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メディアが激変
地デジ・震災・スマートフォン
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3. 市場環境
昨年、テレビは出荷台数は史上最高規模に
2010年11月～2011年7月は
テレビの国内出荷台数推移 空前の2470万台出荷
（千台）
18000 2009年～2011年夏の間に、
16203
ほぼ全世帯に相当する数を出荷
15000
11370
12000 2008年頃から地デジ
需要が持ち上がる
8984
9000
8414
通常年のテレビ需要は800万
台（半期で400万台）程度
6000
5410 5165
4758
4143
4000 3318
3000
0
※JEITAの統計資料より（ブラウン管・アナログを除く）
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4. 業界構造
米国での大きな変化はいずれ日本でも？
映像配信のプレイヤーと構造
共有系
Bit-trent
Hulu
OTT Disney Netflix
Apple
STB Amazon
ゲーム機 Chipメーカー
アプリメーカー
モバイル アグリゲータ
スマートフォン
タブレット
ソーシャル
クラウド スマートTV
エージェント
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5. メディア環境の激変
テレビの視聴時間が戦後初めて大幅減
1日のテレビ視聴時間は
17.9分減少
2010年末 2011年末
152.0分／日 134.1分／日
※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の、2011
年版（2010年12月調査、n=10,005人）、2012年版（2011年12月調査、n=10,006人）より
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6. メディア環境の激変
ＰＣからのネット利用時間が初めて減少
ネットの利用はスマートフォンに！
2010年末 2011年末
PCからのネット利用時間
173.5分／日→151.4分／日
（2010年末） （2011年末）
22.1分減少 ※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の、2011
年版（2010年12月調査、n=10,005人）、2012年版（2011年12月調査、n=10,006人）より
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7. メディア環境の激変
携帯電話の利用者数も初めて減少
スマートフォン利用率が
167.3％増
2010年末 2011年末
携帯電話の利用率 スマートフォンの利用率
88.3％→80.3％ 4.9％→13.1％
（2010年末） （2011年末） （2010年末） （2011年末）
※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の、2011
年版（2010年12月調査、n=10,005人）、2012年版（2011年12月調査、n=10,006人）より
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8. メディア環境の激変
スマートフォン、タブレットに大きくシフト
昨年から今年、デバイスの利用はこんなに変わった!!
※3 ※3
152.0分 134.1分 45.4％ 35.7％
※1 ※1
（2010年末） （2011年末） （2010年末） （2011年末）
ゲーム機
地上アナログ
テレビ 17.9分減 地上デジタル
テレビ
21.4%減
22.1分減 167.3%増
パソコン
9.1％減 スマートフォン
※4 ※4
173.5分
※2
151.4分
※2 4.9％ 13.1％
（2010年末） （2011年末） 110.0%増
（2010年末） （2011年末） タブレット
※1 地上波テレビの1日の視聴時間 携帯電話
※2 PCからのインターネット利用時間 ※4 ※4 ※4
※4
※3 ゲーム機の利用率（2010年末はn=10,005、2011年末
はn=10,006） 88.3％ 80.3％ 1.0％ 2.1％
※4 各端末の所有もしくは利用率（2010年末はn=10,005、 （2010年末） （2011年末） （2010年末） （2011年末）
2011年末はn=10,006）
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9. データで見る
テレビ視聴状況の“いま”
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10. テレビ視聴の変化
男女とも全世代で平均視聴時間が減少
性・年代別テレビ平均視聴時間の変化
（分／1日）
197.4
200.0 182.8
177.7
167.6 170.7
154.5 154.4
146.4
150.0 161.2 164.0
125.5 117.6 156.4 157.6
119.7 148.6 144.5
113.6 139.1
127.4
100.0 112.9
101.4 102.1 100.6
50.0
2012年 2011年
0.0
10
20
30
40
50
60
10
20
30
40
50
60
10 20 30 40 50 60 10 20 30 40 50 60
～
～ ～
～ ～
～ ～
～ ～
～ ～
～ ～～ ～～ ～～ ～～ ～～ ～～
19
29
39
49
59
64
19
29
39
49
59
64
19 29 39 49 59 64 19 29 39 49 59 64
歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳
歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳
男 性 女 性
※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の、2011
年版（2010年12月調査、n=10,005人）、2012年版（2011年12月調査、n=10,006人）より
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11. テレビ視聴の変化
１日１時間以上テレビを見る層の減少が顕著
性・年代ごとのテレビ視聴時間層の比率
（％） 2011年 2012年
30.0 1日に3時間以上テレビを見ている
