10. Como ocurre también en otros casos de comportamiento regido por reglas, el ajustarse a ellas es el caso neutro, no-marcado, y las reglas quedan en un segundo plano; no seguirlas atrae la atención hacia ellas, las coloca en primer plano y las convierte en centro de interés. En el terreno de la interacción social esto explica, por ejemplo, por qué el comportamiento adequado normalmente pasa inadvertido y apenas produce efectos, mientras el comportamiento que no satisface las expectativas inmediadamente induce una valoración.