1. Interbrand Creating and managing brand value®

3. Marca País
Agosto 2005

4. Resumen de la estrategia verbal y
visual del proyecto

5. Marca País
Matriz de Mensajes Estratégicos
Una naturaleza que conmueve, que permite explorar,
descubrir y aventurarse. Una naturaleza exuberante y
variada, que reúne el desierto más seco del mundo junto
Geografía sobrecogedora, variada y pura a los glaciares australes, pasando por verdes valles y
lagos con bosques milenarios; y a lo ancho, conjuga la
majestuosidad de la cordillera de los Andes con las playas
abruptas del Pacífico.
Gente eficiente, responsable, trabajadora, con capacidad
de emprendimiento y, a la vez, amable, acogedora,
amistosa y cálida. Profesionales comprometidos, técnicos
All ways surprising Gente cálida, eficiente y emprendedora calificados y trabajadores capacitados, que valoran a su
familia y aspiran a una buena calidad de vida. Tradición y
modernidad, calidez y eficiencia.
Un sistema democrático consolidado, una economía sana
y dinámica, un sistema financiero sofisticado y sólido,
País estable, abierto al mundo, con reglas del juego claras, y una larga tradición de respeto a
instituciones que funcionan y donde la la legalidad, lo convierten en un país confiable y seguro,
palabra se cumple donde las instituciones funcionan. Un país cercano,
integrado al mundo, con comunicaciones, tecnología e
infraestructura de punta. Su modernidad, conexión a
todos los mercados y tratados de libre comercio, lo hacen
ser actor del escenario mundial.

6. Marca País
Matriz de Mensajes Estratégicos
Una naturaleza conmovedora que el visitante puede
explorar, experimentar, interactuar, vivir. Bellezas naturales
Turismo sobrecogedoras, variadas y puras cautivarán a sus
visitantes, que en un par de horas podrán estar esquiando
en las montañas, para luego ver el sol descender en las
aguas del Pacífico. En pocos días, podrán recorrer el
desierto más árido del mundo, degustar los frutos de sus
verdes valles, pasear por las rutas del vino, pescar en los
lagos del sur, junto con penetrar bosques milenarios para
terminar navegando entre glaciares inmemoriales.
Geografía sobrecogedora, variada y pura Exportación Su variada geografía aporta riqueza mineral, recursos
forestales, frutos del mar y de la tierra, a lo largo de sus
regiones. La diversidad y pureza de su naturaleza, con sus
diversos climas, provee de vinos y alimentos abundantes,
Una naturaleza que conmueve, que permite explorar,
frescos y de múltiples sabores. Su geografía agreste,
descubrir y aventurarse. Una naturaleza exuberante y
protegida y cuidada, garantiza la pureza y calidad de sus
variada, que reúne el desierto más seco del mundo junto
productos
a los glaciares australes, pasando por verdes valles y
lagos con bosques milenarios; y a lo ancho, conjuga la
majestuosidad de la cordillera de los Andes con las playas
abruptas del Pacífico.
Inversionistas La diversidad de su geografía y climas se traduce en
riquezas variadísimas, que van desde productos mineros,
forestales, marítimos, agrícolas, hasta turísticos; lo que
ofrece múltiples oportunidades de inversión a lo largo de
sus ricas y diversas regiones.
All ways surprising

