Eliška Kmochová na konferenci Social Restart 2019.
Výsledky kampaně Pilot G-2 předčily všechna očekávání. Díky efektivnímu kreativnímu konceptu oslovila zcela novou cílovou skupinu natolik, že došlo k navýšení prodejů o 287 %. Zároveň nejúspěšnějším kanálem v rámci média mixu byl Instagram, který dosáhl 83% konverzního poměru.
5. Zadání kampaně
Timing zimní semestr 2018
Cílová skupina
ženy, 19-25 let, vysoká škola
muži, 19-25 let, vysoká škola
Lokalita Česká republika a Slovensko
6. Analýza cílové skupiny
● Ambiciózní mileniálové.
● Potřebují hloubku, rezonovat s myšlenkou.
● Věří ve význam studia a přikládají mu ve svém životě velkou důležitost.
7. Komunikační strategie
● Pilot je tvůj pomocník při studiu.
● Ať už při psaní, tak i při šprtání.
● Co si napíšeš, to si pamatuješ!
I tentokrát tě posune dál ...
… S PILOT TESTEM OSOBNOSTI!
8. Koncept kampaně
Osobnostní test
na www.pilot-g2.cz /sk
Výsledný typ osobnosti
Výběr ideálních barev Pilot
G-2 pro tebe
Tipy pro učení
E-book + možnost
zanechání kontaktu pro
další cool tipy
13. Koncept kampaně
Osobnostní test
na www.pilot-g2.cz /sk
Výsledný typ osobnosti
Výběr ideálních barev Pilot
G-2 pro tebe
Tipy pro učení
E-book + možnost
zanechání kontaktu pro
další cool tipy
Zábava - Tipy a radyIndividualita - propojení
s produktem
Další práce s cílovou skupinou
i po skončení kampaně
14. Komunikační kanály
PPC a Display
- Google Ads
- Sklik
YouTube
Facebook
- dark posty
- videa
Microsite
pilot-g2.cz
pilot-g2.sk
Instagram
- posty
- stories
- videa
Influenceři
Spotify