1. Вопросы 42-48

2.  ОБЪЕМ ПРОДАЖ
Валовой (общий) объем выручки за
поставленные товары и услуги в течение
учетного периода. Большая часть продаж
представляет собой нормальные и регулярные
операции предприятия. Для учетных целей О.п.
обычно подразделяют на: текущие
продажи, допродажу товаров, выпуск к-рых
прекращен, и нехарактерные, непрофильные
продажи, отражаемые по счету прибылей и
убытков.

3.  ROI (англ. Return On Investment, русск.
окупаемость инвестиций), так же известен как
rate of return (ROR) - отношение увеличения
инвестиций (чистой прибыли) к объѐму
инвестиций. Простой способ оценить
эффективность инвестиции - вычислить
отношение всей прибыли, полученной в период
владения инвестиционным активом к величине
осуществленной инвестиции. Он выражает то,
насколько объѐм осуществленной инвестиции
вырос к концу рассматриваемого периода.

4.  Доля рынка товара - процент от общей
имеющейся базы потребителей, занятый
компанией. Доля рынка товара - процентная доля
продаж продукта определенной компании в
общем объеме продаж аналогичных продуктов
на данном рынке.
По-английски: Market share
Синонимы: Доля рынка продукта

5.  В методе ADBUDG
 в качестве базовой используется следующая формула:
(1), где
 P - доля рынка, которую желает занять фирма;
 Pmin - доля рынка, которую займет фирма при нулевой
рекламе (EA=0);
 Pmax - доля рынка, которую займет фирма при
наивысшем уровне рекламы (EA стремится к
бесконечности);
 g - коэффициент чувствительности функции реакции;
 d - коэффициент ослабления.
 Отсюда легко найти величину рекламного бюджета:

6. Стоимость компании определяется
 положительным мнением инвесторов о компании,
 полученные фирмой доходы на инвестиции, которые
превысят стоимость капитала,
 если показатели деятельности компании оцениваются как
оптимистические,
 оценка фондовым рынком ожидаемых результатов
финансовой деятельности компании отражается в таком
показателе, как "отношение рыночной цены (акции) к ее
бухгалтерской оценке (определить по балансовой
стоимости ее акций, т. е. по бухгалтерской оценке ее
капитала).

7. Акционерная стоимость = Стоимость
компании — Стоимость долговых обязательств +
Свободная наличность.

8. Бренд — это человеческие ожидания. С точки
зрения предприятия брэнд – это в первую
очередь, добавленная стоимость, которую
целевой потребитель готов заплатить за товар,
выпускаемый под конкретной торговой маркой.

9. Чем сильнее и значимее для потребителя
уникальные рациональные и эмоциональные
характеристики брэнда, тем большую цену он
готов платить за товар, тем больше возможность
получения прибыли компанией. Повышение
прибыли в свою очередь ведет к повышению
стоимости акций и к повышению стоимости
самой компании, поскольку брэнд является
своего рода нематериальным активом.

10. Торговая (экономическая) эффективность рекламы
определяется изменением объемов продаж
(прибыли) до и после начала рекламных
мероприятий и имеет денежное выражение.

11. Для подсчетов экономической эффективности
специалисты в области рекламы предлагают
следующие формулы:
Формула для подсчета роста товарооборота под
воздействием рекламы:
Тд = (Тс * П * Д ) / 100,
где Тд - дополнительный товарооборот, вызванный
рекламными мероприятиями (в ден. ед.);
Тс - среднедневной товарооборот до начала рекламного
периода (в ден. ед.);
Д - количество дней учета товарооборота в рекламном
процессе;
П - относительный прирост среднедневного
товарооборота за рекламный период по сравнению с
дорекламным (%).

12. Соотношение между прибылью, полученной от
дополнительного товарооборота, вызванного
рекламными мероприятиями, и расходами на
рекламу определяется по формуле:
Э = (Тд * Нт) / 100 - (Зр + Рд),

13. где Э - экономический эффект рекламирования (в
ден. ед.);
Тд - дополнительный товарооборот под
воздействием рекламы (в ден. ед.);
Нт - торговая надбавка за единицу товара (в % к
цене реализации);
Зр - затраты на рекламу (в ден. ед.);
Рд - дополнительные расходы по приросту
товарооборота (в ден. ед.).

14. Результат рекламных мероприятий может быть:
положительным - затраты на рекламу меньше
полученного эффекта; отрицательным - затраты
на рекламу выше полученного эффекта;
нейтральным - затраты на рекламу равны
полученному эффекту.

15. Эффективность затрат на рекламу может быть
определена с помощью показателя
рентабельности рекламирования:
Р = (П * 100 ) / 3

16. где Р - рентабельность рекламирования (%),
П - прибыль, полученная от рекламирования товара
(в ден. ед.);
3 - затраты на рекламу (в ден. ед.).

17. Может определяться методом целевых альтернатив,
путем сопоставления планируемых и
фактических показателей, оцениваемых как
результат вложения средств в рекламную
кампанию. Эффективность определяется по
формуле:
Э = (Пф — З) * 100 / (По - З)

18. где Э - уровень достижения цели рекламы (%);
Пф - фактическое изменение объема прибыли за
период действия рекламы (в ден. ед.);
По - планируемое изменение объема прибыли за
период действия рекламы (в ден. ед.);
3 - затраты на рекламные мероприятия в
рассматриваемом периоде (в ден. ед.).
Объемы рекламы и объемы продаж (прибыли) не
всегда связаны напрямую. На изменения
объемов продаж оказывают влияние усилия
конкурентов, мода, покупательские ожидания и
т.п.

19. Байтин Петр
Шакерова Ольга
Трушкова Мария
Хомюк Олеся