1. TENDENCIAS EN
COMUNICACIÓN POLÍTICA Y
PROPUESTAS A IU

2. LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL
• Las redes sociales son el presente .
• En comunicación política también las han comenzado a
emplear.
• Obama fue el precursor en su campaña de 2008.
• Cambios en las estrategias de todos los partidos.
• Se busca llegar a más gente con más medios.
• Más capacidad de difusión ya que todos los miembros
tienen cuentas en redes cociales.
• Se consigue mucho más feedback e interacción con
simpatizantes.

3. POLÍTICA 1.0

4. POLÍTICA
2.0

5. TENDENCIAS
• El paradigma de la comunicación política ha cambiado, en
este cuadro podemos ver las diferencias entre los partidos
políticos antes de la era 2.0 y en dicha era.

6. TENDENCIAS
Estrategias online
• ENGAGEMENT: Es el nivel de compromiso de los fans con los
contenidos publicados. Los fans premiarán los posts con
“Likes” o “Favoritos” y compartirán lo publicado por el
partido.
• CONTENIDOS: En relación al engagement, el contenido de los
post es primordial para conseguir este compromiso. Deberán
ser mensajes, que suscite a los seguidores alguna emoción.
La utilización de material audiovisual es importante.

8. TENDENCIAS
Estrategias online
·CROWDSOURCING: Los ciberactivistas no deben de ser solo un
ejército de retuitadores (aunque sea necesario también), hay
que tenerlos en cuenta y aprovechar su talento y
creatividad. Los activistas deben sentirse escuchados y ser
importantes en cualquier campaña.
·GAMIFICACIÓN: Esta estrategia es utilizada por empresas y
organizaciones para conseguir proactividad entre los
fans, estos seguidores son la llamada “generación gamer”
por lo que sienten una gran satisfacción al participar y
obtener recompensas.

10. SEÑALES PRECURSORAS E INDICADORES
• La campaña de Obama en 2008 fue la precursora en política 2.0.
Sus asesores diseñaron una estrategia a gran escala basada en
tener presencia en todas las plataformas importantes.
• En MySpace se crearon perfiles para cada estado, mientras que en
Linkedin plantearon preguntas a los posibles votantes. Facebook y
Twitter les sirvieron como amplificadores de su mensaje, mientras
que Youtube y Flicker fueron los elegidos para difundir el
contenido multimedia entre sus seguidores.
• Más tarde crearon su propio espacio social, My.BarackObama.com
desde el que cualquiera podría participar en conversaciones con
otros seguidores y organizar sus propios eventos para recaudar
fondos

12. TWITTER COMO HERRAMIENTA DE
PREDICCIÓN
• Twitter se ha convertido en una de las herramientas más
importantes dentro de la comunicación política, esta puede
actuar como una sonda, ya que permite medir la opinión de
forma continua en un periodo de tiempo mucho más largo
del que lo haría una encuesta.
• Otro aspecto a destacar es la calidad de la información
además de la cantidad, una opinión en Twitter se manifiesta
de forma libre y con el deseo de que sea conocida.
• El crecimiento exponencial que está experimentando
Twitter, nos permite suponer que para las próximas
elecciones la participación de los ciudadanos y partidos en
Twitter será mucho mayor.

13. ESCENARIOS POSIBLES Y/O DESEADOS
• Todas estas tendencias deberían dirigir, o por lo menos nos
gustaría, al concepto de Open Government .
• Un gobierno abierto es aquel que entabla una constante
conversación con los ciudadanos y que toma decisiones basadas
en sus necesidades y preferencias, que facilita la colaboración de
los ciudadanos y funcionarios en el desarrollo de los servicios que
presta y que comunica todo lo que decide y hace de forma
transparente.
• Hablamos de saltar desde nuestro viejo modelo de democracia
representativa a un modelo de democracia conversacional y
abierta. Esto es posible aprovechando las posibilidades que
pueden proporcionar las TIC a los ciudadanos de participar en la
toma de decisiones de los gobiernos, más allá del derecho a voto.

15. RECOMENDACIONES A IU
• Proponemos que IU centre una gran parte de su
comunicación en las redes sociales interactuando de una
mayor manera con sus ciberactivistas.
• Otra propuesta seria realizar concursos, que como ya hemos
dicho es una tendencia. Un ejemplo seria formar el mejor
eslogan o el mejor video interactivo donde se muestren
propuestas de personas ajenas al partido con fines
sociales, y las más votadas, se incluirán en los programas.
• Estas medidas se acercan al concepto de open gorvernment
que mencionamos antes, y animamos a IU a predicar con el
sistema de gobierno abierto, e incluirlo en su campaña y
defenderlo en las redes sociales.