Ce powerpoint reprend, section par section, la rédaction d'un cahier des charges pour un site internet. Vous pouvez y trouver des conseils d'écriture et de méthodologie.
3. DÉFINITION
Document de référence demandé par tous les
prestataires de service web
Modèles différents selon les agences mais base
identique :
Besoins, cible, positionnement
Design, charte graphique
Fonctionnalités
Arborescence
Budget et planning prévisionnel
3
4. POURQUOI FAIRE UN CAHIER DES CHARGES
Mettre à plat ses idées et ses besoins :
Pour quoi et pour qui faire un site web ?
Quelle est ma valeur ajoutée ?
De quoi ai-je besoin très précisément ?
Déterminer la faisabilité de votre projet :
Main d’œuvre : compétences, coût, temps de travail
Budget
Organiser son travail pour être plus efficace :
Détail des tâches
Evolution du projet dans le temps 4
6. L’HISTOIRE DE VOTRE ENTREPRISE
Description succincte :
Taille de l’entreprise
CA si présent
Votre entreprise sur le marché :
Valeurs humaines défendues
Slogan, baseline
Comprendre dans les grandes lignes ce que représente
votre entreprise sur le marché
6
7. LES ACTIVITÉS DE VOTRE ENTREPRISE
Votre secteur d’activité :
Large : quel secteur d’activité ?
Restreint : local, national, international ?
Quels sont vos enjeux ?
Détailler les services rendus ou produits vendus :
Hiérarchiser votre activité
Catégoriser vos services/produits
Comprendre ce que fait votre entreprise
Doit être clair en deux phrases
7
9. CARACTÉRISTIQUES DU BENCHMARK
« Veille concurrentiel ou analyse de la communication et
du positionnement de vos concurrents. »
Déterminer vos principaux concurrents :
Directs et indirects
Déterminer leur positionnement :
Leader du marche ou outsider
Comment s’adressent-elles à leurs cibles ?
Connaître les tendances de votre marché :
Santé et faisabilité de votre projet
Nouvelles émergences : entreprises, services, produits 9
10. COMMENT EFFECTUER UN BENCHMARK
Les outils utiles :
INSEE
Google recherche
Analyser vos concurrents :
Outils de communication
Image de marque
Identité visuelle
Cible principale
Tableau récapitulatif identifiant 3 de vos principaux
concurrents au minimum
10
11. LE TABLEAU DU BANCHMARK
Nom Lvl concurrence Supports de
com
Positionnem
ent marché
Positionnement
com
Cible
Hiérarchiser de 1
à 3
outils Leader,
outsider
Ton, image de
marque, identité
visuelle
11
Qu’est- ce qui vous différencie de ces concurrents ?
Quelles sont les idées que vous pouvez reprendre ?
Outils de communication
Type de communication
Identité visuelle : formes, couleurs, typographie, etc.
Comment allez-vous vous positionner ?
13. LE CONTEXTE DE VOTRE PROJET
Pourquoi formaliser le contexte ?
Définir les besoins du marché
Définir les besoins de votre entreprise
Evaluer l’importance et l’utilité du projet
Comment formaliser le contexte ?
Un paragraphe court et simple
Mettre en avant l’élément déclencheur du projet
Rappeler les besoins du marché et/ou de l’entreprise
13
14. LES ATTENTES ET L’EXISTANT
Attentes :
Le but de votre site web : vendre, se faire connaître,
générer des contacts, etc
L’existant :
Outils de communication déjà disponible
Outils à conserver, à supprimer, à actualiser
Outils à mettre en accord avec le site internet
14
16. IDENTIFIER LES ACTEURS DE VOTRE PROJET
Les questions à se poser :
Qui peut avoir son mot à dire dans le projet ?
Qui a les ressources nécessaire à la bonne marche du
projet ?
Qui pilote le budget du projet ?
Qui pourrait avoir à mettre à jour le site internet ?
16
17. FORMALISER LE PROCESSUS DE VALIDATION
Phase Ressources Planning/budget Validation des
choix
Nom de la phase Qui possède les
ressources pour
cette phase ?
Qui valide le budget
et surveille la bonne
marche du planning
Qui doit valider les
choix de cette phase
?
