Referat wygłoszony na konferencji "Kreatywne rozwiązania w zarządzaniu kulturą – nowatorskie teorie, techniki i technologie możliwości i ograniczenia cyfryzacji", 11 maja 2012 na Uniwersytecie Jagiellońskim w Krakowie. >>> http://www.kultura.uj.edu.pl/konferencja/index.php?option=com_content&view=article&id=12&Itemid=23

1. Najlepsze kreatywne kampanie reklamowe
polskich instytucji kultury
w mediach społecznościowych
Michał Pałasz

2. O czym?
• czym są media społecznościowe?
• social media a media tradycyjne
• najlepsze kampanie
• sugerowane kierunki działań

3. Media społecznościowe

4. Media społecznościowe
[ang.] Social Media

5. Media społecznościowe
[ang.] Social Media
Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)

6. Media społecznościowe
[ang.] Social Media
Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)
+ Ludzie (media)

7. Media społecznościowe
[ang.] Social Media
Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)
+ Ludzie (media)
+ Treści (komunikaty)

8. Media społecznościowe
[ang.] Social Media
Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)
+ Ludzie (media)
+ Treści (komunikaty)
+ Interakcje (dystrybucja treści)

9. Media społecznościowe
[ang.] Social Media
Serwisy Społecznościowe (infrastruktura)
+ Ludzie (media)
+ Treści (komunikaty)
+ Interakcje (dystrybucja treści)
[pol.] Media Społeczne

10. Media społecznościowe

11. Promocja
Media Tradycyjne Media Społecznościowe

12. Promocja
Media Tradycyjne Media Społecznościowe
• monolog • dialog

13. Promocja
Media Tradycyjne Media Społecznościowe
• monolog • dialog
• krzyk • szept

14. Promocja
Media Tradycyjne Media Społecznościowe
• monolog • dialog
• krzyk • szept
• nachalność • dyskrecja

15. Promocja
Media Tradycyjne Media Społecznościowe
• monolog • dialog
• krzyk • szept
• nachalność • dyskrecja
• push - wpychanie • pull - przyciąganie

16. Promocja
Media Tradycyjne Media Społecznościowe
• monolog • dialog
• krzyk • szept
• nachalność • dyskrecja
• push - wpychanie • pull - przyciąganie
• walka o uwagę • walka o relacje

17. Promocja
Media Tradycyjne Media Społecznościowe
• monolog • dialog
• krzyk • szept
• nachalność • dyskrecja
• push - wpychanie • pull - przyciąganie
• walka o uwagę • walka o relacje
• forma • treść

18. Promocja
Media Tradycyjne Media Społecznościowe
• monolog • dialog
• krzyk • szept
• nachalność • dyskrecja
• push - wpychanie • pull - przyciąganie
• walka o uwagę • walka o relacje
• forma • treść
• zasięg • zaangażowanie

19. Promocja
Media Tradycyjne Media Społecznościowe
• monolog • dialog
• krzyk • szept
• nachalność • dyskrecja
• push - wpychanie • pull - przyciąganie
• walka o uwagę • walka o relacje
• forma • treść
• zasięg • zaangażowanie
• paid media • owned + earned m.

20. Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Turner - Malarz Żywiołów Muzeum Narodowe w Krakowie
kod QR umożliwia zameldowanie się w obrazie poprzez
usługę facebook places

21. Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Turner - Malarz Żywiołów Muzeum Narodowe w Krakowie
kod QR umożliwia zameldowanie się w obrazie poprzez
usługę facebook places
5 obrazów, 11.000 zwiedzających, 300 check-inów (3%)
• kody źle rozmieszczone
• sama możliwość zameldowania się to za mało
• mała popularność kodów QR i facebook places

22. Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Nowe Sukiennice - Secrets Behind Paintings
zeskanowany smartfonem kod QR odtwarza rozszerzoną
rzeczywistość (AR - augmented reality) - obrazy ożywają

23. Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Nowe Sukiennice - Secrets Behind Paintings
kampania outdoorowa
- facebook (348), telefon (tydzień - 400), sms (tydzień - 1350)

24. Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Teatr 6. Piętro - Urodzinowa aplikacja na facebooku
utworzenie urodzinowego plakatu teatru
- ze zdjęć profilowych fanów teatru

25. Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Teatr 6. Piętro - poszukiwanie blogera
konkurs na autora bloga teatru - wyniki 15 V - 300 zgłoszeń

26. Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Spektakl Ojciec Bóg
Strona "Ojciec Bóg" na facebooku komunikująca się z
odbiorcami w nieformalny sposób

27. Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Spektakl Ojciec Bóg
Strona "Ojciec Bóg" na facebooku komunikująca się z
odbiorcami w nieformalny sposób
Od niezależnego projektu artystycznego
do Teatru Polonia i Teatru Bagatela.

28. Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Teatr Łaźnia Nowa - Wejście Smoka. Trailer
Relacjonowanie wyprawy twórców spektaklu
do Chin i Hongkongu - w czasie rzeczywistym
(blog, facebook, youtube)

29. Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Muzeum Powstania Warszawskiego
Kumpel z Przeszłości. 1944 Live
Facebookowe profile prywatne Kostka i Sosny, kochanków
relacjonujących Powstanie Warszawskie (4000 przyjaciół)

30. Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Przykłady działań pokrewnych:

31. Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Przykłady działań pokrewnych:
Nie czytasz? Nie idę z Tobą do łóżka

32. Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Przykłady działań pokrewnych:
Teatr nie jest produktem/widz nie jest klientem

33. Najlepsze kampanie polskich instytucji
kultury w mediach społecznościowych
Przykłady działań pokrewnych:
NIE dla zamknięcia Centrum Kinowego ARS w Krakowie
(sukces)

34. Dlaczego "lubisz" muzeum?
[museumnext.org, 2011]

35. Podsumowanie i sugerowane kierunki
działań
Media społecznościowe to nie tylko facebook!

36. Podsumowanie i sugerowane kierunki
działań
Tworzenie i publikacja unikalnych treści:
>>> blog - własne wydawnictwo [tumblr, posterous, blogspot,
wordpress]

37. Podsumowanie i sugerowane kierunki
działań
Tworzenie i publikacja unikalnych treści:
>>> filmy [youtube]

38. Podsumowanie i sugerowane kierunki
działań
Tworzenie i publikacja unikalnych treści:
>>> fotografie [pinterest]

39. Podsumowanie i sugerowane kierunki
działań
Geolokalizacja - czerpanie korzyści z atrakcyjnej fizycznej
lokalizacji, którą odbiorcy chcą się podzielić ze znajomymi
[Foursquare] (+ dostrzeżenie marketingu mobilnego)

40. Na koniec...
Polecane blogi:
http://www.technoatmuseo.com/
http://innemuzeum.pl/
http://kulturoteka.tumblr.com/
http://historiaimedia.org
(http://michalpalasz.pl)
http://www.museumnext.org
http://www.museumsandtheweb.com
http://www.archimuse.com/

41. Na koniec...
Źródła:
http://socialmediamagic.com/blog/images/socialmedia3.jpg
http://www.technoatmuseo.com/2011/05/jak-sie-reklamuje-muzea-nowe-sukiennice.html
http://www.technoatmuseo.com/2011/11/facebook-places-i-william-turner.html
http://www.youtube.com/watch?v=JNY-ogBkt4Q&feature=youtu.be
http://michalpalasz.pl/teatr-6-petro-korzysta-z-wirusowej-aplikacji
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_dBNJ2q03IA
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:hbh9-
c6PMWkJ:www.iabpolska.pl/index.php%3Fapp%3Ddocs%26action%3Dget%26iid%3D517+&cd=2&hl=pl&ct=clnk&gl=pl
http://www.museumnext.org/2010/blog/what-do-people-want-from-museums-on-facebook
http://red9.pl/PL/skuteczna_reklama_w_internecie/wiecej/5.html
http://historiaimedia.org/2009/09/28/lifestreaming-z-powstania-warszawskiego/
http://takjuzmam.blox.pl/2012/01/Blog-roku-2011.html
http://historiaimedia.org/wp-content/uploads/2009/09/kostek1.jpg
http://www.museumnext.org/2010/blog/research-social-media-audiences-and-the-museum
http://www.slideshare.net/socialistka/social-media-zmieniaja-swiat

42. Dziękuję
za uwagę
Michał Pałasz