5. Systém Počet konverzí Obrat
Google Ads 1 10 000 Kč
Sklik 1 10 000 Kč
Celkem 2 20 000 Kč
Jak „lžou“ reklamní systémy?
6. Co storna?
Dokončená objednávka neznamená zaplacená!
Systémy „neřeší“ co je mezi klikem a samotným nákupem.
7. Proč máme vlastní atribuční model?
Nelžeme si do vlastní kapsy!
Reflektuje naše potřeby
Porcujeme jednoho slona, jeden reálný obrat
Řeší problém se stornem a dobropisy
Skutečná marže, žádné průměrné hodnoty
9. Jak funguje náš atribuční model?
Shoda kategorie LP s kategorií nakoupeného produktu
Cenová hladina a doba nákupu
Bonus pro první interakci u prvokupitele
Defaultní „znevýhodnění“ directu
10. Otevíráme oči, ale stále vidíme mlhavě…
Neumíme měřit OFFLINE
Neznáme hned reálnou marži
Ne vždy je to jen o reklamě
Sami uživatelé nevědí
19. Import dat do Ads
Měření offline konverzí
Importujeme rovnou 50 % marže z konverze (výnos)
https://support.google.com/google-ads/answer/2998031?hl=cs
20. Technické požadavky
Záznam Gclidu (Google Click ID)
Znát ke kterým nákupům vedl a jak se na nich podílel
Vytvářet pravidelně aktualizované feedy nákupů a vratek
22. Problémy offline importu
Nelze změnit velikost konverze
Marže nemůže být záporná
Spolehlivost dat je naší zodpovědností
Zpoždění dat
Speciální případy – služby, Třetinka, dealy…
Cesta k nákupu „jen“ 30 dní
23. Výsledek importu – Počet konverzí
7/1/2018 7/31/2018 8/30/2018
KonverzeALL_Všechny konv. Alza - Počet nákupů
24. Výsledek importu – Hodnota konverzí
7/1/2018 7/31/2018 8/30/2018
KonverzeALL_Hodnota všech konv. Alza - Výnos
25. Výhody offline importu
Přesnější čísla – podle naší atribuce
Storna, vratky
Počítáme rovnou s výnosem (naše KPI)
Všechna data v rozhraní – rychlejší práce, vyhodnocení do
detailu
Automatizace strategií
28. Shrnutí
Ušetření času při reportování
Automatické strategie podle našich KPI
Snadné vyhodnocení do detailu
Import konverzí můžeme jen doporučit 👽
Vlastní atribuční model již dlouho. A jeho využití v Ads.
Kampaň na TV, ale lidi si koupí myš, která má úplně jinou marži.
NOT LIKE
%cardpaymentfailed%
%kontakt%
%mojeplatbafailed%
%order%
%password%
%slouceni-registraci%
%platba24%
Odstraněny Directy s landing URL, která se vyskytuje u předchozích interakcí
Na konkrétní URL nepřijde člověk tím, že by ji napsal (www.alza.cz/lenovo-ideapad-s210-touch-black-d459338.htm), ale má ji někde v bookmakru nebo ji odněkud zkopíroval - to znamená, že už na Alza.cz byl a přístoupil na základě už znalé URL
Navigační dotazy považovány/převedeny na Direct
U vyhledávacích dotazů, které obsahují navigační dotaz Alza, se dají považovat za Direct, protože uživatel chtěl s největší pravděpodobností na Alza.cz jen chodí přes vyhledávání z nějakého důvodu
Shlukování interakcí globálně přes Zdroj, Médium, Kampaň, Landing URL
Pokud je více interakcí, které se shodují ve všech 4 výše zmíněných, tak je považujeme za jednu interakci - zůstává původní
Odstraněny trailing directy vedoucí do kategorie
Odstraněny netrailing directy vedoucí do kategorie
Odstraněny trailing directy mladší než 01:30:00
Odstraněny netrailing directy mladší než 01:30:00
Direct – není vlastně zdroj přístupu. Jsou v něm přístupy, které neumíme měřit ani ovlivňovat.