Este documento presenta resúmenes de informes sobre el ecosistema de comunicaciones digitales y la inversión publicitaria online en varios países de América Latina y España en 2017-2018. Incluye estadísticas sobre dispositivos, formatos y medios más usados, así como los sectores que más invierten en publicidad digital. El objetivo es entregar una breve descripción de cómo las empresas en estos países interactúan en el entorno digital.

1. ECOSISTEMA DE COMUNICACIONES DIGITALES
EN LAS EMPRESAS 2017 - 2018
PREPARADO POR EL PROFESOR MAX VIVEROS PARA LAASIGNATURA
ESTRATEGIA DIGITAL

2. Estamos cada vez más dependientes del
mundo digital, cada vez nos magnetiza más,
nos sorprende y nos ayuda a avanzar como
sociedad y como seres humanos.
A continuación entrego una breve descripción
de lo que vemos como chilenos, como
empresas a este ecosistema digital.
Este PDF es sólo un recopilatorio y resumen de
informes, a quienes damos las gracias por
ser un aporte al espacio académico.
PREPARADOPORELPROFESORMAXVIVEROSPARALAASIGNATURA
ESTRATEGIADIGITAL

3. A L G U N O S E X T R A C T O S D E I N F O R M E S
PREPARADO POR EL PROFESOR MAX VIVEROS PARA LAASIGNATURA
ESTRATEGIA DIGITAL

27. 34%
66%
Mobile
Desktop
De visualización
DISPOSITIVOS
72%
28%
Display
Video
De campaña
FORMATOS
RANKING DE
MEDIOS
1.-­ Youtube.com
2.-­ Facebook.com
3.-­ Latercera.com
4.-­ Emol.com
5.-­ Yahoo.com
6.-­ Cooperativa.cl
7.-­ Biobiochile.cl7.-­ Biobiochile.cl
8.-­ Publimetro.cl
9.-­ Mega.cl
10.-­ Futuro.cl
9,65% -­ Telecomunicaciones
7,24% -­ Automoción -­ Automóviles
4,00% -­ Supermercados y minimarkets
3,53% -­ Tiendas de productos al por menor
3,28% -­ Softwares y aplicaciones
2,45% -­ Empresas inmobiliarias
2,29% -­2,29% -­ Aerolíneas
2,08% -­ Finanzas -­ inversiones
1,79% -­ Servicios de empresas
1,76% -­ Finanzas -­ tarjetas y cheques
SHARE OF
INVESTMENT
Reporte de Inversión Publicitaria Online en Chile
Total de inversión en USD: $23.381.986Junio 2018
28%
72%
Mobile
Desktop
De visualización
DISPOSITIVOS
89%
11%
Display
Video
De campaña
FORMATOS
RANKING DE
MEDIOS
1.-­ Youtube.con
2.-­ Infobae.com
3.-­ Facebook.com
4.-­ Clarin.com
5.-­ Lanacion.com.ar
6.-­ Ole.com.ar
7.-­ Perfil.com7.-­ Perfil.com
8.-­ Tn.com.ar
9.-­ Yahoo.com
10.-­ Lavoz.com.ar
14,32% -­ Fundaciones y organizaciones
6,09% -­ Telecomunicaciones
5,80% -­ Tiendas de productos al por menor
5,48% -­ Transporte, viajes y turismo
4,41% -­ Supermercados y minimarkets
4,20% -­ Medios de comunicación
3,80% -­ Software y aplicaciones3,80% -­ Software y aplicaciones
3,44% -­ Empresas inmobiliarias
3,37% -­ Automóviles
2,76% -­ Hogar -­ Muebles
SHARE OF
INVESTMENT
Reporte de Inversión Publicitaria Online en Argentina
Total de inversión en USD: $57.851.985Junio 2018

