guia 1

1. Niké, Inc. Fundada en 1964 por phis knight y Bill
Bowerman, esta empresa multinacional
estadounidense se dedica a la producción de
calzado, indumentaria, equipamiento y
accesorios. Su mercado objetivo es el del
deporte y atletismo, brindando confianza e
inspiración a cada atleta que hace parte de esta
gran organización en el mundo.
Fuente: google
Esta empresa continua siendo líder en el mercado deportivo, y su gran
trayectoria han hecho que desarrolle exitosamente una filosofía que de
manera positiva es aceptada por muchas personas en el mundo, la
mayoría de los deportistas encuentran en esta marca gran motivación y
apoyo para poder desarrollarse y lograr los objetivos y éxito,
Los signos de identidad lingüística de Niké están compuestos por el
nombre completo de la empresa en mayúscula con una inclinación hacia
el lado derecho

2. Icónica
La empresa es reconocida por un El isótopo,
denominado "swoosh", Esta premisa fue exigida
por uno de sus fundadores y lo que se logró era
que el logotipo transmitiese movimiento, fue
creado por una estudiante de diseño y se baso en
una de las alas de la diosa para el diseño, el cual
hoy en día es reconocido a nivel mundial como la
ala o la pipa por su característico formato.
Fuente: google
Cromática
El color del isologotipo ha tenido a lo largo de las diferentes etapas,
algunos cambios en sus colores, esto siempre dependiendo de lo que
la marca en su momento quiera reflejar, pero su color distintivo y el
que mas es conocido es el color negro

3. Niké en su planificación estratégica se basa en ser una marca de
productos para el deporte y para lograr esto desde sus comienzos,
utilizaron la publicidad con deportistas famosos para promocionar la
marca, dando un ejemplo mencionamos el primer deportista famoso
que hizo parte de esta campaña, Jonh McEnroe un tenista que cumplía
en su época con la imagen rebelde que Niké buscaba en ese momento.
.Hoy en día es patrocinador oficial de algunos deportistas famosos,
maratones, o de algún gran evento, como los juegos olímpicos y la copa
del mundo (fútbol).
La empresa hace anualmente una inversión importante que va
destinada al marketing y a la tecnología, para que su público objetivo
siga creyendo en la marca y la hagan parte de su vida, descartando la
competencia Adidas o Reebook.

4. Nestlé, fundada en 1866 por Henry Nestlé,
comenzó a comercializar sus famosas harinas
lácteas en la localidad Suiza de Vevey, el nombre
“Nestlé" significa "pequeño nido de pájaro", el
grupo Nestlé nació gracias a Henri Nestlé, quien
adoptó su propio escudo de familia y Apellido
Nestlé ("Pequeño Nido" en alemán) de esta
manera Nestlé se convirtió en la marca y el
logotipo de su alimento infantil.
Fuente: google
A medida que pasan los años la marca se ha ido simplificando, cada vez
cambiando y alejándose de la imagen original, mejorando su tono y
contorno para que sea de fácil recordación. Su tipógrafa es tipo
normalizada, la cual es basada en la que utilizaba en la gama de
chocolates, y con el paso de los años se elimina un ave, se prolonga la tilde
de la letra “e” y la parte superior de la letra “N”. Subrayando por la parte
superior la palabra “Nest” (Nido).

5. Valores Corporativos
Nestlé tiene en su identidad corporativa valores como la familia,
responsabilidad social, amor, confianza y compromiso.
Personalidad: Nestlé tiene la personalidad de un experto, un amigo cercano
a la familia, un concejero que sabe lo que hace y se preocupa por el
bienestar de todos.
Beneficios emocionales: los beneficios de Nestlé son confianza, tradición,
representación y crecimiento.
Beneficios Funcionales: Salud, bienestar, nutrición, alta calidad y respaldo.

6. Símbolo
La imagen dl nido representa el acompañamiento,
cuidados, guía, amor , crecimiento, familia,
concejo, y materializa los valores de la marca
Nombre
El nombre tiene dos significados:
Apellido del fundador
Little Nest ( pequeño Nido)
Atributos :
Tradicional
Transcendente
Familiar
Fácil recordación
Fuente: google
Nestlé es una marca que se encuentra consolidad hace más de un siglo,
esto genera recordación y reconocimiento, proyecta confianza y
profesionalismo, dando un sentimiento de permanencia, lo que hace que
sus clientes confíen al invertir en sus productos, brindando un valor de
calidad y durabilidad.