21.0
17.0 15.7 17.8 16.3 15.7
20.0 13.3 13.8 14.6 14.4
7.0 6.7 6.2 5.3 9.0 6.5 10.28.9 8.910.3
10.0 4.3 2.2 4.4 2.1
0.0
80.0 72.0
66.4 67.7 65.9 66.1
70.0 64.1 63.7 62.0 61.0 61.6 64.3 61.2 63.1
58.1 60.8 60.5 58.5 57.5
55.2 57.0 57.4 57.2
60.0 52.3
47.9
50.0
40.0
30.0 1日に1時間以上3時間未満テレビを見ている
20.0
10.0
0.0
10
11
12
1
2
3
4
5
6
7
8
9
50.0 45.4
37.9 37.7 36.7
40.0 31.634.1 31.8 32.5 34.4
29.5 29.7 28.7 28.2 27.0 26.9
30.0 24.6 22.1 25.4 24.9 23.5
19.1 21.8
17.6 15.8
20.0
10.0 1日に1時間未満しかテレビを見ていない
0.0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
10 20 30 40 50 60 10 20 30 40 50 60
～ ～ ～ ～ ～ ～ ～ ～ ～ ～ ～ ～
19 29 39 49 59 64 19 29 39 49 59 64
歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳 歳
男 性 女 性
※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の、2011
年版（2010年12月調査、n=10,005人）、2012年版（2011年12月調査、n=10,006人）より
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12. テレビ視聴の変化
平均視聴時間の長かった北海道での減少が大きい
地域別のテレビ平均視聴時間の変化
（分／1日）
180.0 167.6
160.8
160.0 151.7 154.6 149.2 149.2 2011年
148.5
141.2 140.2
134.4 133.8 135.5
140.0 130.9 130.0 2012年
120.0
中
100.0 部
九 中 ・
80.0 州 国 近 北 関 東 北
・ ・ 畿 陸 東 北 海
沖 四 ・ 道
60.0
40.0 縄 国 甲
信
20.0
越
0.0
※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の、2011
年版（2010年12月調査、n=10,005人）、2012年版（2011年12月調査、n=10,006人）より
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13. テレビ視聴の現状
２０代前半男性は１日に５０分ネット動画を見る
（分／1日）
性年代別、ネット動画の平均視聴時間
50.0
45.2
45.0
40.0
35.0 33.3
29.8
30.0
25.0 22.0 21.1 21.9
20.0
16.0 16.4
15.0 13.9 13.2
12.8
11.6 11.0
9.0 9.4 9.2 8.9
10.0 7.4 7.8 7.1 7.7 7.5
5.0
0.0
※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の2012年版
（2011年12月調査、n=10,006人）より
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14. テレビ視聴の現状
テレビを支えているのはやはり主婦層
（分／1日）
クラスター別の地上波テレビ平均視聴時間
250.0
213.9
200.0 182.1 188.2
151.7 149.8 153.6 149.4
141.0
134.1分 150.0 139.3 138.9
124.0
136.1
121.4
回答者全体の 112.6 107.0
平均視聴時間 102.3
100.0 91.5
50.0
0.0
※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の2012年版
（2011年12月調査、n=10,006人）より
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15. テレビ視聴の現状
各クラスターでワンセグ視聴が定着
クラスター別、テレビ視聴に利用している機器
（％）
100.0 89.9 91.4 90.7 89.9 89.8 91.4 89.7
87.2 85.3 85.3 84.9 85.5 85.4
84.5 84.6
79.7 77.7
75.0 地上デジタル対応テレビで
50.0
ワンセグ対応機器で（携帯電話、スマートフォン等）
28.1 25.7 27.6 28.3
24.4 25.1
21.1 20.7 21.4 20.2 22.3 21.7
25.0 18.7 18.0
15.0 15.2
12.4
地上デジタル対応PCで
0.0 9.6 11.4
3.6 6.5 6.5 8.1 6.8 7.9 8.6 8.2 7.7 5.3
3.9 5.6 6.0 5.1 5.7
※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の2012年版
（2011年12月調査、n=10,006人）より
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16. テレビ視聴の現状
主婦・子ども以外でも７割はリビング視聴だが……
クラスター別、テレビを見る場所
（％）
100.0 88.7
85.3 85.8 86.1
79.9 81.7
75.7 77.6 78.1
74.0 73.4
68.6 69.7
75.0 66.6 64.6
56.0 55.9
リビングで
50.0
25.0 食卓で
0.0 自分の部屋の机で
※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の2012年版
（2011年12月調査、n=10,006人）より
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17. テレビ視聴の現状
主婦・子どもを除くと、テレビはひとりメディア
クラスター別、テレビ番組を一緒に見る相手
（％）
100.0
夫、妻と 80.6
77.3 75.9
81.8
