地域密着型の子育て情報サイト「母子箱（もこぼっくす）」のビジネスモデルです。 愛媛県のママがツクル、子育て情報サイト。 各都道府県毎に運営パートナーを募集中です。

1. 愛媛のママがツクル
ママのための
子育て情報サイト
有限会社メディカ
もこぼっくす事業部
代表取締役石崎隆志、41歳、男性
編集長林知絵、30歳、女性
〒790-0044 愛媛県松山市余戸東4-9-16
TEL 089-907-4056
e-mail: ceo-ish@medica-site.com

2. ビジネスモデルの概要
愛媛を子育てしやすい街に！ママと一緒に創る、子育て情報ネットワーク。
【地域に特化した子育て情報サイト】
愛媛県に特化した子育て情報サイト
【子育てママが集める情報】
ママ目線だからこそわかる
「使える」お店情報。
引きこもり予防、
社会参加の一環として。
【柔軟な運営組織】
子育てママ150以上が登録。
様々な情報を求めて活動中。
パートスタッフと共に運営を担う。
【WEB情報モデル】
忙しい子育てママだからこそ
スマホで気軽に使えるサービス。
夜、パソコンでじっくり使えるサービス。
愛媛のママがツクル
ママのための
子育て情報サイト
【コミュニケーション機能】
子育てに関する不安、孤独、
もこぼっくすを通じて
気軽に相談、コミュニケーションが可能。
またOFF会やイベントを通じて、
リアルにママ同士が仲良くなれる。
認知時期
一次損益分岐時期
発展時期
様々な取組みができる時期
もこぼっくすの知名度を上げ
利用するもこママを増やす
無料掲載情報を増やす
認知時期を継続しながら
運営に必要な
最低限の収益を上げる
収益を高めながら
その利益を
より良いサービスに
使っていく
雇用を増やし子育てママの
働きやすい環境を作る
収益を子育て活動に利用
各種団体への助成等
様々な店舗や場所が
子育てしやすい環境となる支援

3. １．新規性・商品化力
愛媛の子育て情報サイト『母子箱（もこぼっくす）』
母：お母さん・mo(ther)
子：子ども、共に・co
箱：大切なものが詰まっている・box
【情報媒体】
・愛媛県に特化した子育て情報サービス
・スマホ、タブレット、ＰＣ対応
・愛媛県最大のママネットワークを持つ情報インフラストラクチャーの構築
【子育てママ】
・愛媛のママが集める様々な情報！
・愛媛のママの生の声が満載！
・痒いところに手が届く、子育て支援情報！
・ママの孤独を解消！（ママのコミュニティ）
・ママの社会参加を促進！（イベント参加、情報掲載活動、レポート活動）
・ママが活動することでお小遣い（商品券や商品と交換できる「もこポイント」）を獲得！
・ネットだけでなく、リアルでのママ交流支援！
【店舗】
・広告ではなく、実際にママが動く広報支援！
・ママネットワークを活用した各種支援！

4. ２．コスト対応力
編集長
【独自の情報サイト運営組織】
（運営トップ）
→ 家庭を大切にしながら、働くことが可能
【編集長】
外部対応、プロデューサー、コントローラー
社内メンバー３～４名（営業、事務）
システム会社
【組織構成】
子育てママを中心とした運営組織作り
【社内メンバー】パート勤務中心
外部営業、イベント運営、各種事務作業
登録社外メンバー150名（現状）～500名（目標）
【社外メンバー】ポイント制度
通称「もこれぽママ」
無料掲載店舗開拓
イベントレポーター
もこぼっくす利用者
（もこママ）増員支援
子育てママの活用により、柔軟な勤務形態への対応が可能。
（保育園、幼稚園の時間帯、子どもの健康状態に合わせた活動が可能）
また、パート勤務、もこれぽママの活用により、人件費を抑えた運用が可能。
システム開発はイニシャルコストが中心で、ランニングコストを抑えた運用が可能。

