Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.

Melting Pot. Strategic Collective.
Melting Pot. Strategic Collective.Brand Strategist. Manager. Strategy Consultant & Partner @MeltingPot um Melting Pot. Strategic Collective.
Agencja strategiczna Melting Pot – Kongres Mięsny 2016.
CEL: SILNA MARKA!
Jak kształtować jej wizerunek?
Warszawa 13 kwietnia 2016
Jak rosnąć i rozwijać się wyprzedzając rynek?
Jak budować silną markę?
Co mamy dzisiaj na stole.
1. Marka. Schemat wzrostu.
2. Marka. Warunki sukcesu.
3. Pięć niezmiennych praw marketingu i kształtowania wizerunku. W każdej branży.
4. Schemat skutecznej reklamy. Na przykładzie z branży mięsnej.
5. Jak wejść na rynek i wygrać. Jak się repozycjonować na rynku.
6. Nowoczesny marketing, czyli jaki?
7. Appendix: słowa klucze skutecznej strategii marki.
Jak rosnąć wyprzedzając rynek?
Dlaczego wampiry zazwyczaj na
swoje ofiary wybierają młode,
piękne kobiety, a nie starych,
brzydkich facetów?
Marka vs. produkt
Emocje vs. racjonalność
EMOCJE
Dostępność mentalna
Wzmacnianie zapamiętywalności
 Cechy dystynktywne
 Zasięg mediowy
 Efektywna reklama
 Branding
 Pobudzanie skojarzeń
RACJONALNOŚĆ
Dostępność fizyczna
Ułatwianie dostępu
 Ekspansywny merchandising
 Zatrzymywanie uwagi
 Chwytliwość opakowań
 Zasięg dystrybucyjny
 Kontekstowość
 Trade marketing
WYBÓR
Dostępność produktowa
Optymalizacja portfolio
 Flagowe produkty
 Pokrycie półki
 Pokrycie kategorii
 Cross sell
 Architektura marki
Recepta na mocną pozycję na rynku.
Przykład procesu opartego o produktowe pole kompetencji.
Flagowy produkt
Zawłaszczenie
pola
kompetencji
Wyraziste
pozycjonowanie
Poszerzanie
portfolio
Przenoszenie
zbudowanych
kompetencji marki na
poczucie wartości
całego range'u
produktów
Warunki konieczne sukcesu (1)
 Świetny jakościowo i smakowo produkt,
 Poszukiwanie nowych produktów, pamiętając o
masowych potrzebach i przyzwyczajeniach.
Produkt + wiedza konsumencka + marka + wyrazista komunikacja
Warunki konieczne sukcesu (2)
 Dogłębne poznanie rynku i potrzeba konsumenta – twarde
badania, a nie kierowanie się wyłącznie przeczuciami,
 Inspirująca wiedza konsumencka,
 Zajęcie swojego miejsca w sklepie i umysłach konsumentów.
Produkt + wiedza konsumencka + marka + wyrazista komunikacja
Warunki konieczne sukcesu (3)
 Marka, która podbije korzyści produktu i uzasadni jego cenę,
 Jasne i klarowne USP nowej marki (marek) i produktów,
 Unikalne, ale masowe i uprzednio przebadane opakowanie.
Produkt + wiedza konsumencka + marka + wyrazista komunikacja
Warunki konieczne sukcesu (4)
 Masowa, wyrazista i konsekwentna w czasie komunikacja,
 Wpisanie się w kluczowe potrzeby kategorii, trendy i punkty styku z konsumentami
(sklep, digital, social media, działania niestandardowe, celebryci),
 Działania wspomagające: degustacje, miejsce na ladzie, promocje i konkursy.
Produkt + wiedza konsumencka + marka + wyrazista komunikacja
Point of parity
Point of difference
Credibility
Wpisanie się w kluczowe dla
danej kategorii wartości
Wypracowanie swojego
wyraźnego miejsca w kategorii
Zachowanie wiarygodności na
poziomie obietnicy
marketingowej i produktu
Wyraziste pozycjonowanie i wyraźna marka. Warunki brzegowe.
Pięć niezmiennych praw marketingu
i kształtowania wizerunku. W każdej branży.
Agencja strategiczna Melting Pot – Kongres Mięsny 2016.
Zrozumienie
konsumenta
Branding
Dostępność
mentalna
Wyrazistość
komunikacyjna
Dostępność
fizyczna
Pięć praw
skutecznego
marketingu
Marka i jej reklama.
Przykład brand excellence.
Agencja strategiczna Melting Pot – wystąpienie Kongres Mięsny 2016.
Brand excellence. Reklama.
Brand excellence.
Spójna budowa kategorii i silnej marki
Jak wejść na rynek i wygrać?
Agencja strategiczna Melting Pot – Kongres Mięsny 2016.
Nowa marka konsumencka
Nowa marka konsumencka
Zmiana wizerunku i architektury marki
Zmiana wizerunku i architektury marki
Repozycjonowanie marki
Nowoczesny marketing = adekwatne
działania we wszystkich punktach
styku z konsumentem.
Agencja strategiczna Melting Pot – Kongres Mięsny 2016.
Punkty styku
z konsumentem
POS Decyzja
zakupowa
Blogosfera
TVCŚwiadomość Digital
Social
media
Interakcja
Mobile
Gazetki
handlowe Trial
PRPromocje
Doświadczenie produktuOferta
Jak budować w nich wizerunek marki
Spójność działań
Specyfika kanałów
Consumer insights
Synergia komunikacji
Branding
Big Idea
Egzekucje
Tożsamość
Długofalowa strategia
MARKA
Dziękujemy!
Warszawa 13 kwietnia 2016
Appendix: słowa klucze skutecznej strategii
marki.
Agencja strategiczna Melting Pot – Kongres Mięsny 2016.
Powtarzalność
• Konsument nie lubi komplikacji.
• Konsument chce mieć gwarancję jakości.
• Konsument ma bazowy koszyk zakupowy,
z którym nie eksperymentuje.
• Konsument wybiera zazwyczaj z koszyka 2-3
ulubionych marek.
• Konsument automatyzuje decyzje, bo ceni wygodę.
Bliskość
• Konsument nie za bardzo dba o marki, nie wchodzi w ich świat, nie analizuje.
• Konsument opiera się w 99% na swojej percepcji.
• Im silniejsza marka, tym bliższa, bo zaspokajająca potrzeby.
• Bliskość to zestaw cech i wartości dzięki czemu konsument akceptuje daną
markę bardziej niż konkurencyjne.
• Bliskość to może być aspiracyjność,
jak i dostępność, w zależności od kategorii.
• Bliskość to bliskość fizyczna i mentalna.
Wyrazistość
• Każda marka powinna posiadać wizję i misję. Jasny cel działania.
• Każda marka powinna mieć swojego wroga. Nawet wirtualnego czy
nienamacalnego. Bo człowiek najlepiej rozumuje na zasadzie opozycji.
Dobry – zły.
• Każda marka powinna opowiadać konsumentowi prostą historię, dać
powód do wyboru właśnie jej.
• Każda marka musi być wyrazista, jasno określić swoje miejsce na
rynku.
Identyfikacja
• Konsument nie przywiązuje większego znaczenia do marek (w wielu kategoriach), ale nie
może się ze swoimi wyborami czuć źle.
• W każdej kategorii można zbudować markę, która będzie zapewniała swoim
konsumentom poczucie statusu, mądrego wyboru, opieki, bezpieczeństwa bądź
wizerunek kogoś kto chce więcej, kogo napędza przyszłość.
Odpowiedź na potrzeby
• Tak jak w każdej kategorii nie ma jednej marki, tak na rynku
nie ma jednego rodzaju konsumenta.
• Zazwyczaj wyróżnić można 4-6 podstawowych segmentów,
które różnią się postawami, oczekiwaniami i stylem życia.
• To od marki zależy, gdzie będzie chciała się osadzić w
świadomości.
• Ale co ważne – konsument nasz i konsument konkurencji, to
jedna i ta sama osoba.
Agencja strategiczna Melting Pot – Kongres Mięsny 2016.
Agencja strategiczna Melting Pot
Doświadczenie i zakres kompetencji
Kim jesteśmy?
Jesteśmy Agencją Strategiczną.
Strategicznym Think Tankiem.
Jesteśmy agencją strategiczną
Melting Pot to wyspecjalizowana agencja strategiczna, której głównym filarem działalności jest
doradztwo strategiczne w obszarze szeroko pojętego marketingu i biznesu.
Doradzamy firmom i markom jak komunikować się na konkurencyjnym rynku i jaką strategię obrać, by
wygrywać. Wprowadzamy na rynek nowe marki, komunikujemy te istniejące. Analizujemy i
rekomendujemy strategie portfelowe oraz ofertowe.
Prężnie działamy na rynku B2B i B2B doradzając i tworząc dla firm i marek strategie marketingowe
zaistnienia na rynku polskim i światowym. Podpowiadamy jak poruszać się na poszczególnych
rynkach, w jaki sposób budować relacje z partnerami w Polsce i na świecie.
Strategicznym Think Tankiem
Jesteśmy agencją strategiczną
W naszym zespole łączymy kompetencje związane z budowaniem i pozycjonowaniem marek oraz ich
komunikacji, ze strategicznym know-how w kanałach digital / mobile / shopper / e-commerce.
Uważnie słuchamy, bo wierzymy w pracę zespołową, blisko Klienta i jego potrzeb.
