презентація RIA
•Als PPT, PDF herunterladen•
0 gefällt mir•482 views
Виступ Олександра Човгана на Mediacamp Kyiv 2009 автор - Олескандр Човган
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (20)
Ähnlich wie презентація RIA
Ähnlich wie презентація RIA (20)
Kürzlich hochgeladen
Kürzlich hochgeladen (9)
презентація RIA
- 1. Кризис как катализатор синергии издателей Новые общественные и коммерческие инициативы Опыт преодоления кризиса наибольшей украинской региональной медиагруппой RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
- 2. Карта География RIA RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
- 4. Реклама -50% Бумага +15% Читательский спрос +/- 0 Конкуренты Зарплаты, аренда Прохладное дыхание кризиса RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
- 5. Продажи газет -15% Бабушки продают меньше на 25% Магазины продают больше на 20% Подписка сократилась на 10% Что имеем в результате ? Цена 1,5грн 3,5грн RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
- 6. Читатель Лицо газеты Главное на сегодня RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
- 7. 2 в 1 RIA и 20 хвилин – один комплект Заголовки – редактор заголовков, лиды, врезы, подзаголовки Фото, графика Первая полоса – ее делает дистрибуция тоже Выкладка, фирменн ые стойки бабулям Анонсы газеты – на радио. Лучшая реклама блога – заголовки и лиды его статей Кризис ? Время улучшить продукт Гражданская журналистика Изменили миссию RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
- 8. Бюджет 2000 грн (плата бильд- редактору)
- 10. Фото-объявления Визитки на тематических страницах Новые доходы Страница «Шопинг» в классифайде NRS+ компании TNS RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
- 11. Визитки на тематических страницах Бюджет 0грн Доп доход 5 тыс в номер
- 12. Фото-объявления Бюджет 0грн Доп доход 16тыс в номер
- 13. Бюджет 0грн Доп доход 800 грн в номер
- 14. Усилить сильную сторону RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
- 15. Вовлечь читателя СМС-новости от читателей: пришли смс, и ее прочитает 200 тыс Мисс РИА Мобильная редакция на улицах города RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
- 16. Читатели присылают СМС-новости и получают по 10 грн на счет телефона Бюджет 70-100 грн в номер
- 17. Мобильная редакция на улицах города Бюджет 1100 грн (палатка)
- 18. Мисс RIA в газете Мисс RIA в интернете Бюджет 50 грн в номер
- 19. Продажи газет стали весомым доходом Продажи RIA в экз, только розничная сеть в г.Винница Продажи RIA в грн, только розничная сеть в г.Винница Тираж 14,65 % 2008 2009 Тираж 28 % Доходы от продажи копий в общем доходе с 1,5 до 2,5 грн с 2,5 до 3,5 грн RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
- 21. Продаем аудиторию. Сантиметрам – нет, рейтингам - нет Дизайнер – управляющий продажами Закрепление медиаконсультантов по направлениям Прямая коммуникация с клиентом: profi.ria.ua Услышать и понять клиента RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
- 25. Так рынок оценивали раньше По данным ВРК RIA.ua corp.ria.ua airpu.org -28% 358,5 500 «Заказные» материалы - 34,7 % 79,42 121,62 Киевские городские издания Итоги 2008 г., млн грн Прогноз на 2009 г., млн грн, август % изменения к 2008, август Реклама в прессе (макеты) 1 495 976,0 -34,7% В том числе Всеукраинские издания 1132,08 739,24 - 34,7 % Региональные издания (9 регионов) 240,37 156,96 - 34,7 % Немакетная реклама в прессе 557 396 -28,9% В том числе Вкладки, вклейки 57 37,5 -34% Итого 2 052 1 372 -33,1%
- 26. Когда опросили региональных издателей цифра поменялась кардинально По данным АНРВУ RIA.ua corp.ria.ua airpu.org -28% 358,5 500 «Заказные» материалы - 34,7 % 79,42 121,62 Киевские городские издания Итоги 2008 г., млн грн Прогноз на 2009 г., млн грн, август % изменения к 2008, август Реклама в прессе (макеты) 1 891 1 237, 71 -34,55% В том числе Всеукраинские издания 1132,08 739,24 - 34,7 % Региональные издания (25 регионов) 637,43 419,05 - 34,26 % Немакетная реклама в прессе 557 396 -28,9% В том числе Вкладки, вклейки 57 37,5 -34% Итого 2 448 1 633, 71 -33,26%
- 27. В разрезе по областям. Данные Мониторинг СМИ и АНРИУ RIA.ua corp.ria.ua airpu.org Область Издается Монито- рится % млн.грн АНРИУ млн.грн. 1. Днепропетровская (Днепропетровскск + Кривой Рог) 113 9 7,96 16,31 38,56 2. Донецкая 206 8 3,88 10,72 80,02 3. Запорожье 129 5 3,88 7,12 14,4 4. Полтавская (Кременчуг) 32 1 3,13 0,09 16,75 5. Луганская 120 4 3,33 9,93 нет данных 6. Львовская 180 7 3,89 15,18 20,37 7. Одесская 104 6 5,77 5,71 19,32 8. Авт.респуб.Крым (Симферополь) 126 5 3,97 5,67 8,21 9. Харьковская 96 7 7,29 12,97 46,92 Всего 1106 52 4,70 83,7 244,55
