5000 návštěv, z toho 1000 z PPC, 3 poptávky, 1 realizovaná, zisk 2 miliony. Jak nastavit analytiku a identifikovat nejlepší publikum, aby příští měsíc bylo 6 poptávek? Bez vytuněného kontejneru v GTM to nepůjde!

1. Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B
@blazekmichal

2. 5000 návštěv, z toho 1000 z PPC
3 poptávky, 1 realizovaná, zisk 2 miliony

3. Data – prostě nejsou a nebudou

4. GDPR – ano – snažíme se být v souladu
↓ 85 %

5. Vývojáři – nejsou a nebudou

6. WELCOME
TO
HELL
HAVE A NICE DAY!

8. 1. GA settings tag

9. 1a – AnonymizeIp true
function ipadresauzivatele () {
$ip = $_SERVER['REMOTE_ADDR'];
if ($ip == „“195.555.555.1" || $ip == „“195.555.575.14" || $ip
== "83.157.211.22" ) { echo '<script>dataLayer.push({ "userip": "in"
})</script>'; } else { echo '<script>dataLayer.push({ "userip":
"out" })</script>'; }
}
add_action( 'wp_footer', 'ipadresauzivatele' );

10. 1b – EU cookie

11. 1c - HitTimestamp
Řešení od Simo Ahavy -
https://www.simoahava.com/analytics/improve-data-
collection-with-four-custom-dimensions/
Výsledek: 2015-04-03T18:55:27.466+03:00

12. Tip – I cookie lištu si můžete nasadit přes GTM
Hezké řešení - https://cookieconsent.insites.com/download/
Dokumentace k Allow Cookies

13. 2 – Hard konverze – kontaktní formuláře
Obvykle nastaví vývojář, u pluginů (dole CF 7 na WP) je možné
používat tento DOM event.
<script>
document.addEventListener( 'wpcf7submit', function( event ) {
var formid = event.detail.contactFormId;
dataLayer.push({ "formid": formid, "event": "cfsubmitted" });
}, false );
</script>

14. 3 – Hard konverze – klik na e-mail / telefonní číslo

15. 4 – Medium konverze – kopírování na webu
<script>
if (typeof jQuery == 'function') { jQuery('body').bind('copy',
function() {
dataLayer.push({ 'event': 'gaevent', 'eventCategory': 'copy',
'eventAction': 'copy', 'eventLabel': '{{Page Path}}' });
}) }
</script>
Copak asi kdo kopíroval na stránce Kontakt (nebo Tým)?

16. 4 – Low konverze – kurzor přes důležitý prvek nebo dotek na telefonu
var timer;
$(".phone-box__number").on({
mouseenter: function() {
timer = setTimeout(function() {
dataLayer.push ({'event': 'button', 'btntype': 'telefon-5sec' });
}, 5000); //5 sekund na telefonním čísle
},
mouseleave: function() {
clearTimeout(timer);
},
click: function() {
dataLayer.push ({'event': 'button', 'btntype': 'telefon-click' });
},
taphold: function() {
dataLayer.push ({'event': 'button', 'btntype': 'telefon-dotyk' });
}
});

17. Pro zjištění funkčnosti
B2B stránky a rušení
bounce rate – timer
events – standardně
10, 30, 60, 120
Analýza stránky – timer na stránce

18. Milníky si nastavuji
dle konkrétního webu
Analýza stránky – scroll

19. Sleduji kliknutí na:
● Tlačítka
● Posuvníky v rámci
stránky
● Důležité odkazy
● Externí odkazy
Analýza stránky – kliknutí na tlačítka a odkazy

20. Analýza kampaní – Lead scoring – kvalita kanálu

21. Nastavení – opět kompletní přes GTM
// funkce pro vytváření cookie a získání cookies s aktuálním stepem
if ( step != 4 && (event == "cfsubmitted" || click.indexOf("mailto:") >=0
) ) {
dataLayer.push ({
'ecommerce': { 'checkout': {
'actionField': {'step': 4 } } }, 'event': 'eecomm' });
createcookie("enhanced","4",1000);
} else if ( (step == 2 || step == 1) && (clickclass.indexOf("offer-
button") >= 0 || eventCategory == "copy") ) {
dataLayer.push ({
'ecommerce': { 'checkout': {
'actionField': {'step': 3 } } }, 'event': 'eecomm' });
createcookie("enhanced","3",1000);
// step 2 a 1 atd.
// spustíte triggery tak, abyste nemuseli dělat X podmínek

22. v B2B jde hlavně o kvalitu – nesmíte zklamat důvěru
Sledujte v GA javascriptové errory – dvojnásobně pokud
využíváte funkce jako fbq, jQuery nebo cizí iframes
Sledujte 404 chyby – návštěva 8 let
starého URL není výjimkou

23. Jak tato data analyzuješ?
● DataStudio
● Google Sheets
● Vlastní přehledy v GA
Ale v závěru je to vždy o:

24. MÁTE JAKÉKOLIV
OTÁZKY?

25. Marketing Makers - “Co nemůžete změřit, raději nikdy nedělejte!
Prezentaci vypracoval: Michal Blažek
michal@marketingmakers.net, 728 729 312
Twitter: blazkmichal
Marketing Makers s.r.o., Domažlická 1053/15, 130 00 Praha 3 - Žižkov,
IČ: 04174836, DIČ: CZ04174836
MarketingMakers.net | Facebook | Twitter: MarketingMakers