7. Marca País
Matriz de Mensajes Estratégicos
Su gente lo recibirá con afecto y le facilitará su estadía e
Turismo interacción con la naturaleza, agregando calidez y
amabilidad a su vivencia.
La excelencia profesional y técnica garantiza la calidad de
Gente cálida, eficiente y emprendora Exportación sus productos, el ser un proveedor confiable y
competitivo, que cumple eficientemente con sus
compromisos. Interactuará con personas cálidas,
amistosas y acogedoras, que se caracterizan por sus
Gente eficiente, responsable, trabajadora, con capacidad buenas prácticas productivas y comerciales. Una vocación
de emprendimiento y, a la vez, amable, acogedora, exportadora identifica al país, que ha incorporado las
amistosa y cálida. Profesionales comprometidos, técnicos mejores prácticas.
calificados y trabajadores capacitados, que valoran a su
familia y aspiran a una buena calidad de vida. Tradición y
modernidad, calidez y eficiencia.
Inversionistas Tratarán con personas y socios comerciales con
capacidad emprendedora y que aceptan desafíos con
optimismo, profesionalmente calificados y responsables y,
a la vez, afables, amistosos y cálidos. Un entorno amable,
una excelente calidad de vida, junto a prácticas
profesionales de primer nivel, acogerán al inversionista.
All ways surprising

8. Marca País
Matriz de Mensajes Estratégicos
El visitante podrá contar con las comodidades,
Turismo comunicaciones, infraestructura y seguridad de un país
moderno, que le permitirá experimentar su naturaleza
pura y exuberante, sin contratiempos.
País estable, abierto al mundo, con instituciones Su estabilidad política y económica, la solidez de sus
que funcionan y donde la palabra se cumple Exportación
instituciones, los acuerdos de libre comercio con los
principales mercados de exportación, la sofisticación de
su sistema financiero, la modernidad de sus
comunicaciones, infraestructura y tecnología, más sus
puertos que lo conectan con el mundo, garantizan el
Un sistema democrático consolidado, una economía sana
cumplimiento y excelencia de sus intercambios
y dinámica, un sistema financiero sofisticado y sólido,
comerciales.
reglas del juego claras, y una larga tradición de respeto a
la legalidad, lo convierten en un país confiable y seguro,
donde las instituciones funcionan. Un país cercano,
integrado al mundo, con comunicaciones, tecnología e
infraestructura de punta. Su modernidad, conexión a
todos los mercados y tratados de libre comercio, lo hacen
Su estabilidad política y económica, la solidez de sus
ser actor del escenario mundial. de vida. Tradición y Inversionistas instituciones, la sofisticación de su sistema financiero, la
modernidad, calidez y eficiencia.
modernidad de sus comunicaciones, infraestructura y
tecnología, su apertura al mundo y sus tratados de libre
comercio con los principales mercados, lo convierten en
una excelente plataforma para hacer negocios. Es una
verdadera puerta para Sudamérica y el mundo.
All ways surprising

9. Marca País
Matriz de Mensajes Estratégicos Una naturaleza conmovedora que el visitante puede
explorar, experimentar, interactuar, vivir. Bellezas naturales
sobrecogedoras, variadas y puras cautivarán a sus
Geografía visitantes, que en un par de horas podrán estar esquiando
sobrecogedora, en las montañas, para luego ver el sol descender en las
aguas del Pacífico. En pocos días, podrán recorrer el
variada y pura desierto más árido del mundo, degustar los frutos de sus
verdes valles, pasear por las rutas del vino, pescar en los
lagos del sur, junto con penetrar bosques milenarios para
terminar navegando entre glaciares inmemoriales.
Gente cálida, Su gente lo recibirá con afecto y le facilitará su estadía e
Turismo
eficiente y interacción con la naturaleza, agregando calidez y
amabilidad a su vivencia.
emprendora
País estable,
El visitante podrá contar con las comodidades,
abierto al mundo, comunicaciones, infraestructura y seguridad de un país
con instituciones moderno, que le permitirá experimentar su naturaleza
pura y exuberante, sin contratiempos.
que funcionan y
donde la palabra
se cumple
All ways surprising