Pracujemy z międzynarodowymi firmami, korporacjami i ich markami, jako konsultanci strategiczni, a
także agencjami komunikacyjnymi (reklamowymi, mediowymi, domami badawczymi) jako zewnętrzny
dział strategii, consultingu i badań.
Wpieramy swoją wiedzą strategiczną start-upy, doradzamy mniejszym firmom i markom, szkolimy
agencje i marketerów. Pracujemy pro bono dla WWF i Centrum Psychoonkologii Unicorn.
Jako niezależny podmiot działamy na rynku od 2012 roku.
Strategicznym Think Tankiem
Nasza oferta
Obszary działania
Strategie marketingowe
i doradztwo
Digital Innovation Badania marketingowe
Analizy biznesowe
i marketingowe
Szkolenia i warsztaty
Strategie marketingowe i doradztwo
POZYCJONOWANIE I REPOZYCJONOWANIE MAREK
Dzięki unikatowej metodologii pracy jesteśmy w stanie stworzyć wyraziste i trwałe marki, a już istniejące zoptymalizować i przygotować do
najcięższej walki o rynek i konsumenta zarówno na rynku B2C jak i B2B.
ARCHITEKTURA I OPTYMALIZAJCA PORTFELA MAREK
Jesteśmy ekspertami od organizowania marek i tworzenia ich architektury. Optymalizujemy istniejące portfele marek tak, aby działały
najefektywniej w nowej rzeczywistości. Tworzymy portfele marek, które odpowiadają zapotrzebowaniu i specyfice konkretnego rynku i regionu.
NEW PRODUCT DEVELOPMENT
Skutecznie wprowadzamy na rynek nowe produkty i usługi. Od pomysłu na produkt/usługę, poprzez markę, jej identyfikację wizualną,
opakowania, po komunikację i rozwiązania kreatywne.
PLANOWANIE DZIAŁAŃ MARKETINGOWYCH
Planujemy, współtworzymy wraz z Klientem działania marketingowe na rynkach B2B i B2C w Polsce i na świecie. Oferujemy pomoc w
tworzeniu zintegrowanych działań marki w każdym kanale komunikacji, sprzedaży oraz obsługi posprzedażowej.
Digital Innovation
START-UP STORY
Wspieramy start-upy oraz pomysłodawców innowacyjnych biznesów swoją wiedzą z zakresu marketingu i reklamy. Doradzamy jak
wykorzystać najczęściej niewielki budżet na efektywne działania, które pomogą rozwinąć biznes.
E/M-COMMERCE
Podpowiadamy w jaki sposób tworzyć marki na rynku e-commerce, w jaki sposób budować i prowadzić komunikację zarówno sklepu on-line
oraz usług w sieci (np.: kantory on-line, finanse osobiste, marketplace, itp. ).
E/M-CRM CONSULTING
Projektujemy skuteczne i angażujące strategie CRM. Doradzamy w jaki sposób budować lojalność konsumenta poprzez użycie kanałów
digital i mobile. Wiemy jak połączyć obsługę posprzedażową w kanale off-line z on-line.
DIGITAL & MOBILE ECOSYSTEM
Doradzamy jak tworzyć efektywne ekosystemy marek w przestrzeni Internetu, z wykorzystaniem mobile i nowoczesnych technologii, w taki
sposób, aby konsument był w kontakcie ze swoją ulubioną marką. Czerpał korzyści z tej relacji i odwdzięczał się zakupem i lojalnością.
Analizy biznesowe i marketingowe
ANALIZY BIZNESOWE
Prowadzimy analizy sprzedaży, oceny efektywności poszczególnych SKU, oceny potencjału marki i zakładu produkcyjnego.
Tworzymy zaawansowane raporty na potrzeby due diligence oraz M&A. Potrafimy oszacować potencjał marketingowy
przejmowanych marek i produktów. Podpowiadamy w jaki sposób zintegrować zakupione marki w ramach istniejącej struktury oraz
sieci sprzedaży.
RAPORTY I ANALIZY KONKURENCJI, KATEGORII, SEKTORA
Przeprowadzamy głębokie i wielowymiarowe analizy konkurencji, audyty marek, sektora, komunikacji w kanałach off-line a także on-
line zarówno w Polsce jak i za granicą. Niezależnie od branży i jej specyfiki jesteśmy w stanie dogłębnie przeanalizować zachowania
poszczególnych graczy na danym rynku i stworzyć wartościowe wnioski i rekomendacje.
Badania marketingowe
BADANIA I ANALIZY SEMIOTYCZNE I KULTUROWE
Oferujemy zaawansowane i nowatorskie na rynku polskim badania jakościowe – analizy semiotyczne. Dzięki nim dowiemy się nie
tylko jakie są potrzeby konsumentów, ale także zidentyfikujemy trendy, które będą dominować przez najbliższe lata.
BADANIA JAKOŚCIOWE I ILOŚCIOWE
Wykonujemy zarówno badania ilościowe (ankiety, badania panelowe, badania poprzez aplikację mobilną – MAI a także CAPI, CAWI)
oraz badania jakościowe (FGI, IDI, badania etnograficzne).
BADANIA W NOWYCH MEDIACH
Prowadzimy pogłębione i zaawansowane badania przestrzeni digital, social media i mobile. Na podstawie dyskusji, analiz treści
zamieszczanych przez Internautów jesteśmy w stanie przeanalizować kondycję marki, opinie na jej temat a także wykryć trendy
jakie zaczynają nabierać na sile i znaczeniu.
Warsztaty i szkolenia
WARSZTATY STRATEGICZNE
Organizujemy, moderujemy rozbudowane i pogłębione warsztaty strategiczne dotyczące kondycji marki, jej celów, założeń i komunikacji.
Posługujemy się angażującymi i inspirującymi zespół metodami warsztatowymi.
INSPIRACJE
Prowadzimy inspirujące prezentacje oraz wykłady dotyczące najnowszych trendów w komunikacji, kategorii, w której działa marka.
Podpowiadamy jakie trendy można skutecznie wykorzystać w komunikacji marki.
BRAINSTROMY, POSZUKIWANIA INSIGHTÓW
Moderujemy inspirujące spotkania, brainstormy strategiczne i kreatywne. Posługujemy się ciekawymi i pogłębionymi metodami dzięki
czemu wspólnie z zespołem docieramy do ciekawych i innowacyjnych rozwiązań i insightów.
SZKOLENIA
Prowadzimy szkolenia z zakresu marketingu – pozycjonowania marki, tworzenia strategii komunikacji, poszukiwania insightów, badań
marketingowych. Mamy duże doświadczenie szkoleniowe – szkolimy ale także sami cały czas się uczymy i doskonalimy.
Wybrani Klienci agencji strategicznej Melting Pot
Zarządzający Agencją
Wojciech Walczak
Założyciel i partner w agencji Melting Pot, gdzie od 2012 roku zajmuje się doradztwem
strategicznym, projektowaniem i prowadzeniem warsztatów strategicznych, nadzorem nad
badaniami oraz strategią komunikacji dla marek takich jak Hortex, ETX Capital, Vision Express,
Dr Gerard, TVP, Cosmopolitan Twarda 2/4 czy A+E Networks.
Przez ponad 12 lat pracował jako strateg w dużych agencjach - PZL, FireFly Creation, Young &
Rubicam. Doświadczenie zdobywał w pracy z Orlen, Škoda, Tesco, Allegro, Aviva, Bank BPH,
mBank, Dębowe Mocne, Serenada.
Prelegent na konferencjach i warsztatach z zakresu strategii marketingowych. Autor licznych
publikacji na temat strategii marketingowych m.in. w nowymarketing.pl, Marketing w Praktyce.
Wykładowca na Uniwersytecie SWPS.
Absolwent Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie oraz pierwszej edycji Szkoły Strategii
Marki przy SAR.
Strategy Consultant & Partner
Zarządzający Agencją
Radosław Kaczmarek
Założyciel i partner agencji strategicznej Melting Pot zajmującej się doradztwem
strategicznym oraz projektowaniem strategii komunikacji marek. W trakcie pracy w Melting
Pot miał okazję przeprowadzić ponad 100 projektów strategicznych i badawczych dla różnych
rynków oraz Klientów w Polsce i za granicą.
Strateg z wieloletnim doświadczeniem w czołowych agencjach interaktywnych i marketingu
360 tj. Interactive Solutions, Saatchi & Saatchi Digital, FireFly Creation, Ars Thanea. Tworzył
komunikację dla takich marek jak: Volkswagen Bank, marek z portfela P&G na rynku CEMEA,
CitiBank, Orange, T-Mobile, Heyah, BGŻ Optima, Axe, Nivea, Visa.
Wielbiciel nowych technologii i rozwiązań, specjalizuje się w projektowaniu i wdrażaniu
strategii marki w kanałach cyfrowych / e-commerce.
Prowadzi szkolenia ze strategii marki, komunikacji, poszukiwania insightów konsumenckich,
tworzenia briefów oraz obecności marki w kanale e-commerce. Autor licznych publikacji na
temat strategii marketingowych m.in. w nowymarketing.pl, Marketing w Praktyce. Absolwent
Uniwersytetu Adama Mickiewicza w Poznaniu i Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
Strategy Consultant & Partner
1 von 50

