Marketing Digital e a Copa do Mundo 2014. Mercado, tendências, estudo e comportamento sobre a influencia do marketing digital no esporte. Principalmente o efeito do mesmo na Copa do Mundo de 2014.

1. COPA DO MUNDO !
E AS REDES SOCIAIS!

2. Mel
Oliveira.
Publicitária,
especialista
em
marketing
pela
FGV,
habilitada
em
E-­‐Marketing
pela
Middlesex
University
e
Chartered
Institute
of
Marketing,
Inglaterra.
Atua
como
Analista
de
Planejamento
Online
da
agência
Ideia3
Comunicação,
onde
desenvolve
estratégias
de
comunicação
digital
para
setores
de
varejo,
imobiliário,governo
e
institucional.
@meloliveira
|
meloliveira.wordpress.com
|
meloliveirab@gmail.com

4. COPA DO MUNDO NO
BRASIL JÁ ESTÁ NAS !
REDES SOCIAIS!

5. Fonte: Slide retirado da apresentação de Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake., no Slideshare.!

6. Peça criada para a
Prefeitura de Salvador!
!
Ideia 3 ganha dois
troféus no Prêmio
Abril 2011!

7. CENÁRIO!
Imagem retirada do GettyImages!

8. Injeção de 142 bilhões de reais na
economia brasileira!
Imagem retirada do
GettyImages

9. 3 milhões de empregos!
por ano!
Imagem retirada do
GettyImages

10. 6 bilhões de reais em mídia
feita pelos patrocinadores!
Imagem retirada do
GettyImages

11. Setores beneficiados!
• Comunicação com a
chegada dos Broadcast
Center!
• Prestação de serviços
especializados!
• Turismo!
• Alimentos e bebidas;!
• Construção Civil!
Fonte: Mundo do Marketing!

12. Três áreas de grande visibilidade!
Tablets!
Mobile!
Social Media!
GettyImages!

13. Três áreas de grande visibilidade!
Tablets!
• 1/5 dos leitores mundiais pesquisados já
possui um tablet;!
• Em todo o mundo, 67% dos participantes
da pesquisa manifestaram a intenção de
comprar um tablet, !
• Os usos mais comuns para tablet são
navegação web (93%), !
• Outro uso comum é para jogos, por 53% dos
Brasileiros pesquisados!
• 66% dos donos de tablets dividem o seu
equipamento com colegas ou familiares;! Pesquisa realizada por IDG Global Solutions (IGS)!
GettyImages!

14. Três áreas de grande visibilidade!
Mobile!
• Mobile Payment aumentou 38%;!
• Mobile Commerce pode crescer 87% em
2011;!
• A penetração dos celulares no país está
próxima de 100%;!
• 11% dos smartphones estão com clientes na
classe C e 4% na D. (Pesquisa realizada pela Nilsen)!
GettyImages!
Pesquisa realizada por Adobe Scene7 2011!

15. Mobile!
Previsões da Kelsey Group para 2013!

16. Mobile
Slide by IbopeNilsen. Fonte: http://www.slideshare.net/gabrielaotto/estudo-redes-sociais-brasil-iab-brasilibope

17. O
que
fazem?
Slide by IbopeNilsen. Fonte: http://www.slideshare.net/gabrielaotto/estudo-redes-sociais-brasil-iab-brasilibope

18. Três áreas de grande visibilidade!
Social Media!
• 33% de aumento no acesso ao Facebook. No
Brasil, crescimento de 192%;!
• Orkut ainda lidera o numero de acessos no
Brasil;!
• Venezuela = Twitter!
• Peru e Colômbia = Slideshare!
GettyImages!
Pesquisa realizada pela comScore 2011!

19. A TROCA DOS R s!
DA RUA
PARA A REDE

20. Jogadores, times, Marcas
Consumidores! clubes, tecnicos!

21. Consumo
de
vídeos
Slide by IbopeNilsen. Fonte: http://www.slideshare.net/gabrielaotto/estudo-redes-sociais-brasil-iab-brasilibope

22. Imagem retirada do GettyImages!
VOCÊ, TORCEDOR!

23. Quem será o nosso
consumidor?!
Imagem retirada do GettyImages!

24. • Quem vem
assistir os
jogos!
• Seus
acompanhantes!
• Prestadores
Público local! de serviço!
Imagem retirada do GettyImages!

25. Fonte: Pesquisa realizada pela Octagon, Dez 2010!

26. Eles praticam esportes?!
Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011

27. E como eles consomem o
esporte?!
Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011

28. Consumo simultâneo de
mídia!
Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011

29. Grau de atenção!
Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011

30. Tempo gasto nas
redes sociais!
Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011

31. Motivos que os fazem consumir!
mais informações pela internet !
Fonte: IBOPE. Abril - Julho 2011

32. 1/3 nunca
foi ao
estádio!
Fonte: Pesquisa 2010 Qualibest, publicada pelo globoesporte.com em 25/05/10 por Emerson Gonçalves!
!

33. Medo: maior
inimigo dos
clubes
Fonte: Pesquisa 2010 Qualibest, publicada pelo globoesporte.com em 25/05/10 por Emerson Gonçalves!
!

34. Que tal uma
campanha
conscientizando a
galera? Carona com
os amigos!
Fonte: Pesquisa 2010 Qualibest, publicada pelo globoesporte.com em 25/05/10 por Emerson Gonçalves!
!

