Šárka Jakubcová na konferenci SEO Restart 2019 Interpretujte data v souvislostech a připravujte opravdu použitelné výstupy, které přinesou užitek v praxi. Napojte se na obchodní model klienta, cílové skupiny, SERP i chování samotných uživatelů.

1. Analýza klíčových slov
na maximum
(interpretace)
Šárka Jakubcová

2. Co se při interpretaci dat běžně řeší?
• Poměr hledanost / konkurence / relevance
• Aktuální obsah a struktura webu
• Chybějící vstupní stránky a nový obsah
• Klíčová slova do titulků, nadpisů, obsahu
• Interní prolinkování

3. Brutální tabulka

4. Čím víc dat, tím lepší
klíčovka
Kámen úrazu 1

5. Odpojení od byznysu
klienta
Kámen úrazu 2

6. Klíčovka je pro SEO
Kámen úrazu 3

7. Unifikace výstupů
Kámen úrazu 4

8. Interpretuj si sám
Kámen úrazu 5

9. Zkusme dělat pravý opak
• Dodávat jen tolik dat, kolik lze spotřebovat
• Sledovat obchodní cíle klienta v první řadě
• Používat klíčovku pro celý marketing
• Výstupy přizpůsobovat situaci a potřebám
• Předat klientovi výsledky a určit co dál

10. Počítejme s tím, že data nejsou
přesná, ale orientační.

11. Struktura e-shopu
Oblečení

12. Nejširší náhled na kategorie
E-shop s oblečením

13. Vybraná kategorie
E-shop s oblečením

14. Nejužší skupina klíčových slov
E-shop s oblečením

15. Založím vstupní stránku?

16. Hledanost není modla, ale údaj,
který pomáhá určit prioritu.

17. DSA – Dynamic Search Ads

18. Případ operák
Prodejce aut

19. Slovník divadelního slangu

20. Hledanost 2004–2019
GoogleTrends

21. Konkurence a hledanost 2017/2019

23. Nepište si na web něco jenom
proto, že to vyšlo z analýzy.

24. Nerelevantní výrazy

25. Lokální “SEO optimalizace”

26. Potřebujete se vymezit?
• Banka - půjčky bez registru nedáváme
• Pet shop - elektrické obojky nemáme
• Nápoje - do 18 let alkohol neprodáváme
• Dopravce - mimo EU nedoručujeme
• Pojištění - cestovní pojištění delší než 1 rok neposkytujeme

28. Trendovost
Dárcovské centrum

29. Daruj krevní plazmu

30. SERP features
Banka

31. Párování dotazů SERP features

32. Local Pack

33. Featured snippety

34. Další směry
interpretace

35. Interpretujeme například pro
• Linkbuilding
• Obsahová strategie
• User intent
• Lokální SEO
• Barnacle SEO
• Predikce výkonnosti
SEO strategie Celý marketing
• Branding
• Byznys a profilace služeb
• UX a UI
• Reklamní kampaně
• Mailing
• Sociální sítě

36. Nezapomínejme na
SEE, THINK, DO, CARE
framework.

37. Děkuji
za pozornost
Šárka Jakubcová

38. sarka.jakubcova@medio.cz
www.medio.cz
@Sarka_Tyczka
/mediocz
/sarkajakubcova
Šárka Jakubcová