Recomendados

Promocje konsumenckie. Brzydkie kaczątko strategii? melting pot. von
Promocje konsumenckie. Brzydkie kaczątko strategii? melting pot.Promocje konsumenckie. Brzydkie kaczątko strategii? melting pot.
Promocje konsumenckie. Brzydkie kaczątko strategii? melting pot.Melting Pot. Strategic Collective.
2.4K views26 Folien
Akademia managera. Kreuj strategię. slideshare von
Akademia managera. Kreuj strategię. slideshareAkademia managera. Kreuj strategię. slideshare
Akademia managera. Kreuj strategię. slideshareMelting Pot. Strategic Collective.
3.4K views145 Folien
Analiza strategiczna sieci sklepów spożywczych w Polsce von
Analiza strategiczna sieci sklepów spożywczych w PolsceAnaliza strategiczna sieci sklepów spożywczych w Polsce
Analiza strategiczna sieci sklepów spożywczych w PolsceMelting Pot. Strategic Collective.
14.3K views42 Folien
How to design brand in digital future. melting pot von
How to design brand in digital future. melting potHow to design brand in digital future. melting pot
How to design brand in digital future. melting potMelting Pot. Strategic Collective.
4.4K views43 Folien
Co mówią ludzie, których nikt nie słucha? von
Co mówią ludzie, których nikt nie słucha?Co mówią ludzie, których nikt nie słucha?
Co mówią ludzie, których nikt nie słucha?Albert Stęclik
23.5K views58 Folien
Badania on line w slużbie strategii marketingowej von
Badania on line w slużbie strategii marketingowejBadania on line w slużbie strategii marketingowej
Badania on line w slużbie strategii marketingowejMelting Pot. Strategic Collective.
1.8K views62 Folien

Más contenido relacionado

Was ist angesagt?

Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014 von
Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014
Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014inis sp. z o.o,
5.8K views96 Folien
Creative brief. melting pot. von
Creative brief. melting pot.Creative brief. melting pot.
Creative brief. melting pot.Melting Pot. Strategic Collective.
2.6K views51 Folien
Strategia w praktyce. melting-pot von
Strategia w praktyce. melting-potStrategia w praktyce. melting-pot
Strategia w praktyce. melting-potMelting Pot. Strategic Collective.
1.9K views58 Folien
Człowiek w centrum uwagi, czyli o budowaniu doświadczeń w mediach społecznośc... von
Człowiek w centrum uwagi, czyli o budowaniu doświadczeń w mediach społecznośc...Człowiek w centrum uwagi, czyli o budowaniu doświadczeń w mediach społecznośc...
Człowiek w centrum uwagi, czyli o budowaniu doświadczeń w mediach społecznośc...Anna Ledwoń-Blacha
347 views62 Folien
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu? von
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?Norbert Piotrowski
1.9K views36 Folien
Online Marketing Day || Skuteczne Social Media || Anna Ledwoń-Blacha || More ... von
Online Marketing Day || Skuteczne Social Media || Anna Ledwoń-Blacha || More ...Online Marketing Day || Skuteczne Social Media || Anna Ledwoń-Blacha || More ...
Online Marketing Day || Skuteczne Social Media || Anna Ledwoń-Blacha || More ...Anna Ledwoń-Blacha
4.6K views27 Folien

Was ist angesagt?(19)

Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014 von inis sp. z o.o,
Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014
Kampanie? Postaw na efekt! - Marketing w Praktyce, listopad 2014
inis sp. z o.o,5.8K views
Człowiek w centrum uwagi, czyli o budowaniu doświadczeń w mediach społecznośc... von Anna Ledwoń-Blacha
Człowiek w centrum uwagi, czyli o budowaniu doświadczeń w mediach społecznośc...Człowiek w centrum uwagi, czyli o budowaniu doświadczeń w mediach społecznośc...
Człowiek w centrum uwagi, czyli o budowaniu doświadczeń w mediach społecznośc...
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu? von Norbert Piotrowski
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?
Norbert Piotrowski1.9K views
Online Marketing Day || Skuteczne Social Media || Anna Ledwoń-Blacha || More ... von Anna Ledwoń-Blacha
Online Marketing Day || Skuteczne Social Media || Anna Ledwoń-Blacha || More ...Online Marketing Day || Skuteczne Social Media || Anna Ledwoń-Blacha || More ...
Online Marketing Day || Skuteczne Social Media || Anna Ledwoń-Blacha || More ...
Anna Ledwoń-Blacha4.6K views
Klientocentryzm i podejście human2human || More Bananas von Anna Ledwoń-Blacha
Klientocentryzm  i podejście human2human || More BananasKlientocentryzm  i podejście human2human || More Bananas
Klientocentryzm i podejście human2human || More Bananas
Jakich słów używać, by sprzedawać więcej w social mediach? von Dajemyslowo.com
Jakich słów używać, by sprzedawać więcej w social mediach?Jakich słów używać, by sprzedawać więcej w social mediach?
Jakich słów używać, by sprzedawać więcej w social mediach?
Dajemyslowo.com1.1K views
Internetbeta 2015 von Bartek Gola
Internetbeta 2015Internetbeta 2015
Internetbeta 2015
Bartek Gola3.1K views
Licz na to, czego nie liczysz - DigitalFest 2018 von Albert Stęclik
Licz na to, czego nie liczysz - DigitalFest 2018Licz na to, czego nie liczysz - DigitalFest 2018
Licz na to, czego nie liczysz - DigitalFest 2018
Albert Stęclik1.4K views
Marketing lokalny dla architektów, designerów i nie tylko || ArchiDay 2020 ||... von Anna Ledwoń-Blacha
Marketing lokalny dla architektów, designerów i nie tylko || ArchiDay 2020 ||...Marketing lokalny dla architektów, designerów i nie tylko || ArchiDay 2020 ||...
Marketing lokalny dla architektów, designerów i nie tylko || ArchiDay 2020 ||...
Marketing & Sprzedaż – jak poprzez wspólne działanie poprawić efektywność spr... von Anna Ledwoń-Blacha
Marketing & Sprzedaż – jak poprzez wspólne działanie poprawić efektywność spr...Marketing & Sprzedaż – jak poprzez wspólne działanie poprawić efektywność spr...
Marketing & Sprzedaż – jak poprzez wspólne działanie poprawić efektywność spr...
Marketing wczoraj, dziś i jutro. O trendach, technologiach i skuteczności von Norbert Piotrowski
Marketing wczoraj, dziś i jutro. O trendach, technologiach i skutecznościMarketing wczoraj, dziś i jutro. O trendach, technologiach i skuteczności
Marketing wczoraj, dziś i jutro. O trendach, technologiach i skuteczności
Norbert Piotrowski1.2K views
Visual merchandising - najlepsze praktyki branży fashion von ecommerce poland expo
Visual merchandising - najlepsze praktyki branży fashionVisual merchandising - najlepsze praktyki branży fashion
Visual merchandising - najlepsze praktyki branży fashion
Digital marketing prezentacja von SoniaNaiba
Digital marketing prezentacjaDigital marketing prezentacja
Digital marketing prezentacja
SoniaNaiba354 views
Marketing zawsze w modzie Przemysław Zieliński Wielka Radość von Wielka Radość
Marketing zawsze w modzie Przemysław Zieliński Wielka RadośćMarketing zawsze w modzie Przemysław Zieliński Wielka Radość
Marketing zawsze w modzie Przemysław Zieliński Wielka Radość
Wielka Radość118 views