28. 27%
73%
Mobile
Desktop
De visualización
DISPOSITIVOS
45%
55%
Display
Video
De campaña
FORMATOS
RANKING DE
MEDIOS
1.-­ Facebook.com
2.-­ Youtube.com
3.-­ Globo.com
4.-­ Uol.com.br
5.-­ Yahoo.com
6.-­ Msn.com
7.-­ Magazineluiza.com.br7.-­ Magazineluiza.com.br
8.-­ Mercadolivre.com.br
9.-­ Ig.com.br
10.-­ Abril.com.br
4,21% -­ Medios de comunicación
3,45% -­ Tiendas online
2,82% -­ Software y aplicaciones
2,77% -­ Automóviles
2,16% -­ Bancos
1,94% -­ Campañas de interés público
1,83% -­ Fundaciones y organizaciones1,83% -­ Fundaciones y organizaciones
1,78% -­ Moda y complementos onlines
1,67% -­ Equipos y terminales móviles
2,61% -­ Telecomunicaciones
SHARE OF
INVESTMENT
Reporte de Inversión Publicitaria Online en Brasil
Total de inversión en USD: $236.222.177Junio 2018
22%
78%
Mobile
Desktop
De visualización
DISPOSITIVOS
21%
79%
Display
Video
De campaña
FORMATOS
RANKING DE
MEDIOS
1.-­ Youtube.com
2.-­ Facebook.com
3.-­ Elcomercio.pe
4.-­ Yahoo.com
5.-­ Msn.com
6.-­ Trome.pe
7.-­ Peru21.pe7.-­ Peru21.pe
8.-­ Computrabajando.com.pe
9.-­ Rpp.pe
10.-­ Gestion.pe
6,97% -­ Telecomunicaciones
4,30% -­ Bebidas -­ cervezas
2,71% -­ Juegos y juguetes
2,34% -­ Automoción -­ automóviles
1,91% -­ Universidades y enseñanza superior
1,60% -­ Bancos
1,54% -­ Softwares y aplicaciones1,54% -­ Softwares y aplicaciones
1,26% -­ Tiendas online
1,07% -­ Equipos y terminales móviles
0.93% -­ Seguros y previsión
SHARE OF
INVESTMENT
Reporte de Inversión Publicitaria Online en Perú
Total de inversión en USD: $99.606.807Junio 2018

29. 50%
50%
Mobile
Desktop
De visualización
DISPOSITIVOS
93%
7%
Display
Video
De campaña
FORMATOS
RANKING DE
MEDIOS
1.-­ Marca.com
2.-­ Elmundo.es
3.-­ Elpais.com
4.-­ Lavanguardia.com
5.-­ Mundodeportivo.com
6.-­ As.com
7.-­ Facebook.com7.-­ Facebook.com
8.-­ Periodistadigital.com
9.-­ Abc.es
10.-­ Youtube.com
8,96% -­ Finanzas -­ bancos
8,95% -­ Automoción -­ Automóviles
6,34% -­ Telecomunicaciones
5,20% -­ Medios de comunicación
4,37% -­ Textil y vestimenta
4,36% -­ Seguros y previsión
3,53% -­ Finanzas -­ inversiones3,53% -­ Finanzas -­ inversiones
3,07% -­ Fundaciones y organizaciones
2,94% -­ Juegos y apuestas
2,25% -­ Eventos -­ varios
SHARE OF
INVESTMENT
Reporte de Inversión Publicitaria Online en España
Total de inversión en EURO: €364.832.592Junio 2018
34%
66%
Mobile
Desktop
De visualización
DISPOSITIVOS
70%
30%
Display
Video
De campaña
FORMATOS
RANKING DE
MEDIOS
1.-­ Youtube.com
2.-­ Facebook.com
3.-­ Yahoo.com
4.-­ Televisa.com
5.-­ Eluniversal.com.mx
6.-­ Elimparcial.com
7.-­ Proceso.com.mx7.-­ Proceso.com.mx
8.-­ Mediotiempo.com
9.-­ Diario.mx
10.-­ Record.com.mx
4,83% -­ Medios de comunicación
3,84% -­ Tiendas online
3,34% -­ Servicios de empresas
3,31% -­ Telecomunicaciones
3,21% -­ Campañas de interés público
3,15% -­ Elecciones políticas
2,66% -­ Software y aplicaciones2,66% -­ Software y aplicaciones
2,18% -­ Universidades y enseñanza superior
1,64% -­ Cultura -­ varios
1,55% -­ Bebidas -­ cervezas
SHARE OF
INVESTMENT
Reporte de Inversión Publicitaria Online en México
Total de inversión en USD: $77.157.974Junio 2018

30. ECOSISTEMA DE COMUNICACIONES DIGITALES
EN LAS EMPRESAS 2017_2018
PREPARADO POR EL PROFESOR MAX VIVEROS PARA LAASIGNATURA
ESTRATEGIA DIGITAL