1. Mobil Internet ve Reklam
Mobile Display
İbrahim Mert
Move Mobile Media Agency
2. Aktörler
• Operatörler
• Uluslararası Networkler
• Telefon Üreticileri
• Mecra Sahipleri
• Mobil Site Sahipleri
• Uygulama Sahipleri
• Medya Ajansları
• Mobil Pazarlama Ajansları
• Mobil Network Ajansları
• Tüketiciler
3. Envanter
• 5 milyona yaklaşan aylık
tekil kullanıcı
• 200 milyon aylık sayfa
görüntüleme
• 100’den fazla Türkçe
iPhone olmak üzere, OVI
ve Blackberry
uygulamaları
• Büyük medya sahiplerinin
mobil site veya
uygulamaları mecrada
yerini aldı
4. Mecra Sahipleri
• Turkcell Network
– Move Mobile Media Agency
• Medyanet
• Turkuvaz Medya
• Doğuş Medya
• Mobilike
• Boom
• Admob
• Vodafone Network
• Avea
• Bağımsız mecra sahipleri
5. Tüketici burada!
• Aylık 5 milyonu geçen
tekil mobil kullanıcı
• 400.000 iPhone sahibi
• 1 milyon Blackberry sahibi
• Genel kullanım içinde
%10 akıllı telefon sahipleri
• Webden fazla CTR
oranları, min %1 max %20
• 3G’nin yaygınlaşmasıyla
geçen seneye göre 3
katına çıkan mobil data
kullanımı
6. Peki ya Markalar?
• 8 ay içinde 100’den fazla
mobil display kampanya
• 50 farklı şirket, 20 farklı
sektör
• Marka başına ortalama 2,
sektör başına 5
kamapanya
• Mobil interneti kullanan
vazgeçmiyor, kendi mobil
sitelerini kuruyor
• Uzun vadeli satın almalar
yapıyor
7. Mobile Banner
Türleri
• Standard banner
• Demo-Targeting banner
• Location Based Banner
• Handset Targeting Banner
• Floating Banner
• Rollover Banner
• Interstitial Banner
• Mobile Advertorial
• Video Banner
8. Tüketici ile mobil
interaktivite
• Farkındalık
• Marka reklam içeriği
• Marka videosu
• Marka jingle-melodi
• Marka ilan, resim vb
• Interaksiyon
• Oyun, oylama, anket
• Aplikasyon, Site
• Üyelik, Data, Satış
9. Click to Video
• 3G sonrası data hızı
artışı ile mobile banner
tıklandıktan sonra
tüketici anında reklam
videosunu
telefonundan izliyor
• Video sonrası
yönlendirilen sayfalarda
marka iletişimi başlıyor
ve bunu mobilken
çevresiyle paylaşıyor
10. Marka Mobil
Sitesi
• Reklam filmini izledikten
sonra marka için
hazırlanmış mobil siteye
yönlendirilen tüketiciye
aktarılan
• Ürün ve kampanya
bilgisi
• Marka içeriği
• Ürün resmi
• Callcenter
11. Click to Call
• Marka sitesini inceledikten
sonra tüketici, daha
ayrıntılı bilgi için
telefonundan tek tuşla
marka çağrı merkezine
arama başlatıyor
• Video sonrası yönlendirilen
sayfalarda marka iletişimi
başlıyor ve bunu mobilken
çevresiyle paylaşıyor
12. Click to Data
• Operatör portalinde banner
ile, operatör avantajını
kullanan marka, tek tıkla
tüketici telefonunu
topluyor
• Daha sonra bu telefon
numaralarına
• SMS
• IVR
göndererek satış noktasına
yönlendiriyor.
13. Click to Form
• Satın alma gücü yüksek
tüketicinin zamanını
mobilde daha fazla
harcamaya başlaması,
markaları mobil platforma
uygun siteler açmaya,
uygulamalar çıkarmasına
sebep oluyor
• Bu sitelere trafik yine
mobilden üretiliyor
14. Mobile Targeting
• Turkcell’in yaptığı
adserver yatırımı
sayesinde Turkcell-im
portal ve bağlı sitelerde
demo-targeting
yapılabiliyor
• Yaş, cinsiyet, lokasyon ve
cihaz hedefleme yapılıyor
• Arçelik çamaşır makinesi
bannerını sadece
kadınlara gösterebiliyor
15. Location Based
Banner on Mobile
• En kişisel mecra mobil
cihazlarda, lokasyona
göre banner gösterip
tüketiciyi satış noktasına
yönlendirmek kısa vadede
çok daha fazla
kullanılacak
• Soyak yandaki bannerı
sadece İzmir’lilere
gösteriyor
Soyak’dan ayda 400 TL taksit ve 5.000 TL
peşinat ile daire sahibi olmak ister misiniz?
Size özel önerilerimizi öğrenmek için lütfen
tıklayın, sizi arayalım.
16. Augmented
Reality on Mobile
• Webden daha farklı
olarak, mobilde AR
kullanıcısına çevresinde
görünmeyenleri
göstermek üzerine
kurgulanan
uygulamalardır
• Markalar bu uygulamalara
PIN’lerini bırakarak yer
almaya başladılar
• Dünyada Layar, ülkemizde
ise Turkcell Pusula en
başarılı örnekler
17. Smartphones
• Worldwide mobile phone
sales totalled 314.7 mio
units during Q1 2010,
representing a 17%
increase from the same
period in 2009,
• Smarpthone sales reached
54.3 million units,
representing an increase
of 48.7 % from the first
quarter of 2009.
Kaynak: Gartner
18. Dünyada mobile
yatırım durmuyor
• Google Admob’u 750,
Apple Quattro Wireless’ı
275 mio $ ile satın aldı.
• 1 sene içinde yapılan bu
satın alma toplam 1
milyar $ ediyor.
• Rahim Koç’un kişisel
serveti 1.5 milyar $
• Tüm büyük gruplar
mobile yatırıma devam
ediyor
19. Apple iAd
• Apple, iAd ile bir reklam
platformu sahibi oldu.
• Bu platformu işletmek için
Quattro Wireless firmasını
satın aldı.
• iPhone OS 4 işletim
sistemi planı tamamladı.
• Böylecek Apple artık tüm
uygulamalardaki
reklamlardan gelir elde
edecek. (uygulamaların 4/3’ü ücretsiz)
20. iAd Farkı
85+ milyon
• iAd ile bir operatöre bağlı
kalmadan profilleme
iPhone ve iPod
yapılabilecek. touch kullanıcısı
• Bugüne kadar
uygulamanın konseptine 90 ülke
göre hedefleme
yapılıyordu. 185.000+
• En önemlisi ise lokasyon uygulama
bazlı reklam asıl iAd ile
başlayacak 4 milyar
• Artık banner tıklandıktan download
sonra uygulamadan
çıkılmayacak.
