Chcete-li mít web, který je viditelný v zahraničí, měli byste primárně mít jasnou představu o cestách, jakými budete web propagovat, tj. strategii. Nebude vám stačit prostý překlad - obsah na cizojazyčný web je potřeba plánovat včetně řízení terminologie a klíčových slov. V neposlední řadě je potřeba vícejazyčný web správně strukturovat a dám vyhledávačům vědět, která mutace je určená pro které uživatele.

1. Lze v ČR dělat SEO pro zahraničí?
Martin Kůra

2. „Nemáš nějakého partnera v Rakousku?“

3. „Dal jsem to na pár free PR serverů v Německu,
ale furt mi nepřišlo potvrzení, že to vložili.
Už je to 8 měsíců.“

4. „V tom Polsku je to fakt zoufalý. Dal jsem
poptávku, že koupím odkazy, a choděj mi samý
neseriózní nabídky.“

5. STRATEGIE

6. #1 Strategie pro zahraničí
• musíte znát zákonitosti daného trhu
• musíte umět dělat SEO
• musíte mít v týmu rodilého mluvčího
• musíte mít dostatek dat
• musíte plánovat celý proces předem

7. #1 Strategie pro zahraničí

8. #1 Strategie pro zahraničí
• ccTLDs
• obsah lokálního charakteru
Tábory, zkoušky, kurzy pro děti
i dospělé, regionální projekty
• obsah globálního charakteru
Konference, dobročinné akce
• sociální sítě lokálního
charakteru

9. #1 Strategie pro zahraničí
• Taktiky
• On-page
• Kanály
• Zařízení

10. #1 Strategie pro zahraničí

11. LOKALIZACE

12. #2 Lokalizace

13. # 2 Lokalizace
• neřízená
terminologie
• nevybrán obsah
• nevytvořena
obsahová strategie
• není locale

14. # 2 Lokalizace
Zdroj: http://searchengineland.com/if-content-quality-is-key-why-is-so-little-attention-paid-to-quality-for-global-sites-142001

15. # 2 Lokalizace
• analýza klíčových slov
• překlad vs. adaptace
• TOV, terminologie
• locale
• UX
• nástroje – CAT, terminologie

16. # 2 Lokalizace
vs.
Východ Západ

17. # 2 Lokalizace
vs.
UK?
USA?

18. GEO-CÍLENÍ

19. Я русский
Zdroj: telegraph.co.uk

20. #3 Geo-cílení

21. #3 Geo-cílení
Struktura
• TLD (domena.cz, domena.sk, domena.pl)
• podadresáře (domena.cz/sk, domena.cz/pl)
• subdomény (sk.domena.cz, pl.domena.cz)

22. #3 Geo-cílení
Zdroj: http://www.moz.com

23. #3 Geo-cílení
Hreflang
<link rel="alternate" hreflang="de-DE"
href="http://www.stranky.cz/de" />

24. #3 Geo-cílení
Google Webmaster Tools

25. #3 Geo-cílení
Další geolokační faktory, které hrají roli
Jazyk obsahu
Měny
Adresa, formát telefonu
Zpětné odkazy

26. #3 Geo-cílení
MajesticSEO.com > Map

27. VIDITELNÁ
JAZYKOVÁ
MUTACE

28. #4 Viditelná jazyková mutace
Pokud nechcete, aby jazyková mutace byla
zaindexována, používejte ideálně:
a) parametry
b) redirecty podle IP adresy
c) obojí

29. #4 Viditelná jazyková mutace

30. #4 Viditelná jazyková mutace

31. Děkuji.
MARTIN KŮRA
Senior SEO konzultant
martin.kura@effectix.com
@HermanTinkura
www.martinkura.cz