Destacado

Strategia marki - warsztaty von
Strategia marki - warsztatyStrategia marki - warsztaty
Strategia marki - warsztatyDorian Szymański
2.8K views44 Folien
Konferencja VideoWars by Screenlovers. Melting Pot.15.11.2017 von
Konferencja VideoWars by Screenlovers. Melting Pot.15.11.2017Konferencja VideoWars by Screenlovers. Melting Pot.15.11.2017
Konferencja VideoWars by Screenlovers. Melting Pot.15.11.2017Melting Pot. Strategic Collective.
766 views25 Folien
Social media kontra sklep. Sokolow case. von
Social media kontra sklep. Sokolow case.Social media kontra sklep. Sokolow case.
Social media kontra sklep. Sokolow case.Melting Pot. Strategic Collective.
4.5K views11 Folien
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej. von
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.Melting Pot. Strategic Collective.
6K views57 Folien
Rynek nieruchomosci premium analiza strategiczna. Melting Pot von
Rynek nieruchomosci premium analiza strategiczna. Melting PotRynek nieruchomosci premium analiza strategiczna. Melting Pot
Rynek nieruchomosci premium analiza strategiczna. Melting PotMelting Pot. Strategic Collective.
3K views42 Folien
Louis Vuitton - zarządzanie marką luksusową von
Louis Vuitton - zarządzanie marką luksusowąLouis Vuitton - zarządzanie marką luksusową
Louis Vuitton - zarządzanie marką luksusowąLoveLifePR
3.4K views18 Folien

Destacado(11)

Louis Vuitton - zarządzanie marką luksusową von LoveLifePR
Louis Vuitton - zarządzanie marką luksusowąLouis Vuitton - zarządzanie marką luksusową
Louis Vuitton - zarządzanie marką luksusową
LoveLifePR3.4K views

Similar a Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.

Zarządzanie marką czyli jak zintergować wizerunek ze strategią biznesowa firmy von
Zarządzanie marką czyli jak zintergować wizerunek ze strategią biznesowa firmyZarządzanie marką czyli jak zintergować wizerunek ze strategią biznesowa firmy
Zarządzanie marką czyli jak zintergować wizerunek ze strategią biznesowa firmyJaroslaw Filipek
1.2K views21 Folien
Zarządzanie marką czyli jak uzyskać zwrot z inwestycji w markę von
Zarządzanie marką czyli jak uzyskać zwrot z inwestycji w markęZarządzanie marką czyli jak uzyskać zwrot z inwestycji w markę
Zarządzanie marką czyli jak uzyskać zwrot z inwestycji w markęJaroslaw Filipek
661 views21 Folien
Social Selling - Marketing Automation von
Social Selling - Marketing AutomationSocial Selling - Marketing Automation
Social Selling - Marketing AutomationGrow Consulting
224 views22 Folien
Strategia komunikacji Marki AGH von
Strategia komunikacji Marki AGHStrategia komunikacji Marki AGH
Strategia komunikacji Marki AGHAlbert Stęclik
149 views366 Folien
10 błędów w content marketingu von
10 błędów w content marketingu10 błędów w content marketingu
10 błędów w content marketinguMalgorzata Dadok-Grabska
248 views21 Folien
Marketing&sprzedaż marki von
Marketing&sprzedaż markiMarketing&sprzedaż marki
Marketing&sprzedaż markiKancelaria Doradcza Synergia
1.1K views20 Folien

Similar a Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.(20)

Zarządzanie marką czyli jak zintergować wizerunek ze strategią biznesowa firmy von Jaroslaw Filipek
Zarządzanie marką czyli jak zintergować wizerunek ze strategią biznesowa firmyZarządzanie marką czyli jak zintergować wizerunek ze strategią biznesowa firmy
Zarządzanie marką czyli jak zintergować wizerunek ze strategią biznesowa firmy
Jaroslaw Filipek1.2K views
Zarządzanie marką czyli jak uzyskać zwrot z inwestycji w markę von Jaroslaw Filipek
Zarządzanie marką czyli jak uzyskać zwrot z inwestycji w markęZarządzanie marką czyli jak uzyskać zwrot z inwestycji w markę
Zarządzanie marką czyli jak uzyskać zwrot z inwestycji w markę
Jaroslaw Filipek661 views
Social Selling - Marketing Automation von Grow Consulting
Social Selling - Marketing AutomationSocial Selling - Marketing Automation
Social Selling - Marketing Automation
Grow Consulting224 views
Visual merchandising - zasady,techniki von guestf6ad3dd5
Visual merchandising - zasady,technikiVisual merchandising - zasady,techniki
Visual merchandising - zasady,techniki
guestf6ad3dd517.9K views
EPSTIM | Budowa strategii marki | AK 17.03.2015 von Epstim S.A.
EPSTIM | Budowa strategii marki | AK 17.03.2015EPSTIM | Budowa strategii marki | AK 17.03.2015
EPSTIM | Budowa strategii marki | AK 17.03.2015
Epstim S.A.1.9K views
Jak prowadzić tani i skuteczny marketing? / Justyna Muszyńska von Darmowe Ebooki
Jak prowadzić tani i skuteczny marketing? / Justyna MuszyńskaJak prowadzić tani i skuteczny marketing? / Justyna Muszyńska
Jak prowadzić tani i skuteczny marketing? / Justyna Muszyńska
Darmowe Ebooki955 views
Jak prowadzic-tani-i-skuteczny-marketing von mazur16111
Jak prowadzic-tani-i-skuteczny-marketingJak prowadzic-tani-i-skuteczny-marketing
Jak prowadzic-tani-i-skuteczny-marketing
mazur16111144 views
Jak Prowadzic Tani I Skuteczny Marketing von Gregory Grex
Jak Prowadzic Tani I Skuteczny MarketingJak Prowadzic Tani I Skuteczny Marketing
Jak Prowadzic Tani I Skuteczny Marketing
Gregory Grex289 views
Jak prowadzić tani i skuteczny marketing von Polskie Ebooki
Jak prowadzić tani i skuteczny marketingJak prowadzić tani i skuteczny marketing
Jak prowadzić tani i skuteczny marketing
Polskie Ebooki484 views
Jak Prowadzic Tani I Skuteczny Marketing von freeebook
Jak Prowadzic Tani I Skuteczny MarketingJak Prowadzic Tani I Skuteczny Marketing
Jak Prowadzic Tani I Skuteczny Marketing
freeebook598 views
Jak Prowadzic Tani I Skuteczny Marketing von Halik990
Jak Prowadzic Tani I Skuteczny MarketingJak Prowadzic Tani I Skuteczny Marketing
Jak Prowadzic Tani I Skuteczny Marketing
Halik9903.7K views
Jak prowadzic tani i skuteczny marketing von Ebooki za darmo
Jak prowadzic tani i skuteczny marketingJak prowadzic tani i skuteczny marketing
Jak prowadzic tani i skuteczny marketing
Ebooki za darmo249 views
Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha von Anna Ledwoń-Blacha
Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha
Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha
Oferta i przykłady realizacji Social Frame von Adrian Gamoń
Oferta i przykłady realizacji Social FrameOferta i przykłady realizacji Social Frame
Oferta i przykłady realizacji Social Frame
Adrian Gamoń229 views

Más de Melting Pot. Strategic Collective.

