Personlig branding på LinkedIn - Et foredrag om hvordan man arbejder med strategien for sin personlige branding generelt - og hvordan ens personlige profil på LinkedIn - det primære værktøj - bliver optimeret til at infomere om, hvem vi er, hvilke værdier vi har, og hvordan vi kan hjælpe vores netværk på LinkedIn.

1. Personlig branding på
Forbundet Kommunikation og Sprog,
Region Nordjylland,
5. november 2014

2. Om mig
• Cand.ling.merc i virksomhedskommunikation
• Iværksætter med Kommunikant
• Formand for KS, Region Midtjylland
2

3. 3

4. Definitioner
Personlig branding er en strategisk indsats for at
synliggøre dine personlige og faglige kompetencer.
Wikipedia:
Et mærke eller et brand er en samling af symboler,
oplevelser og associationer, som positionerer og
differentierer en vare, en service, virksomhed,
organisation, person eller et sted. Hvis der er tale om et
produkt, handler brandingen (mærkningen) således om at
sikre, at målgruppen kan genkende det i forhold til
konkurrenternes produkter.
4

5. Personlig branding
• Brændemærkning
• En kontinuerlig proces der tager tid
• Vær synlig for arbejdsgivere / kunder og skab
værdi
• Differentiér dig i forhold til andre jobsøgere
• Få flere besøgende på din profil
• Arbejdsgivere / Kunder tjekker dig ud på
nettet
5

6. Personlig branding
• Dit brand er ikke anderledes end en kendt
persons brand.
• Du skal passe lige så godt på det.
• Forskellen: Flere tager stilling til den kendte
persons brand.
6

7. Din personlige strategi
• Hvad er formålet med din branding strategi?
• Hvem er din målgruppe?
• Hvilke (mindre) målsætninger har du?
• Gennem hvilke(t) medie kan du nå:
– Formålet
– Målgruppe
– Målsætninger
7

8. Planlæg
• Hvem er du?
• Hvilke værdier har du?
– 3-5 værdier der kendetegner dig, og det brand du
vil kommunikere
• Hvordan vil du skabe værdi for dit netværk?
• Hvad vil du kommunikere, og hvad skal ikke
kommunikeres?
• Fokusér på kontinuerligt at være synlig
8

9. Netværksstrategi
• Formålet med din networking?
– Adgang til andre mennesker, viden, ressourcer eller
andre netværk
• Dine faglige udfordringer?
– Få et lederjob, sparring på projekter, få de rette
kompetencer, en ny kunde?
• Dit nuværende netværk
– Hvem kan hjælpe dig videre / anbefale dig?
• Udvid dit netværk
– Hvor finder du den nødvendige viden / adgang?
9

10. LinkedIn
• 313 mio. profiler i verden
– 2 nye hvert sekund
• 1.700.000 danske profiler
• Et socialt medie med mange muligheder
– Afhængig af, hvad du selv gør det til
• Gratis profil med betalte udvidelser
10

11. Hvorfor LinkedIn?
• Hvad er dit formål?
– Jobsøgning, networking, vidensdeling,
markedsføring, salg o.a.
• Hvordan får du vist dine værdier frem på din
personlige profil?
• Hvordan kan du brande din person?
– Aktiv i grupper
– Del din viden
– Hjælp dit netværk
11

12. Aktiv, defensiv, passiv?
• 1 %
– er aktive skabere af indhold – tør sætte sig imod
• 9 %
– deler andres indhold, og kommenterer på andres
indhold
• 90 %
– er passive iagttagere
• Hvad vil du være?
• Hvad kan du gøre?
12

13. Netikette på LinkedIn
• Slå notifikationer fra ved opdatering af
profilen
• Tal positivt og konstruktivt
• Tilbyd din hjælp til dit netværk
• Skriv anbefalinger af personer i dit netværk
13

14. Netikette på LinkedIn
14

15. Et professionelt brand
• 100 % udfyldt personlig profil – informerende og
indbydende
– Profilbillede
– Branche og postnummer
– Nuværende stilling og beskrivelse
– Yderligere to stillinger
– Uddannelse
– Mindst tre kvalifikationer
– Mindst 50 forbindelser
• Brug den rette tone og vinkel
– Hvad har din målgruppe brug for at vide om dig?
15

16. Et professionelt brand
www.linkedin.com/in/mettekrabbe
16

17. Kontaktoplysninger
• Opret din personlige
adresse til profilen
– Visitkort
– E-mail-signatur
• Link til dine websites
– Vælg ”Andet”, og målret
linket
17

18. Den korte beskrivelse
• 2000 tegn
• Fokusér på dine primære
søgeord
• Din baggrund
• Din virksomhed
• Dine resultater
• Call-to-action
AIDA
18

19. Tilføj flere sektioner
• Projekter
• Sprog og niveau
• Frivilligt arbejde
• Organisationer
• Fag/Kurser
• Publikationer
• Certifikater
• Yderligere oplysninger
• Testresultater
• Patenter
• Anbefalinger
19

20. Offline networking online
• Brug samme netværksstrategi offline og online
• Især vigtigt med nye relationer
• Online kommunikation er ofte upersonlig
– Derfor vigtigt at fokusere på personen
Connect with people – do not collect them
• Tiltal altid folk ved deres navn
• Opbyg fællesskab
• Giv værdifuldt indhold, der er relevant for deres
virksomhed eller branche
20

21. Grupper
• Deltag i faglige netværk – vær synlig
• Få dine faglige kompetencer i spil
• Kommentér på andres statusopdateringer
• Skriv selv statusopdateringer og del din viden
• Udvid dit netværk gennem dialog
21

22. Engagement med viden
• Brug relevante grupper til at skabe synlighed
• Hvad har du, som din målgruppe gerne vil tale
om?
• Hvordan kan du bidrage med værdi til dit
netværk?
– Viden om din virksomhed
– Viden om dine produkter
– Viden om din branche
• Artikler
• Blogindlæg
22

23. Statusopdateringer
• Del din viden inden for
dit faglige felt
• Don´t sell - tell
23

24. Statusopdateringer
24
• Anbefaling af andre i statusopdatering
• Viser kompetencer frem for sit netværk
• Indhold på hjemmesiden (Google)
• Trafik ind til hjemmesiden (synlighed)

25. Virksomhedssider
• Følg relevante virksomheder
• Interagér med virksomhederne
• Find relevante medarbejdere
25

26. Den daglige gang…
• Hold profilen opdateret
• Svar på beskeder
• Kommentér med relevant viden på opdateringer
• Del/Like netværkets relevante opdateringer
• Del eget relevant indhold
• Tjek, hvem der har kigget på din profil
• Tag kontakt og/eller forbind til relevante personer
• Tilbyd din hjælp til dit netværk
26

27. Links til blogindlæg
5 tips til den sælgende LinkedIn profil
http://bit.ly/1uhQtpr
LinkedIns krav til din personlige profil
http://bit.ly/1j3oZvi
27

28. ?
mkm@kommunikant.dk
www.linkedin.com/in/mettekrabbe
www.linkedin.com/company/kommunikant
28