Este documento presenta un perfil del comprador típico de Megasuper basado en datos de febrero de 2010. Muestra las afinidades de diferentes grupos demográficos con Megasuper en comparación con su competidor Pali. Los jefes de hogar de 18 a 24 y 66+ años, así como las amas de casa de 18 a 24 años, tienden a tener menor afinidad con Megasuper. Los compradores principales de 40 a 65 años también tienen una ligera menor afinidad. En general, Megasuper tiene mayores afinidades entre los compradores de niveles

1. Megasuper. Perfil del comprador
Momento del año: Febrero de 2010 La afinidad es un índice que se calcula versus el total de la población e
indica el nivel de agrado que tiene un grupo con respecto a cierta
variable
COMPARATIVO DE AFINIDADES
Segùn características sociodemográficas Según sus criterios de selección Según sus actitudes
Rol y grupos de edad
Jefes de hogar '18-24 años -15 -24
-33 El ancho de los pasillos 3 Frecuentemente compro productos impulsivamente en los almacenes -13
28
Jefes de hogar '25-39 años 6 1
21 Me gusta cambiar de marcas frecuentemente por variar y para conocer
El estacionamiento 1 -0
Jefes de hogar '40-65 años -0 60
-4 Siempre busco la marca del producto en el empaque 6
14 -1
Jefes de hogar '66+ años -36
-13 La cantidad de cajeros 10
Creo que la publicidad presenta una imagen real de los productos de compañías conocidas -9
0
Amas de Casa '18-24 años 4 12
-18 La experiencia pasada 42 7
Busco los precios más bajos cuándo voy de compras -12
Amas de Casa '25-39 años 5
12 37
La lealtad -16 Cuando encuentro una marca que me gusta soy fiel a ella 5
Amas de Casa '40-65 años -3 -25
-5
La diversidad de marcas 3 Siempre estoy en busca de ofertas y descuentos 9
Amas de Casa '66+ años 1
54 51 -9
Comprador Pcipal '18-24 años -2 Las marcas propias 25 Pido la opinión de personas antes de comprar algún artículo nuevo -7
4
-17 -24
Comprador Pcipal '25-39 años 5 -2
14 La publicidad 37 Me parece que la publicidad en TV es interesante y ofrece algo de que hablar -6
5
Comprador Pcipal '40-65 años -2 -0
-6 Confío en la información que leo en los periódicos
La limpieza 13 13
Comprador Pcipal '66+ años -11 31
28 Confío en la televisión para mantenerme informado 12
13 -2
Jefes de hogar 'Masculino -4
2
La ubicación 16
La televisión es mi principal fuente de entretenimiento 4
10 -3
Jefes de hogar 'Femenino -4 La variedad de productos 1
36 Casi toda la publicidad en televisión me molesta 0
-20 -29
Amas de casa 'Masculino -20
Las ofertas especiales 24 4
3 7 Confío en los periódicos para mantenerme informado -3
Amas de casa 'Femenino 3
Los productos frescos 13 Las secciones adicionales del periódico lo hacen más interesante 2
Comprador Pcipal 'Masculino -9
-1 22 -4
Comprador Pcipal 'Femenino 3 Los precios 31 La publicidad me parece una pérdida de tiempo -47
2
0 21
Soy adicto a la TV 6
-45 -30 -15 0 15 30 45 60 12
-35 -18 0 18 35 53 70
PALI MEGASUPER 5
Escucho la radio todos los días 8
PALI MEGASUPER
Leo un periódico casi todo los días -2
19
Nivel socioeconómico Cuando necesito información, el primer lugar donde busco es en el Internet -6
-2
35
-50 -38 -25 -13 0 13 25
18
27,003 PALI MEGASUPER
Megasuper
16,242 13,095
0 1,102 -­‐2,307
-18
-­‐23,739
-­‐17,261
Pali
-­‐63,246
-35
-53
-70
PALI MEGASUPER
Alto Medio Bajo Muy bajo