Forum IAB 2019 Wojtek Walczak Melting Pot von
Forum IAB 2019 Wojtek Walczak Melting PotForum IAB 2019 Wojtek Walczak Melting Pot
Forum IAB 2019 Wojtek Walczak Melting PotMelting Pot. Strategic Collective.
770 views46 Folien
Marketing i technologia Poznan 23.11.2018 von
Marketing i technologia Poznan 23.11.2018Marketing i technologia Poznan 23.11.2018
Marketing i technologia Poznan 23.11.2018Melting Pot. Strategic Collective.
503 views44 Folien
Zapomnij o konkurencji. Pomyśl o konsumencie. Back to the basics. von
Zapomnij o konkurencji. Pomyśl o konsumencie. Back to the basics.Zapomnij o konkurencji. Pomyśl o konsumencie. Back to the basics.
Zapomnij o konkurencji. Pomyśl o konsumencie. Back to the basics.Melting Pot. Strategic Collective.
338 views39 Folien
Cyfrowa dopamina- Wojtek Walczak na Forum IAB 2018 von
Cyfrowa dopamina- Wojtek Walczak na Forum IAB 2018Cyfrowa dopamina- Wojtek Walczak na Forum IAB 2018
Cyfrowa dopamina- Wojtek Walczak na Forum IAB 2018Melting Pot. Strategic Collective.
5.3K views50 Folien
O mlodych, ktorzy nie rozumieja starych von
O mlodych, ktorzy nie rozumieja starychO mlodych, ktorzy nie rozumieja starych
O mlodych, ktorzy nie rozumieja starychMelting Pot. Strategic Collective.
704 views26 Folien
Promocje konsumenckie w świecie multichannel. melting pot. von
Promocje konsumenckie w świecie multichannel. melting pot.Promocje konsumenckie w świecie multichannel. melting pot.
Promocje konsumenckie w świecie multichannel. melting pot.Melting Pot. Strategic Collective.
2.7K views81 Folien

Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.

