestos
publicitarios de las compañías se invierten en nuevos formatos que van
más allá de la publicidad convencional. Es la metamorfosis del
marketing, con versiones estelares altamente efectivas para la difusión
del mensaje: el marketing viral es un claro ejemplo de ello. El marketing
viral se define como un conjunto de técnicas que intentan explotar
redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales
de conocimiento de marca. De esta forma, se consiguen sorprendentes
efectos sin grandes inversiones ni contrataciones de medios masivos; es
una manifestación distinta del genuino word-of-mouth –publicidad de
boca en boca-, en donde la comunicación verbal se sustituye por otra a
través de la red que hará posible generar cobertura mediática mediante
historias inusuales. Esta práctica de comunicación comercial está siendo
ampliamente usada por la necesidad de escapar de la actual situación
publicitaria que se vive en los medios convencionales, caracterizada por
la presencia masiva de mensajes comerciales.

3. El marketing viral se define como un conjunto de técnicas que intentan
explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos
exponenciales de conocimiento de marca. De esta forma, se consiguen
sorprendentes efectos sin grandes inversiones ni contrataciones de medios
masivos; es una manifestación distinta del genuino word-of-mouth –
publicidad de boca en boca-, en donde la comunicación verbal se sustituye
por otra a través de la red que hará posible generar cobertura mediática
mediante historias inusuales. Esta práctica de comunicación comercial está
siendo ampliamente usada por la necesidad de escapar de la actual situación
publicitaria que se vive en los medios convencionales, caracterizada por la
presencia masiva de mensajes comerciales.

4. FUNCIONAMIENTO
En este artículo se demuestra cómo el establecimiento de relaciones
consolidadas entre los usuarios que participan
en los contextos sociales virtuales, y el ejercicio de prácticas
vinculadas con el marketing viral, pueden alterar el
proceso tradicional de producción informativa. La agenda
mediática se había construido con la participación del medio
y sus fuentes, pero en la actualidad, la participación
activa de muchos de estos usuarios en la red repercute
en la creación de contenidos que ellos mismos elaboran y
difunden mediante técnicas virales.

5. CARACTERISTICAS
• EL MARKETING VIRAL ES DE FACIL TRANSMISION.
• PODER DE DIFUSION.
• AUMENTO DE USUARIOS.
• LEALTAD DE PRODUCTO.

6. ELEMENTOS
• Son crecientes los fenómenos sociales que se generan a través de lo viral en la red, casos
como la elección del presidente norteamericano Obama o las revueltas sociales del Magreb
y otros países árabes muestran lo importante de la comunicación, de la rapidez con la que
las redes sociales hacen de lo viral un elemento de gran influencia completamente nuevo
para cualquier aspecto social.
•
• Las entidades y personas, especialmente las empresas, deben conocer los diferentes
aspectos de las metodologías virales con el uso de las redes sociales. El diseño de procesos
aplicables a diferentes redes sociales puede incrementar los beneficios de las empresas y
mejorar su productividad.
•
• Con el marketing o mercadotecnia viral se persigue generar cobertura mediática con
situaciones, historias o hechos sorprendentes que hacen ser mencionados por quienes los
conocen, consiguiendo mayor relevancia, reputación y mejorando la imagen de marca de la
compañía.
•
• Esta parte del marketing se traslada al término de publicidad viral sobre la que se ejecutan
las acciones de desarrollo de lo viral en la red.
• Si un individuo ve algo interesante en la red, puede señalarlo como positivo, o “Me gusta”,
a través de esto varias personas pueden acceder a la idea y en un modo piramidal el
mensaje se difunde rápidamente

7. CONCLUSIONES
Las nuevas técnicas de marketing viral aplicadas al desarrollo de
las redes sociales permiten un efecto amplificador de los
resultados en los negocios. Y es preciso un esfuerzo de
asimilación importante para que las organizaciones obtengan
éxito en su utilización

8. FUENTE
• http://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/16500
• http://www.microsoft.com/business/es-
es/content/paginas/article.aspx?cbcid=480#