2. Comunicación Global Efectiva
Se necesita diseñar un programa de marca adecuado que le permita reducir los
costos de marketing, generar ganancias y crecimiento del mercado.
- A Corto Plazo: las empresas deben de lograr generar fuentes de
capital de marca en nuevos mercados.
- A largo plazo: se debe crear conciencia primero en el posible
consumidor antes que en la imagen de la marca, para garantizar que
sea atractivo al cliente final.
El principal problema que enfrentan las compañías cuando compiten en
mercados internacionales, es determinar cual es el más conveniente
para esto. SI las diferencias entre un país y otro son pequeñas para
ajustarse, es más fácil para obtener una ventaja competitiva entre las
otras marcas.
3. Publicidad
“La única forma de mantenerse en la cima de la creatividad internacionalmente,
es ser parte de ello internacionalmente”. Peet Pienaar.
kotler define a la publicidad como: “Cualquier forma pagada de presentación
y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador
identificado”.
El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como
"una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador
identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea"
La publicidad es considerada como una forma de comunicación impersonal
y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa
lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona
individual) para informa, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de
los productos, servicios, ideas u otros que promueve con la finalidad de
atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
4. Aspectos Positivos
Aspectos Negativos.
En la actualidad forma parte de la
cultura del hombre.
Se debe respetar al consumidor
potencias, sin afectar su integridad
moral. (crean compradores
compulsivos)
Debe estar enmarcada en los límites
de la veracidad, honestidad y buena
fe de sus creadores.
Crea carencias en vez de
necesidades.
Logra crear conciencia de la marca
en las personas.
La práctica de cambiar de canal en el
momento publicitario, afecta la
llegada al consumidor final.
Logra la aceptación de nuevos
valores, buenas costumbres y
conductas del público.
Se ha utilizado a los hombres y
mujeres como objetos para la
seducción de la publicidad.
Tiene su propio lenguaje, su propio
código y sus propias técnicas.
Afecta al idioma, ya que, a veces, las
palabras utilizadas no son correctas.
La publicidad en internet es la que te
permite escoger a la audiencia a la
que se quiere llegar.
Se tiene que tener en cuenta todos
las restricciones legales que pueden
surgir impuestas por el gobierno.
5. Tipos de publicidad.
- Publicidad Social: temática social o medioambiental.
-Publicidad empresarial: Posicionamiento de la marca.
- Propaganda política: crear ideales sobre una organización.
- Respuesta directa.
-De negocio a negocio.
-Etc.
6. Publicidad como estrategia Global.
Toda la actividad publicitaria y de mercadotecnia tiene un eje central
en la elección de los medios en los que una empresa decide trabajar.
Actualmente, las posibilidades son infinitas en términos de mix de
medios, pues entre la TV, la radio o prensa, se asoman herramientas
en internet como vídeos, juegos y aplicaciones. El hecho de que
seamos multipantalla abre un abanico de posibilidades para que las
marcas piensen en global.
Su principal objetivo es lograr un ahorro de costo, donde se puede
aprovechar al máximo la publicidad nacional, como por ejemplo
traduciendo la publicidad en el idioma oficial del país.
Su principal desventaja es no tener claro las costumbres y usos
locales del nuevo país donde se quiere emplear la publicidad.
10. Frases sobre Publicidad
“Si no vende, no es creativo”. David Ogilvy.
“Todo el mundo es un genio al menos una vez al año. Los verdaderos genios
simplemente tienen sus ideas brillantes más juntas”. Georg Christoph
Lichtenberg.
“Soy de los que cree que uno de los peores peligros de la publicidad no es el
de engañar a la gente, sino de aburrirles de muerte”. Leo Burnett.
“Sólo porque tu anuncio tenga buen aspecto no hay seguridad de que será
bien visto. ¿Cuánta gente conoces que está impecablemente peinada, pero es
fea? William Bernbach.