  • 1. Agencja strategiczna Melting Pot – Kongres Mięsny 2016. CEL: SILNA MARKA! Jak kształtować jej wizerunek? Warszawa 13 kwietnia 2016
  • 2. Jak rosnąć i rozwijać się wyprzedzając rynek?
  • 4. Co mamy dzisiaj na stole. 1. Marka. Schemat wzrostu. 2. Marka. Warunki sukcesu. 3. Pięć niezmiennych praw marketingu i kształtowania wizerunku. W każdej branży. 4. Schemat skutecznej reklamy. Na przykładzie z branży mięsnej. 5. Jak wejść na rynek i wygrać. Jak się repozycjonować na rynku. 6. Nowoczesny marketing, czyli jaki? 7. Appendix: słowa klucze skutecznej strategii marki.
  • 6. Dlaczego wampiry zazwyczaj na swoje ofiary wybierają młode, piękne kobiety, a nie starych, brzydkich facetów?
  • 7. Marka vs. produkt Emocje vs. racjonalność
  • 8. EMOCJE Dostępność mentalna Wzmacnianie zapamiętywalności  Cechy dystynktywne  Zasięg mediowy  Efektywna reklama  Branding  Pobudzanie skojarzeń
  • 9. RACJONALNOŚĆ Dostępność fizyczna Ułatwianie dostępu  Ekspansywny merchandising  Zatrzymywanie uwagi  Chwytliwość opakowań  Zasięg dystrybucyjny  Kontekstowość  Trade marketing
  • 10. WYBÓR Dostępność produktowa Optymalizacja portfolio  Flagowe produkty  Pokrycie półki  Pokrycie kategorii  Cross sell  Architektura marki
  • 11. Recepta na mocną pozycję na rynku. Przykład procesu opartego o produktowe pole kompetencji. Flagowy produkt Zawłaszczenie pola kompetencji Wyraziste pozycjonowanie Poszerzanie portfolio Przenoszenie zbudowanych kompetencji marki na poczucie wartości całego range'u produktów
  • 12. Warunki konieczne sukcesu (1)  Świetny jakościowo i smakowo produkt,  Poszukiwanie nowych produktów, pamiętając o masowych potrzebach i przyzwyczajeniach. Produkt + wiedza konsumencka + marka + wyrazista komunikacja
  • 13. Warunki konieczne sukcesu (2)  Dogłębne poznanie rynku i potrzeba konsumenta – twarde badania, a nie kierowanie się wyłącznie przeczuciami,  Inspirująca wiedza konsumencka,  Zajęcie swojego miejsca w sklepie i umysłach konsumentów. Produkt + wiedza konsumencka + marka + wyrazista komunikacja
  • 14. Warunki konieczne sukcesu (3)  Marka, która podbije korzyści produktu i uzasadni jego cenę,  Jasne i klarowne USP nowej marki (marek) i produktów,  Unikalne, ale masowe i uprzednio przebadane opakowanie. Produkt + wiedza konsumencka + marka + wyrazista komunikacja
  • 15. Warunki konieczne sukcesu (4)  Masowa, wyrazista i konsekwentna w czasie komunikacja,  Wpisanie się w kluczowe potrzeby kategorii, trendy i punkty styku z konsumentami (sklep, digital, social media, działania niestandardowe, celebryci),  Działania wspomagające: degustacje, miejsce na ladzie, promocje i konkursy. Produkt + wiedza konsumencka + marka + wyrazista komunikacja
  • 16. Point of parity Point of difference Credibility Wpisanie się w kluczowe dla danej kategorii wartości Wypracowanie swojego wyraźnego miejsca w kategorii Zachowanie wiarygodności na poziomie obietnicy marketingowej i produktu Wyraziste pozycjonowanie i wyraźna marka. Warunki brzegowe.
  • 17. Pięć niezmiennych praw marketingu i kształtowania wizerunku. W każdej branży. Agencja strategiczna Melting Pot – Kongres Mięsny 2016.
  • 19. Marka i jej reklama. Przykład brand excellence. Agencja strategiczna Melting Pot – wystąpienie Kongres Mięsny 2016.
  • 21. Brand excellence. Spójna budowa kategorii i silnej marki
  • 22. Jak wejść na rynek i wygrać? Agencja strategiczna Melting Pot – Kongres Mięsny 2016.
  • 25. Zmiana wizerunku i architektury marki
  • 26. Zmiana wizerunku i architektury marki
  • 28. Nowoczesny marketing = adekwatne działania we wszystkich punktach styku z konsumentem. Agencja strategiczna Melting Pot – Kongres Mięsny 2016.
  • 29. Punkty styku z konsumentem POS Decyzja zakupowa Blogosfera TVCŚwiadomość Digital Social media Interakcja Mobile Gazetki handlowe Trial PRPromocje Doświadczenie produktuOferta
  • 30. Jak budować w nich wizerunek marki Spójność działań Specyfika kanałów Consumer insights Synergia komunikacji Branding Big Idea Egzekucje Tożsamość Długofalowa strategia MARKA
  • 32. Appendix: słowa klucze skutecznej strategii marki. Agencja strategiczna Melting Pot – Kongres Mięsny 2016.
  • 33. Powtarzalność • Konsument nie lubi komplikacji. • Konsument chce mieć gwarancję jakości. • Konsument ma bazowy koszyk zakupowy, z którym nie eksperymentuje. • Konsument wybiera zazwyczaj z koszyka 2-3 ulubionych marek. • Konsument automatyzuje decyzje, bo ceni wygodę.
  • 34. Bliskość • Konsument nie za bardzo dba o marki, nie wchodzi w ich świat, nie analizuje. • Konsument opiera się w 99% na swojej percepcji. • Im silniejsza marka, tym bliższa, bo zaspokajająca potrzeby. • Bliskość to zestaw cech i wartości dzięki czemu konsument akceptuje daną markę bardziej niż konkurencyjne. • Bliskość to może być aspiracyjność, jak i dostępność, w zależności od kategorii. • Bliskość to bliskość fizyczna i mentalna.
  • 35. Wyrazistość • Każda marka powinna posiadać wizję i misję. Jasny cel działania. • Każda marka powinna mieć swojego wroga. Nawet wirtualnego czy nienamacalnego. Bo człowiek najlepiej rozumuje na zasadzie opozycji. Dobry – zły. • Każda marka powinna opowiadać konsumentowi prostą historię, dać powód do wyboru właśnie jej. • Każda marka musi być wyrazista, jasno określić swoje miejsce na rynku.
  • 36. Identyfikacja • Konsument nie przywiązuje większego znaczenia do marek (w wielu kategoriach), ale nie może się ze swoimi wyborami czuć źle. • W każdej kategorii można zbudować markę, która będzie zapewniała swoim konsumentom poczucie statusu, mądrego wyboru, opieki, bezpieczeństwa bądź wizerunek kogoś kto chce więcej, kogo napędza przyszłość.
  • 37. Odpowiedź na potrzeby • Tak jak w każdej kategorii nie ma jednej marki, tak na rynku nie ma jednego rodzaju konsumenta. • Zazwyczaj wyróżnić można 4-6 podstawowych segmentów, które różnią się postawami, oczekiwaniami i stylem życia. • To od marki zależy, gdzie będzie chciała się osadzić w świadomości. • Ale co ważne – konsument nasz i konsument konkurencji, to jedna i ta sama osoba.
  • 38. Agencja strategiczna Melting Pot – Kongres Mięsny 2016. Agencja strategiczna Melting Pot Doświadczenie i zakres kompetencji
  • 39. Kim jesteśmy? Jesteśmy Agencją Strategiczną. Strategicznym Think Tankiem.
  • 40. Jesteśmy agencją strategiczną Melting Pot to wyspecjalizowana agencja strategiczna, której głównym filarem działalności jest doradztwo strategiczne w obszarze szeroko pojętego marketingu i biznesu. Doradzamy firmom i markom jak komunikować się na konkurencyjnym rynku i jaką strategię obrać, by wygrywać. Wprowadzamy na rynek nowe marki, komunikujemy te istniejące. Analizujemy i rekomendujemy strategie portfelowe oraz ofertowe. Prężnie działamy na rynku B2B i B2B doradzając i tworząc dla firm i marek strategie marketingowe zaistnienia na rynku polskim i światowym. Podpowiadamy jak poruszać się na poszczególnych rynkach, w jaki sposób budować relacje z partnerami w Polsce i na świecie. Strategicznym Think Tankiem
  • 41. Jesteśmy agencją strategiczną W naszym zespole łączymy kompetencje związane z budowaniem i pozycjonowaniem marek oraz ich komunikacji, ze strategicznym know-how w kanałach digital / mobile / shopper / e-commerce. Uważnie słuchamy, bo wierzymy w pracę zespołową, blisko Klienta i jego potrzeb. Pracujemy z międzynarodowymi firmami, korporacjami i ich markami, jako konsultanci strategiczni, a także agencjami komunikacyjnymi (reklamowymi, mediowymi, domami badawczymi) jako zewnętrzny dział strategii, consultingu i badań. Wpieramy swoją wiedzą strategiczną start-upy, doradzamy mniejszym firmom i markom, szkolimy agencje i marketerów. Pracujemy pro bono dla WWF i Centrum Psychoonkologii Unicorn. Jako niezależny podmiot działamy na rynku od 2012 roku. Strategicznym Think Tankiem
