Caso ficticio para el ramo de Estrategia de Medios de la carrera de Publicidad en Universidad Del Pacifico, Chile. 2014.

1. TALLER
Estrategia de medios
Contreras – Pérez – Quevedo
Sepúlveda – Tarabillo - Veloso

2. • Medicamento que previene los síntomas del resfrío y la gripe.
• 51% de la lealtad de la categoría Analgésicos y Antigripales.
• Mayor presencia en versión “en polvo”

3. COMPETENCIA
Competencia
Inversión Medios
• Actron
• Aspirina
• Kitadol
• Atak
• Nastigrip
• Niofen

4. COMPETENCIA
Competencia
Top Of Mind
• Trioval
• Aspirina
• Kitadol
• Cotibin

5. OBJETIVOS DE MEDIOS
Generar awareness con respecto al Tapsín en
tabletas
Generar engagement y confianza en torno al
Tapsín en tabletas

6. GRP´S ANUALES ANALGÉSICOS

7. PERFILES
HM ABC 18-64
Personas que, al comenzar con síntomas del resfrío, prefieren
abrigarse o tomarse algo caliente, en vez de prevenir con
medicamentos antigripales. Y, al momento de estar enfermos,
utilizan erróneamente los antigripales para mejorarse, o bien
utilizan otros comprimidos, y no Tapsín en tabletas (como su
versión en polvo o la competencia)

8. FRECUENCIA USO DE MEDICAMENTOS para el DOLOR
13%
7%
Total Población Dolor
HM ABC 18-64 Dolor
20%
24%
14%
46%
9%
6%
14%
18%
14%
39%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
20+ veces/30 días 14-19 veces/30 días 10-13 veces/30 días 7-9 veces/30 días 5-6 veces/30 días 1-4 veces/30 días

9. INSIGHT
“Me estoy resfriando, si me
abrigo mucho se me va a pasar”

10. GRÁFICO DEP lAaLtCaAfoNrCmEa Y AFINIDAD
10
Mobile Marketing
Diarios
Boca a boca
TV Cable
Revistas
Radio
Internet
Cine
Vía Pública
Diarios online
Radio online
Correo directo
TV online Revistas Online
TV Abierta
Boca a boca online
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
HM ABC 18-64
70 80 90 100 110 120 130 140 150 160
Medios con
alta afinidad,
menor alcance
Medios con alto alcance y
afinidad media a alta
Fuente: TGI Ola I + II 2012 (n= 3,219)

11. BARRERAS
Existe un desconocimiento del target con Tapsín
en tabletas, por lo que consumen Tapsín en polvo
Las personas suelen consumir Tapsín Antigripal
cuando ya están resfriados, siendo que éste
previene los síntomas, y no ayuda cuando ya se
está resfriado.

12. TERRITORIO
PO
P

13. Medios
MEDIOS TV ABIERTA VÍA PÚBLICA INTERNET DIARIOS ONLINE POP
% DE ALCANCE O
AFINIDAD
95% alcance 90% alcance
78% alcance y 120%
afinidad
145% afinidad //////
ROLES DE CADA
MEDIO
(TRONCAL)
Alcance
Awareness
Masividad
(APOYO)
Alcance
Impacto
(APOYO)
Afinidad
Segmentación
(APOYO)
Afinidad
Segmentación
(APOYO)
Interacción
SOPORTES
Canal 13, TVN y
CHV
Refugios Peatonales
y Monumentales
Banners,
desplegables y
Campaña en
Adwords, Landing
Page
LUN
La Tercera
Publimetro
Jumbo y
Cruz Verde

14. PLACEMENT
Vuelve temprano
Pulseras Rojas
Mama Mechona
MENCIÓN
“La movida del mundial”
El tiempo (canal 13 y tvn)
Noticias CHV
Mucho Gusto (KS)
% DE ALCANCE O
AFINIDAD
95% alcance
ROLES DE CADA
MEDIO
(TRONCAL)
Alcance
Awareness
Masividad
SOPORTES
Canal 13, TVN y
CHV

15. MUESTRAS
Lyon
Moneda
Tobalaba
Los Dominicos
Baquedano
% DE ALCANCE O
AFINIDAD
90% alcance
ROLES DE CADA
MEDIO
(APOYO)
Alcance
Impacto
SOPORTES
Refugios Peatonales
y Monumentales

16. SUPLEMENTO
% DE ALCANCE O
AFINIDAD
145% afinidad
ROLES DE CADA
MEDIO
(APOYO)
Afinidad
Segmentación
SOPORTES
LUN
La Tercera
Publimetro

17. DESAFÍO TAPSIN
PO
P
% DE ALCANCE O
AFINIDAD
//////
ROLES DE CADA
MEDIO
(APOYO)
Interacción
SOPORTES
Jumbo y
Cruz Verde

18. BANNERS
ADWORDS
LANDING PAGE
“Confesiones Tapsin”
% DE ALCANCE O
AFINIDAD
78% alcance y 120%
afinidad
ROLES DE CADA
MEDIO
(APOYO)
Afinidad
Segmentación
SOPORTES
Banners,
desplegables y
Campaña en
Adwords

19. PRESUPUESTO
MEDIOS TV ABIERTA VÍA PÚBLICA INTERNET
DIARIOS
ONLINE
POP
$$$$ 150.000.000 100.000.000 10.000.000 25.000.000 20.000.000
% SOI 49,2% 32,7% 3,2% 8,19% 6,55%
Presupuesto total  $305.000.000 neto

20. GRACIAS