O documento discute a importância do relacionamento entre empresas e clientes para o sucesso dos negócios. Ele explica que o relacionamento deve criar valor compartilhado ao longo do tempo por meio de benefícios para ambas as partes. Também enfatiza que a fidelização e retenção de clientes é essencial, pois é mais barato manter clientes do que adquirir novos. Além disso, destaca que o relacionamento é ainda mais crucial para o sucesso de negócios entre empresas do que no mercado consumidor.