1. Новые возможности и
инструменты продвижения
объектов недвижимости:
взгляд девелопера
Анна Швидунова,
директор по связям с
общественностью

2. СОДЕРЖАНИЕ
КАК МЕНЯЕТСЯ РЫНОК?
КАК НА ЭТО РЕАГИРОВАТЬ?

3. КАК МЕНЯЕТСЯ РЫНОК?
ПРОДВИЖЕНИЕ
ПРОДУКТОВОЕИМИДЖЕВОЕ
Бренд объектаБренд компании
Долгосрочное Краткосрочное
↑ PR, ↓ рекламы ↓ PR, ↑ рекламы
концепция / идеология
(миниполис)

4. КАК МЕНЯЕТСЯ РЫНОК?
ВЫВОДЫ
1. Рынок меняется в сторону «долгосрочной
истории» (концепция, полный цикл
девелопмента и т.д.)
3. Новые возможности / области для
анализа, креатива и продвижения
2. Стратегия устойчивого развития
(ответственный бизнес и т.д.)

5. КАК НА ЭТО РЕАГИРОАТЬ?
ВОЗМОЖНОСТИ И ИНСТРУМЕНТЫ
ПРОДВИЖЕНИЯ
Стадия «Проект» (интеграция идеологии в
архитектурную концепцию проекта)
Участники: профессиональное сообщество
Инструментарий: архитектурный конкурс, урбанистический
анализ, брендинг места
Стадия «Проживание» (долгосрочные отношения с
жителями, лояльность через формирование сообщества)
Участники: собственники построенных домов
Инструментарий: соседский клуб, корпоративные программы (art
клуб, театральная студия, фермерские продукты и т.д.), digital услуги
для жителей

6. Проект «Соседский клуб»
Дисконтная
программа для
жителей
Интернет-
площадки для
жителей
Встречи с
интересными
людьми
Танцевальная
студия
«Миниполис-
Dance»
Благотворите
льные акции
Своя газета
Совместный
досуг
Клуб
партриотическо
го воспитания
Детский театр
«Жар-Птица»
Стол заказов
фермерских
продуктов
Площадка для
общения и
самореализации
Помощь детским
домам и
интернатам при
содействии
Компании
Праздники, благоустройство
дворов и прилегающий
территорий
(субботники, высадка аллеи)
Скидки для
жителей на
товары и услуги
бизнес-
партнеров
Площадка для общения и
самореализации

7. KEY MESSAGE
ИНТЕРЕС
+
ВОВЛЕЧЕНИЕ В КОММУНИКАЦИЮ
ОСНОВНАЯ ДВИЖУЩАЯ СИЛА -
ДИАЛОГ
ОСНОВА СОВРЕМЕННЫХ КАНАЛОВ ПРОДВИЖЕНИЯ –
ДВУСТОРОННЯЯ КОММУНИКАЦИЯ