- 29. Причины расхождения в оценке объемов рекламы в региональной прессы Отсутствие региональной прессы в мониторинге рекламы компанией «Мониторинг СМИ Украины». Представлены 10 городов, из которых 8 являются областными центрами. Измеряется 52 издания, при этом 27 газет принадлежит одной из медиа-групп Украины. Во втором полугодии 2009 г. в Украине издавалось более 1700 региональных газет и более 150 журналов. Измерение объемов рекламы в региональной прессе происходит по данным менее 5% от количества издаваемых газет и журналов Перший Всеукраїнський Газетний Конгрес 3 жовтня 2009 Київ airpu.org RIA.ua corp.ria.ua
- 30. П.У.М.Г. Корпорация «Перша Українська Медіа Група» образована 13 лидирующими издателями RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
- 31. Первоочередные шаги исполнительной команды 4 продавца (1 из них – директор), 1 PR-специалист, 1 сотрудник back-office Продавцы работают с 50 агентствами (информируют, знакомятся, презентуют). Цель : агентства должны знать об объединении, должны быть уверены, что проблем с получением газет не будет, должны быть готовы к единому прайсу и пакетным предложениям RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
- 32. Продвигаем региональную прессу как рекламоноситель №1 RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
- 35. ВМЕСТЕ М Ы – СИЛЬНЕЕ ! АЛЕКСАНДР ЧОВГАН www.CHOVGAN.com 8 (067) 430-22-27 RIA.ua corp.ria.ua airpu.org
Hinweis der Redaktion
- С кризисом изменилась стратегия: Инвестиции мы направили в интернет и финансовые инструменты, а в принте с такими же лидерами, как и мы, создали Первую Украинскую Медиагруппу. С понедельника все наши газеты агентства могут получать в нашем офисе в Нивки-сити
- В кризис мы поняли, что все росло не благодаря нам. Мы умели держаться на воде, а не плыть. Теперь мы учимся плавать. Пересторили контент и рекламу. О рекламе – подробнее 3 октября, на Первом Всеукраинском Газетном Конгрессе, где встретятся все гендиректора и издатели а также их французкие, чешские, словацкие, польские, аргентинские и российские коллеги Читатель: фокус-групп ы, заруб специалисты, колич исследя. Мы победили мир в аудитории до 45, но об этом позже
- На начало кризиса мы продолжали инвестировать ежедневку 6 р в нед 20 мин, и было принято решение… Уже сегодня мы видим, что это финанс успех: газета 20 мин приносит прибыль. Мы потеряли только Личн Время – беспл журнал, но его продолжение в Интернете еще как себя покажет. Мы активизировали работу над самим продуктом, понимая, что ничто не заменит по-настоящему КАЧ продукта для читателей Миссия: «Мы интересно рассказываем свежие проверенные факты, важные для энергичн людей нашего города» КОСТЕР
- Если говорить о классифайд, мы добавили фото-объявления, размещаем визитки соответствующих фирм на страницах (здоровье, авто, красота, туризм, спорт). Добавили страницу шоппинг в классифайде И в ноябре получли исследования NRS+ компании TNS. Второй раз в истории (1-й раз это было в 2004), мы инициировали в АНРИУ сбор денег для проведения опроса NRS+, котор ый дополнил известный всем NRS и пролил свет на всю прессу. В э том году начинает проводиться 3-е исследование всей прессы, вместе с U-media, и м ы поддерживаем их финансово.
- До кризиса мы не слишком понимали важность позиционирования, креативили, и имплиментовали в головы читателей кучу посылов. Сейчас мы органичились на двух для RIA и одним для 20 ”.
- Promo (промоція) . Промоція регіональних газет та он-лайн ресурсів через принт, інтернет ; презентації рекламодавцям, презентації рекламним агенціям та конференції. Product (продукт) . Приведення Продукту – рекламних блоків до єдиних стандартів . Проведення досліджень з метою постійного збільшення обсягів продажу аудиторій регіональних медіа України (національні рекламодавці купуватимуть аудиторію, локальні рекламодавці будуть купувати аудиторію, а не кв см). Національні РА включатимуть результати досліджень в оферти для національних рекламодавців. Локальні РА та члени АНРВУ включатимуть результати досліджень в оферти для локальних рекламодавців. Можливість виготовлення членами АНРВУ інструментів продажу реклами європейського рівня Price (ціни) . Приведення Прайсу до єдиних стандартів . People (покупці) . Постійний контакт з рекламними агенціями та прямими покупцями реклами в регіональних медіа, індивідуальні презетації (включаючи дослідження та те, що регіональні медіа - №1 за охватом аудиторії та вартістю контакту, довіри до регіональних медіа, інших переваг регіональних медіа). Place (місце продажу) . Постійний офіс у Києві, у майбутньому продаж реклами на території РА та прямих клієнтів, на виствавках, конференціях. Результат – одночасне застосування п’яти «Пі» реально підвищуть рекламний дохід регіональних видавців – учасників асоціації, значимість регіональних медіа у суспільстві та політиці.