7. Esta empresa colombiana fue fundada en
el año 2002 en la ciudad de Bogotá por la
federación nacional de cafeteros de
Colombia, se creó a través de Procafecol
S.A una empresa que producía café
colombiano de alta calidad y así mismo
representaba a los cafeteros en el mundo.
Fuente: google
Dos años después con su arduo trabajo logró expandirse a nivel nacional,
llevando a más personas los productos de café Premium colombiano,
obteniendo participación y recordación en el mercado y en el país. Hoy
en hoy tiene representación en diferentes países logrando llevar a más
personas que desean un café de calidad.
Los personajes que caracterizan a la marca son el caficultor colombiano
Juan Valdez y la su mula conchita (ambos marca registrada).

8. Los atributos funcionales y emocionales poderosos que quieren hacer ver
Juan Valdez son la confiabilidad, cercanía con las personas, alegría y
patriotismo, siempre llevando en alto la calidad del café y resaltando la
elaboración hecha a mano, representando el esfuerzo y trabajo constante de
más de 563.000 cafeteros colombianos comprometidos con la producción de
café de alta calidad, a lo largo de la historia ha sido consecuente con la
producción y la imagen, demostrando que lo ofrecido a sus clientes es lo que
se entrega finalmente al momento de brindar una experiencia única e
inolvidable para cara uno de sus clientes.
Colores: el color rojo intenso / café es muy pareció al color de la cereza de
café madura, resaltando el valor y la calidad del producto.
La imagen y el texto resaltan el carácter exótico y salvaje de nuestro país
Colombia, relacionado con la naturaleza, geografía extrema y desafiante y el
lazo fuerte entre las personas y sus animales, compañeros de trabajo para
vencer estos retos geográficos

9. Ford empresa multinacional
estadounidense fundada en 1903 en
Detroit (Michigan) se convirtió en una de
las compañías más importantes de la
industria Automovilística en los Estados
Unidos en los estados unidos.
Fuente: google
La historia de la marca ha tenido un recorrido amplio y un camino duro
que recorrer, ya que después de inyectarle una suma de dinero
considerable la renombraron Ford Motor Co, esta hace parte de la
tercera compañía fundada por Henry Ford.
La imagen corporativa de Ford y su evolución que es casi intacta, reflejan
perfectamente su posicionamiento en el sector y la filosofía que quien
dar a conocer se representa por medio de la sencillez, simplicidad, estilo,
fidelidad, confianza en la marca, y su finalidad es ser pionero en el
automovilismo.

10. Características
El ovalo azul fue utilizado por primera vez en 1907, se trata del mismo color
utilizado en la bandera de Finlandia. La fuente en la insignia de Ford es
acreditada por Harold Wills, primer jefe de Ingeniería y diseño de Ford,
quien lo utilizaba en sus tarjetas de negocios.
El logo de Ford fue en estados unidos el más reconocido durante la primera
mitad el siglo XX, el logo que se comenzó a utilizar por Childe Harold Wills
en las tarjetas de presentación para identificarse cuando realizaban
negocios, fue dibujado por el asistente de Henry Ford. Era una versión
estilizada del nombre de la empresa Ford Motor Company. Este logo se usó
en los comunicados oficiales de la compañía desde los inicios en 1903, el
óvalo significaba para la publicidad de Ford “el sello de la fiabilidad y
economía”.
Pero la combinación del óvalo y el logo Ford salió en 1911, más de dos años
después de que Ford patentó su marca en Estados Unidos (1909).
Finalmente, la “ciruela azul” de Ford queda a partir de 1976, con el fondo
del óvalo azul y las letras en plata. Luego, en 2003, toma la configuración
actual.

11. Bimbo multinacional mexicana fundada el 2
de diciembre de 1945 hace la apertura de su
primera planta de producción de Panificación
Bimbo S.A., ubicada en la colonia Santa María
Insurgentes, del Distrito Federal.
Los primeros productos que elaboró esta compañía fueron el pan
grande, pan chico y el pan tostado, un tiempo después en enero de
1946 se comenzó a elaborar el pan negro y al siguiente año salió al
mercado la línea de panqueleria.
Los productos de Bimbo se distribuyen a nivel mundial en
panaderías, expendios de pan, tiendas de abarrotes,
supermercados, almacenes de cadena, etc. Grupo Bimbo elabora
más de 5000 productos, entre los que destacan una gran variedad
de pan de caja, pan dulce, panquelería, bollería, pastelitos,
confitería, botanas dulces y saladas, tortillas empacadas de maíz y
de harina de trigo, tostadas, cajeta (dulce de leche) y algunos otros
productos.

12. Bimbo cuenta con distintas marcas de productos y en cada una de ellas
está impresa según el tipo de mercado al cual va dirigido una
connotación que la hace diferente pero que resalta y hace diferenciar
el producto. Productos como Ricolino y Marinela son casos particulares
en los cuales no hace trasladar y vivir esa sensación del mar y de niños,
la figura de Bimbo, el osito con el nombre nos trasmite suavidad, esto
es una de las estrategias que tiene la organización al relación nombre,
producto y cliente.