10. Marca País
Matriz de Mensajes Estratégicos Su variada geografía aporta riqueza mineral, recursos
forestales, frutos del mar y de la tierra, a lo largo de sus
regiones. La diversidad y pureza de su naturaleza, con sus
Geografía diversos climas, provee de vinos y alimentos abundantes,
sobrecogedora, frescos y de múltiples sabores. Su geografía agreste,
variada y pura protegida y cuidada, garantiza la pureza y calidad de sus
productos.
La excelencia profesional y técnica garantiza la calidad de
sus productos, el ser un proveedor confiable y
Gente cálida, competitivo, que cumple eficientemente con sus
compromisos. Interactuará con personas cálidas,
eficiente y amistosas y acogedoras, que se caracterizan por sus
Exportación
emprendora buenas prácticas productivas y comerciales. Una vocación
exportadora identifica al país, que ha incorporado las
mejores prácticas.
País estable, Su estabilidad política y económica, la solidez de sus
abierto al mundo, instituciones, los acuerdos de libre comercio con los
principales mercados de exportación, la sofisticación de
con instituciones su sistema financiero, la modernidad de sus
que funcionan y comunicaciones, infraestructura y tecnología, más sus
puertos que lo conectan con el mundo, garantizan el
donde la palabra cumplimiento y excelencia de sus intercambios
se cumple comerciales.
All ways surprising

11. Marca País
Matriz de Mensajes Estratégicos
La diversidad de su geografía y climas se traduce en
riquezas variadísimas, que van desde productos mineros,
Geografía forestales, marítimos, agrícolas, hasta turísticos; lo que
sobrecogedora, ofrece múltiples oportunidades de inversión a lo largo de
variada y pura sus ricas y diversas regiones.
Tratarán con personas y socios comerciales con
capacidad emprendedora y que aceptan desafíos con
Gente cálida, optimismo, profesionalmente calificados y responsables y,
eficiente y a la vez, afables, amistosos y cálidos. Un entorno amable,
Inversionistas una excelente calidad de vida, junto a prácticas
emprendora profesionales de primer nivel, acogerán al inversionista.
Su estabilidad política y económica, la solidez de sus
País estable, instituciones, la sofisticación de su sistema financiero, la
abierto al mundo, modernidad de sus comunicaciones, infraestructura y
con instituciones tecnología, su apertura al mundo y sus tratados de libre
comercio con los principales mercados, lo convierten en
que funcionan y una excelente plataforma para hacer negocios. Es una
donde la palabra verdadera puerta para Sudamérica y el mundo.
se cumple
All ways surprising

12. Visual

13. Al nombrar ciertos países, Burkina
Faso por ejemplo, no nos viene
mucho a la mente.
Sin embargo al nombrar Canadá …

18. Estos emblemas se encuentran tan
posicionados en la mente de las
personas, que los países los utilizan
como respaldo a sus comunicaciones.

19. Existen emblemas que no logran una diferenciación
puesto que utilizan símbolos muy recurrentes.

24. Nuestra naturaleza variable de norte a sur hace
difícil que existan iconos anímales o vegetales que
logren unificarnos.

25. Desde este punto de vista podríamos
considerar que tener gran diversidad
constituya un problema, sin
embargo podemos encontrar en esto
una oportunidad.

26. Diversidad y variedad

29. Geografía espectacular

32. Espíritu exportador

35. Modernidad y oportunidades

38. Gente emprendedora

41. Espacios amplios sin explorar

44. País próspero

48. Geografía Variedad y Espíritu Modernidad
espectacular diversidad exportador oportunidades
Gente Espacios País
emprendedora sin explorar próspero

49. All Ways Surprising

50. Desarrollo de Diseño

51. Chile All Ways Surprising
Gente Variedad y Espíritu País Modernidad
emprendedora diversidad exportador próspero oportunidades

77. Anexos

78. Chile
Marca País
Tipografía
En Chile el desarrollo de tipografías ha sido
bastante escaso y reciente, sin embargo se han
obtenido excelentes resultados y reconocimiento a
nivel internacional. Es por esto que se ha propuesto
utilizar la tipografía Indo Sans para los textos y
bajadas de textos de nuestra marca Chile.
Hemos seleccionado esta tipografía porque nos
permite distintos tipos de lectura al poseer
variantes light, regular, bold y sus traducciones a
itálicas.

79. Interbrand Creating and managing brand value®