Comunicación presentada el 25 de abril de 2014 en el V Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales: Tecnología y Contenidos Digitales Aplicados celebrado en ESNE y cuyo texto completo se encuentra publicado en Tecnología y narrativa audiovisual / coord. por Sierra Sanchez, Javier; Garcia Garcia, Francisco (aut.), Editorial Fragua. Madrid, 2014. ISBN 987-84-7074-627-7, págs. 355-375 8 En 1993, aún inmersos en el mundo analógico, TVE puso en marcha el primer sistema de televisión interactiva en España. Aquel primigenio invento se adelantó unos 20 años a su tiempo y por eso fue un fracaso sonado. La evolución tecnológica ha permitido que a día de hoy sí se pueda hablar de televisión interactiva de un modo más riguroso y completo que en 1993. Sin embargo aún no está claramente definido ni por la industria ni por los usuarios el término de "activo" cuando se habla de consumidores de contenidos televisivos. Esta comunicación tiene por objetivo explicar la evolución de la interactividad en la televisión en España en los últimos años así como describir la oferta actual y analizar qué niveles de interacción real permiten tener al espectador. También se presenta, en base al campo descrito y analizado, cuáles serán las evoluciones futuras del objeto estudiado.

1. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA
@menasergio

2. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
Interactividad
La era analógica
Interactividad digital

3. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD
“Capacidad que se le da al espectador de personalizar el contenido que muestra su
televisor” (Eladio Gutiérrez Montes)
“Existe una diferenciación entre interactividad e interacción” (Hipólito Peralta)
La interactividad es la capacidad de variar un contenido narrativo de un tercero
La interacción es una acción recíproca entre dos individuos

4. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD
EJEMPLOS DE INTERACTIVIDAD-INTERACCIÓN
1934. “La noche del 16 de enero” (Ayn Rand)
1985. “El misterio de Edwin Drood” (Charles Dickens)
1970. “Muerte accidental de un anarquista” (Darío Fo)
2004. “El mito de Bourne” (Paul Greengrass)
2004. “Troya” (Wolfgang Petersen)
Opciones de final
Opciones de final
Opciones de final
Preestreno
Preestreno

5. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
LA ERA ANALÓGICA
El método más antiguo de interactividad es el hecho de poder apagar el terminal

6. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
LA ERA ANALÓGICA
EL TELETEXTO
Invento británico que nació en el año 1973 como desarrollo de la BBC para integrar a
la población sorda en los servicios que procura el servicio público de radiodifusión.
En mayo de 1988 Televisión Española introdujo el teletexto en España.
La BBC decidió suprimir este servicio en 2009.

7. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
LA ERA ANALÓGICA
EL TELETEXTO

8. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
LA ERA ANALÓGICA
EL TELEPICK
Se puso en marcha en alianza con Interactive Television.
Las primeras pruebas se efectuaron en los JJ.OO. de Barcelona 92
Costaba 25.000 pesetas (150 euros)
La programación se llenó de espacios interactivos identificados con un logo
El terminal se actualizaba por las noches haciendo una llamada
En marzo de 1994 se retiró del mercado

9. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
LA ERA ANALÓGICA
EL TELEPICK

10. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
LA ERA ANALÓGICA
HUGO
Programa concurso consistente en un videojuego cuyo jugador se encontraba en casa
Los números del teclado del teléfono servían de mandos del juego previa llamada a un
número 902

11. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
LA ERA ANALÓGICA
HUGO
14:11

12. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
LA ERA ANALÓGICA
TELETRÉBOL
La interactividad se ejercía a través de un mando a distancia especial
Estaba basado en concursos de respuestas emitidos en la programación
Si se acertaba un juego, había que hacer una llamada a un número 902 y acercar el
mando al auricular para que emitiese un tono
Desapareció en 1994 tras ser acusados de fraude

13. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
LA ERA ANALÓGICA
TELETRÉBOL

14. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
Los anhelos de interactividad real del público no se podían satisfacer con la tecnología
analógica
El desarrollo del mundo digital posibilitó cerrar el círculo de la comunicación de forma
más eficaz y real
La sociedad de la información ha permitido mayor cantidad y calidad de servicios
En un mundo dominado por internet, limitar al espectador a ser un agente pasivo no
tiene sentido

15. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL

16. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
TDT, CABLE Y SATELITAL
TELETEXTO
A pesar de la mejora en los servicios digitales, sigue existiendo
Los contenidos han cambiado poco y el diseño sigue siendo el mismo
Las nuevas redes y los nuevos televisores han hecho que sea mucho más rápido
La población mayor de 55 años no se siente de forma general cómoda con los
avances técnicos digitales y se resisten a hacer un cambio de soporte.

17. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
TDT, CABLE Y SATELITAL
GUÍA
Valor añadido dado a la emisión,
Permite consultar y programar los espacios que vendrán a continuación
Permite hasta grabar en un disco duro el contenido

18. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
TDT, CABLE Y SATELITAL
MANDO A DISTANCIA
El 29 de junio de 1998 en la plataforma de satélite Canal Satélite Digital se emitió el
primer anuncio interactivo en España. Pulsando la tecla OK de su mando a distancia,
el espectador podía tener acceso a probar el coche anunciado.
Actualmente se estudian nuevas vías. El Botón Rojo de RTVE.

19. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
TDT, CABLE Y SATELITAL
TV CONECTADA A INTERNET
El Hybrid broadband Television, o HbbTV, tiene por objetivo conectar el televisor a
internet y ejecutar aplicaciones en él.
El televisor es otra ventana de emisión y recepción de internet

20. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
TDT, CABLE Y SATELITAL
APPS
Son medios externos a la propia televisión
Fomentan la participación y la interacción de los contenidos de la programación
Nuevo fenómeno: la televisión social, fomentada por redes sociales y foros en Apps

21. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
OTROS CAMPOS
VIDEOJUEGOS
Están considerados como una de las ofertas más polivalentes que existen en cuanto a
capacidad de satisfacción del usuario
Máxima capacidad de interactividad
Sirvió de modelo para Second Life

22. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
ATRESMEDIA CONECTA
Heredera de ANT 3.0
Permite:
Participación en programas en directo
Información adicional de la programación
Participar en votaciones
Opinar en encuestas
Viralizar en Twitter

23. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
MITELE
Permite:
Ver en programas en directo
Ver la programación en streaming en cualquier
momento
Prefieren que la televisión social se haga a través
de la redes sociales

24. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
ITVE, RTVE.ES, A LA CARTA, BOTÓN ROJO,
+TVE
Permite:
Consultar piezas de noticias
Ver la programación en directo
Ver la programación en streaming en cualquier
momento
Comentarios, votaciones, contenido extra
Capturar 30’’ y viralizarlo en las redes sociales

25. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
ITVE, RTVE.ES, A LA CARTA, BOTÓN ROJO, +TVE

26. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
TV3ALACARTA
Permite:
Consultar piezas de noticias
Ver la programación en directo
Ver la programación en streaming en cualquier
momento
Contenido extra
Segmentar los contenidos de cada una de las cadenas

27. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
YOMVI
Centrada en la multiplataforma
Directos y series (VOD)
Subaplicaciones propias (Juego de Tronos)
Televisión social a través de redes sociales

28. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
iMTV
Reproducción de programación en directo y diferido
Plataforma de merchandising asociado
Listas de reproducción de audio en iTunes
Noticias y fotos
Viralización a través de redes sociales
Juegos asociados a la programación

29. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
INTERACTIVIDAD DIGITAL
MASHTV
Agregador de plataformas
Fomenta la televisión social
Permite el chat entre usuarios y saber qué ven otros

30. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
EVOLUCIÓN FUTURA A CORTO-MEDIO PLAZO
CONCLUSIONES
- Se solapan y confunden los conceptos de interactividad e interacción
- Las experiencias anteriores en España han fracasado por adelantarse a su tiempo
- Actualmente existe una gran demanda de participación y de viralización para influir
- Hay una explosión de sociabilización que ayuda a la televisión social
- La televisión se ha vuelto individual y demanda multiplataforma y libertad de
programación
- España es el segundo país de Europa en penetración de smartphones y tablets
- Las empresas de televisión deben facilitar al espectador la flexibilidad que pide
- Hay que adaptar las tendencias surgidas de internet (códigos QR, hashtags, etc.) a
la oferta televisiva

31. TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA?
DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES
SERGIO MENA @menasergio
MUCHAS GRACIAS
@menasergio