17
Outil à adapter à votre entreprise et votre projet
Plusieurs personne peuvent devoir valider : hiérarchiser
ce processus
19. PRÉSENTATION DES OBJECTIFS MARKETING
Objectifs primaires et secondaires :
But premier de votre site internet = objectif primaire
Buts secondaires = objectifs secondaires
Catégories d’objectifs :
Visibilité : couvrir sa cible, impact, buzz, notoriété,
référencement
Engagement : interactions, adhésion au message
Opinions : expérience utilisateur, perception de l’image
de marque
Performance : rentabilité, conversions 19
20. DÉFINIR SES OBJECTIFS MARKETING
La méthode SMART permet :
De formaliser ses objectifs facilement
De s’assurer qu’ils sont viables
De prévoir les performances attendues
De prévoir les stratégies à mettre en place
SMART :
S pour spécifique
M pour mesurable
A pour acceptable
R pour réaliste
T pour temporellement défini 20
22. DÉFINITION ET CARACTÉRISTIQUES
Comment trouver ses cibles :
A qui s’adresse votre site ?
Pourquoi eux et pas d’autres personnes ?
Quelles sont les personnes à toucher en priorité ?
Types de cible :
Cible primaire : si eux ne tombent pas les autres ne
tomberont pas
Cibles secondaires : personnes à toucher
éventuellement
22
23. SEGMENTER SES CIBLES
Les caractéristiques primordiales de vos cibles :
CSP : panier moyen, comportement d’achat
Localisation : stratégie locale, nationale, etc.
Tranche d’âge : 10ans maximum
Centres d’intérêt : comportement, stratégie de
communication
Comportement internet : processus d’achat,
informations recherchées, influences, utilisation de
l’outil
Objectifs à atteindre : primaires, secondaires
Hiérarchiser 23
25. DÉFINITION ET CARACTÉRISTIQUES
Pourquoi faire une arborescence ?
Organiser et hiérarchiser son contenu
Avoir une vision claire de son site avant de le faire
Caractéristiques d’une bonne arborescence :
Principales rubriques de votre site : menu et sous-menu
Description des rubriques : quelle utilité ?
Maillage interne de votre site : quels liens les unissent ?
25
26. ETAPE 1 : UN TABLEAU RECAPITULATIF
Nom rubrique Niveau de
navigation
Sous-rubriques
attachées
Description
Accueil 0 A propos, blog,
contact, services
Page d’arrivée sur
le site contenant
les liens vers les
principales
rubriques
Blog 1 Quelles
catégories
d’articles ?
Rassemble les
articles sur mon
secteur d’activité
Catégorie blog 1 2 Aucune Décrire le sujet
de la catégorie
26
27. ETAPE 2 : LE SCHÉMA
27
Accueil
A propos Services Blog Contact
Présentat
ion
Equipe
Service 1
Service 2
Catégorie
1
Catégorie
2
29. LES TYPES DE CONTENUS
Quels types de contenu sur votre site web :
Texte
Images
Vidéos
Photos
Les caractéristiques de ces contenus :
Ton : descriptif, illustratif, explicatif, storytelling, etc
Compétences : graphiques, montage
Normes : charte graphique, champ lexical, etc. 29
30. LA DESCRIPTION DES CONTENUS
Hiérarchiser les contenus :
Quelle page
Emplacement dans la page
Décrire les contenus :
Caractéristiques
Description rapide mais détaillée
Précision sur l’existence ou non des contenus
30
31. TABLEAU DESCRIPTIF
31
Nom Type Page et
emplacement
Existant Contraintes Description
Présentation Texte Accueil
(section 1)
A propos
(section 1)
Oui
Non
Storytelling
300 caractères
Explicatif, 3
paragraphes
Présentation
de
l’entreprise
Présentation Photo A propos
(image
principale)
Oui mais
à
travailler
Copyright
(mention du
photographe)
Photo de
groupe
(employés)
33. CARACTÉRISTIQUES DES FONCTIONNALITÉS
Qu’est-ce qu’une fonctionnalité ?
Ce qui est spécifique à votre site
Ce qui ajoute du développement/programmation
Ce qui dynamise votre site
Caractéristiques des fonctionnalités :
Pour quelles sections/rubriques ?
Pour quoi faire ?
Contraintes
Description 33
34. TABLEAU DES FONCTIONNALITÉS
34
Rubrique Type Contraintes Description
Toutes les pages Newsletter Charte graphique
Rapidité
d’abonnement
Automatique
Un encart pour
s’inscrire à la
newsletter du blog
Toutes les pages =>
accessible dans le
menu de
navigation
Espace membre Respect des lois
Modifiable
Récompenses et
badges selon
participation
Un espace membre
pour les personnes
inscrites sur notre
site
Page contact Formulaire Aucune Un formulaire de
contact simple
36. LES SITES MULTILINGUES
Caractéristiques à prendre en compte :
Ressources : traduction de contenus, main d’œuvre
activable en interne ou en externe
Culture : un site différent selon la culture/pays
Utilité : stratégie internationale ?
