Kamil Kotraba na konferenci PPC Restart 2019. Jak v Bonami přistupujeme k performance video kampaním na Youtube a v TV. Od tvorby kreativy po vyhodnocení. Google reporty, které vám s tím můžou hodně pomoci - Creative Audit, TV attribution, Conversion lift.

1. Bonami video kampaně
& Google reporty
TV Attribution, Creative audit a Conversion lift
Kamil Kotraba

2. Kreativa
TV
Attribution
C.A.T
audit
Conversion lift

3. Kreativa

4. 30+ 45H+

5. Ráda
procházím
web Bonami
Najdu tam spoustu
produktů, které mi
pomůžou oživit náš
domov
Užívám si
vyhledávání
různých kousků a
vychytávek
Příjemně se u
toho uvolním
Inspirativní a
zajímavé produkty
Radost vybírat
Přijdu na jiné myšlenky
a uvolním se, když vyhledávám
zajímavé a rozmanité kousky
Představuji si,
jak budou vypadat
u nás doma

6. 30s spot pro TV

7. TV Attribution

8. 10 minut

10. GRP
vs
Imprese

11. -10 minut +10 minut
+10.7 %
+9.48 %

12. Direct – 29,38 %
Paid – 61,42 %
Organic – 9,13 %
Channel split

13. Device split
TV Attributed QueriesBaseline

16. Search strenght index
Strenght indexTV impressions

17. 80 %
Mobil
2–3
týdny Moc

18. Shrnutí
TV Attribution

19. Creative audit
C.A.T report

20. C.A.T

21. Produkt dobře viditelný na mobilu
Výrazné logo na mobilu
Viditelnost textu na mobilu
Vizuální podpora (titulky, texty)
1.
Execution Cut Thourgh

22. 2.
Brand Cut Thourgh
Použití slov spojených s brandem
Vhodně umístěné logo
Brand/logo na začátku
Častá přítomnost loga

23. 3.
USP Cut Thourgh
USP jasný a jednoznačný
Jeden USP v kreativě

24. 4.
Audio Cut Thourgh
Audio zmínky o USP/brandu

25. 5.
CTA Cut Thourgh
Další výzvy k akci
Search bar

27. Quick wins
Dřívější zmínka o brandu
Jasnější CTA
Přesunout USP a zápletku
na začátek

28. Next steps
Zvětšit logo v záběru (8 %)
Claim na začátek
Přiblížit záběr na herečku
v prvních sekundách

32. Version View rate
TV 9.83 %
YouTube 16.93 %

34. C.A.T report

35. 1 den
5 min.
1 hod.
TrueView for Reach
TrueView for Action

36. Conversion lift

37. Kontrolní
skupina
Bez
konverze
Konverze
bez vlivu
reklamy
Konverze
díky reklamě
Bez
konverze
Konverze
bez vlivu
reklamy

38. 70 : 30

39. Conversions
Relative lift: + 6.3 %
Absolute lift: +43
Conversion value
Relative lift: +29.2 %
Absolute lift: +266 228
Site visits
Relative lift: + 3.5 %
Absolute lift: +5 231

40. 42Brand
lift 2.0 ?

41. Conversion Lift

42. Děkuji za pozornost
Kamil Kotraba