1. I medici e i canali digitali
Sondaggio del Centro Studi Merqurio
Gennaio 2015

2. [ ]
Executive Summary
I medici e i canali digitali
Indagine sull’uso dei canali digitali di informazione e aggiornamento medico-scientifici da parte
della classe medica italiana.
Novembre 2014
Negli ultimi anni internet e l’adozione di canali digitali ha progressivamente spostato l’informazione scientifica al
medico verso forme di comunicazione multicanale sempre più articolate e innovative, ove il canale digitale diventa
sempre più protagonista.
La diffusione dei diversi device (pc, smathphone, tablet, ecc.) ha portato alla definizione di nuove modalità di
utilizzo dei canali digitali da parte della classe medica. Da qui l’esigenza di insight che permettano di comprendere
il nuovo scenario e offrire alle aziende informazioni utili per lo sviluppo delle attività di comunicazione e servizio al
medico.

3. Executive Summary
I medici e i canali digitali
L’indagine “Medici e l’uso dei canali digitali di informazione e aggiornamento medico-scientifici” analizza i dati
derivanti da una survey online e telefonica che il Centro Studi Merqurio ha svolto lo scorso ottobre su un campione
di 1.120 specialisti ed MMG.
Il sondaggio ha avuto come oggetto l’analisi del comportamento online della classe medica italiana, allo scopo di
identificarne il rapporto e l’utilizzo dei canali digitali nella loro pratica professionale, oltre che le tendenza, i bisogni,
le esigenze.
Le “key question” affrontate nella ricerca sono:
 Qual è l’impatto dei canali digitali sulla professione medica?
 Che rapporto vi è tra il medico e l’informazione online?
 Quali risorse utilizzano i medici per cercare informazioni su farmaci/patologie?

4. Metodologia di analisi
I medici e i canali digitali
 Indagine quantitativa web, condotta con metodologia CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) tramite il
social network DottNet.it e un’indagine quantitativa telefonica, condotta con metodologia CATI (Computer
Assisted Telephone Interviewing) dagli ISF remoti Merqurio.
 Periodo di rilevazione: Ottobre 2014