35. O BUZZ !
ESPORTIVO!
Imagem retirada do GettyImages!

36. Branding vencedor da copa
de 2010?!
Veja o Ranking das marcas mais faladas na internet em conversas envolvendo a copa do
mundo:!
!
1. Nike – Não patrocinador – 30,20% do Buzz!
2. Adidas – Parceiro FIFA – 14,40% do Buzz!
3. Coca-Cola – Parceiro FIFA – 11,80% do Buzz!
4. Sony – Parceiro FIFA – 11,70% do Buzz!
5. Visa – Parceiro FIFA – 7,30% do Buzz!
6. Carlsberg – Não patrocinador – 3,90% do Buzz!
7. McDonalds s – Parceiro Copa/Fifa – 2,80% do Buzz!
8. Pepsi – Não patrocinador – 2,50% do Buzz!
9. Hyundai/Kia – Parceiro FIFA – 2,40% do Buzz!
10. Panasonic – Não patrocinador – 1,90% do Buzz!

37. 12 milhões de views no
youtube!

38. Tabela com o ranking
dos clubes a partir do
número de citações.!
!
Durante o período de 11 a 15 de
fevereiro, a MITI Inteligência
monitorou o nome dos principais
clubes do futebol nacional (série A /
campeonato brasileiro / 2011) nas
mídias sociais para mensurar o buzz
que o universo futebolístico causa. !
!
!
Fonte: Futebol e os torcedores na era das Mídias Sociais, 2011. Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.!

40. As homenagens e lembranças a Ronaldo devido à sua
atuação no Corinthians fizeram com que o clube fosse
bastante mencionado ao longo do dia 14/02. !
Fonte: Futebol e os torcedores na era das Mídias Sociais, 2011. Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.!

41. Para falar do nosso clube..!
1. Twitter lidera, seguido pelo Facebook. !
2. Blogs com mais de 5.000 posts/comentários. !
3. Vídeos no Youtube uma média de mais de 150 por dia;!
Fonte: Futebol e os torcedores na era das Mídias Sociais, 2011. Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência.!

42. Fonte: Slide cedido por André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/
bianchiassociates!

43. Imagem retirada do GettyImages!
O QUE TÁ ROLANDO!

44. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!

47. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!

48. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!

49. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!

51. 2010
Aplicativo do
Brasileirão 2010:
baixe grátis!
Em poucos dias o topo a App Store brasileira na categoria
gratis nacional e top 10 na categoria gratis mundial.!

52. Encontre
seu Tênis!

53. Lançamento em 2012!
!

54. 42 modelos de camisa, 18
formatos de gola e
Camisomatic! escudos de 29 equipes!
!

55. Tecnologia para ajudar na arbitragem do
futebol deve ser implantada em 2013!
Sistemas que identificam se a bola passou a linha do gol devem começar a ser
usados na Inglaterra
Imagem retirada do GettyImages!

56. Aumento de receita 110% no ano passado
em comparação a 2009.!
!
! Previsão para fim de 2011:
retorno publicitário 20% ante
! os 5% atuais.!

57. Fonte: Slide cedido por Ricardo Cobra. Gerente de Interatividade - wemake.!

58. Fonte: Slide cedido por André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/bianchiassociates!

59. Fonte: Slide cedido por André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/bianchiassociates!

60. Fonte: Slide cedido por André Bianchi. Case Copa: Marketing Digital -http://www.slideshare.net/bianchiassociates!

61. Brasil terá rede Social
voltada à Copa!
Imagem retirada do GettyImages!

62. VOCÊ NA COPA!

63. COMO
VOCÊS
VÃO
SE
PREPARAR
PARA
USAR
O
MEIO
DIGITAL
PARA
AS
PRÓXIMAS
COPAS?

64. ICQ
MIRC
KAZAA+

65. 2012!
Faltando quase 730 dias !
para a Copa !

66. Investidores mais crentes;!
Boca a boca online se tornará mais sofisticado;!
O poder social dos “movimentos online”;!
Marketeiros pensarão com mais
seriedade;!
Imagem retirada do GettyImages!

67. O
“Analista
de
rede
social”
estará
entre
os
mais
solicitados.
Imagem retirada do GettyImages!

68. 2014!
O Ano da Copa no Brasil!

69. As marcas farão mais barulho nas redes;!
O usuário procurará formas de inibir a comunicação das marcas nas redes;!
O SAC Digital será mão de duas vias. !
Imagem retirada do GettyImages!

70. 2018!
Estaremos preparados para a
próxima?!
!

71. Mobilidade;!
Pessoas atingindas por informações de amigos,
marcas, restaurantes e governo ao mesmo tempo;!
Governo terá políticas públicas de inclusão digital; !
Filhos = Games + Tablets;!
Imagem retirada do GettyImages!

72. Orkut ainda existirá. O facebook estará prestes a ser tomado por outra
plataforma;!
Os crimes online estarão ainda mais evoluídos, assim como
profissionais de direito digital.!
Imagem retirada do GettyImages!

73. 2022 +!
!

74. E MESMO DEPOIS DE
VER TODOS ESSES
DADOS, AINDA
EXISTIRÃO MARCAS
QUE JOGARÃO NA
TRAVE.!

75. #VLWGALERA
@meloliveira
|
meloliveira.wordpress.com
|
meloliveirab@gmail.com
www.slideshare.net/meloliveira