5. ３．需要の把握力
お店の集客力＝ 女性の利用が重要→ ママへの情報発信が大切！
お店側の考える女性への気配り、実はポイントがずれていることが少なくない。
だからこそ、ママの声を生かした運営が大切！
は現在、愛媛のママ約5千人のネットワークを持つ、子育て情報サイト
→ 今後、万人単位のネットワークを構築していく予定。
無料掲載有料掲載
一定割合
（もこれぽママの掲載活動） （営業スタッフの活動）
【有料掲載】⇒ 「子育て応援店」としてアピール！
・わずか月額10,000円（税別）の広報費用！
・もこぼっくすで、もこママへ詳細な情報発信！
・クーポンの活用が可能。もこママのコメントによる広報力アップ！
・もこポイントが溜まる、ポイントカードによる集客アップ！
・もこポイント交換制度により、商品・サービスの販売が可能！
・もこぼっくす、ブログ、SNSで、もこママネットワークへの情報配信！ 等
売上は漸増モデル
一定数の有料掲載の確保で、
安定収益・安定運用となってくる。
その他、座談会による意見交換
イベント集客、コンサルティング等
ママネットワークを活用した支援が可能

6. ４．市場開拓力
【ターゲット店舗】
・認可外保育園
・幼稚園
・美容室
・ランチ系店舗
・カフェ
・スクール（習い事）
・美容系店舗等
投資時期回収時期
無料掲載店舗の獲得
「もこぼっくす」を
知っていただき、利用いただく。
毎月、子育て情報等を配信
「もこぼっくす」の良さを
ご理解いただいた、
第一次損益分岐ラインは30契約
一定割合の店舗を有料掲載へと誘導
お店にママの声をフィードバック
無料掲載店舗の増加閲覧数・もこママの増加
有料掲載店舗の増加ママが欲しい情報の増加
広報力アップ
更に閲覧数・もこママの増加更に広報力アップ無料掲載店舗の増加
プラスのスパイラルとなっていく

7. ５．競争優位維持力
【子育て情報雑誌とWEB情報サイトの比較】
※ 紙媒体とWEB媒体は競合しない、協業できない。
【雑誌モデル】
【WEBモデル】
・枠広告の販売モデル
・定期発行の必要性
・毎回、コンテンツの作成
・販売部数、配布部数が大切
・費用対効果が測定しにくい
戦う土俵が違う
・広告枠は少ないため販売しない
・「広報」サービス、「集客」サービスの販売
・コンテンツが蓄積される
・実際の利用者数、アクセス数が大切
・費用対効果が測定しやすい
⇒ 紙媒体収益モデルはWEBがおまけ、WEB媒体収益モデルは紙がおまけ
雑誌モデルが行っているWEBサイトは、情報のデータベースのみ。
大きなネットワークを創り出す、WEBサイトの構築・運営にはノウハウが必要。
愛媛の介護情報サイト「メディカサイト」で培った、運営ノウハウがある。

8. ６．目的性
【もともと弊社はママに優しい勤務形態】
・採用時に、しっかりとカウンセリング！
・会社勤務、在宅勤務の選択が可能！
・雇用勤務、フリーランス勤務の選択が可能！
・勤務終了時間も柔軟に対応！
（幼稚園のお迎えで14時退社、家事のため16時退社等）
・仕事よりも家庭を優先！
（運動会・参観日・親子遠足等の行事優先）
（子どもが熱を出したら即休み）
・子連れ出勤も大歓迎！
・休んだ分は有給休暇を活用！
・その分、「プロ」として仕事はしっかりと！
子どもができて初めてわかるママの苦労！！
【子育てママのたくさんの悩み】
・初めての出産でいっぱいいっぱい
・引きこもりになり、会話は返事のない子どもだけ
・転勤で周囲にお友達が少ないので寂しい
・ママ友達を作りたいけれど、どこに行ったらよいのかわからない
・いろいろ相談したいけれど、誰に相談してよいかわからない
・どこの病院がよいのだろう？
・どこの保育園、幼稚園がよいのだろう？
・公園ってどんな遊具があるの？
・子どもを連れてランチやカフェに行きたい
・オムツ替えシートのあるところ、授乳室のあるところはどこだろう？
・調べたいけれど、ゆっくりパソコンに向かう時間がない
・働きたいけれど、子どもがいるとなかなか条件が合わない
・たまには、私も息抜きしたい！！
「本当に使える情報」で
子育てママをサポート！
愛媛県が子育てしやすい
街になるよう応援したい！

