Mýty o webovém copywritingu. Přednáška na Copycampu v Praze 24. 11. 2012.

1. COPYCAMP MÝTY COPYWRITINGU
24/11/2012 HONZA AMBROŽ @JANAMBROZ

2. Copy…writing?

3. Kde se vzal, tu se vzal
asi od
2006
Od
2008
Občanský
žurnalista od 2006
Redaktor
Díky nim jsem 2005 - 2008
se učil na
začátku století.

4. Co si dnes vezmu na paškál
Pravidla a
1. Copywriter píše texty tvrzení knížek,
klientů i naše
vlastní.
2. Copywriting prodává
3. Copywriter píše výhradně pro čtenáře (uživatele)
4. Čím méně textu, tím lépe pro čtenáře
5. Čím méně textu, tím méně práce pro copywritera
6. Web vyžaduje věcné texty (nejlépe v odrážkách)

5. #1
Copywriter píše
texty

6. Myslí za klienta.
Shání podklady.
Vymýšlí strategii.
Řídí projekt.
Pak občas píše.
Jenže v praxi toho má na
bedrech mnohem více

7. #2
Copywriting
prodává

8. Pomáhá prodávat…
Mysleme na
další texty a
komunikaci v
celém procesu.
…ale v souladu s dalšími
prvky webu a kanály

9. #3
Copywriter píše pro
čtenáře
Nepíše pro šéfa!
A už vůbec ne pro
sebe!

10. Pišme
komentáře a
odůvodnění.
Popravdě, bez klienta
nedáte ani čárku

11. Jsme profíci, ale
stejně je dobré
se s klientem a
produktem
identifikovat.
A když nás to nebaví,
výsledek je mizerný

12. Jak dlouhodobě
nevyhořet:
souznění s
klienty a
produkty.
Najděte rovnováhu.
Vysvětlujte. A bavte se

13. #4
Čím méně textu, tím lépe
pro čtenáře

14. Méně je někdy
opravdu méně.
Stručnost,
relevance a
úplnost nemusí
být v rozporu.
Stručnost by neměla být
na úkor hodnoty

15. #5
Čím méně textu, tím méně
práce pro kopíka

16. Copywriting ≠
produkce
písmenek.
Délka přímo nesouvisí s
tím, jak moc se nadřete

17. #6
Web vyžaduje věcné texty
(nejlépe v odrážkách)

18. Webové texty
už dnes
nečtou pouze
ajťáci.
Nejen řešení problému,
ale i vášeň, charisma

19. Co jsem vám chtěl říct
Známé a Ale: musíme je
jednoduché znát, abychom
poučky jsou na je mohli
nic porušovat
Každá cílová Pouhým
skupina, každý dodržováním
web si žádají best practices
své. se neodlišíte.

20. Co potřebujeme
Téma
Copywriteři by důležitosti
měli být více obsahu
vidět a slyšet převálcovali
jiní
Pišme,
Odhlaste se z
sdílejme,
webtrhů.
vystupujme.

21. Co nás čeká
Standardy a
Čekáme na postupy
příchod systematického
content nakládání s
strategy obsahem
V zahraniční Content
běžný obor i strategy (můj
téma pokus o
konferencí. diplomku)

22. Kdo nám pomůže
Jsou důležití
Obsahoví jako architekti
stratégové a projektanti
pro stavebníky
Snižuje riziko
Není nepřítel, správného psaní
protivník, ale o špatných
pomocník. věcech.

23. Držme se.
Český internet nás potřebuje! :-)
Honza Ambrož
www.copywriter.cz
Twitter.com/JanAmbroz

24. Poděkování za obrázky
• http://www.flickr.com/photos/56489041@N00/22424842/
• http://www.flickr.com/photos/74227781@N00/2930771449/
• http://www.flickr.com/photos/21450297@N06/4626615039/
• http://www.flickr.com/photos/26042324@N06/2994723741/
• http://www.flickr.com/photos/32085595@N03/5148276563/
• http://www.flickr.com/photos/7510072@N08/450375472/
• http://www.flickr.com/photos/32307961@N06/4314539020/
• http://www.flickr.com/photos/19953384@N00/4929799832/
• http://www.flickr.com/photos/98882751@N00/2729377944/
• http://www.flickr.com/photos/7337467@N04/2869244676/