73.6 75.5 73.5 71.6
74.0
70.6 71.0
75.0 65.9
64.7
76.5
56.9 60.5 ひとりで
50.0
子どもと 44.3
親と
兄弟、姉妹と
25.0
0.0
恋人と
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18. テレビ視聴の現状
テレビを誰と見ているか？―― 1人で、夫または妻と
テレビ視聴者＝95.1％
1人で視聴している 単身世帯＝16.6％
25％は単身世帯ではない
にも関わらず、1人でしか
テレビを見ない
夫、または妻と視聴している（既婚者＝46.8％中）
映画館での映画鑑賞と、
極めて近い年代構成に
なっている
※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の2012年版
（2011年12月調査、n=10,006人）より
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19. テレビ視聴の現状
テレビを誰と見ているか？―― 恋人と、兄弟と
テレビを恋人と見る 参考：映画を恋人と見にいく
同様に、「友人と」も映
画は多く、テレビは少な
い。テレビの多チャンネ
ル・同時性が失われる影
響は大きいと考えられる
兄弟と視聴している
意外に兄弟で見ている？
映画／テレビ、友達／兄弟の関係
※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の2012年版
（2011年12月調査、n=10,006人）より
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20. テレビ視聴の現状
テレビを誰と見ているか？―― 子どもと、親と
子どもと視聴している（子どもあり＝31.8％中）
親と視聴している
子どものいる人の半数は、子ども
とテレビを見ていない
※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の2012年版
（2011年12月調査、n=10,006人）より
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21. テレビ視聴の現状
ファミリー層に録画機能付きテレビが浸透
クラスター別、テレビ番組を録画する方法
（％）
75.0 68.0
63.5 64.8
60.9 DVD／BDレコーダーで 62.2
56.0 56.9 56.7 57.8
51.2 50.3 50.8
46.8 47.5 46.7
50.0 42.3
39.9
録画機能付きテレビで
25.0
録画はしない パソコンで
0.0
※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の2012年版
（2011年12月調査、n=10,006人）より
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22. テレビ視聴の現状
テレビを録画する方法は？
DVDレコーダー／BDレコーダーで
家庭用テレビの録画機能で
（内蔵ハードディスク／BD、LANハードディスク等）
録画機能付きテレビは、2011年
から2012年で約13％増
※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の2012年版
（2011年12月調査、n=10,006人）より
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23. テレビ視聴の現状
テレビを録画して見る比率は？
20代では録画
しない層が約
4割を占める
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24. テレビ視聴の現状
クラスターごとの視聴傾向はこんなに違う
クラスター別に特徴的なテレビ番組
（一般的な視聴傾向に比べて特徴的な番組を抽出）
主婦20代 主婦30代 主婦40代
毒姫とわたし：18.7％ それいけ！ アンパンマン：26.0％ 韓流α：12.4％
スイートプリキュア♪：23.8％
小学生 中学生 高校生
ドラえもん：67.7％ ヒラメキーノ：16.1％ Q10：15.5％
イナズマイレブン：31.3％ イナズマイレブン：14.5％ 花ざかりの君たちへ：15.3％
大学生・院生等 中高年 フリーター
荒川アンダー ザ ブリッジ：6.3％ NHKスペシャル：28.7％ MAG・ネット：4.7％
AKBINGO！：6.3％ 坂の上の雲（第2部）：19.3％ うたの☆プリンスさまっ♪：4.1％
ゲーマー アニメ・マンガ好き iPhoneユーザー
アイドルマスター：6.0％ 咎狗の血：4.8％ 魔法少女まどか☆マギカ：6.2％
音楽ファン エコ指向者 金持ち
MAG・ネット：2.7％ 日曜討論：10.8％ 日曜討論：7.0％
さまぁ～ZOO：2.6％ 仕事ハッケン伝：6.1％ クリミナル・マインド：5.8％
体育会系 おひとりさま
アスリートの魂：6.7％ 花咲ける青少年：3.7％
週刊AKB：3.6％ ※アスキー総合研究所の消費行動とメディア・コンテンツに関する1万人調査「MCS」の2012年版
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25. 端末所有の現状
男女ともＡｎｄｒｏｉｄだが、２０代前半女性はｉＰｈｏｎｅ
性・年代別のiPhone／Android利用率
男性 女性
16.7％
12.4％
10.9％
8.9％ Android
Android
iPhone
iPhone
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26. 世代の変遷
拡大するソーシャルネイティブ世代
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 (Year)
0
テレビネイディブ デジタルネイディブ
10
テ ゲ 携 ソーシャルネイディブ
レ ー 帯
ビ ム と
と と ネ
20 マ ビ ッ
ン デ ト
ガ オ の
の の 時
時 時 代
30 代 代
40
(Age) 52 59 70 77 83 95 99 01 04 08 09
テ テ皇 大 パ 任 ウ ｉ ヤ ミ ｉ Ｔ
レ レ太 阪 ソ 天 ィ モ フ ク Ｐ ｗ
ビ ビ子 万 コ 堂 ン ー ー シ ｈ ｉ
放 ブ結 国 ン フ ド ド Ｂ ィ ｏ ｔ
送 ー婚 博 登 ァ ウ 開 Ｂ ｎ ｔ
開 ム 場 ミ ズ 始 開 ｅ ｅ
始 コ ９ 始 登 ｒ
ン ５ 場 ブ
発 ー
売 ム
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