9. ７．継続性
無料掲載店舗の増加閲覧数・もこママの増加
有料掲載店舗の増加ママが欲しい情報の増加
広報力アップ
更に閲覧数・もこママの増加更に広報力アップ無料掲載店舗の増加
認知時期
一次損益分岐時期
発展時期
様々な取組みができる時期
プラスのスパイラルとなっていく
もこぼっくすの知名度を上げ
利用するもこママを増やす
無料掲載情報を増やす
認知時期を継続しながら
運営に必要な
最低限の収益を上げる
収益を高めながら
その利益を
より良いサービスに
使っていく
雇用を増やし子育てママの
働きやすい環境を作る
収益を子育て活動に利用
各種団体への助成等
様々な店舗や場所が
子育てしやすい環境となる支援
他の都道府県へ「もこぼっくす」を展開
運営パートナーを募集していく
子育てしやすい街づくりのための
情報ネットワークを
都道府県単位で広げていく。
事業が拡大しても
社内スタッフ、外部スタッフ（もこれぽママ）
を柔軟に増やしていくことで
適正な固定費での運営が可能。

10. ８．啓蒙制
子育てといっても、年齢によって大きく違うもの！
ママの要望も悩みも違ってきます。
・オムツ交換台、サイズが小さすぎて使えない！
・どこで授乳できるの？どこでオムツ交換ができるの？
・離乳食プレゼントといっても、選択肢がなければ使えない！
・絵本を置いてくれていても、連れてくる子どもの年齢に合っていない！
・テレビとビデオが置いてあっても、子どもの年齢に合っていない！
・窓口に人がいるなら、せめて手続きの際に子どもを抱いていてほしい！
・キッズコーナーが大きな子に占領されているので、危なくて使えない！
・子ども用フォークがとがりすぎていて危ない！
・子ども用のお皿が深すぎて食べにくい！
・病院に行って、1時間以上待っている間に、体調が悪化した！
・病院の予約機能や、お知らせ機能を増やしてほしい！
・何歳ぐらいから連れて行けるお店なのか情報がほしい！
・子育て支援団体ってどのようなところがあるの？
・保育園の空き状況、どうしてはっきりとわからないの？
・お店も衛生環境を保つために、ママのルール違反に困っている！
・お店で子どもが走り回っているのに、どうして親は注意しないの？
ママの生の声を集めることで、実際にママが活動することで、
少しずつ、少しずつ、世の中が変わってくるはず！
そして、ママ仲間に出会って、ママとして成長していけるはず。

11. ９．地域貢献性
子どもを連れていける
お店ってどこだろう？
子育ての悩みを
誰かに相談したい…
保育園に
預けることが
できるかな？
ママが集まる
イベントって
ないかな？
たまには
私も息抜きしたい！
公園ってどんな
遊具があるのかな？
ママ友を
増やしたい！
ランチしたいな。
かわいい
お弁当を
作りたいな…
ママが集まる
団体について
知りたいな！
一人で子育て
不安だな・・・
病院
習い事
ベビー
用品
もこぼっくすは情報とコミュニティ、
そして、ネットワークを通じて
愛媛が子育てしやすい街となるようサポートしていきます。

12. １０．遵法制
は以下の方法でサイトのコンプライアンスを保っています！
書き込みコメントは
「もこママ」という
ログインした状態で
なければ書き込めない。
そのため、問題のある
コメントは現時点でゼロ。
また、書き込みは
本部が常時チェックし、
問題のあるコメントは
本人に告知した後、削除。
各種問い合わせは、
WEB、電話、メール等
様々な形で受付ている。
本人の連絡先がある場合は
すべて、報告を行っている。
店舗掲載の際には、
もこれぽママを通じて、
無料掲載の場合にも必ず、
店舗に説明し、
申込書をいただいた後の
掲載を行っている。
もこれぽママは登録制とし、
説明会を開催し
掲載方法の周知に努めている。