Technique : extension DNS, hébergement, tarif,
possibilité selon interface utilisateur (CMS, site en dur)
Calculer les coûts et les bénéfices possibles du projet
36
37. CHARTE GRAPHIQUE
Définition :
Identité visuelle de votre marque
Eléments importants pour vos supports de communication
Cahier des charges de votre identité
Caractéristiques de la charte graphique :
Logo : déclinaisons, disposition, tailles min et max,
interdictions particulières, baseline
Typographie : règles d’utilisation, polices de substitution
Couleurs : nuancier, règles d’utilisation, références
colorimétriques
Eléments graphiques : images ou formes particulières,
utilisation 37
38. CHARTE ÉDITORIALE
Définition :
Rédaction de vos textes
Cahier des charges de votre contenu
Caractéristiques de la charte éditoriale :
Objectifs de communication : valeur ajoutée, public
cible, type de trafic ;
Ligne éditoriale : fil rouge thématique, ton de
communication, rythme de publication
Style d’écriture : longueur articles, champ lexical, titres,
chapeau, etc.
SEO : mots clés, synonymes, champ lexical, etc. 38
39. LES MENTIONS JURIDIQUES (1)
Définition :
Eléments à respecter et à mettre en avant sur votre site
web
Respect des droits des utilisateurs
Caractéristiques :
Propres à chaque projet
Existence de modèles facilitant la mise en place
Faire appel à un professionnel du droit pour les choses
complexes
39
40. LES MENTIONS JURIDIQUES (2)
Mentions obligatoires de base :
Mentions légales du site : https://www.service-
public.fr/professionnels-entreprises/vosdroits/F31228
CGV et CGU : établissement avec un professionnel
Cookies : but, consentement, refus
Données : utilisation des données des internautes,
consentement, refus
40
42. CARACTÉRISTIQUES DE VOS RESSOURCES :
Supports et moyens pour faire parler du site
Description de chaque support
Objectif de chaque support
Cibles de communication
Contraintes graphiques de chaque support
Médias de diffusion
Stratégie de communication digitale
42
43. IDENTIFIER VOS RESSOURCES
Existent-elles déjà ? Faut-il les retravailler ?
Quelles sont les contraintes techniques de mise en
œuvre ?
Quel est le budget pour la mise en place de chacune
d’entre elles ?
Quel est le délai de mise en œuvre ?
Bon ratio coût et revient !
Toujours garder en tête les objectifs définis
43
44. TABLEAU DES RESSOURCES ACTIVABLES
44
Type Description Objectif Cibles Contraintes Budget Existence
Dépliant Présentatio
n détaillée
entreprise
Trafic site Professi
onnels
Charte
graphique
Format A4
recto verso
600€
pour
100
dépliant
s
Oui mais
sans lien
vers site =>
compter 2
semaines
pour mise
en œuvre
Publicité
Facebook
Offre de
services
Nouveaux
prospects
Entrepr
ises
PME
Charte
graphique
Canva
100€/se
maine
Non => 2
jours de
préparation
46. POURQUOI FAIRE UN PLANNING
Déterminer le temps par tâche
Respecter la hiérarchisation des tâches
Déterminer le délai de mise en œuvre du projet
Déterminer le délai de mise en œuvre des supports
Avoir une idée du temps de travail de la main d’œuvre
Le planning vous permet de gérer votre projet plus
facilement
46
47. COMMENT FAIRE UN PLANNING
Découper le projet par tâche
Outil d’aide : Gantt
Durée de chaque tâche
Date de début et de fin
Temps passé par jour
Tâches liées
Affectation de la ou des personnes : ressource
Avancement de la tâche
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48. ELABORER UN BUDGET POUR VOTRE PROJET (1)
Coût de chaque fonctionnalité
Coût de chaque ressource
Coût de l’hébergement
Coût des contenus : texte ,vidéo, images, photos
Coût juridique : dépôt de marque, avocat, etc.
Découper le projet tâche par tâche
Prendre en compte le temps de mise en œuvre
Ne pas oublier les contraintes techniques qui peuvent
survenir : pannes, etc.
48
49. ELABORER UN BUDGET POUR VOTRE PROJET (2)
Tarif jour homme x nbre jour = budget pour une ressource
49
Tâche Jour homme Jours Total
Maquette type
accueil
300€ 2 600€
Recherche du
thème
250€ 1 250€
Implémentation
des encarts
Newsletter
200€ 1/2 100€
Intégration HTML
et CSS
300€ 5 1 500€