  • 42. Nasza oferta Obszary działania Strategie marketingowe i doradztwo Digital Innovation Badania marketingowe Analizy biznesowe i marketingowe Szkolenia i warsztaty
  • 43. Strategie marketingowe i doradztwo POZYCJONOWANIE I REPOZYCJONOWANIE MAREK Dzięki unikatowej metodologii pracy jesteśmy w stanie stworzyć wyraziste i trwałe marki, a już istniejące zoptymalizować i przygotować do najcięższej walki o rynek i konsumenta zarówno na rynku B2C jak i B2B. ARCHITEKTURA I OPTYMALIZAJCA PORTFELA MAREK Jesteśmy ekspertami od organizowania marek i tworzenia ich architektury. Optymalizujemy istniejące portfele marek tak, aby działały najefektywniej w nowej rzeczywistości. Tworzymy portfele marek, które odpowiadają zapotrzebowaniu i specyfice konkretnego rynku i regionu. NEW PRODUCT DEVELOPMENT Skutecznie wprowadzamy na rynek nowe produkty i usługi. Od pomysłu na produkt/usługę, poprzez markę, jej identyfikację wizualną, opakowania, po komunikację i rozwiązania kreatywne. PLANOWANIE DZIAŁAŃ MARKETINGOWYCH Planujemy, współtworzymy wraz z Klientem działania marketingowe na rynkach B2B i B2C w Polsce i na świecie. Oferujemy pomoc w tworzeniu zintegrowanych działań marki w każdym kanale komunikacji, sprzedaży oraz obsługi posprzedażowej.
  • 44. Digital Innovation START-UP STORY Wspieramy start-upy oraz pomysłodawców innowacyjnych biznesów swoją wiedzą z zakresu marketingu i reklamy. Doradzamy jak wykorzystać najczęściej niewielki budżet na efektywne działania, które pomogą rozwinąć biznes. E/M-COMMERCE Podpowiadamy w jaki sposób tworzyć marki na rynku e-commerce, w jaki sposób budować i prowadzić komunikację zarówno sklepu on-line oraz usług w sieci (np.: kantory on-line, finanse osobiste, marketplace, itp. ). E/M-CRM CONSULTING Projektujemy skuteczne i angażujące strategie CRM. Doradzamy w jaki sposób budować lojalność konsumenta poprzez użycie kanałów digital i mobile. Wiemy jak połączyć obsługę posprzedażową w kanale off-line z on-line. DIGITAL & MOBILE ECOSYSTEM Doradzamy jak tworzyć efektywne ekosystemy marek w przestrzeni Internetu, z wykorzystaniem mobile i nowoczesnych technologii, w taki sposób, aby konsument był w kontakcie ze swoją ulubioną marką. Czerpał korzyści z tej relacji i odwdzięczał się zakupem i lojalnością.
  • 45. Analizy biznesowe i marketingowe ANALIZY BIZNESOWE Prowadzimy analizy sprzedaży, oceny efektywności poszczególnych SKU, oceny potencjału marki i zakładu produkcyjnego. Tworzymy zaawansowane raporty na potrzeby due diligence oraz M&A. Potrafimy oszacować potencjał marketingowy przejmowanych marek i produktów. Podpowiadamy w jaki sposób zintegrować zakupione marki w ramach istniejącej struktury oraz sieci sprzedaży. RAPORTY I ANALIZY KONKURENCJI, KATEGORII, SEKTORA Przeprowadzamy głębokie i wielowymiarowe analizy konkurencji, audyty marek, sektora, komunikacji w kanałach off-line a także on- line zarówno w Polsce jak i za granicą. Niezależnie od branży i jej specyfiki jesteśmy w stanie dogłębnie przeanalizować zachowania poszczególnych graczy na danym rynku i stworzyć wartościowe wnioski i rekomendacje.
  • 46. Badania marketingowe BADANIA I ANALIZY SEMIOTYCZNE I KULTUROWE Oferujemy zaawansowane i nowatorskie na rynku polskim badania jakościowe – analizy semiotyczne. Dzięki nim dowiemy się nie tylko jakie są potrzeby konsumentów, ale także zidentyfikujemy trendy, które będą dominować przez najbliższe lata. BADANIA JAKOŚCIOWE I ILOŚCIOWE Wykonujemy zarówno badania ilościowe (ankiety, badania panelowe, badania poprzez aplikację mobilną – MAI a także CAPI, CAWI) oraz badania jakościowe (FGI, IDI, badania etnograficzne). BADANIA W NOWYCH MEDIACH Prowadzimy pogłębione i zaawansowane badania przestrzeni digital, social media i mobile. Na podstawie dyskusji, analiz treści zamieszczanych przez Internautów jesteśmy w stanie przeanalizować kondycję marki, opinie na jej temat a także wykryć trendy jakie zaczynają nabierać na sile i znaczeniu.
  • 47. Warsztaty i szkolenia WARSZTATY STRATEGICZNE Organizujemy, moderujemy rozbudowane i pogłębione warsztaty strategiczne dotyczące kondycji marki, jej celów, założeń i komunikacji. Posługujemy się angażującymi i inspirującymi zespół metodami warsztatowymi. INSPIRACJE Prowadzimy inspirujące prezentacje oraz wykłady dotyczące najnowszych trendów w komunikacji, kategorii, w której działa marka. Podpowiadamy jakie trendy można skutecznie wykorzystać w komunikacji marki. BRAINSTROMY, POSZUKIWANIA INSIGHTÓW Moderujemy inspirujące spotkania, brainstormy strategiczne i kreatywne. Posługujemy się ciekawymi i pogłębionymi metodami dzięki czemu wspólnie z zespołem docieramy do ciekawych i innowacyjnych rozwiązań i insightów. SZKOLENIA Prowadzimy szkolenia z zakresu marketingu – pozycjonowania marki, tworzenia strategii komunikacji, poszukiwania insightów, badań marketingowych. Mamy duże doświadczenie szkoleniowe – szkolimy ale także sami cały czas się uczymy i doskonalimy.
  • 48. Wybrani Klienci agencji strategicznej Melting Pot
  • 49. Zarządzający Agencją Wojciech Walczak Założyciel i partner w agencji Melting Pot, gdzie od 2012 roku zajmuje się doradztwem strategicznym, projektowaniem i prowadzeniem warsztatów strategicznych, nadzorem nad badaniami oraz strategią komunikacji dla marek takich jak Hortex, ETX Capital, Vision Express, Dr Gerard, TVP, Cosmopolitan Twarda 2/4 czy A+E Networks. Przez ponad 12 lat pracował jako strateg w dużych agencjach - PZL, FireFly Creation, Young & Rubicam. Doświadczenie zdobywał w pracy z Orlen, Škoda, Tesco, Allegro, Aviva, Bank BPH, mBank, Dębowe Mocne, Serenada. Prelegent na konferencjach i warsztatach z zakresu strategii marketingowych. Autor licznych publikacji na temat strategii marketingowych m.in. w nowymarketing.pl, Marketing w Praktyce. Wykładowca na Uniwersytecie SWPS. Absolwent Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie oraz pierwszej edycji Szkoły Strategii Marki przy SAR. Strategy Consultant & Partner
  • 50. Zarządzający Agencją Radosław Kaczmarek Założyciel i partner agencji strategicznej Melting Pot zajmującej się doradztwem strategicznym oraz projektowaniem strategii komunikacji marek. W trakcie pracy w Melting Pot miał okazję przeprowadzić ponad 100 projektów strategicznych i badawczych dla różnych rynków oraz Klientów w Polsce i za granicą. Strateg z wieloletnim doświadczeniem w czołowych agencjach interaktywnych i marketingu 360 tj. Interactive Solutions, Saatchi & Saatchi Digital, FireFly Creation, Ars Thanea. Tworzył komunikację dla takich marek jak: Volkswagen Bank, marek z portfela P&G na rynku CEMEA, CitiBank, Orange, T-Mobile, Heyah, BGŻ Optima, Axe, Nivea, Visa. Wielbiciel nowych technologii i rozwiązań, specjalizuje się w projektowaniu i wdrażaniu strategii marki w kanałach cyfrowych / e-commerce. Prowadzi szkolenia ze strategii marki, komunikacji, poszukiwania insightów konsumenckich, tworzenia briefów oraz obecności marki w kanale e-commerce. Autor licznych publikacji na temat strategii marketingowych m.in. w nowymarketing.pl, Marketing w Praktyce. Absolwent Uniwersytetu Adama Mickiewicza w Poznaniu i Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu. Strategy Consultant & Partner